摘要本文以景德鎮陶瓷企業為研究對象,旨在探討直播帶貨對其績效的影響。通過對當前景德鎮陶瓷企業的發展現狀分析,發現直播帶貨模式通過提升銷售效率、擴大市場覆蓋、增強品牌認知度等途徑,有效提升了景德鎮陶瓷企業的銷售量,對業績產生了積極影響。
關鍵詞景德鎮陶瓷;直播帶貨;績效;銷售量
基金項目:本文系2023年江西省景德鎮市科學技術局軟科學項目“直播帶貨對景德鎮陶瓷企業績效的影響研究”研究成果,項目編號:20231RKX006。
0引言
互聯網技術的迅猛發展極大地改變了傳統商業和營銷模式,特別是近年來直播帶貨作為一種創新的網絡營銷方式,以獨特的互動性和即時性迅速在全球范圍內流行,直播帶貨不僅為消費者提供了全新的購物體驗,也為眾多企業開辟了線上銷售的新渠道,尤其是在一些傳統行業中。景德鎮作為世界聞名的“瓷都”,其陶瓷藝術和工藝歷經千年仍享譽全球,然而在現代社會和市場經濟的沖擊下,景德鎮陶瓷行業面臨著傳統營銷模式受限、年輕消費群體流失等諸多挑戰,直播帶貨的出現為景德鎮陶瓷企業的市場發展提供了新的機遇,為企業績效的提升開拓了新的路徑。
1景德鎮陶瓷企業的發展現狀
隨著時間的推進,景德鎮陶瓷企業在面對全球化和市場經濟的挑戰下不斷進化與創新。根據《景德鎮市2024年政府工作報告》,景德鎮陶瓷企業呈現出新的發展趨勢和特征,既開拓了國際市場,又積極融入了國內市場環境。……