環(huán)境差異視角下我國高山滑雪運(yùn)動的大眾化培育

摘 要：高山滑雪運(yùn)動是大眾冬季運(yùn)動的重要形式，但由于我國滑雪產(chǎn)業(yè)起步較晚，項(xiàng)目開展環(huán)境存在地區(qū)差異，導(dǎo)致當(dāng)前高山滑雪運(yùn)動的大眾參與率較低，普及發(fā)展并不均衡。通過分析國內(nèi)外高山滑雪優(yōu)勢區(qū)域的綜合環(huán)境，發(fā)現(xiàn)優(yōu)越的自然環(huán)境、完善的雪場基礎(chǔ)設(shè)施、舒適便捷的配套服務(wù)以及濃厚的滑雪文化是這些區(qū)域吸引大眾、快速發(fā)展的保障。對此，提出宏觀引領(lǐng)微觀扶持，多元發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)；完善雪場配套供給，優(yōu)化滑雪消費(fèi)環(huán)境；依托滑雪賽事活動，豐富大眾休閑方式；厚植傳播滑雪文化，增強(qiáng)大眾參與意識等培育策略。旨在對照和借鑒高山滑雪優(yōu)勢區(qū)域的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與舉措，同步豐富高山滑雪運(yùn)動的“硬件”供給和“軟件”資源，加快我國高山滑雪運(yùn)動的大眾化培育，在后冬奧時代創(chuàng)造冰雪經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：高山滑雪；環(huán)境差異；項(xiàng)目普及；大眾化培育

中圖分類號：G863.11 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1002-3488（2024）04-0008-05

The Mass Cultivation of Alpine Skiing in China from the Perspective of Environmental Differences

WANG Xin

（Department of Physical Education and Research， Harbin Medical University， Harbin 150086， China）

Abstract： Alpine skiing is an important form of winter sports for the mass， but due to the late development of China’s skiing industry and regional differences in environmental conditions， the current public participation rate in alpine skiing is relatively low， and its popularization is uneven. By analyzing the comprehensive environments of leading alpine skiing regions both domestically and internationally， it is found that favorable natural environments， well-developed skiing resort infrastructure， comfortable and convenient supporting services， and a strong skiing culture are the key factors that attract the mass and ensure rapid development in these areas. Regarding of this， strategies are proposed to guide macro-level policies with micro-level support and to develop the skiing industry in a diversified manner. Enhancing skiing resort facilities， optimizing the skiing consumption environment， leveraging skiing events to enrich public leisure options， and fostering skiing culture to increase public awareness are recommended approaches. The aim is to align with and learn from the advanced experiences and practices of leading alpine skiing regions， simultaneously enriching both the “hardware” supply and “software” resources of alpine skiing， and accelerating its mass popularization in China. This will help create new growth points for the ice and snow economy in the post-Winter Olympics era.

Key words： alpine skiing; environmental differences; event popularization; mass popularization

1 引言

高山滑雪運(yùn)動起源于歐洲阿爾卑斯山脈地區(qū)，被譽(yù)為“冬奧會皇冠上的明珠”[1]。高山滑雪運(yùn)動兼具娛樂性與挑戰(zhàn)性，將滑雪的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，已成為大眾冬季健身及旅游的首選活動。但高山滑雪運(yùn)動在我國起步較晚，發(fā)展基礎(chǔ)相對薄弱，參與群體較為小眾，項(xiàng)目大眾化面臨許多挑戰(zhàn)。盡管我國具有豐富的冰雪資源，但國內(nèi)參與滑雪運(yùn)動的人數(shù)卻遠(yuǎn)低于歐美一些冰雪強(qiáng)國，滑雪者中有八成左右為一次性體驗(yàn)，且絕大部分滑雪者為初級滑雪者。伴隨著北京冬奧會的成功申辦與舉行，我國冰雪運(yùn)動場館數(shù)量不斷增加，基礎(chǔ)設(shè)施與配套服務(wù)日漸完善，群眾參與冰雪運(yùn)動的熱情逐步高漲，冰雪運(yùn)動迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。作為冰雪運(yùn)動的重要組成部分，高山滑雪運(yùn)動借助這一契機(jī)，也吸引到越來越多的滑雪愛好者。后冬奧時代，如何繼續(xù)推進(jìn)高山滑雪運(yùn)動的大眾化普及，擴(kuò)大高山滑雪產(chǎn)業(yè)的綜合體量，是一個值得關(guān)注和探究的課題。鑒于此，本研究立足于國內(nèi)外高山滑雪發(fā)展的綜合環(huán)境，分析不同地區(qū)在推廣高山滑雪運(yùn)動中的成功經(jīng)驗(yàn)，旨在探尋環(huán)境差異背景下適合我國高山滑雪運(yùn)動大眾化培育的策略，以期加快我國高山滑雪大眾化普及的速度，助力冰雪強(qiáng)國建設(shè)。

2 國內(nèi)外高山滑雪優(yōu)勢區(qū)域綜合環(huán)境概述

2.1 國內(nèi)高山滑雪主要區(qū)域環(huán)境特點(diǎn)

2.1.1 現(xiàn)代滑雪運(yùn)動的搖籃：東北地區(qū)

我國東北地區(qū)冬季寒冷而漫長，雪量充沛，積雪期長達(dá)100多天，為高山滑雪運(yùn)動的開展創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的氣候條件。同時，東北地區(qū)地形多樣、山脈眾多，山體多以南北走向?yàn)橹鳎露冗m中，大部分在30°～45°，是建設(shè)滑雪場的理想場所。例如，長白山地區(qū)有大片的原始森林和廣袤的高山草甸，獨(dú)特的地理?xiàng)l件使得滑雪場的建設(shè)環(huán)境更加多樣化，為高山滑雪愛好者提供了豐富的體驗(yàn)契機(jī)。亞布力地區(qū)積雪期在170天左右，最大山體落差804 m，不僅建有全亞洲最大的滑雪場，還擁有全亞洲最長的高山滑雪雪道。吉林北大湖滑雪場的積雪期可達(dá)160天，最大山體落差870 m，素有“粉雪天堂”的美譽(yù)，滑雪場內(nèi)還設(shè)有滑雪學(xué)校，初學(xué)者能在這里獲得專業(yè)的滑雪培訓(xùn)和指導(dǎo)[2]。作為我國最早開展現(xiàn)代滑雪運(yùn)動的地區(qū)，東北地區(qū)的滑雪場設(shè)施完備，可供游客們根據(jù)自身的興趣和需求，選擇最適合自己的滑雪場。同時，隨著滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，東北地區(qū)的高山滑雪區(qū)域已逐漸完善旅游配套設(shè)施，包括高端酒店、度假村、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)等，讓游客在體驗(yàn)滑雪運(yùn)動的同時，也能獲得舒適的度假和旅游體驗(yàn)。此外，東北地區(qū)深厚的滑雪文化底蘊(yùn)也為滑雪旅游增添了魅力，豐富多彩的冰雪節(jié)、滑雪比賽和文化交流活動創(chuàng)造出獨(dú)特的價(jià)值和氛圍，成為吸引滑雪者和眾多游客前來的關(guān)鍵張力。

2.1.2 人類滑雪的起源：阿勒泰地區(qū)

阿勒泰地區(qū)位于世界滑雪黃金緯度帶，冬季寒冷干燥，降雪量較大，雪期長達(dá)6個月以上，擁有滑雪愛好者夢寐以求的“粉雪”雪質(zhì)。同時，阿勒泰地區(qū)地勢較高，地形復(fù)雜，有著壯麗的高山、廣袤的森林，主要包括喀納斯、白哈巴、禾木等知名景區(qū)。阿勒泰地區(qū)憑借適宜的氣候和山體條件，成為可與世界滑雪圣地阿爾卑斯山媲美的滑雪地。作為我國最優(yōu)質(zhì)的天然滑雪區(qū)域之一，阿勒泰地區(qū)擁有諸多滑雪場，如將軍山滑雪場是全國唯一與城市相連的高山滑雪場，也是我國高山滑雪運(yùn)動員重要的訓(xùn)練基地；可可托海滑雪場雪期長達(dá)240天，是亞洲最早開板、最晚封板的滑雪場。阿勒泰地區(qū)不僅是高山滑雪的天然樂園，也是展示冰雪文化的重要窗口，隨著一幅獵人腳踏長板、手持長桿滑雪狩獵的巖畫在這里被發(fā)現(xiàn)，人類滑雪的起源由此追溯到了距今1萬多年的舊石器時代，阿勒泰地區(qū)也被證實(shí)為人類滑雪的起源地[3]。悠久的滑雪文化和滑雪傳統(tǒng)，原始的滑雪方式和體育活動，均作為一種文化底蘊(yùn)支撐起阿勒泰地區(qū)高山滑雪運(yùn)動的廣泛發(fā)展。依托世界級的冰雪資源和“人類滑雪起源地”“中國雪都”的名片，阿勒泰地區(qū)涌入眾多的國內(nèi)外滑雪愛好者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022-2023年冰雪季，新疆維吾爾自治區(qū)S級滑雪場共接待游客207.26萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2.29億元[4]，高山滑雪運(yùn)動釋放出旅游經(jīng)濟(jì)新活力，已成為新疆維吾爾自治區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

2.1.3 冰雪運(yùn)動后起之秀：京津冀地區(qū)

相較于東北和新疆維吾爾自治區(qū)，京津冀地區(qū)的冰雪自然資源條件稍顯遜色，但這里同樣具備開展高山滑雪運(yùn)動適宜的氣候溫度和地形落差。京津冀地區(qū)的雪期也相對較長，其中北京地區(qū)約有86天，天津地區(qū)在78天左右，河北省約有135天，張家口市的雪期則能夠達(dá)到150天。同時，京津冀地區(qū)憑借區(qū)位優(yōu)勢和發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平，以北京冬奧會為契機(jī)，建設(shè)了一批高水平、多層次、國際化的滑雪場地，如張家口市崇禮區(qū)的萬龍、云頂、太舞滑雪場，北京市的國家高山滑雪中心，天津市的?玉龍滑雪場、?盤山滑雪場，等等[5]?。其中，崇禮區(qū)以其完善的滑雪設(shè)施，成為京津冀地區(qū)乃至全國的高山滑雪勝地。國家高山滑雪中心依托小海坨山規(guī)劃建設(shè)，是冬奧會高山滑雪比賽場地，山體垂直落差894 m，場館規(guī)模16 km2，雪道全長25.4 km（24條），是國際一流的高山滑雪場；冬奧會后雪場面向大眾開放，并為滑雪愛好者劃分出不同的體驗(yàn)區(qū)域，從新手滑雪到滑雪發(fā)燒友，都能找到適合自己的雪道。近年來，京津冀地區(qū)還積極發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，初具規(guī)模的“京津冀1小時交通圈”進(jìn)一步提高了整個區(qū)域的交通便捷度，使往返滑雪場更加省時順暢，有效提升了滑雪愛好者的體驗(yàn)，增加了滑雪場的消費(fèi)人數(shù)。《2022-2023中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示：2022-2023年雪季，河北省和北京市在全國各省、直轄市滑雪人次排名中分別位列第一和第三，其中河北省以254萬人次的客流量，成為熱門滑雪目的地[6]。在北京冬奧會的推動下，京津冀地區(qū)的高山滑雪場地得到了全面改善和升級，不僅能夠滿足國際賽事的高標(biāo)準(zhǔn)，也為大眾參與高山滑雪運(yùn)動提供了良好的硬件基礎(chǔ)，并使京津冀地區(qū)一躍成為國內(nèi)第二大滑雪運(yùn)動核心區(qū)域。?

2.2 國外高山滑雪著名區(qū)域環(huán)境特點(diǎn)

2.2.1 高山滑雪的發(fā)源：歐洲阿爾卑斯山地區(qū)

高山滑雪運(yùn)動起源于阿爾卑斯山地區(qū)，該項(xiàng)目在歐洲大陸的興起并非偶然，離不開優(yōu)越的自然條件和冰雪資源的支撐。阿爾卑斯山脈整體走向呈圓弧形，東西綿延超過1 200 km，平均海拔約3 000 m，高海拔山體提供了極佳的山地落差，可以因之建設(shè)不同類型的滑雪場。同時，阿爾卑斯山地區(qū)西臨大西洋，受大陸性氣候和地中海氣候的共同影響，冬季溫暖濕潤且降雪量較大，積雪可達(dá)3～10 m，并且在海拔2 000 m處年平均氣溫為0℃，適宜開展滑雪運(yùn)動。阿爾卑斯山雪季很長，足足有半年，有些河區(qū)積雪終年不化，甚至全年都可以滑雪。而阿爾卑斯山的雪質(zhì)也極其優(yōu)秀，由于山脈的高海拔和迎風(fēng)坡特性，這里降雪頻繁，雪質(zhì)干燥而松軟，為滑雪者提供了極好的滑行體驗(yàn)和更高的安全性。因此，阿爾卑斯山地區(qū)滑雪場眾多，全球有超過1/3的滑雪場建在這里，每年產(chǎn)生超過5億人次的滑雪消費(fèi)，滑雪產(chǎn)業(yè)早已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要支柱[2]。為了提升國際競爭力，阿爾卑斯山周邊各國積極改進(jìn)和升級滑雪場設(shè)備，包括安裝架空索道、地面提升設(shè)備和纜車等配套設(shè)施等，一些大型滑雪場還利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能化管理，可以實(shí)時監(jiān)控雪場設(shè)備的運(yùn)行情況。另外，便捷的交通運(yùn)輸系統(tǒng)也為阿爾卑斯山地區(qū)滑雪場的發(fā)展提供了重要支撐，為之帶來大量的跨國滑雪游客[7]。此外，阿爾卑斯山地區(qū)作為全球高山滑雪文化的核心輻射地，為全球高山滑雪運(yùn)動的普及提供了強(qiáng)大的文化勢能[8]。以法國為例，作為世界第一大滑雪旅游入境國，法國政府非常注重滑雪與休閑、時尚等元素的結(jié)合，并且積極傳承本土文化，形成了良好的大眾滑雪文化，深刻影響著大眾滑雪的參與度。

2.2.2 世界頂級滑雪勝地：北美洲惠斯勒地區(qū)

加拿大惠斯勒小鎮(zhèn)坐落于惠斯勒山和黑梳山之間，距離溫哥華約120 km，是世界知名的滑雪勝地。小鎮(zhèn)總面積33.07 km2，擁有北美洲面積最大的滑雪場，最大垂直落差1 530 m，擁有38個纜車、200多條滑雪道，其中最長的雪道達(dá)11 km，且雪道劃分為不同難度等級，可以滿足各類游客的滑雪需求。受太平洋暖流影響，惠斯勒地區(qū)雨雪充沛，一年四季都有冰雪，雪季從每年的11月開始到次年的5月，足足長達(dá)7個月。溫暖濕潤的空氣使這里擁有豐富的粉雪和濕雪，多項(xiàng)優(yōu)勢造就了惠斯勒“世界三大粉雪勝地”的神話[9]。自惠斯勒小鎮(zhèn)進(jìn)行高山滑雪開發(fā)以來，通過明確發(fā)展定位與目標(biāo)、創(chuàng)新經(jīng)營模式，引進(jìn)專業(yè)公司聯(lián)合運(yùn)營惠斯勒山與黑梳山雪場，收到了顯著的成效，并在當(dāng)?shù)卣呐ο拢修k了2010年溫哥華冬奧會雪上項(xiàng)目的比賽。自此，惠斯勒在全球的影響力和知名度顯著提升，連續(xù)多年被Snow Country評選為“北美第一滑雪勝地”。近年來，惠斯勒小鎮(zhèn)不斷優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施，升級纜車和雪道等設(shè)施，繼續(xù)提升滑雪者的消費(fèi)體驗(yàn)。與此同時，小鎮(zhèn)還積極完善休閑配套服務(wù)：在住宿方面建有度假酒店，并推出短租公寓來滿足不同人群的需求；在餐飲方面，共有150多家餐廳對外經(jīng)營，滿足全球游客不同的飲食習(xí)慣和口味需要；在交通方面，從溫哥華驅(qū)車大約2 h即可到達(dá)惠斯勒滑雪場，顯著提升了雪場的可達(dá)性[10]，使惠斯勒地區(qū)真正成為世界頂級的高山滑雪勝地。

2.2.3 粉雪愛好者理想目的地：亞洲日本地區(qū)

日本被譽(yù)為“冬季運(yùn)動的天堂”，受西伯利亞寒流南下及日本海高空濕氣影響，每年冬天都會降下大量粉雪，滑雪季通常為當(dāng)年12月到次年4月。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前日本國內(nèi)共有500多家滑雪場，主要分布在北海道、?東北地區(qū)和中部地區(qū)。位于日本最北端的北海道是聞名世界的粉雪圣地，擁有130余個滑雪場，每年雪季長達(dá)半年之久。其中，札幌手稻滑雪場位于標(biāo)高1 000 m的手稻山上，并有札幌冬奧會高山滑雪項(xiàng)目中使用的“女子大回轉(zhuǎn)”和“男女回轉(zhuǎn)”滑道。日本東北地區(qū)緯度僅次于北海道，大部分區(qū)域位于豪雪地帶，是日本著名的“雪鄉(xiāng)”，雪質(zhì)上乘，尤其是安比高原的粉雪，被稱為“阿司匹林”粉雪。從日本首都圈出發(fā)，半天之內(nèi)幾乎可以到達(dá)東北地區(qū)的各個雪場，交通非常便捷。日本中部地區(qū)優(yōu)越的地勢也為滑雪運(yùn)動創(chuàng)造了條件，超過3 000 m的日本阿爾卑斯山脈延綿不斷，被稱為“日本之脊”。著名的滑雪勝地長野縣和新瀉縣就位于此，其中，長野縣作為1998年冬奧會舉辦地，建有近80座滑雪場。近年來，北陸新干線的開通，也讓游客前往日本中部地區(qū)滑雪變得方便起來。例如，從東京到達(dá)新瀉縣樂天新井度假村只需1 h 45 min，這里的滑雪場坐擁大毛無山的秀麗景色，并以日本國內(nèi)首屈一指的高山自由滑雪區(qū)域而聞名。日本滑雪場的滑雪設(shè)施非常現(xiàn)代化，其中配備超過4臺提升設(shè)備的滑雪場在40%以上[11]。日本滑雪場運(yùn)營的成功，離不開政府的大力支持，日本觀光廳持續(xù)加大財(cái)政投入力度，推動滑雪場基礎(chǔ)設(shè)施不斷升級，使其在世界滑雪市場中獨(dú)具競爭力[12]。但日本滑雪的吸引力不止于此，游客在滑雪之余還可以深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕痆13]，無論是賞山岳美景、泡露天溫泉、嘗鄉(xiāng)土美食，還是參觀人文遺產(chǎn)、嘗試地方工藝、參加札幌冰雪節(jié)，都無比愜意，更使日本滑雪的韻味別具一格。

3 我國高山滑雪運(yùn)動大眾化培育策略

3.1 宏觀引領(lǐng)微觀扶持，多元發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)

后冬奧時代，想要把我國大眾滑雪熱情保持下去，離不開滑雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。自2015年北京冬奧會成功申辦以來，相關(guān)部門頒布了一系列政策文件，如《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》《大眾高山滑雪運(yùn)動培訓(xùn)規(guī)范》等[14]，這些政策有效推動了滑雪運(yùn)動的普及和滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來政府部門在制定相關(guān)政策時，一方面要立足于高山滑雪在全國開展的情況，從全域視角引導(dǎo)高山滑雪運(yùn)動均衡發(fā)展；另一方面，各地方政府應(yīng)深入挖掘地域優(yōu)勢資源，明確高山滑雪的發(fā)展定位和方向，因地制宜地打造特色滑雪品牌，開展差異化競爭。與此同時，地方政府和相關(guān)部門還應(yīng)從微觀層面給予滑雪產(chǎn)業(yè)具體的支持，通過項(xiàng)目基金扶持、加大財(cái)政補(bǔ)貼、減稅降費(fèi)、貼息補(bǔ)助等方式緩解滑雪企業(yè)資金壓力，賦能滑雪經(jīng)濟(jì)升溫[15]。此外，應(yīng)注意到滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅應(yīng)重視滑雪場的建設(shè)，還要積極融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展大局，將滑雪運(yùn)動與旅游、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合，打造產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展態(tài)勢。通過發(fā)展滑雪休閑度假、滑雪培訓(xùn)、滑雪裝備制造等產(chǎn)業(yè)豐富滑雪相關(guān)服務(wù)，提升整體產(chǎn)業(yè)鏈的附加值。宏觀引領(lǐng)和微觀扶持的有機(jī)結(jié)合，加之多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，能夠有效助力高山滑雪運(yùn)動帶動大眾健身走向縱深，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.2 完善雪場配套供給，優(yōu)化滑雪消費(fèi)環(huán)境

滑雪場設(shè)施質(zhì)量和服務(wù)水平影響著滑雪愛好者的參與度。當(dāng)前我國滑雪市場中，中小型滑雪場仍占主體地位，且部分滑雪場基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)不盡如人意，滑雪體驗(yàn)感欠佳，導(dǎo)致滑雪者留存率較低。為此，滑雪場應(yīng)全面完善配套供給，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)高山滑雪對大眾的吸引力，以此提升雪場的競爭力。第一，升級滑雪基礎(chǔ)設(shè)施。以索道設(shè)施為例，索道是滑雪者進(jìn)入滑雪區(qū)域的重要途徑，其數(shù)量和質(zhì)量直接影響滑雪者的體驗(yàn)。對此應(yīng)通過引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，增加索道的數(shù)量，提高其運(yùn)行效率和安全性，確保滑雪者能夠快速、安全地到達(dá)滑雪區(qū)域[16]。第二，提升綜合服務(wù)水平。一方面，從餐飲、住宿、觀光、休閑等多方面著手，圍繞雪場周邊服務(wù)進(jìn)行全面升級，在滿足滑雪愛好者參與高山滑雪運(yùn)動基本需求的基礎(chǔ)上，豐富其休閑度假的娛樂體驗(yàn)，從而提升滑雪消費(fèi)整體的滿意度[14]。另一方面，由于滑雪具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，滑雪場應(yīng)提供從入門級到高級多種護(hù)具和裝備的選擇，并建立完善的救援系統(tǒng)，設(shè)立醫(yī)療服務(wù)站，根據(jù)可容納游客量配備專業(yè)的救援人員和救護(hù)設(shè)備，為游客提供應(yīng)急醫(yī)療服務(wù)。第三，降低滑雪成本。滑雪是一項(xiàng)高消費(fèi)的運(yùn)動，門票、裝備租賃等費(fèi)用對于許多普通家庭來說是不小的支出。滑雪場可以適時推出優(yōu)惠門票、家庭套票，或提供不同租賃價(jià)格的滑雪裝備等，以此降低滑雪門檻，調(diào)動大眾參與高山滑雪運(yùn)動的積極性。第四，提高交通通達(dá)度。滑雪場大多建在距離市中心較遠(yuǎn)的山區(qū)，出行不便成為不可忽視的重要問題。對此應(yīng)積極效法國外高山滑雪著名區(qū)域的便民化舉措，合理規(guī)劃滑雪場周邊的交通網(wǎng)絡(luò)布局，如修建寬敞的道路、提供充足的停車場和便捷的接駁服務(wù)。同時，應(yīng)拓寬出行方式，擴(kuò)大公共交通的覆蓋面，增加滑雪場與市區(qū)、高鐵站、飛機(jī)場的直達(dá)車次，著力提高滑雪者出行的便捷度，讓高山滑雪成為大眾日常健身休閑活動的可選內(nèi)容之一。

3.3 依托滑雪賽事活動，豐富大眾休閑方式

滑雪賽事不僅能提升滑雪項(xiàng)目的知名度，還能為滑雪愛好者提供展示技能和互相交流的機(jī)會。為進(jìn)一步推動高山滑雪運(yùn)動的大眾化，應(yīng)充分利用滑雪賽事活動這一平臺，豐富大眾的參與方式。第一，拓展辦賽類型。設(shè)置省、市、縣三個層級賽事，獨(dú)立自主辦賽，根據(jù)地方區(qū)位特色舉辦相匹配的賽事，使比賽形式和受眾人群更為多樣，推動大眾滑雪運(yùn)動深入發(fā)展；設(shè)置青少年、高校、社會三個組別，針對不同參與人群、不同技術(shù)水平分類辦賽。通過開辦多層級、多組別的賽事，創(chuàng)新賽事組織機(jī)制，增加高山滑雪受眾人群[17]。第二，注重賽事特色。要鼓勵滑雪社會組織籌辦特色比賽，以此為抓手提升高山滑雪運(yùn)動的大眾關(guān)注度。可以通過草根賽事展演等活動打造大眾滑雪“明星人物”，同時借助媒體加大宣傳力度，提高滑雪社團(tuán)、滑雪俱樂部的社會認(rèn)可度和影響力。應(yīng)面向賽事周邊融合資源，增加消費(fèi)場景和服務(wù)類別，發(fā)揮文化和旅游產(chǎn)業(yè)對高山滑雪賽事的帶動作用，讓參賽選手和觀眾在接觸高山滑雪運(yùn)動的過程中，同步游覽當(dāng)?shù)仫L(fēng)景、品嘗當(dāng)?shù)孛朗常涌祗w育、文化、旅游的深度融合。例如，“雪耀中國·高山滑雪積分賽”是北京冬奧會后推出的全國性大眾和青少年滑雪賽事品牌，活動充分利用冬奧場館場地設(shè)施在京張兩地聯(lián)動舉辦，2023-2024賽季吸引了國內(nèi)外1 400多人參賽，規(guī)模日趨擴(kuò)大。賽事在有效推廣高山滑雪運(yùn)動、拓寬大眾休閑娛樂方式的同時，也為京津冀地區(qū)的旅游業(yè)和冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

3.4 厚植傳播滑雪文化，增強(qiáng)大眾參與意識

借助北京冬奧會契機(jī)，近年來我國滑雪場數(shù)量穩(wěn)步增長，為高山滑雪運(yùn)動的普及提供了硬件保障。然而，雪場運(yùn)營模式存在同質(zhì)化問題，加之滑雪文化在國內(nèi)傳播不均，導(dǎo)致高山滑雪運(yùn)動未能形成大范圍的吸引力。縱觀國際滑雪市場，日本滑雪場將飲食和溫泉文化融入滑雪活動，以此提升滑雪旅游的吸引力；加拿大惠斯勒滑雪勝地通過舉辦國際滑雪賽事和滑雪節(jié)慶活動，吸引全球滑雪愛好者的關(guān)注。這表明，滑雪文化本身由多項(xiàng)元素組成，我國滑雪市場也應(yīng)將滑雪與地域文化、旅游特色等元素結(jié)合，才能形成對大眾具有顯著吸引力的滑雪文化勢能，增強(qiáng)大眾參與高山滑雪的積極性。第一，因地制宜以文化賦能運(yùn)動。要充分挖掘區(qū)域特色文化、傳統(tǒng)文化，打造獨(dú)具地域特點(diǎn)的高山滑雪文化品牌，使滑雪愛好者在運(yùn)動休閑之余，得以進(jìn)一步領(lǐng)悟滑雪文化內(nèi)涵，擴(kuò)大該項(xiàng)目的群眾基礎(chǔ)。第二，塑造山地滑雪度假文化。可以依托滑雪小鎮(zhèn)定期舉辦各種特色滑雪節(jié)、滑雪競賽、美食節(jié)等山地文化活動，將高山滑雪與休閑度假相結(jié)合，全面釋放“山地生活”無限能量，以生活感增強(qiáng)滑雪愛好者的黏性。第三，加強(qiáng)高山滑雪文化宣傳。深入挖掘冬奧會及高山滑雪運(yùn)動的精神理念，通過各類新聞媒介、官方平臺加以宣傳，在社會營造濃厚的高山滑雪運(yùn)動文化氛圍。隨著對高山滑雪文化的多元呈現(xiàn)和廣泛傳播，我國高山滑雪運(yùn)動將擁有更加廣闊的發(fā)展前景。

4 結(jié)束語

高山滑雪是大眾冬季運(yùn)動的重要形式，但由于我國滑雪產(chǎn)業(yè)起步較晚，當(dāng)前高山滑雪運(yùn)動的大眾參與率仍相對較低。通過分析國內(nèi)外高山滑雪優(yōu)勢區(qū)域的綜合環(huán)境特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)自然環(huán)境對滑雪場空間布局、發(fā)展理念影響巨大。在對照和借鑒高山滑雪優(yōu)勢區(qū)域先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與舉措的同時，要立足于宏觀政策引領(lǐng)，持續(xù)完善滑雪場配套的“硬件”供給；同時，要積極依托滑雪賽事活動和文化傳播，向大眾提供內(nèi)涵豐富的“軟件”資源，從全局視角加快我國高山滑雪運(yùn)動的大眾化培育，在后冬奧時代為冰雪經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。

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作者簡介：王 昕（1981-），男，黑龍江哈爾濱人，副教授，研究方向?yàn)轶w育教學(xué)與訓(xùn)練。