高質量發展背景下公共圖書館文化IP開發策略研究

收稿日期：2024-05-10

作者簡介：呂春燕（1982—" ），淄博市圖書館信息技術部副主任。

摘" 要：公共圖書館文化IP開發是文化賦能產業發展，實現圖書館高質量發展的必行之策。文章對公共圖書館文化IP開發的機理、現實意義以及問題所在進行了深入分析，并針對上述問題提出了深度挖掘特色元素、打造特色文創IP以及加強社會合作、重視文化IP宣傳運營等文化IP開發建議，以期為相關研究提供借鑒。

關鍵詞：高質量發展；公共圖書館；文化IP

中圖分類號：G258.2""" 文獻標識碼：A""" 文章編號：1003-1588（2024）06-0027-03

在文化強國重大戰略下，為推動公共文化服務體系服務效能持續提升、構建現代公共文化生活遠景目標的實現，公共圖書館要主動走出“舒適區”，轉變服務理念與范式，向“以人為中心”轉型，在關注群眾精神需求、加強文化產業開發轉化、打造新型多元文化空間、建設智慧圖書館體系、探索圖書館+服務新業態等多方面持續發力，致力于提供高質量服務，建成開放共享、創新進取、人民滿意的高質量現代化圖書館。文化IP是公共圖書館品牌形象、核心文化、服務理念的獨特代表與符號展現，在高質量發展背景下，文化IP開發對提升公共圖書館運營水平、樹立創新服務形象具有深刻意義。

1" 公共圖書館文化IP開發的機理分析

文化IP是文化領域新興的抽象化、綜合性寬泛概念，包含多元、無形的文化資產、文化產業以及文化價值。公共圖書館文化IP是公共圖書館品牌與文化建設的核心展現，既包含對外展現個性特征、具象化的形象設計、文創產品、符號象征，也包含公共圖書館無形的資源建設、服務理念、服務風格、運營形象等。

公共圖書館文化IP的開發是文化產業以及公共文化服務高質量發展的必行之策。2020年以來，文化和旅游部以及國家發改委等部門發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》《關于推動公共文化服務高質量發展的意見》《“十四五”文化和旅游發展規劃》等相關文件都明確提出要以文化賦能，聚焦文化產業化，培育特色IP［1］，并鼓勵公共圖書館關注文化IP挖掘開發工作，打造自身文化IP，賦能圖書館宣傳推廣、文旅融合、創新發展以及文創產品體系建設，展現文化自信，提升圖書館的文化影響力。

公共圖書館文化IP開發具備堅實基礎：一是公共圖書館擁有多維豐富的資源優勢。公共圖書館作為地方性文化信息服務機構，地方文化資源及豐富的館藏資源都是公共圖書館文化IP打造的特色資源，且圖書館的場館建設、空間規劃、閱讀宣傳活動、智慧圖書館設備、館員培養等都能成為圖書館可以開發利用的IP資源，如：南京圖書館將自身建筑與水韻江蘇等元素相融合，打造了IP形象“南小茉”，推進了南京圖書館品牌文化建設。二是公共圖書館具備直觀的價值實現功能。公共圖書館集閱讀、咨詢培訓、文化熏陶、美學欣賞等功能于一體，讓人民群眾得以浸潤書香，豐富自身精神世界。公共圖書館文化IP開發主動融入特色要素、情感與智慧，并賦予自身讀者閱讀過程的見證者、閱讀成長的陪伴者等身份，主動創造更多的共鳴點、契合點，更能與群眾產生文化共鳴與情感共鳴，使群眾的獲得感、滿意度不斷得到提升。三是公共圖書館具備天然、可觀的受眾基礎。公共圖書館的自身職能屬性就決定了其應主動為群眾提供閱讀等服務，廣大讀者作為受眾群體，在享受圖書館服務的過程中，在對圖書館功能的探索拓展中，對圖書館的依賴程度不斷加深，進而轉變為圖書館的忠實用戶，這為圖書館文化IP的認同奠定了良好的粉絲基礎，有助于文化IP的宣傳認同，而文化IP作為重要宣傳渠道也能為圖書館帶來更多的粉絲群體。

2" 高質量發展背景下公共圖書館文化IP開發的問題所在

在文化強國戰略以及公共圖書館高質量發展背景下，公共圖書館文化IP挖掘、開發、建設對提升公共圖書館的宣傳能力、服務口碑以及品牌形象具有重要的現實意義，主要體現在：一是在公共圖書館服務營銷、新文創建設不斷發展的背景下，公共圖書館通過文化IP塑造其差異化、特定化、具體化的形象，有助于打造圖書館的獨特形象，提高其辨識度、知名度，形成品牌效應，這是公共圖書館服務營銷的重要手段［2］。二是公共圖書館文化IP是圖書館文化服務形象的情感化處理與人格化展現，文化IP縱向擴大了宣傳范圍，有助于拉近與讀者的距離，增強讀者的感受力與共鳴，在讀者中更有效地塑造良好口碑，吸引更多讀者參與圖書館的各項活動，體驗高質量服務。三是文化IP在吸引讀者的同時，也能為圖書館吸引一批忠實的粉絲以及持續性的流量熱度，吸引更多群眾、機構、社會力量參與其中，攜手推進公共圖書館文化服務體系的完善。四是公共圖書館通過文化IP重構文創產品IP，文化IP的豐富文化內涵賦予文創產品核心動力、研發活力以及創新生命力，推動圖書館文旅融合創新服務再上新臺階［3］。五是文化IP作為公共圖書館提升運營水平及創新發展的重要工作，也倒逼圖書館延展服務觸角，擴大服務規模，提升服務能力，增進服務效能。

公共圖書館文化IP開發建設作為高質量發展背景下的重要發力方向，越發引起圖書館界、學術界以及文化旅游等部門的關注和重視，一些有條件的公共圖書館率先開展文化IP建設工作。但是，當前公共圖書館文化IP開發建設總體上仍處于探索階段，存在一些比較突出的問題，離高質量發展標準還有一定差距，具體體現在以下幾點。

2.1" 文化IP同質化嚴重

公共圖書館文化IP是圖書館服務模式轉型、文化賦能產業發展下的新生事物，相較于文化底蘊深厚、與市場深度融合的較為“出圈”的博物館IP，公共圖書館文化IP開發首先面臨著內容與形式的個性化設計問題。一些公共圖書館將文化IP開發簡單理解為IP形象的塑造，重點放在圖書館人格化IP形象設計、周邊開發上，對于圖書館特色館藏文化、服務模式、地方特色文化底蘊等有形品牌和無形服務的挖掘不夠深入。在形象IP設計方面，公共圖書館大多缺乏創新，元素堆砌、焦點分散、個性缺失等問題較常見，對于特色元素的提煉與活化不夠深入，無法凸顯圖書館的文化內涵，也使IP形象缺乏記憶點，難以提升讀者興趣和情感共鳴。

2.2" 文化IP理解存在偏差

近年來，文創IP、文創產品開發成為公共圖書館打造品牌、宣傳推廣、展現價值的重要載體，文創IP與文化IP二者在基本定義以及建設上有諸多相同、相似內容，致使公共圖書館對二者的內涵以及定位混淆不清，常以“文創IP”代替“文化IP”，更以“文創IP”開發建設代替“文化IP”開發建設。在公共圖書館文化IP建設過程中，公共圖書館不斷加大文創IP、IP衍生產品的研發設計力度，并將其納入圖書館的評估定級標準以及工作績效考核中，但脫離了文化IP的文創產品偏重于形象設計，忽略了內在文化價值以及與情感的連接，常常難以與圖書館特色建立深度聯系。

2.3" 文化IP運營狀況不佳

在文化產業發展政策支持以及文化IP開發熱潮下，部分公共圖書館通過委托第三方以及向社會發起征集等方式，設計、選定圖書館的IP形象。但在IP形象推出后，公共圖書館的文化IP開發任務似乎也完成了，后續對IP形象的衍生延伸、動畫制作、產品開發、全面推廣等運營工作缺乏整體規劃與投入，導致圖書館文化IP配套的服務功能、常態化宣傳、品牌建設、用戶對話機制、評價反饋、IP產業延展等工作都出現脫節，對圖書館文化創新、品牌升級、文化IP良性發展等產生了不良影響。

3" 高質量發展背景下公共圖書館文化IP開發策略探討

3.1" 深度挖掘圖書館特色資源與元素

公共圖書館文化IP建設應秉持獨特性、差異化、競爭力的基本原則，凸顯自身不可替代的特色與個性化優勢。為此，公共圖書館文化IP開發應著眼于自身地域特色、館藏特色、場館建筑特色、服務創新特色等，深度挖掘、提取上述特色中的核心元素、故事內容，并有選擇、有重點、有主題地將其與圖書館理念、用戶興趣所在和心理期望相結合，塑造出具象化情感載體，如：舟山市圖書館以海洋與知識為主題，融入章魚形象、大寫字母L（Library首字母）設計了“舟小墨”形象；南京圖書館融合該館Logo、建筑結構、館訓等元素，全新推出了“文化推薦官”南蔚成，將文化IP與圖書館深度緊密結合，特色突出，得到了社會各界的廣泛好評與反饋。

3.2" 立足文化IP打造特色文創IP

公共圖書館必須深刻認識到不能簡單地將文化IP理解為文創IP，文化IP是公共圖書館文化內涵、文化屬性的多維展現與符號象征，有著更為深刻的內涵及寬泛的外延。文化IP是文創IP設計創作的立足點與核心動力，文創IP是文化IP的具象化、直接化表現。文化IP蘊含豐厚的文化元素以及鮮明的審美特征，可以為文創產品賦能，其靈活的文化延展性也為IP文創研發拓寬了發展下限。公共圖書館既要把握文化IP對文創IP、文創產品的賦能作用，以文化IP、文化要素為底色，以文創IP為載體，融入創新創意，開發文創產品［4］，也要通過文創產品的品牌效應，力求完美詮釋圖書館文化IP的深厚底蘊與審美價值，提升公共圖書館的社會形象。

3.3" 加強社會合作，重視文化IP的宣傳運營

在當前高質量發展背景下，公共圖書館作為鏈接公共資源以及社會公眾的紐帶，其文化IP開發也應是開放共享的。文創IP開發不是閉門造車，公共圖書館要汲取公眾智慧，歡迎社會力量通過建言獻策、元素挖掘、IP設計等方式參與文化IP的開發建設，優中選優。同時，公共圖書館要堅持“宣傳運營”和“文化IP建設”兩手抓，對文化IP后續的產品衍生、動畫制作、二次授權等宣傳運營工作進行合理規劃與推進，通過閱讀推廣活動、品牌宣傳互動、IP聯名等方式，突破自娛自樂的發展困境，吸引社會力量參與，建立緊密的多元合作機制，保障文化IP運營工作既有常態更有長效。

參考文獻：

［1］" 劉爽.高質量發展背景下公共圖書館文化IP的全流程管理之路：以深圳市鹽田區圖書館為例［J］.圖書館雜志，2023（11）：71-79.

［2］" 陳瑩.IP形象在公共圖書館服務營銷中的應用研究與展望［J］.圖書館研究與工作，2023（12）：86-90.

［3］" 紀理想，陳銘，趙馨平.文旅融合背景下公共圖書館文創產品IP構建研究［J］.圖書館工作與研究，2023（3）：105-112.

［4］" 吳立安.文化IP視域下公共圖書館文創產品設計開發策略研究［J］.圖書館工作與研究，2022（1）：44-49，115.

（編校：崔萌）