巔峰對話，打造全域旅游

皖南金秋，共話發展。在桃花潭畔藝術中心萬村書院，一場示范區旅游局長們和旅游業專家們之間的對話，延續了上午的論壇高潮，對話嘉賓結合自己的工作實際，對示范區的規劃、建設建言獻策。他們的真知灼見和觀點的激烈交鋒，再次引爆與會者們的稱贊。

馬鞍山市旅游局長胡支農，宣城市旅游局長寧韶亭，池州市旅游委員會主任章健，安徽省發改委皖南文化旅游發展處處長楊道米，安徽大學商學院旅游管理系教授章尚正，省政府特約咨詢員、安徽日報社理論部主任、高級編輯宋宏參與了這次對話，此環節由南京大學廣播電視與新媒體系主任、博導周凱主持。

“江浙一帶已經將旅游文化營銷做得非常到位，徽文化是中國三大文化之一，作為‘國際文化旅游示范區’，皖南要怎樣打造國際化，做好文化文章？”對話一開始，周凱就將問題擺在了各位嘉賓的面前。

胡支農率先表達了自己的看法，他說：“在國際和文化之間，我認為應當首先定位在文化，將傳統通過繼承和弘揚來實現更高層次的開拓。有了民族的，才有世界的，越是民族的，就越是國際的?！痹诤мr看來，“徽文化”的內涵本身就包含“國際性”。

“奧運會開幕式上的宣紙表演，令全世界印象深刻。過去人們有個誤區，國際上時髦什么，就去做什么，恰恰相反，越是具有民族性、獨特性的東西，就越容易被打上‘國際’的烙印。皖南是文化深厚之地，傳統技藝傳承豐富。要做出自己的獨特性，國際的烙印才會更深刻，”寧韶亭說，“在文化層面上，我們應該走出自己的路子，但建設示范區，要有一個‘國際’標準，無論是服務上，還是產品設計上，都要走國際化的路線?！?/p>

而在章尚正看來，皖南示范區目前面臨的兩大問題，一是行政驅動的執行力問題，要實現示范區的發展，就不能停留在口號上，而是應當切實推動各項進程，要建立跨區域的協調機制，同時要有長效機制來保障政策的連續性；二是認同感，示范區內職能部門人員和從業者，必須從內心真正認同示范區的意義，各職能部門之間也要建立協調機制，而不是繼續各自為營，僅靠旅游部門來推動示范區的建設，要有堅持數年推動發展的決心。

宋宏認為，強調國際并不是指旅游的內容，而是指旅游發展水平、旅游業態和旅游服務水平的國際化，在形式、設計、創意、審美上與國際接軌，引起境外游客的興趣。“要以觀念升級帶動行動升級，突破點和線的旅游，轉型為場和網的旅游，最終實現全域旅游。”在宋宏看來，傳統觀念中，打造“點”和“線”景點的概念，已經過時，應該升級為打造“場”和“網”，打造“全域旅游”，這樣也更加有利于旅游核心資源的挖掘。

“地域的局限性造成了皖南旅游精品資源的歷史遺存，而國際文化給示范區提供了廣闊的發展空間和無限商機?！闭陆⊙院喴赓W地闡述了示范區建設的意義。

楊道米表示：“目前各級政府在旅游區建設方面的動作確實不夠大，與社會期望還有一定差距。下一步我們將抓住三個環節，一是把工作推動機制有效地建立起來，二是推出5到10條實在、管用的政策，為示范區內單位提供切實幫助，三是利用文化旅游的戰略平臺打響品牌，利用品牌價值為7個市旅游、文化的發展起到助推作用?！?/p>

嘉賓一致認為，要真正推進旅游大發展，以往“窮弟弟傍著富哥哥，富哥哥未必帶著窮弟弟玩”這種各自為戰的發展模式必須得到改變。要達成全社會對旅游共同發展的認識，需要從操作性層面上，加深政府部門間了解，加速融入、整合旅游業的營銷模式。

談話中章尚正以黃山為例，提到相對于明山秀水，徽文化才更加吸引人、更加有內涵和競爭力。章健的觀點和他不謀而合，他坦言某些資源被一些層次不高的開發商占用，并以德懋堂的精品化內涵化為例，表達了對“標準”的訴求，“我們需要更多像德懋堂一樣的文化旅游產品”。最后，周凱表示，論壇對話是一個集思廣益的過程，但在這個競合的時代，更應當在座談之后行動起來。希望在強有力的貫徹行動之下，皖南國際文化旅游示范區能夠走向全國、走出國門。