鄉村振興戰略下促進農村電商物流發展公共管理策略研究

文/王嬌嬌

基于鄉村振興戰略下，我國開始重視農村經濟的發展，希望通過農村電商物流的形式，拓展農村產品銷售渠道，彌補農村地區運輸條件、地理位置方面的缺陷，促使農村經濟健康發展。本文分析了鄉村振興戰略下農村電商物流發展的機遇與挑戰，從公共管理角度出發提出對策，促進電商物流發展，增加農村的就業機會，促使產業結構的多元化發展，縮短農村和城市間的經濟差距，共同營造文明、和諧社會。在互聯網時代下，互聯網技術成為日常生活中不能缺少的工具，同樣，在農村經濟發展中，也要展示出互聯網技術的優勢、價值，通過發展農村電商物流的形式，促使農村經濟的健康發展，引領農民享受生活、發家致富、善于經營，讓更多的農副產品順銷、暢銷，真正實現鄉村振興發展。

一、鄉村振興戰略下農村電商物流發展的機遇與挑戰

（一）農村電商物流發展機遇。電商的發展給鄉村振興提供新的機遇。對于農村地區來講，要想借助電商發展實現鄉村振興，需要做好電商物流工作，為各個地區提供無公害、優質農產品，促使農村產業結構的多元化發展。當前農村電商物流發展擁有較多的機遇，如，技術支持、經濟支持、政策支持等，國家大力發展鄉村經濟，發布了較多的優惠政策、扶持政策，這些都能夠讓農村電商物流順利發展下去[1]。

（二）農村電商物流發展挑戰。在當前農村電商物流發展中，存在較多的挑戰。首先，由于農村地區基礎設施不夠完善，很多農村地區的運輸困難，無法展示出電子商務的優勢，農民無法獲得理想化的電子商務體驗，從而會出現放棄電子商務經營的想法。其次，很多農村地區的信息化發展水平比較低，村民的信息素養、信息技術應用能力有待增強，不能精準化獲取物流信息和市場信息，不利于促使電商物流的可持續發展[2]。

二、鄉村振興戰略下農村電商物流發展的公共管理策略

（一）提升農村地區信息化水平。在農村電商物流發展過程中，需要增加政府扶持力度，提升農村地區信息化水平。首先，政府要做好教育培訓工作，在農村地區普及互聯網技術、電子商務的優勢，讓更多的農村參與電子商務經營，間接促使農村電商物流業的更好發展。其次，政府需要解決城市物流信息和農村地區信息不對稱的問題，各個政府部門相互配合、合作，提升農村電商物流的對接能力，設立專門的通信基站，讓農民能夠流暢使用移動網絡。同時，需要結合農村地區的真實情況，搭建電子商務物流信息平臺，實現買家、賣家的資源共享，增強農村地區電子商務的服務水平、經營水平，擴展農村電商物流規模，提升農村地區的信息化水平，讓更多的人支持農村電商物流業的發展。另外，政府需要增加物流網絡輻射的范圍，做好農村物流基礎設施的維護、建設工作，解決農村物流網絡空白問題，增加更多的信息化服務站點，借助于先進技術來完成農產品的銷售、運輸登記工作，讓農村電商物流工作順利開展下去。

（二）拓展農產品的銷售渠道。在農村電商物流發展中，要想促使農村電商物流業的健康發展，各個農村地區需要拓展農產品的銷售渠道，實現農村地區經濟戰略的改革、優化，改變農村電商物流的運輸渠道、方式，調整陸運交通方案，大力發展空運、海運，全面深化滿足快速供銷需求，為農業供給提供更多的動力。同時，農村地區需要構建虛擬銷售和實體銷售的整合，開啟全新模式的零售渠道，通過線上線下經營的結合，讓更多個體經營產品順利銷售出去，帶動電商物流業的發展。另外，在農村電商物流發展期間，需要借助于新媒體拓寬零售渠道，把新媒體平臺作為重要基礎，拉近顧客、農戶、商戶間的距離，通過平臺主播合作、助農直播合作的形式，打開農產品銷路，這樣能夠促使更多的人投資農村電商物流業，讓農產品的銷售更加便利，提升農村經濟綜合實力。

（三）政府引導物流企業創新配送模式，健全物流配送體系。在農村電商物流發展中，要想抓住機遇、迎接挑戰，各個農村地區需要優化配送模式，健全物流配送體系。首先，要想提升配送效率、降低配送成本，各個物流企業間要多活動、合作，實現物流資源的共享、整合，通過“共同配送”的形式，完善農村物流配送體系。同時，農村地區電商物流可以實行“終端物流配送外包”的形式，如，物流公司可以和中國郵政合作，在配送的“最后一公里”由郵政配送員完成，這樣既能夠保證產品交付到客戶手中，還能夠提高配送效率，節省更多的物流成本。其次，需要構建縣鄉村物流配送體系，重視實體網絡建設、物流服務網點建設，鼓勵農村電商創業，增加物流的運輸量，縣級地區負責統計信息、鄉鎮地區負責分撥、村級地區負責配送，打造快速、高效的物流運作體系，為客戶提供優質、便捷的電商物流配送服務。

結語

綜上，在農村電商物流發展過程中，既存在機遇，也存在挑戰，農村地區需要大膽迎接挑戰、勇于抓住機遇，探尋農村電商物流發展對策，促使農村經濟的更好發展，實現鄉村振興帶領農民走上小康、幸福之路。