鄉村振興戰略視域下紅色文化產業發展路徑研究

□文/巴茜

紅色文化是中國共產黨領導全國各族人民，以馬克思主義為指導，以革命精神為核心，吸收中外優秀文化的基礎上，不斷理論聯系實際，經過長期革命實踐形成的具有中國特色的先進文化。紅色文化產業屬于第三產業，是以開發紅色資源、挖掘紅色精神為基礎，涵蓋文化創意產業、圖書出版及音像產業、動畫與游戲產業、文博產業、旅游產業等多元產業方式，能帶來經濟、政治、文化、社會等多維效益。鄉村振興要求按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，統籌推進農村經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設和黨的建設。習近平總書記指出要“用好紅色資源，傳承好紅色基因”，因此，依托紅色文化資源發展紅色文化產業，對于鄉村振興事業具有重要的現實意義和實踐價值。

一、紅色文化產業與鄉村振興的契合點

紅色文化產業是鄉村產業興旺的突破點。發展紅色文化產業可以促進鄉村產業轉型，拉動經濟發展，吸納農村剩余勞動力，解決就業問題，吸引人才返鄉，使農民實現增收致富。2020年我國紅色旅游行業消費均價達1903元，較2019年增加616元［1］。紅色文化產業的發展還可以提升地區影響力和知名度，帶動諸如農林牧副漁等產品的銷售。

紅色文化產業是鄉村生態宜居的入手點。習近平總書記曾說：“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態資源發展鄉村旅游，搞活了農村經濟，是振興鄉村的好做法。”［2］良好的生態環境是鄉村振興的題中之義，同時也是紅色文化產業的重要依靠，唯有良好的自然環境與人文風貌才能使鄉村成為“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”的地方。

紅色文化是鄉風文明的精神財富。紅色文化中蘊含了中國共產黨人堅定的政治理想、廣泛的愛國情懷、超凡的道德追求，其強大的影響力和感召力鼓舞了鄉村基層黨員干部堅守理想信念，全心全意為人民謀利益，敢于創新，艱苦奮斗的意識。紅色文化為村民的精神生活提供了有益補充，提升了村民的精神風貌，對內增強了鄉村的向心力，對外增強了鄉村的吸引力。

二、當前鄉村紅色文化產業發展存在的問題

（一）基礎設施落后，配套服務缺位

由于總體規劃不成熟、建設資金不到位等原因，一些紅色產業存在基礎建設不完善、配套服務不到位、用戶體驗感偏低等問題。第一，交通建設落后，游客觀覽體驗差。比如道路狹窄崎嶇，沒有明確標識，停車場擁擠混亂，缺少公共交通。第二，農村衛生質量不達標，存在臟亂差的問題。比如，排水排污系統不健全，公共廁所設置不足，忽視環境保護等。第三，通信和網絡建設落后。以上這些問題限制了游客進入量，減少了游客停留時間，制約了紅色文化產業發展。

（二）人才儲備不足

由于鄉村空心化和老齡化現象，留守在農村的干部和農民文化程度普遍不高，對鄉村紅色文化資源建設形成掣肘。首先，專業從事紅色文化工作的人員不齊全且流動性大，難以對該事業有長久規劃和持續投入；其次，工作人員缺乏諸如紅色文物的保護與修繕，紅色產業的開發與宣傳等專業知識；再次，決策者對當前文化市場的產業結構和供求關系等關鍵問題缺乏精準的把握能力。

（三）宣傳力度不足，宣傳方式陳舊

由于缺乏品牌觀念和營銷意識，農村紅色產品無法打開知名度，不能有效引流，而且存在欺詐旅客、漫天要價等急功近利的行為，損壞了品牌形象，無法收獲回頭客。缺乏針對性的宣傳方案，新媒體、自媒體的使用度低，未形成全方位的傳播推廣體系。

（四）品牌發展不成熟，未形成規模效應

同一地區的紅色產品經常“單兵作戰”，缺乏內部聯系交流、優勢互補的整體開發思路，例如紅色景點之間沒有規劃旅游線路，區域聯動性不足。開發紅色文化遺產和自然資源時沒有緊密聯系所處環境，沒有深度融合當地民俗特色和傳統手工藝，缺乏明確的定位，無法形成獨具地方特色的文化品牌。

（五）創新業態不足，同質化嚴重

形式簡單、項目單一，沒有緊貼時代的潮流和現代人的需求推陳出新，例如博物館、紀念館仍以“故事+照片+展板”的靜態陳列為主，無法給參觀者帶來深度的感官沖擊和情感上的共鳴；講解模式化、說教化，講述內容照本宣科，不夠生動鮮活且缺少深入思考解讀，大部分游客只能走馬觀花，難以得到真正的教育與啟迪，且容易產生厭倦情緒。

三、紅色文化產業助推鄉村振興發展路徑

（一）加強頂層設計，筑牢產業基礎

紅色文化產業發展是一項系統工程，需要企業、政府、社會機構等多部門的支持與合作，在制度、財政、文化保護等多方面統籌規劃。制度方面，鄉鎮政府和村委會明確本地發展目標，統籌安排政策制定、規劃設計、財政支持等，建立市場主體準入退出機制，對紅色文化市場規范管理［3］。財政方面，鄉鎮政府可以通過申報專項資金、統籌各部門項目資金等方式，給予紅色產業財政傾斜；通過優惠政策、公開招標等方式加大招商引資力度。文化保護方面，提高保護技術、修復技術和監測技術，引進第三方機構評估紅色資源并制定針對性的保護對策，將預防性保護和搶救性保護相結合［4］。基層管理者需要協調好國家、集體和村民之間的利益分配，有效激發鄉民參與紅色文化產業的積極性和主動性。明確責任主體，根據不同資源類型構建系統管理機制，統一領導、統一規劃、統一建設、統一管理。

（二）打造特色品牌，加強區域聯動

樹立屬于本地的特色品牌。根據實地情況和發展需要，統一布局，科學規劃，在發展各村特色的同時，突出重點，精心打造幾個功能完備、服務優良、特色鮮明的紅色品牌。例如湖北洪湖濕地以其“荷塘月色”式的自然生態環境為入手點，融入當地紅色文化的精神內涵，創作并做大做強“紅色文化+洪湖濕地”的特色品牌，大力發展濕地紅色文化旅游產業［5］。

（三）發展創意產業，加強技術創新

第一，邀請國內外知名文藝工作者前來采風調研，對本地紅色文化資源進行深度挖掘，將其轉化為影視作品、書畫等文化產品，講好紅色故事，擴大本地影響力。例如《洪湖赤衛隊》跨越了半個世紀，在廣大觀眾心中依舊鮮活明亮，這部電影及其主題曲成就了洪湖濕地，同時也是紅色文藝作品史上的一座豐碑。時至今日，我們還需要更多立足現實、反映史實，富有生命力和創造力的紅色文藝作品，以充分開發紅色資源的文化價值與經濟價值。

第二，研發特色文創產品，減少同質性。例如洪湖濕地開設紅色文化主題商店，在實景游覽中潛移默化展示商品、推銷商品，開發赤衛隊服裝、賀龍煙斗、紅軍斗笠、竹籃、羽毛扇、貝雕屏等工藝品，在旅游紀念品市場獨樹一幟，備受游覽者青睞。扶持地方傳統手工技藝創造性發展，可以與高校聯合，向傳承人提供免費的研修課程，如創意研發課、設計美學知識等，以提高鄉村手工藝人的設計理念和制作技能，進而實現文旅產品優化升級。

第三，融合現代科技實現創新發展。首先，在產品研發和活動設計環節引入VR虛擬技術、多媒體技術等，營造主題式、沉浸式氛圍，提升游客的感官體驗，加強紅色文化的吸引力與感染力。其次，在博物館、紀念館中設置智能導覽、3D 立體展示、趣味闖關問答、情景對話等設施與活動，以增強旅客的參與感，讓紅色精神如潺潺流水般入心入腦。最后，建設紅色文化信息服務平臺，開發線上產品和服務，融合大數據、云計算、地理位置服務等技術手段，向游客精準推送產品信息，實現在線觀光游覽等服務。

（四）線上線下相結合，改進宣傳方式

紅色文化產品的宣傳需要適應當今游客的需求與愛好，積極引用網絡媒體技術，實現效益最大化。線上可以通過APP、網站、微信公眾號、微博、快手、抖音等新媒體傳播渠道增加產品曝光量，提高游客黏性。線下可以針對性地設計宣傳活動，可以在高校贊助專題講座、演講比賽、紅色晚會等；向自駕游旅客提供加油卡、交通卡、洗車卡等。

（五）外引內培打造專業人才隊伍

2021 年《關于加快推進鄉村人才振興的意見》指出“堅持培養與引進相結合、引才與引智相結合，拓寬鄉村人才來源”［6］。產業發展離不開人才這一關鍵要素，鄉鎮政府可以利用定期培訓、專題講座、外派學習等方式培養生產型、技能型、經營型的新農民；搭建服務平臺，鼓勵高校畢業生、農民工、退役軍人等返鄉創業；與高校和科研院所共建產學研一體的人才培訓和實習基地，助力本地紅色文化研究。

紅色文化產業的提出與發展是鄉村振興的題中之義，也必將成為鄉村振興事業的重要支持力量。雖然當下還存在一些問題，但是隨著國家利好政策的持續推出，隨著基層政府治理能力的不斷提升，隨著文化企業的日益成熟，鄉村紅色文化產業必將迎來發展的黃金時期。