21 世紀(jì)初國(guó)產(chǎn)“泡面番”動(dòng)畫的發(fā)展

◎溫玉煥 孫 璐

■“泡面番”動(dòng)畫的概念與出現(xiàn)原因

目前，泡面番還沒(méi)有形成官方定義，其起源于日本動(dòng)畫，泛指單集時(shí)長(zhǎng)在3分鐘到6分鐘的動(dòng)畫。由于時(shí)長(zhǎng)接近準(zhǔn)備一份泡面的時(shí)間，ACG愛(ài)好者將其戲稱為泡面番。本次研究主要對(duì)每集平均在3—6分鐘的動(dòng)畫番劇進(jìn)行探討。

早期的泡面番出現(xiàn)是為了測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，為推出正式版做準(zhǔn)備。當(dāng)時(shí)，部分日本動(dòng)畫制作公司會(huì)將幾集短篇連載動(dòng)畫作為精簡(jiǎn)版投入市場(chǎng)。2005年，以每集5分鐘的《搞笑漫畫日和》為代表的搞笑動(dòng)畫迅速走紅，該作品也成為泡面番的開山作品之一，但是由于當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)并未普及，因此沒(méi)有形成統(tǒng)一的動(dòng)畫樣式。泡面番在國(guó)內(nèi)的興起始于2011年的《羅小黑戰(zhàn)記》，發(fā)展于2016年短視頻興起和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資熱潮。隨著經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的快速發(fā)展，人們的時(shí)間趨于碎片化，在此背景下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)開始流行泡面番樣式的連載動(dòng)畫。

■“泡面番”動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)

發(fā)展現(xiàn)狀

隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展和動(dòng)漫行業(yè)的崛起，在智能手機(jī)普及的沖擊下，考慮到觀眾的觀看地點(diǎn)與使用狀態(tài)，社會(huì)上出現(xiàn)了豎屏形式的泡面番。圖1為2022年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇題材類型數(shù)據(jù)。

圖 2022年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇題材類型數(shù)據(jù)（圖片來(lái)源：《2023年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇趨勢(shì)報(bào)告》）注：統(tǒng)計(jì)范圍為非少兒向、非電影、有許可證、僅網(wǎng)播作品。

根據(jù)《2023年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇趨勢(shì)報(bào)告》可知，玄幻動(dòng)畫一家獨(dú)大，占比達(dá)57%；日常/搞笑/泡面作品占比為16%，產(chǎn)出比較穩(wěn)定；科幻作品數(shù)量相比之前有一定增加，占比為10%；另外，還有其他類型作品，但幾乎無(wú)爆款。日常/搞笑/泡面作品以2D動(dòng)畫為主，玄幻作品則多為3D動(dòng)畫；2D動(dòng)畫的平均播放數(shù)據(jù)低于3D動(dòng)畫。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可知，在橫屏動(dòng)畫中，泡面番數(shù)量趨于穩(wěn)定，評(píng)分雖然較高，但是相對(duì)小眾，較難出圈；豎屏作品則以MG動(dòng)畫為主，形成單元?jiǎng)∧Ｊ剑瑢儆谌g段動(dòng)畫。這類作品主要在短視頻平臺(tái)上映，如《我是不白吃》；而《王兄李兄沒(méi)完沒(méi)了的故事》等類型作品則是以短視頻為基礎(chǔ)加入劇情，基于原著漫畫制作成豎屏動(dòng)畫。總之，由于播放媒介和受眾習(xí)慣有所改變，泡面番在動(dòng)畫形式上進(jìn)行了以豎屏為代表的多元探索，經(jīng)過(guò)一輪輪的摸索和蛻變，成為“新”的泡面番。

特點(diǎn)

題材是觀眾選擇泡面番參考的第一選項(xiàng)，畫面是觀眾接收信息的第一要素，內(nèi)容則是泡面番留住觀眾的核心。

在題材上，泡面番搞笑而又貼近生活，將歷史與神話現(xiàn)代化。泡面番反映的社會(huì)熱點(diǎn)與人們的日常生活息息相關(guān)，其以搞笑的方式表達(dá)觀點(diǎn)，反映社會(huì)現(xiàn)象，可以與觀眾快速建立情感。比如，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等吐槽語(yǔ)言類作品可以快速吸引年輕人。泡面番將歷史與神話現(xiàn)代化，是指其將知識(shí)以幽默的方式表現(xiàn)出來(lái)，可以增加觀眾的興趣。比如，《如果歷史是一群喵》用軟萌的形象和無(wú)厘頭的方式科普歷史知識(shí)。

在視聽語(yǔ)言上，泡面番畫面簡(jiǎn)潔，符號(hào)性較強(qiáng)，以2D動(dòng)畫為主。泡面番因受題材和制作經(jīng)費(fèi)的限制，時(shí)長(zhǎng)較短，元素簡(jiǎn)單，但又需要抓住最具代表性的部分，故以符號(hào)代替或寓意的方式，讓角色更突出。以《百鬼幼兒園》為代表的游戲改編作品，只保留標(biāo)志性動(dòng)作；還有純線條畫風(fēng)的《和女兒的日常》，女兒的發(fā)型均為幾根線條，突出了女孩的特性。

在內(nèi)容上，泡面番面向現(xiàn)實(shí)生活，講述的是小人物、小物件的平凡故事。例如，《茶啊二中》是圍繞少年在學(xué)校發(fā)生的故事展開的；《漢化日記》是打工人以日記的形式講述熬夜、追星的社會(huì)現(xiàn)象；《和女兒的日常》則展示了家庭中一個(gè)溫暖的父親形象。

■“泡面番”動(dòng)畫的SWOT 分析

泡面番的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.文本上，故事濃縮

泡面番每一集就是一個(gè)小故事。其要想講清楚故事情節(jié)，就需要在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)大量信息，對(duì)所呈現(xiàn)的故事進(jìn)行濃縮。泡面番時(shí)間短，通常可以在幾分鐘內(nèi)完整地講述一個(gè)故事，適合人們當(dāng)前快節(jié)奏的生活習(xí)慣。在有限的幾分鐘內(nèi)講清楚故事的同時(shí)，泡面番還能把握故事節(jié)奏，突出焦點(diǎn)，迅速吸引觀眾的注意力，讓觀眾迅速捕捉到故事的核心。例如，在《請(qǐng)吃紅小豆吧》中，制作者將紅豆擬人化，告訴觀眾這是一個(gè)夢(mèng)想被吃掉的紅豆，短短幾分鐘內(nèi)，觀眾可以看到紅小豆努力又可愛(ài)的經(jīng)歷，畫風(fēng)雖簡(jiǎn)單，卻具有影片節(jié)奏。

2.鏡頭上，簡(jiǎn)潔入題

泡面番是為了適應(yīng)當(dāng)前人們的快節(jié)奏、快生活而形成的，需要在3—6分鐘內(nèi)用簡(jiǎn)潔的畫面快速吸引觀眾，引入主題，表達(dá)情感。比如，《和女兒的日常》中的每一個(gè)畫面都能讓觀眾注意到人物表情的變化，獨(dú)特的配音推動(dòng)了故事情節(jié)的發(fā)展，同時(shí)快速吸引了觀眾，在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)了觀眾的情感共鳴。再如，在《非人哉》中，為了表現(xiàn)白澤的學(xué)霸特性，制作者讓其給狗狗教學(xué)，同時(shí)用不斷運(yùn)動(dòng)的畫面體現(xiàn)出時(shí)間的演變、空間的轉(zhuǎn)換，將小狗學(xué)會(huì)走路、講話、上學(xué)，最后走上“狗生”巔峰展示了出來(lái)。通過(guò)拓寬視野，可以增強(qiáng)畫面動(dòng)感和空間感，讓簡(jiǎn)單的畫面攜帶了大量信息。

3.成本上，時(shí)長(zhǎng)周期短

相較于長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪埃唐瑒?dòng)畫的制作成本通常較低，更適合小規(guī)模制作團(tuán)隊(duì)或個(gè)人創(chuàng)作者，降低了創(chuàng)作門檻。目前，制作一部動(dòng)畫作品涉及的環(huán)節(jié)較多，周期長(zhǎng)，投入的成本較高，后期發(fā)行的收入?yún)s較低，因此制作起來(lái)比較困難。而泡面番作品因畫面簡(jiǎn)潔，時(shí)間簡(jiǎn)短，可以大大節(jié)約制作成本。例如，《請(qǐng)吃紅小豆》和《和女兒的日常》主要使用的是圓形和方塊圖案，在制作上難度較小，縮短了周期。成本低、周期短，這對(duì)于動(dòng)漫小微企業(yè)來(lái)說(shuō)是很大的優(yōu)勢(shì)，基于此，其能在把故事講好的前提下，依靠廣告、開發(fā)附加產(chǎn)品盈利。

泡面番的發(fā)展劣勢(shì)

1.時(shí)間限制

由于時(shí)間限制，泡面番可能會(huì)在故事敘述和角色塑造方面受到影響，難以深入展開敘述，以至于難以引發(fā)觀眾的情感共鳴。根據(jù)筆者關(guān)于泡面番了解情況的問(wèn)卷調(diào)查，其中超五成受訪者表示不會(huì)選擇泡面番，超五成受訪者表示會(huì)選擇在晚上空余的時(shí)間觀看動(dòng)畫作品。這說(shuō)明在時(shí)間充足的情況下，觀眾會(huì)優(yōu)先選擇故事情節(jié)完整、起承轉(zhuǎn)合鮮明、角色塑造豐滿的動(dòng)畫作品。例如，原創(chuàng)末世題材作品《靈籠》，雖然一集時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)40分鐘，但是從2019年至今，播放量已超過(guò)6億次，其內(nèi)容豐富，故事情節(jié)完整，畫面細(xì)節(jié)充分，可以緊緊抓住觀眾的注意力，這是3—6分鐘的泡面番無(wú)法做到的。面對(duì)這種限制，如何將觀眾短時(shí)間內(nèi)獲得的滿足感延續(xù)下去，是泡面番創(chuàng)作者目前需要探討的問(wèn)題。

2.數(shù)量減少

當(dāng)前，泡面番新作越來(lái)越少，近幾年熱播的作品仍是往年作品的續(xù)集，下表總結(jié)了2011年以來(lái)播放量和評(píng)分都較高的作品。從表中可以看出，觀眾對(duì)質(zhì)量有一定的追求，而高播放量與高口碑的泡面番在前幾年成為主流，且出現(xiàn)了多部口碑不錯(cuò)的熱門作品。但是自2023年開始，泡面番越來(lái)越少，時(shí)間短和更新慢的硬傷在動(dòng)畫年番當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代使其無(wú)法持續(xù)發(fā)展，同時(shí)考慮到制作成本不高，所以用于推廣的資金也較少，導(dǎo)致泡面番新作出圈的可能性大大降低，招商也變得更加困難。

部分國(guó)產(chǎn)泡面番一覽表

泡面番的發(fā)展機(jī)會(huì)

1.優(yōu)質(zhì)IP引導(dǎo)

對(duì)于很多非動(dòng)畫出身、資金相對(duì)不雄厚但擁有很好的創(chuàng)意和IP的創(chuàng)作團(tuán)體而言，要想縮短動(dòng)畫制作周期，進(jìn)一步提高品牌的價(jià)值，同時(shí)減輕經(jīng)濟(jì)壓力，泡面番是首要選擇。比如，《羅小黑戰(zhàn)記》于2011年開始連載，平均每集5分鐘，12年的時(shí)間里只有40集，但僅嗶哩嗶哩平臺(tái)的播放量已達(dá)6億。由于泡面番的成功，《羅小黑戰(zhàn)記》開始進(jìn)行動(dòng)畫電影化，并于2019年9月上映，取得了3.15億的好票房。在沒(méi)有制作動(dòng)畫經(jīng)驗(yàn)和預(yù)算產(chǎn)能不理想的實(shí)際情況下，泡面番確實(shí)是部分創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)入動(dòng)畫行業(yè)的一個(gè)跳板，其也可以為動(dòng)畫IP積累受眾基礎(chǔ)。

2.短視頻行業(yè)增加機(jī)遇

當(dāng)前，觀眾可以隨時(shí)觀看3—6分鐘的泡面番，卻無(wú)法利用碎片化的時(shí)間專注欣賞90—120分鐘的動(dòng)畫電影。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為10.44億人，較2022年12月增長(zhǎng)1380萬(wàn)人，占整體網(wǎng)民的96.8%。其中，短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，較2022年12月增長(zhǎng)1454萬(wàn)人，占整體網(wǎng)民的95.2%。由此可知，短視頻受眾有所增加。根據(jù)百度搜索指數(shù)可知，喜愛(ài)中國(guó)動(dòng)畫的人群年齡以20—29歲為主，30—39歲占比次之。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以推測(cè)，未來(lái)將有更多網(wǎng)民進(jìn)入短視頻市場(chǎng)。隨著短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展和中國(guó)動(dòng)畫吸引的受眾范圍不斷擴(kuò)大，泡面番也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。例如，《我是不白吃》依靠抖音平臺(tái)，已有2599.4萬(wàn)粉絲，總點(diǎn)贊量達(dá)6.2億，因短視頻平臺(tái)具有帶貨功能，增加了其商業(yè)變現(xiàn)的途徑。

3.多平臺(tái)傳播，效果顯著

隨著技術(shù)的日益成熟，人們獲取信息和交流的平臺(tái)逐漸多樣化，在此背景下，泡面番可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速傳播，增加作品的曝光度，擴(kuò)大受眾范圍；再通過(guò)觀眾的分享、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論擴(kuò)大作品的影響力。例如，《非人哉》在抖音平臺(tái)有536.0萬(wàn)粉絲，獲贊達(dá)6468.2萬(wàn)。該賬號(hào)主要發(fā)布影片花絮或片段，還會(huì)以主角的視角記錄“心情”，與粉絲積極互動(dòng)，以起到推廣作品與增強(qiáng)粉絲黏性的效果。泡面番還可以作為品牌或產(chǎn)品的營(yíng)銷工具，通過(guò)故事和形象的演繹傳達(dá)品牌的價(jià)值觀，提高品牌的知名度和認(rèn)可度，從而實(shí)現(xiàn)共贏。例如，王者榮耀衍生動(dòng)畫《王者？別鬧！》講述了游戲內(nèi)無(wú)法展開講述的故事。該作品不僅鞏固了游戲玩家，還吸引了其他愛(ài)好者，推廣了角色衍生品，達(dá)成了下游產(chǎn)業(yè)營(yíng)收的目的。

4.政策支持，國(guó)漫規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

2013年以來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展迅猛。《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量效益，用動(dòng)漫講好中國(guó)故事，生動(dòng)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)人民特別是青少年的精神力量；打造一批中國(guó)動(dòng)漫品牌，促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展；發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)和形象營(yíng)銷，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。在多方良好機(jī)遇的助力下，泡面番應(yīng)該提升內(nèi)容質(zhì)量，將特色文化融入動(dòng)畫創(chuàng)作之中，提升中國(guó)動(dòng)畫的文化價(jià)值。

泡面番的發(fā)展威脅

1.觀眾選擇多樣化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

觀眾對(duì)娛樂(lè)形式選擇的多樣化可能導(dǎo)致泡面番面臨著與其他娛樂(lè)形式如電影、電視劇、游戲等的競(jìng)爭(zhēng)。隨著科技的發(fā)展，3D動(dòng)畫越來(lái)越盛行，觀眾也更偏好特效精美的動(dòng)畫；面對(duì)2D動(dòng)畫，觀眾可能會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。《2023年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇趨勢(shì)報(bào)告》顯示，玄幻作品仍是2023年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的主流題材。造成這一現(xiàn)象的主要原因是玄幻作品IP儲(chǔ)備量大，且有成熟的作品可供模仿，有接受度高的用戶基礎(chǔ)，有多家相關(guān)經(jīng)驗(yàn)豐富的制作公司。泡面番不僅需要與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的動(dòng)畫作品競(jìng)爭(zhēng)，還需要與短視頻競(jìng)爭(zhēng)觀眾的關(guān)注和時(shí)間。因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫需要不斷提升創(chuàng)作水平和內(nèi)容質(zhì)量，找到獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.商業(yè)盈利面臨挑戰(zhàn)，需要更多收入來(lái)源

由于泡面番以日常番劇為主，時(shí)長(zhǎng)較短，廣告招商的類別和數(shù)量不如其他影視作品。為了讓觀眾不跳過(guò)廣告，制作方還需要將番劇人物、劇情融入廣告之中，制成更小的動(dòng)畫短片，增加廣告動(dòng)畫的制作，以此達(dá)到廣告效果。由《2023年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇趨勢(shì)報(bào)告》可知，2D番劇占比相對(duì)較少，除去大IP改編之外，番劇亮點(diǎn)劇情不多，招商較難，更新較慢，傳統(tǒng)的廣告收入和版權(quán)銷售模式已經(jīng)無(wú)法滿足動(dòng)畫制作公司的盈利需求。目前比較成功的《羅小黑戰(zhàn)記》，其作為40集動(dòng)畫斷斷續(xù)續(xù)更新了十幾年。因此，泡面番有必要尋找更多商業(yè)模式，如授權(quán)、合作、投資或通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣等，以此增加收入來(lái)源。

綜上所述，泡面番作為一種能適應(yīng)人們快節(jié)奏生活的動(dòng)畫形式，能夠通過(guò)精簡(jiǎn)的鏡頭敘事和恰當(dāng)?shù)穆曇暨\(yùn)用快速吸引觀眾的眼球，并在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確傳達(dá)情感，講述故事。目前，泡面番在市場(chǎng)上具有一定的發(fā)展?jié)摿Γ裁媾R著一些挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，第一，泡面番在內(nèi)容創(chuàng)作上可以關(guān)注觀眾的興趣和需求，提升內(nèi)容質(zhì)量，保持創(chuàng)新性和獨(dú)特性，創(chuàng)作出多樣化、個(gè)性化的內(nèi)容；第二，要積極采用新興技術(shù)，提升制作水平，以適應(yīng)不斷變化的觀眾需求；第三，與其他媒體或品牌形式進(jìn)行合作，加強(qiáng)品牌宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷，提高知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)跨界互補(bǔ)。泡面番在過(guò)去幾年的發(fā)展熱潮中逐漸受到了觀眾的關(guān)注和認(rèn)可，并在接下來(lái)的發(fā)展中逐漸趨于穩(wěn)定。未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，我們應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)泡面番的未來(lái)充滿期待。