新媒體技術(shù)助力“三農(nóng)”題材短視頻運(yùn)營(yíng)的策略研究

王芳娟 楊 凌

（職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 楊凌 712100）

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，短視頻利用其門檻低、可視化、微記錄、社交化等特點(diǎn)成為受眾獲取信息的重要載體，有效彌補(bǔ)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)民群體表達(dá)的缺失，并與“三農(nóng)”領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈條深入融合，在一定程度上解決了偏遠(yuǎn)貧困鄉(xiāng)村信息閉塞、難以流通的現(xiàn)實(shí)問題。

一、國(guó)內(nèi)外關(guān)于短視頻運(yùn)營(yíng)策略的研究

短視頻是一種以短時(shí)間內(nèi)展示有趣、有吸引力的內(nèi)容的視頻形式，近年來在全球范圍內(nèi)迅速流行起來。由于短視頻行業(yè)的快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)加劇，各國(guó)內(nèi)外企業(yè)進(jìn)行了大量關(guān)于短視頻運(yùn)營(yíng)策略的研究。短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新是短視頻運(yùn)營(yíng)中的核心，短視頻平臺(tái)必須不斷創(chuàng)新，提供精彩獨(dú)特的內(nèi)容，以吸引用戶。例如，一些國(guó)際知名的短視頻平臺(tái)， TikTok 在推廣音樂和舞蹈方面非常成功，通過不斷創(chuàng)新，提供多樣化的音樂和舞蹈內(nèi)容，吸引了大量用戶。其次，社交功能是短視頻運(yùn)營(yíng)的重要策略之一。短視頻平臺(tái)需要提供良好的用戶互動(dòng)功能，鼓勵(lì)用戶之間的社交互動(dòng)和分享。這可以通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和分享等功能來實(shí)現(xiàn)。一些國(guó)內(nèi)外的短視頻平臺(tái)，如快手和YouTube，通過提供豐富的社交功能，使用戶能夠與其他用戶互動(dòng)，并分享自己的創(chuàng)作。短視頻平臺(tái)需要根據(jù)用戶的興趣和喜好，推薦適合用戶的內(nèi)容，以提高用戶體驗(yàn)和留存率。個(gè)性化推薦算法是短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵技術(shù)，一些國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)，如抖音和快手，通過深度學(xué)習(xí)和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，不斷優(yōu)化個(gè)性化推薦算法，為用戶提供更加準(zhǔn)確和個(gè)性化的推薦內(nèi)容。短視頻平臺(tái)需要建立合作伙伴關(guān)系和贊助商關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、農(nóng)題材短視頻的內(nèi)容構(gòu)建原則

三農(nóng)題材短視頻是以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民生活為題材的短視頻內(nèi)容，通過以圖像和聲音為媒介的方式，向觀眾展示農(nóng)民的辛勤勞作、農(nóng)村的美麗景致和農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和短視頻平臺(tái)的興起，三農(nóng)題材短視頻成為了一種重要的傳播農(nóng)村文化的方式，也對(duì)于弘揚(yáng)農(nóng)村精神、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

首先，三農(nóng)題材短視頻的內(nèi)容構(gòu)建需要關(guān)注農(nóng)民群體的生產(chǎn)生活情況，展現(xiàn)農(nóng)村勞動(dòng)人民的辛勤勞作和艱辛付出。同時(shí)，也可以通過角色之間的互動(dòng)行為來完成情感的建構(gòu)，從而使受眾產(chǎn)生共情。其次，三農(nóng)題材短視頻的內(nèi)容構(gòu)建要突出農(nóng)村的美麗景致和自然環(huán)境。可以通過拍攝美麗的山村、田園風(fēng)光、湖泊和河流，展示農(nóng)村的自然之美和人與自然和諧相處的場(chǎng)景。

三農(nóng)題材短視頻的內(nèi)容構(gòu)建要注重農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值和品質(zhì)。可以通過展示種植、養(yǎng)殖過程中的有機(jī)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)的實(shí)踐，傳遞健康、安全、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品理念。三農(nóng)題材短視頻的內(nèi)容構(gòu)建原則主要包括關(guān)注農(nóng)民生產(chǎn)生活情況、展示農(nóng)村的美麗景致和自然環(huán)境、突出農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值和品質(zhì)。關(guān)注農(nóng)民的故事和付出：短視頻可以通過采訪農(nóng)民或者記錄他們的故事，展示他們艱辛的勞作和對(duì)農(nóng)田的照料，讓觀眾感受到農(nóng)民的辛勤付出和貢獻(xiàn)。增加鄉(xiāng)村興旺發(fā)展的元素：短視頻可以展示鄉(xiāng)村的發(fā)展變化和農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的興起，例如農(nóng)家樂、農(nóng)旅結(jié)合、鄉(xiāng)村旅游等，讓觀眾了解到現(xiàn)代農(nóng)村的面貌和發(fā)展前景。

三、新媒體技術(shù)背景下助力三農(nóng)題材短視頻運(yùn)營(yíng)的策略

（一）新媒體技術(shù)對(duì)三農(nóng)題材短視頻運(yùn)營(yíng)的助力意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，新媒體技術(shù)已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的一部分。在這其中，短視頻應(yīng)用成為了人們獲取信息和娛樂方式中的重要一環(huán)。三農(nóng)題材作為與人們生活息息相關(guān)的內(nèi)容，也需要借助新媒體技術(shù)來進(jìn)行傳播和推廣。三個(gè)方面探討新媒體技術(shù)如何助力三農(nóng)題材短視頻運(yùn)營(yíng)。首先，新媒體技術(shù)為三農(nóng)題材短視頻運(yùn)營(yíng)提供了更加豐富多樣的展示方式。傳統(tǒng)的文字報(bào)道方式限制了信息的傳播效果。而短視頻通過圖像和聲音的結(jié)合，可以更加生動(dòng)形象地展示農(nóng)民生產(chǎn)生活的場(chǎng)景和情感，更好地傳達(dá)信息。同時(shí)，短視頻還在時(shí)間上比文字報(bào)道更加緊湊，能夠更好地吸引觀眾的注意力。新媒體技術(shù)還為短視頻提供了更多的特效和剪輯工具，讓制作更加精細(xì)，讓觀眾的觀看體驗(yàn)更加豐富。通過這些技術(shù)手段，三農(nóng)題材短視頻可以更加精彩地展示農(nóng)民的勞動(dòng)和生活，吸引更多觀眾的關(guān)注和關(guān)心。其次，新媒體技術(shù)為三農(nóng)題材短視頻運(yùn)營(yíng)開辟了新的傳播渠道。傳統(tǒng)的媒體渠道面臨著時(shí)效性低、傳播范圍有限等問題，而短視頻作為一種新興的傳播方式，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)傳播給全球觀眾。新媒體技術(shù)的發(fā)展也讓三農(nóng)題材短視頻在多個(gè)平臺(tái)上展示。比如，通過在視頻分享平臺(tái)上發(fā)布短視頻，可以讓更多的觀眾看到和傳播。同時(shí)，利用社交媒體的力量，可以通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式讓短視頻更加迅速地傳播開來。通過這些傳播渠道，三農(nóng)題材短視頻能夠更好地觸達(dá)觀眾，傳播農(nóng)民的聲音和需求，引起社會(huì)關(guān)注和參與。最后，新媒體技術(shù)為三農(nóng)題材短視頻運(yùn)營(yíng)提供了更好的數(shù)據(jù)支持。新媒體技術(shù)的數(shù)據(jù)分析功能可以了解觀眾的興趣和喜好，幫助制作團(tuán)隊(duì)根據(jù)觀眾的需求進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和推廣。通過數(shù)據(jù)分析，可以深入了解觀眾對(duì)于短視頻的觀看習(xí)慣，制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。同時(shí)，新媒體技術(shù)的數(shù)據(jù)分析還可以監(jiān)測(cè)短視頻的傳播效果，了解觀眾的反饋和意見，進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化。通過數(shù)據(jù)分析的支持，三農(nóng)題材短視頻運(yùn)營(yíng)可以更加準(zhǔn)確地把握觀眾需求，提高內(nèi)容的質(zhì)量和影響力。綜上所述，新媒體技術(shù)在助力三農(nóng)題材短視頻運(yùn)營(yíng)方面發(fā)揮了重要作用。通過豐富多樣的展示方式、新的傳播渠道以及數(shù)據(jù)支持，新媒體技術(shù)讓三農(nóng)題材短視頻能夠更好地傳達(dá)信息，觸達(dá)觀眾，引起社會(huì)關(guān)注和參與。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，相信三農(nóng)題材短視頻運(yùn)營(yíng)將會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間，為農(nóng)民和農(nóng)村地區(qū)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。

（二）新媒體技術(shù)助力三農(nóng)題材短視頻運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵要素分析

1.貼近農(nóng)村生活，提升技術(shù)質(zhì)量

在新媒體技術(shù)背景下助力三農(nóng)題材短視頻運(yùn)營(yíng)的過程中，有幾個(gè)關(guān)鍵要素進(jìn)行分析。首先，創(chuàng)作的內(nèi)容需要貼近農(nóng)村生活，關(guān)注農(nóng)民和農(nóng)村的真實(shí)需求和故事。通過體現(xiàn)農(nóng)民生活的真實(shí)性和創(chuàng)作的感人之處，可以吸引更多的觀眾關(guān)注和分享。其次，需要提升技術(shù)質(zhì)量，包括拍攝技術(shù)和剪輯技術(shù)。通過提升短視頻的技術(shù)質(zhì)量，可以增加觀眾的觀看體驗(yàn)，提升視頻的轉(zhuǎn)化率和傳播效果。此外，還可以嘗試一些新的創(chuàng)意和技術(shù)手法，如使用無人機(jī)拍攝農(nóng)村風(fēng)景、時(shí)間流逝的剪輯等，提升短視頻的創(chuàng)作質(zhì)量和觀賞性。

2.個(gè)性化推薦和用戶互動(dòng)的重要性

個(gè)性化推薦和用戶互動(dòng)是新媒體技術(shù)背景下助力三農(nóng)題材短視頻運(yùn)營(yíng)的另外兩個(gè)關(guān)鍵要素。個(gè)性化推薦是指根據(jù)用戶的個(gè)人喜好和行為習(xí)慣，為其推薦相關(guān)的內(nèi)容。通過分析用戶的歷史觀看記錄、興趣愛好等信息，可以將符合用戶口味的三農(nóng)題材短視頻推送給觀眾，提升觀看率和轉(zhuǎn)化率。此外，用戶互動(dòng)也是非常重要的，可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式與觀眾互動(dòng)，增加用戶參與感和黏性。

新媒體技術(shù)背景下助力三農(nóng)題材短視頻運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵要素主要包括：創(chuàng)作內(nèi)容需貼近農(nóng)村生活，提升技術(shù)質(zhì)量；個(gè)性化推薦和用戶互動(dòng)的重要性。通過分析以上兩個(gè)關(guān)鍵要素，提升三農(nóng)題材短視頻的觀看率、轉(zhuǎn)化率和傳播效果，為農(nóng)民和農(nóng)村問題的解決提供更廣泛的舞臺(tái)。

新媒體助力三農(nóng)題材短視頻運(yùn)營(yíng)的策略

1.定位目標(biāo)受眾

首先要明確要服務(wù)于哪些群體，是三農(nóng)從業(yè)人員、城市消費(fèi)者還是農(nóng)業(yè)部門的從業(yè)人員。根據(jù)不同的受眾需求，制定出合適的短視頻內(nèi)容。

三農(nóng)從業(yè)人員：包括農(nóng)民、農(nóng)村企業(yè)主、農(nóng)業(yè)合作社成員等。這部分人群對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)村生活、農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面的信息需求較高。

城市消費(fèi)者：這部分人群普遍對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性、環(huán)保性等要求較高。短視頻可以以農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與加工過程為切入點(diǎn)，通過展示農(nóng)產(chǎn)品的種植環(huán)境、加工流程等，提高城市消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知和信任度，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

農(nóng)業(yè)部門及農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)：這些機(jī)構(gòu)對(duì)于農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)科技推廣等方面的信息需求較大。短視頻可以為他們提供農(nóng)業(yè)政策解讀、農(nóng)業(yè)科技成果展示等內(nèi)容，幫助其更好地了解農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為政策制定和決策提供參考。

2.挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者

生產(chǎn)者通過創(chuàng)作短視頻滿足受眾需求，同時(shí)受眾由于情感共鳴對(duì)生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注、對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，持續(xù)生產(chǎn)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容才是受眾愿意關(guān)注鄉(xiāng)村題材短視頻的關(guān)鍵。

第一，設(shè)立專門的創(chuàng)作者招募渠道：通過在各大短視頻平臺(tái)或相關(guān)社群、論壇等發(fā)布招募信息，吸引有創(chuàng)作潛力和興趣的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與。第二，設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，如提供創(chuàng)作基金、專業(yè)培訓(xùn)、品牌曝光等激勵(lì)措施，以吸引他們加入創(chuàng)作。第三，尋找行業(yè)大咖或?qū)I(yè)人士：通過與農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的專家、學(xué)者、農(nóng)民等合作，激勵(lì)他們將自己的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)轉(zhuǎn)化為有趣的短視頻內(nèi)容，并成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。第四，創(chuàng)作者評(píng)估和篩選：建立一套科學(xué)的創(chuàng)作者評(píng)估和篩選體系，包括創(chuàng)作能力、觀眾互動(dòng)、專業(yè)水平等指標(biāo)，以找到最適合三農(nóng)題材短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。第五，平臺(tái)內(nèi)容推薦：通過算法和人工審核相結(jié)合的方式，推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的作品，提升他們的曝光度和影響力，吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與。通過以上方法，可以積極發(fā)掘、引導(dǎo)和培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，提升助力三農(nóng)題材短視頻的質(zhì)量和影響力。

3.運(yùn)用創(chuàng)意手法制作短視頻

助力三農(nóng)題材短視頻策略中，創(chuàng)意制作短視頻可以采取以下方式。首先，“三農(nóng)”短視頻在傳播鄉(xiāng)村文化、呈現(xiàn)鄉(xiāng)村生活時(shí)，不僅是對(duì)生活的簡(jiǎn)單再現(xiàn)，而且充分體現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化中蘊(yùn)含的鄉(xiāng)村情感。其次，通過有趣的表現(xiàn)方式引起觀眾的興趣。可以運(yùn)用幽默、夸張、驚悚等手法，制作頗具趣味性的短視頻內(nèi)容。此外，借助創(chuàng)意的剪輯和配樂，增強(qiáng)短視頻的觀賞性。采用快速的剪輯節(jié)奏和動(dòng)感的音樂，將農(nóng)田耕作、農(nóng)產(chǎn)品加工等過程以快節(jié)奏展現(xiàn)出來，增強(qiáng)觀眾對(duì)短視頻的吸引力和共鳴。最后，選擇適合短視頻的平臺(tái)和分發(fā)方式。可以選擇在短視頻平臺(tái)如抖音、快手等發(fā)布短視頻，也可以通過社交媒體、農(nóng)村電商等渠道進(jìn)行傳播。

4.社交媒體推廣

在短視頻運(yùn)營(yíng)策略中，社交媒體營(yíng)銷是提升曝光度和知名度的重要手段。可以通過在微信公眾號(hào)、抖音、快手、微博等社交平臺(tái)上發(fā)布短視頻，吸引大量用戶的關(guān)注和留存。除了自有平臺(tái)的營(yíng)銷，還可以與其他相關(guān)合作方進(jìn)行推廣合作，例如與農(nóng)業(yè)品牌、知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)合作，通過合作推廣的方式擴(kuò)大短視頻的影響力和傳播范圍。社交媒體營(yíng)銷和合作推廣相輔相成，能夠吸引更多用戶的關(guān)注和參與，促進(jìn)短視頻的運(yùn)營(yíng)效果的提升。

（四）新媒體技術(shù)助力“三農(nóng)”題材短視頻的實(shí)踐案例分析

近年來，依托新媒體技術(shù)的短視頻平臺(tái)成為一種新興的傳媒方式，能夠迅速吸引用戶關(guān)注，成為三農(nóng)題材宣傳的有力工具。以“旅途（寧夏牧颯）”抖音賬號(hào)為例，該賬號(hào)以寧夏農(nóng)村文化和旅游景點(diǎn)為主題，成功引起了廣大用戶的興趣和關(guān)注，為寧夏農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展立下了汗馬功勞。寧夏牧颯抖音賬號(hào)就是是抓住新媒體技術(shù)將抖音作為其內(nèi)容創(chuàng)作的平臺(tái)，通過發(fā)布與旅行相關(guān)的精彩短視頻，吸引了大量關(guān)注者。創(chuàng)作者利用抖音平臺(tái)的編輯功能，精心剪輯視頻，并配以生動(dòng)有趣的字幕，使觀看者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力和情感共鳴，進(jìn)而提高視頻的分享轉(zhuǎn)發(fā)率。其次，寧夏牧颯抖音賬號(hào)成功的原因還在于其精準(zhǔn)的定位和創(chuàng)意的內(nèi)容表達(dá)。寧夏牧颯緊緊圍繞旅行與寧夏文化的主題，通過精心選取的拍攝角度、景點(diǎn)特色以及講述方式，打造了獨(dú)特的旅行形象。他們能夠深入挖掘?qū)幭牡奶厣ㄟ^富有故事性的短視頻展現(xiàn)給觀眾，從而引發(fā)用戶對(duì)寧夏旅行的興趣。通過創(chuàng)意的表達(dá)方式，使旅行與文化融為一體，增加了賬號(hào)的獨(dú)特性和吸引力。最后，寧夏牧颯抖音賬號(hào)成功的原因還在于其與觀眾的互動(dòng)與溝通，經(jīng)常與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，通過抖音平臺(tái)評(píng)論、私信等方式，回復(fù)觀眾的問題和建議，增加了與觀眾的互動(dòng)和溝通。同時(shí)，寧夏牧颯還充分利用抖音平臺(tái)的直播功能，在直播中與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，分享旅行的經(jīng)歷和見聞，增加了用戶的黏性和忠誠(chéng)度。通過與觀眾的互動(dòng)，寧夏牧颯抖音賬號(hào)能夠了解觀眾的需求和喜好，并不斷進(jìn)行內(nèi)容的優(yōu)化和改進(jìn)。通過分析“旅途（寧夏牧颯）”抖音賬號(hào)成功利用新媒體技術(shù)下短視頻平臺(tái)的傳播和互動(dòng)特點(diǎn)，真實(shí)記錄、獨(dú)特資源展示和精心策劃，有效提升了寧夏農(nóng)村文化和旅游業(yè)的發(fā)展。

四、總結(jié)

基于新媒體技術(shù)的三農(nóng)題材短視頻運(yùn)營(yíng)策略研究發(fā)現(xiàn)，要了解目標(biāo)用戶需求，關(guān)注對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民生活的興趣點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)制作內(nèi)容，優(yōu)化視頻制作技術(shù)，提高畫面質(zhì)量和音頻效果，以吸引觀眾的注意力和增加視頻分享度。同時(shí)，需注重社交媒體平臺(tái)的傳播能力，將短視頻分享至多個(gè)平臺(tái)，通過精準(zhǔn)推廣提高曝光度。此外，與用戶互動(dòng)是增加粉絲忠誠(chéng)度的有效方式，可以通過直播、評(píng)論回復(fù)等方式與用戶建立溝通。本文通過新媒體技術(shù)在三農(nóng)題材短視頻運(yùn)營(yíng)策略研究旨在為農(nóng)村題材短視頻的生產(chǎn)傳播賦能。三農(nóng)題材短視頻的創(chuàng)作者們主動(dòng)轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)習(xí)適應(yīng)新時(shí)代的新技術(shù)，通過新媒體技術(shù)助力下的短視頻這一新媒介形式對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展作出貢獻(xiàn)。