中國音樂產(chǎn)業(yè)在流媒體時代何去何從

◎邵光熙

■中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程—從數(shù)字音樂市場到流媒體音樂市場

受盜版音樂的沖擊，在相當(dāng)長一段時間里，我國沒有真正意義上的錄制音樂市場——著作權(quán)法起步較晚，版權(quán)環(huán)境受到忽視，“音樂版權(quán)免費”；各網(wǎng)絡(luò)平臺以免費音樂為“賣點”搶奪用戶，挫傷用戶為音樂付費的消費意識，音樂被誤認(rèn)為理應(yīng)免費。但是過去幾年，中國錄制音樂市場發(fā)生了翻天覆地的變化。2015年，國家版權(quán)局下發(fā)“史上最嚴(yán)版權(quán)令”，中國錄制音樂市場迎來了“版權(quán)為王”的時代；以獨家版權(quán)積累布局的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺出于商業(yè)利益推動音樂作品版權(quán)化；消費者也開始接納和使用（或付費使用）合法網(wǎng)絡(luò)音樂平臺。

受盜版音樂遏制的市場趨于合法化。2015年，中國錄制音樂收入同比暴增63.8%，達(dá)到了11.41億元，從2014年的全球第19位躍升至全球第14位。2016年，中國錄制音樂收入同比增長20.3%，達(dá)到了13.6億元，位列全球第12位。2017年，中國錄制音樂收入同比增長35.3%，達(dá)到了2.92億美元，并首次躋身全球錄制音樂市場前十位。值得注意的是，2016年，數(shù)字音樂收入在中國錄制音樂收入中占比96.34%，相比于其他國家，中國錄制音樂市場走在了數(shù)字時代的前列。

歷經(jīng)數(shù)十年的初創(chuàng)與進步，中國數(shù)碼音樂行業(yè)逐漸形成“一超多強”的競爭格局。騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME）在2023年的第二季度財報中披露，其旗下的QQ音樂、酷狗音樂以及酷我音樂的月活躍用戶數(shù)量已接近6億。此外，它還擁有環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂等30多個唱片公司的版權(quán)，控制了行業(yè)90%的版權(quán)資源，持有1700萬首正版歌曲的音樂庫，占據(jù)了78%的市場份額，無疑在中國網(wǎng)絡(luò)音樂平臺中坐穩(wěn)了龍頭位置。

崛起的中國錄制音樂市場受到全球業(yè)界的廣泛關(guān)注。2017年，IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布《2017全球音樂報告》，用4頁篇幅聚焦中國，并用“下一個偉大的全球機遇”來評價中國音樂市場的未來。騰訊音樂娛樂集團創(chuàng)辦或收購的中國數(shù)字音樂平臺越來越多地走向國際舞臺，如推出TMC全球音樂產(chǎn)業(yè)峰會，加速中國市場接軌國際；聯(lián)合索尼音樂建立電音廠牌Liquid State，在亞洲推廣電子音樂，搭建中國與亞洲乃至全球合作的橋梁。

2016年，騰訊控股有限公司收購了中國音樂流媒體公司（簡稱CMC）。2020年，騰訊投資東南亞的流媒體iflix，收購其多項資產(chǎn)，進一步拓展了其業(yè)務(wù)領(lǐng)域。2023年，國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布的《全球音樂報告》指出，受付費訂閱流媒體增長的推動，2022年全球錄制音樂市場增長了9.0%，全年總收入為262億美元。中國作為亞洲第二大市場，去年錄制音樂收入增長高達(dá)28.4%，首次成為全球第五大音樂市場。騰訊音樂娛樂集團2022年第四季度的財報顯示，付費用戶的凈增長人數(shù)為320萬，總數(shù)已經(jīng)到達(dá)了8850萬。

與Apple Music相比，國內(nèi)的幾款移動音樂App都有優(yōu)質(zhì)音頻庫、友好型服務(wù)和簡潔的交互界面，可以通過關(guān)注用戶體驗和引入UGC模型來豐富網(wǎng)絡(luò)社交互動，提高用戶的參與度。但是，由于在流行音樂發(fā)展之初中國并沒有很好的版權(quán)保護機制，導(dǎo)致大部分消費者的消費習(xí)慣仍然是聽免費音樂或者盜版音樂，因此大部分提供流媒體服務(wù)的音樂平臺的主要收入都來自廣告。這不利于中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，國內(nèi)音樂市場還缺乏具有一定話語權(quán)和能夠制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的音樂版權(quán)代理商，再加上音樂市場的監(jiān)管制度和審查機構(gòu)具有局限性，因此相關(guān)監(jiān)督管理機構(gòu)應(yīng)加強監(jiān)督職能。

根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報告，截至2019年，全球在線流媒體音樂訂閱服務(wù)的用戶量已超過3.58億，同比增長32%。中國擁有全球最大的互聯(lián)網(wǎng)消費群體，騰訊和網(wǎng)易下屬的網(wǎng)絡(luò)音樂播放平臺不論是在用戶數(shù)量、版權(quán)資源還是在產(chǎn)品設(shè)計等方面，都展現(xiàn)出國內(nèi)音樂市場的健康環(huán)境和廣闊的發(fā)展前景。眾多公司在網(wǎng)絡(luò)音樂播放平臺的競爭使得網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)日益完善，為消費者帶來了更加良好的音樂欣賞體驗。

當(dāng)前，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂密切關(guān)注流媒體音樂市場，雙方都迫切希望找到新的發(fā)力點。流媒體音樂的推廣也為獨立音樂人帶來了很多機會，他們可以通過這些平臺將自己的作品推送給更多的聽眾。

2016年，全球各獨立音樂廠牌的收益總計超過了60億美元，而且在接下來的幾年收入持續(xù)穩(wěn)定增長。這表明獨立音樂市場逐漸受到廣泛關(guān)注。在中國，各大流媒體音樂平臺正在加快推進原創(chuàng)音樂市場的運作。以騰訊音樂娛樂集團為例，自2015年起，其便實施開放平臺戰(zhàn)略，主動培養(yǎng)獨立音樂人才，并推出原創(chuàng)音樂作品，然而效果不佳；2017年推出了“騰訊音樂人”計劃；2018年又推出了“原力計劃”，以期能更好地推動原創(chuàng)音樂市場的繁榮發(fā)展。騰訊音樂一直致力于打造原創(chuàng)音樂市場，并轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下市場，延長產(chǎn)業(yè)鏈。同樣，網(wǎng)易云音樂也在全力打造音樂、視頻和電臺三大主營項目。由此可見，國內(nèi)流媒體音樂平臺均明確了新的發(fā)展方向，通過構(gòu)建開發(fā)多元發(fā)展模式來應(yīng)對市場競爭，保持競爭優(yōu)勢。

■消費者對音樂市場的態(tài)度——走訪調(diào)查結(jié)果分析

本團隊通過互聯(lián)網(wǎng)問卷投放和實地走訪的方式進行了廣泛調(diào)查，從調(diào)查結(jié)果的年齡階段分布來看，“60后”占比為5.69%，“70后”占比為6.41%，“80后”占比為4.63%，“90后”占比為2.85%，“00后”占比為80.43%。由此可見，此次調(diào)查的群體主要集中在青少年，調(diào)查結(jié)果也基本上從青少年的角度出發(fā)。青少年作為國內(nèi)在線音樂市場的中堅力量，成長于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的“萬物互聯(lián)”時代，有多樣的渠道接觸音樂，對國內(nèi)外的音樂文化有更深刻的體會。本團隊的調(diào)查對象幾乎分布在全國各地，調(diào)查范圍廣泛，具有普遍性。

據(jù)調(diào)查，有70.11%的群體認(rèn)為國內(nèi)音樂市場“原創(chuàng)性低，相似度高，創(chuàng)新能力不強”；有62.28%的群體認(rèn)為“樂壇門檻低，商業(yè)化嚴(yán)重”；有56.94%的群體認(rèn)為“造星的流水線產(chǎn)品化”；有56.58%的群體認(rèn)為“音樂人自身專業(yè)水平不夠（假唱、修音，現(xiàn)場翻車）”；有44.13%的群體認(rèn)為“市場機制不完善（無專業(yè)樂評機構(gòu)，無專業(yè)榜單）”；還有部分群體認(rèn)為國內(nèi)音樂市場存在許多其他問題。由此可見，廣大消費者認(rèn)為在國內(nèi)音樂市場中，音樂人的專業(yè)素養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)的運作模式、市場的運行機制等方面都存在問題。在對當(dāng)今國內(nèi)音樂市場提出建議時，一半以上的群體認(rèn)為需要建立專業(yè)的樂評機制，其他群體則認(rèn)為相關(guān)部門要出臺政策維持國內(nèi)音樂市場的穩(wěn)定。

從消費者對音樂的消費方式來看，本團隊調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，81.49%的群體對音樂的消費方式都是在軟件或平臺充會員，而選擇看演唱會、買唱片和專輯的群體占比較少。這充分說明大部分消費者在音樂方面的消費注重追求“性價比”。在音樂平臺充會員可以暢聽VIP歌曲，且開銷不大；而實體專輯、唱片等價格較貴，且內(nèi)容較少，無法成為音樂消費的主流。

■如何走好中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

當(dāng)下，中國流媒體音樂發(fā)展的困境主要有音樂質(zhì)量低下、缺乏創(chuàng)新、流媒體音樂表現(xiàn)形式太單一等，故應(yīng)該提高全民的音樂素養(yǎng)及音樂人產(chǎn)出音樂作品的質(zhì)量。消費者也應(yīng)該提高辨別是非的能力，支持正版，抵制盜版，增強尊重版權(quán)的意識。音樂市場只有秩序穩(wěn)定、環(huán)境良好，才能達(dá)到服務(wù)大眾、娛樂大眾的目的。

從社會層面來說，企業(yè)應(yīng)建立專業(yè)的樂評機構(gòu)，諸如歐美較為權(quán)威的樂評機構(gòu)Pitchfork、RollingStone、Metacritic、Robert Christgau。權(quán)威的樂評機構(gòu)不僅能夠以極具特色的評價機制和較為專業(yè)、客觀的評價方式對當(dāng)下的音樂趨勢進行精準(zhǔn)判斷，而且作為權(quán)威媒體，其審美取向在業(yè)內(nèi)有一定的導(dǎo)向作用，能夠在很大程度上決定藝人的發(fā)展。因此，鼓勵有能力、專業(yè)能力過硬的個人或者企業(yè)在堅持客觀公正的評價原則的基礎(chǔ)上成立專業(yè)的樂評機構(gòu)，不僅可以提高國內(nèi)音樂市場的門檻和發(fā)行音樂的質(zhì)量，還可以對未來的音樂市場進行前瞻性預(yù)測，促進國內(nèi)音樂市場永葆生機、穩(wěn)步發(fā)展，增強消費者對音樂的消費意愿。企業(yè)還應(yīng)構(gòu)建原創(chuàng)打賞機制。以騰訊音樂人和QQ音樂合作推出的打賞模式“原創(chuàng)唱片贊賞”為例，其不僅可以通過樂迷的贊賞讓音樂人的收入模式更加多元化，支持音樂人尤其是獨立音樂人的創(chuàng)作，提高音樂人的創(chuàng)作熱情；還可以作為一種樂迷和音樂人的情感紐帶以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選途徑，推廣更多優(yōu)質(zhì)作品。與此同時，國內(nèi)音樂娛樂公司要繼續(xù)加強音樂版權(quán)保護，維護音樂人的正當(dāng)權(quán)益，保證各大獨立廠牌和音樂人的收入。

此外，政府相關(guān)部門應(yīng)介入樂評機構(gòu)，監(jiān)督市場，反對壟斷。2021年7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《騰訊控股有限公司收購中國音樂集團股權(quán)違法實施經(jīng)營者集中案行政處罰決定書》，要求騰訊控股有限公司自決定書發(fā)布之日起30日內(nèi)解除與上游版權(quán)方已達(dá)成的獨家協(xié)議。2021年，中央財經(jīng)委員會第九次會議指出，近年來我國平臺經(jīng)濟快速發(fā)展，在經(jīng)濟社會發(fā)展全局中的地位和作用日益突顯。要堅持正確政治方向，從構(gòu)筑國家競爭新優(yōu)勢的戰(zhàn)略高度出發(fā)，堅持發(fā)展和規(guī)范并重，把握平臺經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，建立健全平臺經(jīng)濟治理體系，明確規(guī)則，劃清底線，加強監(jiān)管，規(guī)范秩序，更好統(tǒng)籌發(fā)展和安全、國內(nèi)和國際，促進公平競爭，反對壟斷，防止資本無序擴張。要加強規(guī)范和監(jiān)管，維護公眾利益和社會穩(wěn)定，形成治理合力。監(jiān)管部門要加強平臺企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展活力，推進平臺經(jīng)濟規(guī)范創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展，形成新的競爭優(yōu)勢，并持續(xù)關(guān)注平臺經(jīng)濟市場競爭狀況，加大平臺經(jīng)濟反壟斷監(jiān)管執(zhí)行力度。我國反壟斷執(zhí)法機構(gòu)還應(yīng)當(dāng)跟蹤和評估平臺經(jīng)濟領(lǐng)域典型反壟斷案件造成的后續(xù)市場效應(yīng)，精準(zhǔn)分析反壟斷處罰措施對市場競爭和行業(yè)發(fā)展的影響，對違法行為采取處罰措施，進一步提高反壟斷執(zhí)法的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，避免反壟斷立法不當(dāng)、過度執(zhí)法以及中國平臺經(jīng)濟領(lǐng)域產(chǎn)生惡性競爭和資本無序擴張。筆者希望政商協(xié)同以促進流媒體音樂平臺可持續(xù)發(fā)展。

目前，數(shù)字音樂市場規(guī)模不斷擴大，流媒體音樂是未來音樂產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展趨勢之一。流媒體音樂的推廣減少了人們對音樂載體的過分依賴，為音樂受眾提供了更多的互動機會。從細(xì)分市場來看，流媒體音樂市場收入逐年增長，而實體音樂和數(shù)字音樂市場收入出現(xiàn)了不同程度的下降。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，廣大消費者的網(wǎng)絡(luò)安全意識不斷提高，“打擊盜版、保護正版”的呼聲越來越高。此外，保護版權(quán)意味著某些歌曲只能在某些擁有該歌曲版權(quán)的流媒體平臺上播放，故而流媒體音樂平臺在版權(quán)保護制度下具有獨特的優(yōu)勢。盡管2023年全球?qū)嶓w音樂市場收入出現(xiàn)了部分回升，但是流媒體音樂平臺仍是人們聽音樂的主流方式。

縱觀音樂市場發(fā)展史，音樂作品每次新的“破圈”都在于采用了新的制作技術(shù)或者音樂曲風(fēng)具有新創(chuàng)意。因此，流媒體技術(shù)是擴大音樂市場的關(guān)鍵。2022年，黨的二十大報告指出，必須堅持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力，深入實施科教興國戰(zhàn)略、人才強國戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，開辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，不斷塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展能夠帶動經(jīng)濟的發(fā)展，只有國民經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)中向好，才能刺激國民對文化產(chǎn)品的消費。