淺談景德鎮(zhèn)集市產(chǎn)品同質(zhì)化困境和發(fā)展策略

摘要景德鎮(zhèn)作為中國陶瓷的“千年瓷都”，保留著完整的制瓷工藝，一直以傳統(tǒng)的陶瓷工藝而著稱，享譽海內(nèi)外。隨著媒體的廣泛宣傳和景德鎮(zhèn)自身的文化魅力，越來越多的年輕人被景德鎮(zhèn)質(zhì)樸的文化氣息所吸引，景德鎮(zhèn)的集市文化為創(chuàng)業(yè)提供了銷售平臺，來此創(chuàng)業(yè)的年輕人絡(luò)繹不絕，而抄襲、二改、產(chǎn)品同質(zhì)化等一系列問題層出不窮，本文旨在通過分析、了解景德鎮(zhèn)產(chǎn)品同質(zhì)化的原因與解決方案，探尋未來景德鎮(zhèn)市場的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞景德鎮(zhèn)集市；產(chǎn)品同質(zhì)化；發(fā)展策略

0前言

一條“景德鎮(zhèn)火了”的詞條在2023年末登上熱搜，吸引著一批批的游客不約而同地來此旅游打卡，景德鎮(zhèn)隨處可見的集市讓人應(yīng)接不暇，大部分創(chuàng)客工作室的分布主要集中在五個區(qū)域：雕塑瓷廠、老廠、新都、湘湖鎮(zhèn)、三寶周邊，工作室通常規(guī)模較小，其面積為50平方米左右，一般1至3位學(xué)生經(jīng)營，大多數(shù)是情侶經(jīng)營，從生產(chǎn)到銷售的全部流程都由他們自己負責(zé)，這些人群主要來自景德鎮(zhèn)的各類高校，畢業(yè)之后來此創(chuàng)業(yè)謀求發(fā)展，其中包含專科生、本科生、研究生等，90后是這類人群的主流。筆者先后走訪調(diào)研了陶溪川集市、樂天陶社集市、陶大青年集等，了解到目前市場上較為出色的幾家工作室以及背后的成長路徑，例如“喜上陶社”“見青集”“toto曉蕓遙”“白鴉工房”等，他們的工作室已經(jīng)在市場上形成了一定的影響力，已經(jīng)不需要在集市上擺攤兜售自己的產(chǎn)品，很多產(chǎn)品……