直播帶貨對景德鎮陶瓷企業績效的影響研究

摘要本文以景德鎮陶瓷企業為研究對象，旨在探討直播帶貨對其績效的影響。通過對當前景德鎮陶瓷企業的發展現狀分析，發現直播帶貨模式通過提升銷售效率、擴大市場覆蓋、增強品牌認知度等途徑，有效提升了景德鎮陶瓷企業的銷售量，對業績產生了積極影響。

關鍵詞景德鎮陶瓷；直播帶貨；績效；銷售量

基金項目：本文系2023年江西省景德鎮市科學技術局軟科學項目“直播帶貨對景德鎮陶瓷企業績效的影響研究”研究成果，項目編號：20231RKX006。

0引言

互聯網技術的迅猛發展極大地改變了傳統商業和營銷模式，特別是近年來直播帶貨作為一種創新的網絡營銷方式，以獨特的互動性和即時性迅速在全球范圍內流行，直播帶貨不僅為消費者提供了全新的購物體驗，也為眾多企業開辟了線上銷售的新渠道，尤其是在一些傳統行業中。景德鎮作為世界聞名的“瓷都”，其陶瓷藝術和工藝歷經千年仍享譽全球，然而在現代社會和市場經濟的沖擊下，景德鎮陶瓷行業面臨著傳統營銷模式受限、年輕消費群體流失等諸多挑戰，直播帶貨的出現為景德鎮陶瓷企業的市場發展提供了新的機遇，為企業績效的提升開拓了新的路徑。

1景德鎮陶瓷企業的發展現狀

隨著時間的推進，景德鎮陶瓷企業在面對全球化和市場經濟的挑戰下不斷進化與創新。根據《景德鎮市2024年政府工作報告》，景德鎮陶瓷企業呈現出新的發展趨勢和特征，既開拓了國際市場，又積極融入了國內市場環境。……