“足球×”的多種可能性

四月初，滄州雄獅與當地足療企業“荷塘月色”的合作引發了季初官宣之后的第二波熱議一一最新的探店視頻顯示，比賽日身著滄州球衣上崗的足療技師們成為了一道獨特的風景線。

在此之前，“荷塘月色”更是公布了如贏球打折、競猜贏免單、充值送球迷衫等聯動活動，令國內球迷感到新奇不已。

時官宣引發的“足球×足療？”如今似乎已經擺脫了質疑，“足球×足療！”更成了一種接地氣的嘗試。

在國內，這種聯動似乎還是新奇的頭一回；但放眼全球足壇，“足球×？”已經到了只有想不到，沒有做不到的境界。

4月12日，巴薩官方宣布：與哥倫比亞歌手KAROL G展開最新聯動合作，后者標志性的鐵絲網心形logo將出現在巴薩男女足隊服胸前，其中男足更是會在21日進行的國家德比中身著這款球衣登場。

受益于胸前廣告贊助商Spotify在音樂圈的廣闊資源，這并不是巴薩第—次以胸前廣告的形式與娛樂產業聯動。

Roslia、Drake、滾石樂隊的經典logo都曾以聯動合作的方式登上過巴薩的特制球衣胸前，為近幾個賽季的西班牙國家德比的舞臺賦予了更多足球之外的關注度。

熱度之外一一這次合作在經濟上對于目前財政捉襟見肘的巴薩也是利好。

這一點從特制限量版球衣的售價上就能展現出來：1899件落場版球衣在巴薩官網上售價為約400歐元，相對之下，普通球員版僅165歐元，拉美天后的聯名讓價格翻了一倍有余，更不要論22件簽名款落場球衣售價甚至達到了3000歐元。值得一提的是，Spotify與巴薩的總贊E合同為期三年，總額達到了2.8億歐元。

此外，巴薩、Spotify和KAROL G共同合作推出的商品還包括襯衫、衛衣、圍巾、帽子、水壺等休閑服飾和配飾，此類聯名的周邊產品也將帶來不小的一筆收入。

事實上，同贊助商的行業資源展開聯動合作，足壇可不止巴薩一家。

早在二十年前的03-04賽季，馬競就為其胸前廣告贊助商哥倫比亞電影公司在胸前印上了《蜘蛛俠2》的海報，不過因為面積超過了20平方厘米遭到了歐足聯的禁用。

同樣是4月的第二個周末比賽目，國米在對卡利亞里的意甲聯賽中就上身了《星際迷航》的聯名球衣，以慶祝贊助商派拉蒙獨家播出《星際迷航-發現號》第五季。

本賽季前些時候，國米還同派拉蒙聯動推出過《變形金剛》系列和《忍者神龜》系列的特別球衣。

此外，在上輪意甲聯賽前，國米還為《星際迷航-發現號》組織了聯動活動，梅阿查球場內通過顯示屏播放了《星際迷航》宣傳視頻與主題音樂，“發現號”宇宙飛船的模型還飛越過整個球場。

讓粉絲們津津樂道、敞開荷包，又能從贊助商手中獲取一筆可觀的收入，對于俱樂部們來說，估計只恨聯名不夠多罷了。

在國家德比的舞臺上，出彩的當然不止紅藍球衣。相比對手與胸前贊助商合作，皇馬在球衣聯名的思路，則是從球衣品牌贊助角度出發。

3月27日，皇馬與山本耀司的品牌Y一3推出的聯名球衣正式發售，將作為皇馬的第四套球衣。這款球衣以紫色為主色，設計靈感融合了“俱樂部的歷史和身份認同”。

本耀司的Y-3品牌同皇馬的合作最早能追溯到14-15賽季，彼時那件“黑龍”球衣至今仍是球迷津津樂道的談資。

2022-23賽季為了紀念皇馬俱樂部120周歲以及山本耀司與阿迪達斯合作20周年，雙方將合作擴大到更廣泛的系列：包括了夾克、褲子、圍巾、手包等服飾配飾。可惜的是，這件展示著山本耀司標志性黑色美學的隊服的賽場首秀以皇馬0-4慘敗巴薩告終，一度也被球迷認為這是“聯名魔咒”。

位居世界時尚之都，巴黎圣日耳曼與時尚的連接自然也不遑多讓：早在2016年，大巴黎與Jordan

Brand就展開了長期的合作，與AJ聯系緊密的內馬爾在其中牽線搭橋，起到了相當重要的推進作用。

但本次聯名對巴黎和AJ雙方來說無疑也是一次雙贏，雙方在各自的領域推出了球衣、球鞋等潮流單品，銷量相當可觀。

其實，同時尚品牌聯動，將球衣、球隊文化融入潮流文化已經成了足壇俱樂部的一種趨勢。

除了上文提到的皇馬和巴黎，類似的例子還有這賽季的巴薩XPattaXNike，米蘭XPLEA-SURES×PUMA，以及更前些時候的尤文×Palace×Adidas……

王衣本身就是一個可以承載相當多信息的載體，時尚品牌希望借助俱樂部的聲量擴大自身影響力，而通過聯動、合作來實現俱樂部品牌的多元化表現，在贊助費用上創收，對于俱樂部也是重大利好。

從2022年火到現在的“bloke-COre/blokette”（復古球衣美學）印證了“足球+時尚”聯動的可行性，這樣的聯動有望成為一個更大的消費熱點。

“小皇帝”勒布朗。詹姆斯是利物浦的俱樂部股東，已經不是體育圈內一個冷門的消息了。在此之前，利物浦與詹姆斯本人也推出過聯名款球鞋。

就在三月，利物浦宣布俱樂部與詹姆斯的聯名系列推出新品，足球和籃球球衣之外，還有一系列衍生產品。羅伯遜、范戴克等球員還身披聯名球衣為這次活動拍攝了宣傳照片。

與此同時，聯動內容們也逐漸從實體維度走向了數字世界。

當下影響力最大的足球游戲之一“EASPORTS FC 24”中，皇馬與Y-3聯名推出的最新紫色球衣也以數字化的形式呈現出來。

玩家可以使用游戲貨幣購買這套球衣，與現實不同的是，游戲中球衣正、背面的號碼和印字都閃爍著明亮的紫色光芒，在暗色為主的球衣上顯得格外耀眼。

這背后或許隱藏著一個全新的趨勢：足球俱樂部在與時尚圈、文藝圈等等進行第一輪的聯動之后，可以再跟游戲、NFT……使用已有內容進行再一輪聯動。

這樣的舉措不僅能拓展聯動物料的表現、保存形式，還能夠觸達更廣闊、更多元的球迷群體和消費者市場，實現聯動效果的爆炸擴散。

目光回到國內足壇，本賽季的中超也給了球迷不少驚喜。

除了滄州雄獅及其贊助商“荷塘月色”足療硬核聯動之外，在火鍋氛圍濃厚的成都，蓉城與本賽季新簽約的贊助商“大龍燚火鍋”也推出了有趣的聯名活動。

球迷憑蓉城球票，甚至只要身穿蓉城球衣，到店就可享受8折，同時大龍焱還推出了抽球票、客場比賽時打造火鍋店為“第二現場”等活動。作為回報，俱樂部給出了球隊袖標和主場比賽部分硬廣的位置。

隨著金元足球的泡沫逐漸褪去，中國足壇中“足球×足療”“足球×火鍋”此類接地氣、更實在的聯動合作讓我們看到了國內球市的可能性和更多希望。

從傳統的廣告牌贊助，到較為新潮的與時尚圈、潮牌、電子游戲聯動，再到國內俱樂部更接地氣的玩法，足壇各家的聯動之路總體向著內容更全面、形式更多元、領域更廣泛的方向走去，但其背后擴大俱樂部影響力和增加創收的需求導向則一直沒有改變。

也正是因為足球，格萊美提名歌手和足療店完成了跨時空的“同框”，期待在未來有越來越多的“足球×”能讓我們眼前一亮。