新時代動畫電影的產業發展路徑

動畫電影在當代是廣受大眾好評的影視作品類型，在高科技的支持下，畫面呈現效果越來越好。在流量為王的新時代，動畫電影產業要深挖本身的商業屬性與價值，積極衍生，完成業務的開發與拓展。

新時代IP轉向與衍生品開發

動畫電影IP轉型

自2015年《西游記之大圣歸來》帶出“國漫崛起”的口號以來，國產動畫逐漸擺脫低齡化偏見，開辟出一條成人全齡動畫的嶄新道路。彩條屋模式的誕生融合了IP打造、作品創作、周邊衍生等領域。2016年以前，中國動畫電影市場被進口動畫牢牢控制，如今國產全齡向題材動畫彰顯出打造本土精品的野心與追求，從傳統文化孕育的故事出發，將歷史與人倫相融合，如《長安三萬里》《姜子牙》等作品，均是對國潮的新演繹。中國動畫創作者對自己熟知的生活、文化、情感還是最有感知的，其作品符合國民的精神追求與價值取向。

衍生產業鏈發育緩慢

動畫行業的收入來源不只有票房。動畫電影制作周期長的劣勢有目共睹，但完成后也有高附加值的巨大優勢。與真人影視劇相比，動畫更便于IP的開發，其設定可以多次復刻使用。動畫電影上映后，衍生品開發的收益也越來越重要。如迪士尼動畫電影《玩具總動員》中的角色以實體形式進入市場，觀眾看到玩偶時會產生陪伴感，從而產生消費欲望。在日本，動畫IP會通過線上線下連載雜志進行宣傳，頻繁開展品牌的聯動合作，不斷衍生的銷售鏈使IP的附加值持續提高。

相比于美國和日本，中國動畫產業延伸鏈條的發展不充分。許多產品在前期宣傳中可謂吊足了受眾的胃口，但實際推出后，產品質量低劣到口碑崩塌，如《新神榜：楊戩》由于產品捆綁銷售、選圖敷衍等問題被罵“騙錢”。此外，周邊產品的生產不成熟。只有滿足高質量和嚴管的雙重要求，衍生品才能走得更遠。

新時代動畫電影的發展趨勢

捕捉大眾審美是相當重要的工作。一部好的動畫電影往往能體現出制作者的時代洞察能力。作品的內核—內容，是激發觀眾新鮮感和探索欲的重點。年輕人想聽到年輕的聲音講故事，這個年輕的聲音就是創新，它賦予了傳統新生。中國動畫電影必須解決的問題就是如何講好年輕人愛聽的中國故事。

目前的動畫電影大多在傳統與現實的處理中陷入夾縫，最終的作品總有不倫不類的味道，劇本還有敘事結構割裂感過強的問題。想講好中國故事，就必須行走于群眾中，回歸時代，回應訴求，將情感投射到角色中，從角色身上看到民眾的普遍性與特殊性。文化折扣如何降低？國產動畫的舒適區在何處？這些都是需要探討的問題。只有在時代中廣泛吸取養分，確立中國審美，才能以自我的身份匯入世界。