媒體融合背景下做好新聞選題策劃的思考

摘要

隨著媒體融合向縱深階段發展，新聞選題策劃顯得尤為重要。新聞選題策劃不僅是媒體創新發展的關鍵，更是黨媒堅守輿論陣地的有力武器。在媒體融合的大背景下，黨媒必須深刻認識到新聞選題策劃的重要性，不斷探索和實踐，生產更多有深度、有溫度、有廣度的新聞報道。本文對媒體融合背景下黨媒如何做好新聞選題策劃的策略進行探究，以期促進新聞報道質量提升的同時，提升黨媒傳播力、引導力、影響力和公信力，更好地滿足人民群眾日益增長的信息需求。

關鍵詞

媒體融合 黨媒 新聞選題策劃

在媒體融合的時代浪潮中，黨媒作為傳播黨的聲音、引導社會輿論的重要陣地，面臨著前所未有的機遇與挑戰。新聞選題策劃作為媒體傳播工作的重要環節，直接關系到新聞報道的質量和效果。一個優秀的新聞選題，不僅能夠吸引讀者的眼球，更能夠引導社會輿論，傳遞正能量，提升媒體的公信力和影響力。因此，在媒體融合背景下，黨媒必須高度重視新聞選題策劃工作，不斷創新思路和方法，提升策劃的精準度和實效性，才能不斷適應媒體融合的新趨勢，在激烈的競爭中占據有利地位，從而更好地履行黨媒的職責和使命。

一、媒體融合背景下做好新聞選題策劃的重要意義

新聞選題策劃是新聞報道的關鍵環節，也是新聞工作者重要職責之一。它指的是在新聞報道工作中，通過對社會時事的敏銳觀察和判斷，確定報道的主題、角度、范圍、形式等，并設計預期的采訪、寫作、編輯和發布流程，以達到最佳的傳播效果[1]。

在新聞選題策劃過程中，首先要對新聞事件進行篩選，挑選出具有代表性、典型性和新聞價值的事件。其次，要確定報道的角度和深度，以獨特的視角和深入地剖析吸引受眾關注。最后，報道方式的規劃也至關重要，包括文字、圖片、視頻等多媒體手段的運用，以及采訪、評論、特寫等報道形式的選擇。

（一）堅守輿論陣地，引領社會價值觀

作為黨的方針政策的忠實傳達者，黨媒承載著向億萬民眾清晰傳達黨的路線方針政策的神圣使命。新聞選題策劃作為新聞報道的基石，是黨媒把握時代脈搏、引領社會輿論方向的關鍵所在[2]。只有經過深入研究和精心策劃的新聞選題，才能確保黨媒所傳播的信息既準確無誤又深入人心。通過這些選題，黨媒不僅能夠有力弘揚社會主義核心價值觀，更能有效引導廣大公眾樹立積極向上的世界觀、人生觀和價值觀。由此可見，在這個信息爆炸時代，黨媒的新聞選題策劃無疑為社會的穩定和諧注入了強大的正能量。

（二）提升傳播效果，增強媒體影響力

對于新聞輿論工作來說，全媒體傳播體系本身是一個復雜的結構，既要有基于先進技術的運用，又要有專業的內容生產隊伍。近年來，各地主流媒體加快推進媒體融合步伐，充分運用新技術新手段，重視創新傳播渠道，提升傳播效果，總結形成了網上網下一體化發展、報網端融合等先進做法，為新型主流媒體建設積累了豐富經驗。與此同時，在全速推進媒體融合背景下，如何精心做好選題策劃，找準新聞報道方向和報道角度，既讓黨的創新理論更加貼近群眾，真正“飛入尋常百姓家”，又給讀者帶去更多更新喜聞樂見的新聞產品，從而提升傳播效果顯得尤為重要。新聞選題策劃作為媒體工作的重要環節，其質量直接關系到新聞報道的吸引力和社會影響力。一個精心策劃的新聞選題，往往能夠迅速抓住讀者眼球，引發社會各界廣泛關注和深入討論，進而顯著提升媒體的知名度和公眾認可度。

二、媒體融合背景下新聞選題策劃的原則

媒體融合背景下新聞選題策劃應遵循導向性、貼近性和創新性三大原則。這三大原則相互關聯、相輔相成，共同構成了新聞選題策劃的完整框架。在實際操作中，新聞工作者應根據具體情況靈活運用這些原則，確保新聞報道的質量和傳播效果達到最佳狀態[3]。

（一）導向性原則：堅守新聞真實性，引領社會正能量

在媒體融合的時代背景下，新聞選題策劃的首要原則是導向性原則。這要求新聞工作者在策劃選題時，除了堅守新聞真實性，嚴格把關新聞來源，確保報道內容的準確性和客觀性外，更要積極傳播社會正能量，弘揚社會主義核心價值觀，通過新聞報道激發人們向上向善的精神力量。而導向性原則的實現，需要新聞工作者具備高度的政治敏銳性和社會責任感。在策劃選題時，要緊密圍繞黨和國家的中心工作，服務大局。既要唱響主旋律，又要及時反映社會熱點、難點問題，為黨和政府決策提供參考，幫助人民群眾解疑釋惑，澄清謬誤，明辨是非。同時，要堅決抵制虛假新聞和有害信息的傳播，維護新聞媒體的公信力和權威性。

（二）貼近性原則：關注民生熱點，滿足受眾需求

在媒體融合背景下，新聞傳播的主體和受眾都發生了深刻變化。新聞工作者必須深入了解目標受眾的信息需求和閱讀習慣，根據不同受眾群體制定差異化的報道策略。要密切關注民生熱點話題，善于從社會現象中發現新聞線索，從普通人物中挖掘感人故事。從老百姓的日常生活切入，選取他們關心、關注的新聞事件主題來策劃相關報道。同時，要注重與受眾的互動和交流，及時了解他們的反饋和意見，不斷改進和優化新聞選題策劃報道的內容和形式。

（三）創新性原則：突破傳統思維，探索新的報道模式

媒體融合帶來了新聞傳播方式的多樣化。新聞工作者必須突破傳統思維的束縛，積極探索新的報道模式、新的傳播路徑和新的技術手段。通過創新性的選題策劃，打造獨具特色的新聞報道品牌，提升媒體影響力和競爭力，需要新聞工作者具備敢于嘗試、勇于創新的勇氣和魄力。要不斷學習新知識、掌握新技能、運用新方法，將創新思維貫穿于新聞選題策劃的全過程。同時，要注重團隊協作和資源整合，發揮集體智慧和力量，共同推動新聞報道的創新發展。

三、媒體融合背景下做好新聞選題策劃的策略

（一）聚焦重大題材，提升新聞高度

黨媒的政治屬性要求其新聞策劃必須具備高度，即要站在政治和全局的高度，緊緊圍繞黨和國家的中心工作，弘揚主旋律，傳播正能量。聚焦于重大主題和重要事件題材是黨媒新聞選題策劃的主要方向，通過精心策劃、深入挖掘、全面報道重大主題和重要事件，黨媒能夠更好地履行其政治責任、社會責任和宣傳使命。黨媒要密切關注國家發展大局、社會熱點和人民群眾普遍關心的重要事件。這些重大主題和重要事件往往具有深遠的社會影響，是黨媒宣傳報道的重點。通過精心策劃、深入采訪、多形式報道、多渠道傳播，黨媒能夠引導社會輿論，凝聚人心，為黨和國家事業發展提供有力的輿論支持[4]。同時，聚焦重要主題和重大事件題材也要求黨媒具備敏銳的政治洞察力和判斷力，能夠準確把握主題和事件的核心內容和精神實質，確保新聞報道的準確性、權威性和影響力。

黨的二十大勝利閉幕后，各家主流媒體著力推出兼顧立意和創意的重磅產品。《貴州日報》精心組織選題策劃，于2022年10月27日較早在省級黨媒推出“黨的二十大精神學習特刊”，聚焦習近平總書記在參加黨的二十大廣西代表團討論時強調的“五個牢牢把握”的重要要求，約請省內外相關領域知名專家學者撰寫23篇文章以8個版進行專題學習解讀，體現了省級黨報理論宣傳工作的責任擔當。通過選題策劃，對重大主題集中發力，較為系統地進行傳播，在貴州省開展的“黨的二十大精神大學習大落實”活動中，向讀者貢獻了及時、優質、有效的內容，體現了理論宣傳的時度效，在省級黨報的理論宣傳中突出了自己的特色①。

（二）弘揚人文價值，拉近與受眾距離

人文價值是黨媒新聞的重要價值之一，它能夠引發受眾的情感共鳴，增強新聞報道的感染力和影響力。通過選題策劃，挖掘新聞事件中的人文元素，講述人的故事，黨媒可以更好地履行傳遞正能量，引導社會輿論。弘揚人文價值意味著在新聞報道中，新聞選題策劃人員要注重人的主體地位，關注人的情感需求和精神追求。黨媒在選題策劃時，應從受眾的角度出發，思考什么樣的新聞內容能夠觸動人的內心，引發人的共鳴。同時，黨媒還需要在報道形式上創新，運用多樣化的手段和方法，將人文價值以更加生動、形象的方式呈現給受眾，讓受眾在接收新聞信息的同時，也能感受到新聞的溫度和力量。

2022年獲得中國新聞獎一等獎的《南方都市報》的融合創新作品《最美逆行者》，就是一次充分體現弘揚人文價值的優秀新聞選題策劃作品。2020年2月5日，《南方都市報》攝影記者鐘銳鈞跟隨廣東省第二批援助湖北醫療隊進入疫區武漢，蹲守“重災區里的重災區”漢口醫院隔離病房，搶拍出最早一批前方醫護人員的肖像特寫照片。口罩和護目鏡留下的印痕、疲憊中的昂然和淡定，直抵人心。《南方都市報》這組作品獨具慧眼，以小博大，通過一組極富視覺沖擊力和感染力的海報，讓印痕說話，讓細節說話。報道沒有渲染，千言萬語盡在臉上，用平實而簡單的語言，講述他們作為父親、母親、丈夫、妻子、兒子、女兒的心聲，最樸實卻最動人，成為直抵人心、觸碰人性的爆款。

（三）優化新聞資源，形成媒體采訪報道特色

黨媒擁有廣泛且深入的新聞資源和權威的信息獲取渠道。但在移動互聯網時代，新聞資源的優化對黨媒提出了更高的要求。在如此浩瀚的信息海洋中，如何準確地捕捉、精心地篩選、有機地整合這些資源，進而以更具吸引力和影響力的方式呈現給公眾，這無疑是黨媒在新時代所面臨的重要挑戰。簡單的信息傳遞已不再滿足受眾的需求，深度、廣度、角度成為新聞報道的新要求。為此，黨媒必須下大力氣，深入挖掘每一個新聞事件的內涵和價值，從不同維度、多種視角進行全方位的整合和剖析[5]。只有這樣，黨媒的新聞報道才能形成自己獨特的報道風格和觀察角度，從而在眾多媒體中脫穎而出，真正提升新聞報道的質量和水平，滿足廣大人民群眾對高質量新聞信息的渴求。

人民日報社推出的《“中國一分鐘”系列微視頻》獲得第二十九屆中國新聞獎特別獎，“中國一分鐘”系列微視頻共42集，該系列微視頻線上閱讀播放量超過24億，線下覆蓋用戶數超過2.5億；人民日報微信公眾號所有相關推文均為10萬+；微博相關話題閱讀量超9.4億，參與討論達46.9萬[6]。人民日報社新媒體中心相關負責人在獲獎分享會上提到了三個策劃意圖：一是化大為小，實現從傳遞信息到傳遞價值的躍升；二是化遠為近，用共情觸發情感共鳴；三是化一為多，新媒體傳播要具有IP意識。新聞報道選題策劃被廣泛運用于媒體的日常采編活動中，成為促進優質內容生產、提升報道質量、參與市場競爭的“關鍵一招”。

（四）選取獨特視角，強化思想深度

在媒體融合的大背景下，黨媒面臨著來自各方媒體的激烈競爭，如何在新聞選題策劃中脫穎而出，成為一道難題。而選取獨特視角，強化思想深度，正是黨媒破解這道難題的關鍵所在。一方面，為了避免新聞選題策劃過程中的同質化問題，黨媒必須持續增強新聞選題策劃意識。在篩選和處理新聞素材時，應善于從不同的角度審視和思考，以尋找那些尚未被觸及或深入挖掘的新聞點。例如，面對鄉村發展這樣宏大的主題，黨媒可以從政府工程、城鎮變遷、職業發展、群眾生活、干部服務等多個方面入手，以細膩的筆觸和深入的思考，呈現出多維度的鄉村畫卷。這樣的新聞選題，不僅能夠吸引讀者的眼球，更能夠引導讀者進行深入思考和討論。

另一方面，黨媒在選題策劃過程中，對于重大事件、突發事件、自然災害等新聞選題，絕不能僅僅停留在表面的報道和描述上。作為黨的輿論宣傳主陣地，黨媒有責任也有能力深入挖掘新聞事件的內涵和價值，為讀者提供更為全面、深入的新聞報道。在梳理新聞事件的前因后果時，黨媒需要細致入微，不遺漏任何一個重要環節。通過深入調查、多方采訪，力求還原事件的真相，揭示其背后的深層次原因和影響。這樣的報道不僅能夠滿足讀者的求知欲，更能夠引導讀者進行深入思考和討論。更重要的是，黨媒還應從社會意義的角度出發，對新聞事件進行解讀和評述。在傳遞事實的同時，更要注重傳遞積極的價值觀念和社會正能量。通過正面引導，激發讀者的愛國情懷和社會責任感，共同推動社會的進步和發展。

（五）增強選題策劃人員綜合素質，提升策劃能力

融媒體時代各種媒體傳播形式如雨后春筍般涌現，給新聞采編人員帶來了前所未有的挑戰與機遇。新聞內容的創新和傳播方式的多樣化要求新聞采編人員必須緊跟時代步伐，不斷提升自身的網絡思維和策劃素養。

在融媒體思路的指引下，新聞采編人員需要依托自身專業的文化積淀，從多個角度開闊視野，深入挖掘新聞事件的內涵和價值。要突破傳統編輯思維的局限和束縛，大膽嘗試利用新穎的表現形式對新聞進行整體優化。要深入了解各種融媒形式，包括圖文、視頻、音頻等，掌握其特點和優勢，以便能夠靈活運用。一方面，黨媒在新聞選題策劃過程中，應摒棄傳統的思維定式和報道模式，敢于嘗試新的選題角度和呈現方式。選題策劃人員可以通過大數據分析等手段，掌握受眾群體的新聞偏好與需求，從而有針對性地策劃出既符合導向要求、時代潮流又貼近民生的新聞報道。另一方面，新聞采編人員還需要與時俱進地運用新技術融入新思想，積極探尋與民眾喜好的契合點，通過傾聽民聲、展現民情的方式，對新聞工作模式進行創新，形成特色報道方式新機制。

結語

媒體融合背景下黨媒做好新聞選題策劃具有重要意義，它不僅關系到黨媒能否堅守輿論陣地、引領社會價值觀，還直接影響到媒體的傳播效果以及新聞事業的創新發展。同時，經過精心策劃的新聞選題，能更好地履行媒體的社會責任，滿足受眾的信息需求，推動社會的進步與發展。因此，黨媒必須高度重視新聞選題策劃工作，不斷提升選題策劃能力和水平，促進媒體融合下黨媒新聞事業高質量發展。

注釋：

①數據來源于貴州日報報刊社理論部關于“黨的二十大精神學習特刊”宣傳報道小結。

參考文獻：

[1]曾藝丹.融媒體背景下新聞選題策劃與創新[J].傳播力研究，2023（7）：103-105.

[2]謝薏.媒體融合視角下選題策劃對新聞采訪報道的影響研究[J].東南傳播，2023（11）：113-115.

[3]李子金.融媒體視域下電視新聞策劃研究[J].新聞文化建設， 2023（5）：190-192.

[4]裴雨虹.融媒體背景下新聞選題策劃與創新研究[J].新聞文化建設， 2022（18）：77-79.

[5]張耀維.“大文化，大媒體，大編輯”：構建選題策劃新格局[J].湖北科技學院學報， 2023（5）：87-91.

[6]獲獎者說|融媒體報道的“爆款”這樣打造出來[EB/OL].（2023-08-16）[2024-03-26].https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzU1NDEyNTU5MQ==amp;mid=2247500593amp;idx=2amp;sn=077825836921126778ca233e66ce87bfamp;chksm=fbead349cc9d5a5fd2b882f92dc81d8024f37e07652e4b3b4006556770386b56c8df63701822amp;scene=27.