新時期數字出版企業財務會計管理的問題與對策

馬春艷/文

數字出版主要是指出版企業利用先進的數字技術對出版內容進行加工和編輯，并利用現代信息技術進行內容傳播的一種出版方式，其特點主要有管理數字化、內容生產數字化、傳播渠道網絡化以及產品形態數字化等。現階段，我國數字出版企業的產品主要包含網絡課程、電子書、數字報、數字期刊以及搭載于信息平臺內的出版物等方面的內容。有關數字出版行業的會計核算規定出臺較少，行業內部的會計規范管理尚未形成廣泛共識。在此背景下，2023年8月，財政部發布了《企業數據資源相關會計處理暫行規定》，對企業內部數字資源相關會計核算管理進行了規范，為數字出版企業的會計核算管理提供參考依據。由于未同時出具細則解讀，所以數字出版企業在處理內部財務會計管理工作時仍存在一些問題，需要相關人員對此引起重視。基于此，文章簡單概括數字出版企業財務會計管理的特點及意義，分析新時期數字出版企業在處理財務會計管理工作時遇到的問題，并提出一些優化策略，希望能幫助數字出版企業優化內部財務會計管理工作流程，以適應新時期數字出版企業的發展需求。

數字出版企業財務會計管理的特點與意義

隨著大數據的不斷發展，數字出版企業迎來良好發展態勢。數字出版企業要想更迅速地占據市場優勢地位，就需要重視內部財務會計管理，全面分析財務會計管理工作的重要性和特征，維持良好發展。

財務會計管理特征

一是堅持社會效益為首，推動雙效統一。我國文化產業始終堅持社會效益與經濟效益雙效統一。數字出版企業受行業特性以及產品特性的影響，在發展過程中必須堅持雙效統一的大前提，在強調獲取經濟效益的同時重點關注產品產生的社會效益。

二是復雜性和綜合性。大數據的不斷發展對數字出版企業的發展發揮了良好的推動作用，數字出版企業的數量不斷增加，給傳統出版方式帶來了強烈沖擊。區別于傳統出版企業，數字出版企業更多是線上銷售，其運營模式與傳統出版企業也不盡相同，但由于其仍處在發展初期，所以其產品的投入產出比仍有待優化，其產品生產和銷售環節存在復雜性和綜合性難題。

財務會計管理的意義

有利于實現企業價值最大化

財務會計管理工作能幫助數字出版企業加大對產品生產環節的成本管控力度，優化各項資源配置，提高資產實際使用效率。同時，還能夠全面分析當前的市場經濟需求以及發展趨勢，為數字出版產品制定合理的定價策略，實現產品利潤最大化的目標，進而實現企業價值最大化。

有利于維持企業資金安全運轉

資金是企業經營發展的核心需求以及最終的追求目標。數字出版企業通過加強財務會計管理，能實現對生產經營環節各項資金收支情況的實時監管，確保各項資金能夠得到合理使用，規避不合理支出。同時，財務會計管理還能夠加強對各類應收款項的管理，制定合理的管理策略，保障應收款項能在合理期限內回收，維護資金運行安全。

有利于推動數字出版企業發展

通過加強財務會計管理，數字出版企業能對數字出版產品帶來的社會效益進行較為合理的測算，重新規劃現有的產品線，并充分利用我國對數字出版企業的各項扶持政策，獲取更多的資金支持，拉動企業收入以及利潤的提升，推動數字出版企業高質量發展。

新時期數字出版企業財務會計管理的問題

隨著近年來通信技術、數字技術以及計算機技術的飛速發展，我國的傳統出版企業陸續進行了數字化轉型。數字出版行業的增長速度逐漸加快，并且在出版行業占據十分重要的地位。但我國現有的會計準則未明確針對數字出版企業的會計核算出臺相關管理規定，導致數字出版產品的賬務處理、會計確認和計量等工作不能執行統一的規范，不同的數字出版企業之間的會計處理標準存在一定的差異。例如，部分企業直接將數字出版產品列為無形資產，部分認為其是存貨，還有部分企業將其列入固定資產。會計處理方式的差異會導致數字出版產品的會計數據信息不夠準確，且缺乏可比性，會計信息得不到準確利用。下面重點分析出版企業財務會計管理中的常見問題。

財務會計管理目標定位不準確

數字出版企業在開展財務會計管理工作時應確保其與企業未來一段時期內的戰略發展目標一致。目前很多數字出版企業對財務會計管理缺乏正確的認識，制定的財務會計管理工作目標不夠清晰，缺乏針對性，財務會計人員僅負責簡單的數據核算，不利于推動企業高質量發展。此外，部分數字出版企業內部現有的財務人員未認識到其角色定位，未主動參與企業經營戰略的制定和落實等工作，財務會計管理目標不清晰，在一定程度上降低了財務會計管理工作的質量。

財務會計對業務活動的服務性不強

數字出版企業在開展財務會計管理工作時既要突出其管理性，又要關注其服務性。當前很多數字出版企業的財務會計工作人員僅關注管理性工作，即使參與了一些服務性工作，也僅是為了滿足上級部門的要求，從成本、收益的角度對業務活動提出的合理建議較少，財務會計工作對業務活動的服務性未得到充分體現。這主要是由以下幾方面因素造成的：一是財務會計工作的管理性特點較為顯著，而服務性工作更多處于幕后，導致一些財務人員缺乏服務積極性，重管理、輕服務的問題較為突出。二是大多數數字出版企業都是由國企或事業單位改制形成，其市場化經營特點未得到充分體現，也會導致重管理、輕服務的問題得不到改善。

數字出版企業財務核算管理不到位

2023年8月，我國財政部發布了《企業數據資源相關會計處理暫行規定》，但針對該項政策，目前尚未印發詳細解讀，部分數字企業在經營環節極有可能面臨收入與成本費用不匹配的問題，部分產品形成環節的支出被費用化，導致數字資產未被確認，造成收支不匹配的現象。數字出版企業財務核算管理存在的問題，主要可以從銷售收入的確認以及銷售成本的結轉兩個角度概括。

在銷售收入確認角度，一方面，數字出版企業在經營環節，根據產品定價以及銷售策略的不同，獲得的銷售收入也會存在差異，但部分數字出版企業并未認識到這一點，對數字產品的定價較為隨意，未形成統一的定價標準，且選擇的定價方式較為單一，使得數字產品的價格定位在市場中缺乏競爭優勢。另一方面，對出版產品收入確認時點的劃分不明確，如部分企業在產品交易發生時就確認了收入，但后續客戶出于種種原因并未在規定的時間內兌現款項支付承諾，或存在退款行為，導致確認的收入需要再次轉出，也會造成數字出版產品的收入確認不準確。

在數字出版產品成本結轉的角度，一些數字出版企業未明確產品成本確認條件，對產品成本的計算不夠準確，將產品銷售宣傳、營銷、平臺升級等支出也納入成本核算范疇，使得數字出版產品的成本虛增。數字出版產品主要可以劃分為一次性買斷數字出版產品著作權以及按閱讀量、點擊量、下載量、包年等形式進行收費兩種銷售模式，部分數字出版企業未認識到兩者之間的不同，統一在會計期末對成本進行結算，也會影響成本核算的準確性。

缺乏有效的風險防控管理

在財務會計管理環節，受到人員專業性、會計工作處理規范性、外部市場環境變動、政策改動等內外部因素的影響，企業不可避免存在一定的財務風險，財務會計人員以及管理人員需要對此引起重視。但目前，很多數字出版企業管理人員在經營環節都將關注重心放在了數字出版產品創新、優化以及市場拓展方面，不重視風險防范工作，內部未建立有效的風險防控機制，不能及時發現可能發生的風險問題，往往只能在風險發生后進行事后彌補，企業整體的風險防范水平不高，一旦發生重大風險問題，極有可能給企業帶來不可逆轉的經濟損失。

財務會計管理環境有待優化

良好的財務會計管理環境是財務會計管理工作開展的一項必備條件。但在大數據不斷發展的新時期，很多數字出版企業內部管理人員未將關注點放在財務會計管理工作方面，認為財務部門僅需要負責簡單的日常數據核算以及財務報表編制工作，對財務會計管理不夠重視，未在企業內部加強對財務會計管理工作重要性的宣傳，使得其他部門的成員無法認識到財務會計管理的重要性，在工作中不愿意主動配合財務會計管理人員提出的工作要求，財務會計管理工作的推進受阻，影響數字出版企業整體的財務會計管理質量。

新時期數字出版企業財務會計管理對策

在當前數字經濟時代，數字出版企業應重點研究如何規范內部財務會計處理，提高財務會計管理水平。針對前文提出的問題，提出以下對策。

做好財務會計管理目標定位

黨中央以及政府部門對文化產業的發展一直保持高度重視，并針對文化產業的創新發展提出了相應的建議。數字出版企業作為新時期我國文化產業的關鍵力量，需要了解數字出版行業未來的發展趨勢，制定科學的戰略發展目標，不斷拓寬數字出版產品的市場。同時，財務人員要根據企業整體的戰略發展目標，調整現有的財務會計管理工作模式，做好財務會計管理目標定位，保障財務會計管理工作的服務和管理效果兼備，改善傳統模式下重管理、輕服務的弊端，提高數字出版企業財務會計管理工作的整體質量。

增強財務會計與業務活動的關聯性

業財融合是增強企業財務會計與業務活動關聯性的一項必備措施。因此，數字出版企業財務人員應樹立良好的業財融合工作意識，摒棄傳統的財務思維，為業務活動提供優質服務。

首先，財務部門應與業務部門積極溝通和交流，并跟蹤數字出版產品管理全過程，掌握經營活動各環節的實際需求，站在財務管理的角度，為其提出有效建議。

其次，數字出版企業應確保其財務管理目標與戰略發展目標統一，突出重點業務流程，并不斷對其進行優化，以提高成本管控水平，增強財務部門對業務活動的服務效果。

最后，積極引進先進的信息技術，構建業財一體化信息平臺，打通業務與財務部門的信息溝通渠道，消除信息壁壘，提高數據信息的共用共享能力，以便為管理人員的經營決策提供支持。

規范開展數字出版企業財務核算管理工作

確認銷售收入

銷售收入的確認主要涉及如何確認和何時確認兩個問題。數字出版產品的定價方式主要可以分為滲透、差別和捆綁三種方式。首先是滲透定價，這主要是指前期可以通過免費試用的方式打開市場。但這一階段并不會產生收入，因此不需要確認。其次是差別定價，這更多是根據產品的數量、質量等因素制定差異化的產品價格，以便消費者根據需求自行選擇。在確認收入時應根據產品的分類，分別確認。最后是捆綁定價，這種方式是將電子產品與數字出版物進行捆綁銷售，或將不同種類的數字出版物捆綁銷售，此模式下，若產品可以分開銷售，則成本與收入需保持一致，若不能分開，則應按主導產品進行會計處理。數字出版物收入確認的節點可以通過產品所有權或控制權是否轉移、產品對價是否已經支付等條件確認，在數字出版物交付并履行完成相應合同義務后才可以確認產品收入。

結轉銷售成本

根據謹慎性原則以及配比原則，數字出版企業應根據新會計準則的相關要求判斷各項支出是否屬于產品成本，如產品制作、內容編輯、審校、數字化加工等費用可以計入相應資產的成本，而銷售環節的費用需要計入銷售費用，數字出版平臺的一般技術服務費及優化升級產生的費用需要計入無形資產。數字出版產品的銷售模式主要是通過一次性買斷或根據閱讀量、下載量、點擊量等形式收費。歸集至產品成本的支出，應認真分析所歸集內容，按照產品的有效性、使用的頻率等，合理攤銷相關資產，如果能明確細化至項目管理，則應遵循收入支出配比原則，確定計量依據。

做好財務風險防控工作

財務風險防控是數字出版企業財務會計管理工作中的核心內容。企業需要構建科學的財務風險防范和監督機制，加大對數字出版產品生產全過程的監督力度，全面分析各環節產生的財務數據，發現其中存在的風險問題，并提出針對性的改進措施。同時，要摒棄傳統的事后監管的財務風險管理模式，利用先進的信息技術，創建財務數據共享服務平臺，增強財務數據的及時性，針對重大風險問題加強防范，盡可能減少財務風險問題可能造成的經濟損失。

改善財務會計管理工作環境

改善財務會計管理工作環境是數字出版企業財務管理工作質量提升的一項重要前提條件。因此，管理人員應加強對財務會計管理工作的重視，在各部門積極宣傳財務會計管理的作用，確保各部門都能夠充分認識到財務會計管理工作的重要性，并積極配合財務管理部門的相關工作需求，在企業內部打造良好的財務會計管理工作環境，助推財務會計管理工作順利開展。