農業電子商務與農村經濟發展的耦合

隨著新一輪科技革命和產業革命的興起，電子商務作為數字經濟業態下蓬勃發展的商業模式，已深入人們生活的各個方面。農業電子商務逐漸成為推動農村經濟發展的新引擎。

由楊振榮、王仲梅、馬雪文、姜志梅、李濤、蔣莉麗和朱藝聯合編著的《農業與農村電子商務》，立足農業與農村電子商務的藕合關系，從理論知識和實踐指導兩部分出發系統闡述如何促進農村電子商務產業發展。書中，作者以電子商務的模式和功能等要素為切入點，總結了 電子商務運營模武的特征和發展趨勢，隨后通過對農業領域的各種資源、生產方式和市場需求進行細致研究，揭示了電子商務在農村發展的巨大潛力和重要作用。其次，作者以農產品電子商務產業發展為研究對象，詳細論述如何通過產品創新、品牌建設以及經營模式選擇等方式促進農村經濟發展。最后，書中還介紹了一些成功的農村電子務案例，通過這些實踐經驗，讀者可以了解農村電子商務的運營模式、營銷策略及其面臨的挑戰。

書中，作者深入剖析了農業電子商務的發展趨勢利影響因素，從信息、資金、物流第方面總結了農業電子商務與農村經濟發展之間的藕合關系。其一是信息流耦合。農業電子商務作為農業經濟發展信息流的主要載體，提供了豐富的市場信息，能夠確保農民準確了解市場需求、價格波動以及消費偏好，從而優化種植結構和生產策略，提升農產品的市場競爭力。其二是資金流耦合。電商平臺為農民提供了更多融資渠5道，也提高了其收人水平。例如，通過預售、眾籌等電子商務模式，農民可以在種植前獲得資金文持，大大降低了農業生產的資金壓力。其三是物流耦合。農業電子商務的發展帶動了農產品物流配送服務的創新和發展。物流服務的提升不僅降低了農產品的流通成本，還縮短了農產品從田間到餐桌的時間，提高了產品的新鮮度，擴大了農產品的銷售半徑。其四是技術與服務耦合。電商平臺的發展推動了農業技術服務的在線化，提高了農民獲取現代農業知識和技術的便利性，這對于提升農業生產效率和產品質量具有重作用。其五是社會文化耦合。隨著農業電子商務的普及，農村互聯網普及率漸提高，農民的信息意識、市場意識不斷增強，對農村傳統文化種社會結構市生了深遠影響。

書中探討了企業對企業（businesstobusinessB2B）、企業對顧客（business to customerB2C）、工廠對顧客（factoiy LOcustomer，F2C）等多種農業電于商務經營模式，并詳細論述了不同模式的運作要點。總結來看，農業電子商務與農村經濟發展的耦合模式可以分為三種：一種是上行驅動模式，即農產品通過電商平臺主動連接消費市場。通過運用電商平臺，農民可以直接將新鮮農產品推至消費者手中，省去傳統模式下批發商、分銷商和零售商等多個中間環節。這種直銷機制可以大大縮短農產品從田間到餐桌的時間，確保農產品的新鮮度和質量，顯著降低流通成本。同時，電商平臺需根據農產品的市場特征和銷售需求提供反向定制服務，允許消費者根據個人喜好定制農產品，這樣不僅能增加農產品的附加值，還能更精準地滿足市場需求。此外，農產品企業還可以推出農產品溯源服務，增強消費者對農產品安全的信心，提高產品競爭力。二是下行滲透模式。在下行滲透模式中，電商和互聯網企業深人農村，傳遞新的經營理念和營銷策略。這種模式不僅能夠促進農民接受和利用互聯網，還能幫助他們主動適應市場變化，通過猶化生產方式和提高產品質量滿足市場需求。這一過程中，農民能夠學習如何使用現代化工具和平臺、增強自身的市場競爭力。三是多元互動模式。多元互動模式強調農業電子商務生態系統中，不同參與者之間的合作與互動。政府、 企業、農民及其他農業服務機構共同參與農業電子商務平臺的建設與運營，共同推動農產品品牌建設、市場推廣以及質量提升。這種模武下，政府可以提供政策支持和指導，企業可以提供技術和市場資源，農民是生產和供應的基礎，其他農業服務機構可以提供技術培訓、質量監控等服務。這種多方協作和資源共享是提升農業電子商務整體水平和效率的關鍵。

上述三種模式共同作用有效推動了農業電子商務與農村經濟深度融合，不僅能為農民帶來直接的輕濟效益，還能促進農村的信息化發展，提高農村整體經濟水平和農民生活質量。末來，政府、企業和農民等多方主體需進一步探索農業電子商務與農村經濟發展的藕合路徑，推動農業農村現代化。

作者簡介；李海燕（1978---），女，碩士，講師，81349@hnuahe.edu.cn。