商業模式創新下的農業數字化轉型與發展策略研究

摘 要：隨著數字技術的迅速發展，商業模式創新為農業帶來了全新的機遇和挑戰。深入分析了農業數字化發展的現狀，并探討了商業模式創新對農業數字化轉型的積極影響，提出了相應的發展策略。研究結果顯示，商業模式創新能夠有效推動農業實現高質量發展。為此，應聚焦于打造數字農業生態系統，建設農業產業數字化平臺，培育新型農業經營主體，完善數字農業政策支持體系，加速培養農業數字化人才，從而推動農業實現數字化轉型和高質量發展。

關鍵詞：商業模式創新；農業數字化；轉型

中圖分類號：F323 文獻標志碼：B 文章編號：2095–3305（2024）05–00-03

近年來，隨著大數據、人工智能和物聯網等數字技術的蓬勃發展，各行各業都深受其影響并發生了深刻變革。作為國民經濟的支柱產業，農業也迎來了數字化轉型的重要契機。商業模式的創新為農業數字化進程提供了嶄新思路和強勁動力。深入研究商業模式創新對農業數字化轉型及發展戰略的影響，將對推動農業現代化、加速農業高質量發展產生重要而深遠的影響。

1 農業數字化發展的概述

1.1 農業數字化發展的內涵

農業數字化是指將現代數字技術與農業生產、經營、管理、服務等環節深度融合的過程。它通過數據采集、傳輸、存儲、分析和應用，實現農業生產智能化、經營網絡化、管理精細化、服務個性化。這一進程推動了農業高質、高效發展，內涵豐富，覆蓋了農業生產、經營、管理、服務等各個方面。

農業數字化發展主要體現在多個領域，包括數字化監測與控制的生產過程、數字化溯源的農產品質量安全、數字化管理的農資農機、數字化決策的農業經營、數字化推廣的農產品營銷、數字化服務的農業金融。通過數字化轉型，農業生產效率將得到顯著提高，農產品質量安全能得到有效保障，農民收入穩步增長，農村面貌將發生翻天覆地的變化[1]。

1.2 農業數字化發展水平

近年來，我國高度重視農業數字化發展，出臺了一系列政策措施，大力推進農業數字化轉型。目前，我國農業數字化發展取得了積極進展，初步構建起農業數字化發展框架。信息進村入戶工程、“互聯網+”現代農業等重大工程相繼實施，農業物聯網、大數據、人工智能等現代數字技術，加速向農業領域滲透，越來越多的農業生產經營主體開始運用數字化手段改造和提升傳統農業。

截至2022年底，全國農業物聯網終端總量超過10億個，農產品電子商務交易額突破1萬億元，智慧農業建設試點示范項目達到2 000多個。北京、上海、江蘇、浙江等發達地區農業數字化水平處于全國前列，數字農業發展生態初步形成。

1.3 制約農業數字化發展的因素

盡管我國農業數字化取得了一定進展，但總體來看，仍處于起步階段，與發達國家相比還存在較大差距。我國農業數字化發展受制于多種因素：首先，農業基礎設施薄弱，缺乏數字化轉型所需的硬件支持。由于農業生產的分散性和農村地區的經濟落后性，農業基礎設施建設相對滯后，這給農業數字化轉型帶來了挑戰[2]。其次，廣大農戶對數字技術的了解有限，運用不足，缺乏數字化意識和能力，需要加強提升。最后，目前農業數字化人才匱乏，缺乏既懂農業又懂數字技術的復合型人才支持，這類人才非常稀缺。

此外，農業數字化應用的發展仍存在一些不足之處，最突出的問題是缺乏具有決定性影響的應用領域。目前，農業數字化應用主要集中在生產環節，對產前和產后的數字化應用和農資、農機等領域的發展仍有待加強。農業數字化領域的政策體系也存在問題，頂層設計亟須改進。現有的法律法規、扶持政策以及標準規范并不完善，亟待加強和完善，以支持和引導農業數字化的發展。

2 商業模式創新對農業數字化轉型的影響

2.1 商業模式創新的內涵

商業模式創新是企業通過重新構思自身的價值主張、價值創造方式、價值傳遞和獲取途徑，打造全新的商業模式或優化現有模式的過程。其核心在于融合創新的價值主張和高效的運營模式，通過提供全新的價值主張滿足客戶需求，并建立相匹配的高效運營模式，從而實現企業和客戶價值的共同提升。

相較于傳統的產品和技術創新，商業模式創新更為綜合和戰略性，為企業發展注入長久的動力。隨著移動互聯網、大數據和人工智能等數字技術的發展，數字驅動型商業模式創新已成為大勢所趨，為越來越多的企業實現轉型發展提供了重要路徑。

2.2 商業模式創新推動農業數字化轉型的機理

商業模式創新對推動農業數字化轉型的機理主要體現在以下幾個方面：首先，商業模式創新推動了農業數字化領域應用場景的不斷拓展。通過不斷創新商業模式，可以更好地發掘農業數字化的新需求和新場景，促使數字技術在農業各個環節得到更廣泛的應用，從而培育農業數字化發展的新動力[3]。

其次，商業模式創新進一步完善了農業產業數字化的價值鏈。通過打通農業生產前、生產中、生產后的各個環節，重新構建農業產業價值鏈的組織方式，商業模式創新可以提升整個農業產業鏈的效率和價值創造水平。

再次，商業模式創新加速了農業數字化創新成果的轉化。通過創新商業模式，可以加速農業科技成果的轉移和轉化，實現數字技術對農業發展的良性循環。這種循環促進了數字技術對農業的持續賦能，推動了農業數字化的快速發展。

最后，商業模式創新推動了農業數字化的協同發展。通過改變企業之間、企業與農戶、企業與政府之間的合作方式，商業模式創新能夠促進農業產業鏈各方共同發展，從而形成強大的農業數字化發展力量。這種商業模式的創新不僅優化了農業數字化發展的生態環境，還有助于完善農業數字化發展的生態系統，從而推動農業數字化實現持續、健康發展。

2.3 國內外商業模式創新促進農業數字化發展的實踐

國內外涌現出許多通過商業模式創新推動農業數字化發展的成功實踐。荷蘭農業企業Protix公司通過建立全自動化昆蟲養殖基地，創新了蛋白質供給商業模式，實現了農業循環經濟發展。德國農機企業Claas公司通過為農機裝備智能化控制系統，創新了農機服務商業模式，實現了農機作業的高效協同。美國創業公司Plenty公司通過發展垂直農場，創新了設施農業商業模式，實現了農業生產的標準化和定制化。

國內近年來也涌現出一批商業模式創新推動農業數字化發展的典型案例。例如：京東集團打造“AI農場”，通過“社會化服務+數字化平臺”的模式，實現了農業全鏈條數字化運營。阿里巴巴推出“數字農業平臺”，整合農資、農機、農技等資源，為農民提供全程數字化服務。“好想你”公司實施“果鏈+”模式，利用區塊鏈等數字技術，實現了產地直供和質量可追溯。

新希望集團探索“互聯網+現代農業”模式，打通了飼料、養殖、加工、銷售等產業鏈條，推動了農牧產業數字化轉型。江蘇沭陽縣政府創新“沭陽模式”，建立了數字農業綜合運營平臺，促進了農業產業鏈各環節融合發展。這些成功實踐無不伴隨著商業模式的創新，并充分印證了商業模式創新對推動農業數字化轉型發展的重要作用。

3 農業數字化轉型發展策略

3.1 構建數字農業生態

構建數字農業生態是推動農業數字化轉型發展的關鍵支柱。為此，需要加強農業信息基礎設施建設。應當加快農村寬帶網絡和移動通信網絡的建設，提高農業物聯網感知設施的覆蓋率，為數字農業的發展奠定堅實基礎。同時，還需要建立完善的農業數據資源體系，整合各類與農業農村經濟社會發展的相關數據，促進數據共享與開放，提升農業數據資源的價值[4]。

在此過程中，須關注以下方面：第一，推動關鍵技術的發展。加強對農業人工智能、區塊鏈等關鍵技術的研究，為數字農業的進一步發展提供有力支持。第二，培育產業主體。積極培育數字農業產業的核心力量，包括農業數字化解決方案提供商、數字農業裝備制造商、數字農業系統集成商等新型企業，打造數字農業產業的主導力量。第三，創新服務模式。鼓勵創新數字農技服務、數字金融服務等服務模式，促進線上線下融合發展，提升農業生產經營的數字化服務水平。

3.2 打造農業產業數字化平臺

打造農業產業數字化平臺是提高農業產業鏈整體效率、增強競爭力的關鍵環節。需要構建一體化的農業全產業鏈數字化平臺，以農業產業鏈為主線，整合農資服務、生產管理、加工流通和營銷服務等功能，實現產前、產中、產后各個環節的無縫銜接。同時，積極推動農產品網絡銷售平臺的發展，包括農產品電商平臺、社交電商和直播帶貨等新型銷售模式，以拓展農產品銷售渠道，促進農業產業的數字化轉型。

第一，創新農業金融服務平臺，利用大數據風控技術，重新設計農業信貸產品和服務模式，解決農業領域常見的“融資難、融資貴”難題。同時，完善農業科技服務平臺，整合農業教育、科研、推廣等資源，建立精準對接機制，以提升農業科技供給能力[5]。

第二，加強數字鄉村綜合服務平臺建設。通過推動智慧農業、數字康養、智慧教育等服務的融合發展，打造集生產、生活、管理、服務等功能于一體的數字鄉村綜合服務平臺。

3.3 培育新型農業經營主體

培育新型農業經營主體是農業數字化轉型的關鍵。為此，必須培育“數字農民”。加強農民數字技能培訓，提升他們運用數字技術從事農業生產的能力，打造一支掌握現代農業知識技能的職業農民隊伍。同時，發展智慧農場，引導新型農業經營主體建立智慧農場，應用農業物聯網、大數據等現代信息技術，實現農業生產的數字化和智能化。此外，壯大農業產業化聯合體。支持農業產業化龍頭企業運用數字化手段，通過訂單農業、股份合作等方式，與農民專業合作社、家庭農場建立利益聯結機制，以此推動農業規模化、集約化和組織化發展。

為培育數字鄉村的創新創業力量，鼓勵大學生、返鄉青年、退役軍人等積極參與數字鄉村的創新創業活動，可以通過眾創、眾包、眾扶、眾籌等方式，為鄉村振興注入新動力。同時，健全農業社會化服務體系，完善政府購買服務機制，支持數字農業服務組織的發展壯大，為廣大農戶提供全方位、專業化、精細化的服務。

3.4 完善數字農業政策體系

為推動農業數字化轉型有序發展，必須完善數字農業政策體系，包括健全數字農業法律法規，加快制定相關法規，并明確市場主體的權利和責任，規范數字農業行業行為，為數字農業的發展提供基本準則。同時，加強對數字農業的扶持和引導。政府應增加對農業數字化關鍵技術研發、基礎設施建設和典型應用示范的財政金融支持，引導更多社會資源投入數字農業領域，為數字農業的持續發展奠定堅實的基礎[6]。

為了推動數字農業發展，需要進行以下幾個方面的優化：首先，創新數字農業金融支持方式，鼓勵金融機構開發新型信貸產品，擴大農業數字化項目的融資途徑。同時，要充分發揮農業信貸擔保機構的作用，提高農業數字化項目的融資可行性。其次，建立完善的數字農業標準規范，加快制定農業數據采集、傳輸、存儲、處理等環節的標準規范，推動數字農業有序發展。最后，完善數字農業監管機制，建立健全的數字農業質量認證和安全評估制度，加強農業數據安全和個人隱私保護監管，營造良好的數字農業發展環境。

3.5 加快農業數字化人才培養

農業數字化的發展離不開人才的支撐。為加快農業數字化人才培養。

首先，要實施全面的農業數字化人才培養計劃，制定規劃，建立新的人才培養機制，使政府、院校、企業和社會組織共同參與，培養更多復合型人才。

其次，需要優化農業數字化學科專業布局，在高校支持設立農業信息化、智慧農業等相關專業，加強課程和教學內容，提高人才培養質量。

再次，加強農業數字化職業技能培訓，讓更多人具備實際操作能力。為基層農技人員和農民開展信息素養和數字技能培訓，培養懂農業、懂技術的實用型人才隊伍。鼓勵社會各界參與農業數字化人才培養，支持企業和科研機構參與培養工作，同時完善政府與社會資本合作機制，以推動農業數字化人才的培養進程。

最后，建立健全的激勵政策，包括在培養引進、職業發展和待遇保障方面提供優惠政策，以增強農業數字化人才的獲得感和榮譽感，激發更多人才參與農業數字化建設，調動他們的積極性和創造性。

4 結束語

商業模式創新是推動農業數字化轉型和高質量發展的重要引擎。要想加快農業數字化轉型的步伐，必須積極探索商業模式的創新之路。要著眼于構建數字農業生態系統，打造數字化的農業產業平臺，培育新型的農業經營主體，完善數字農業政策框架，加速農業數字化人才的培養，以推動農業現代化和可持續發展。這一挑戰需要政府、企業和農戶等各方的共同努力，協同合作，一起推動農業數字化轉型，開創農業高質量發展的新篇章。

參考文獻

[1] 王昕天，荊林波，張斌.電商如何驅動農業產業鏈數字化：理論闡釋與實踐演進[J].中國軟科學，2024（3）：47-56.

[2] 任忠香，徐宣國.農業企業數字化轉型升級的影響因素與路徑機制[J].科技管理研究，2023，43（13）：153-163.

[3] 易法敏，古飛婷.本地平臺商業模式創新、制度邏輯轉換與農業數字化轉型[J].中國農村觀察，2023（5）：2-23.

[4] 謝康，易法敏，古飛婷.大數據驅動的農業數字化轉型與創新[J].農業經濟問題，2022（5）：37-48.

[5] 楊玉龍，方晶瑩.數字化轉型提升企業價值的組織機制考察：以順鑫農業為例[J].中國管理會計，2021（4）：38-51.

[6] 胡艷英，靳夢.我國農業數字化生產效率的區域差異及動態演變[J].北方園藝，2024（5）：139-146.

基金項目：廣東創新科技職業學院2023年度校級科研項目“‘數商興農’視閾下政企校三方耦合賦能鄉村振興的發展研究”（2023TSYB08）。

作者簡介：孫霏（1988—），女，遼寧大連人，講師，研究方向為電子商務、跨境電子商務。