關于整合資源聚力打造“江西綠色生態”統一品牌的建議

周學禮，李鷗葉

（江西省質量和標準化研究院，南昌 330052）

1 江西省區域品牌建設概況

近些年來，江西省陸續創建了一批區域品牌，在發揮地方資源、文化和產業優勢，推動經濟高質量發展上取得了一定成績。但截至目前，統一權威、叫得響、能代表江西特色的省級區域公用品牌仍然缺乏。現有的各區域品牌在建設過程中呈現出各自為政、資源分散、交叉重復、認定模式不一等現象，甚至因為品牌種類繁多、申報途徑多樣，給各類市場主體和品牌監管部門都造成了一定的困擾。如省農業農村廳、省工業和信息化廳、省文化和旅游廳、省商務廳等省直部門從各自主管職能角度，提出打造“贛鄱正品”“贛出精品”“江西好禮”“江西出口名牌”等區域品牌；贛州、撫州、景德鎮、吉安等市級地方政府從地方產業特色角度，提出打造“贛南蔬菜”“南康家具”“贛撫農品”“景德鎮制”“井岡山”等地方區域品牌；還有省內相關社會團體組織打造的“柒彩贛鄱”“江西名牌”“江西精品”等品牌。2021 年，省市場監管局在分析現有省內品牌建設模式的基礎上，面向全行業質量品牌發展需求，對標國內主要區域品牌的做法如 “品字標”“上海品質”“圳品”等，按照統一標準、統一認證、統一監管的品牌建設模式，打造出“江西綠色生態”省級區域公用品牌，但由于運行時日尚短，在規模和影響力上還比較薄弱。總體上看，江西省內區域公用品牌在培育、發展、壯大的促進機制和支持制度建設方面還不夠健全，企業爭創品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍還不夠濃厚，品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業涌現數量還不夠多，區域（行業）公用品牌與省級統一權威公用品牌的多元化深度融合發展還未構成體系。

2 江西省區域品牌建設理念

江西資源豐富、山清水秀、生態良好，區位優勢、資源優勢和國家戰略疊加優勢互融互促，為江西一二三產業高質量發展帶來了機遇。習近平總書記對江西綠色發展寄予厚望，黨的十八大以來，就江西生態文明建設作出了一系列重要指示批示，多次強調綠色生態是江西最大財富、最大優勢、最大品牌，明確要求江西加快構建生態文明體系，做好治山理水、顯山露水的文章，走出一條經濟發展和生態文明水平相輔相成、相得益彰的路子，打造美麗中國“江西樣板”。[1]江西始終牢記習近平總書記的殷切囑托，深入貫徹落實習近平生態文明思想，切實踐行“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，舉全省之力、集各方之智，持續深化國家生態文明試驗區建設，堅定走以生態優先、綠色發展為導向的高質量發展新路，繪制了江西生態農業、綠色工業和現代服務業的發展藍圖。因此，將“綠色發展、生態優先”作為省級區域公用品牌的統一建設理念，既契合江西主導產業高質量發展的目標，又提煉了江西各類區域品牌的共性特征，有利于樹立品牌形象、彰顯文化內涵。

3 江西省區域品牌建設建議

針對江西省當前缺乏統一權威和有影響力的區域品牌的發展現狀，建議由省政府主要部門牽頭，組織省直相關部門共同推動，深入貫徹習近平總書記關于生態文明建設、質量強國建設的重要指示精神，結合江西經濟發展實際，遵循“綠色發展、生態優先”的區域公用品牌創建理念，以提高經濟發展質量效益為方向，著力實施品牌發展戰略。在此基礎上，確立“主導品牌、主導產業、主導產品”的品牌建設思路，聚合政府、行業、社會等多方力量，集中打造具有江西特色、代表江西品質的統一權威的省級區域公用品牌——“江西綠色生態”。

3.1 統一品牌建設名稱——“江西綠色生態”

綠色生態是江西基于地方資源優勢特色，從理論與實踐中總結出的推動經濟高質量發展的核心要素之一。“江西綠色生態”可映射出“綠色發展、生態優先”高質量發展路子的理念，是最能體現江西經濟發展鮮明特色的品牌名稱，故建議將其作為省級區域公用品牌的統一名稱。無論是生態農業、綠色工業，還是現代服務業，均可遵循“綠色發展、生態優先”原則，促進經濟社會各領域高質量跨越式發展。“江西綠色生態”并非狹義上農業品牌或者服務業品牌的專有名詞，在工業制造領域實施綠色發展戰略，也是創建“江西綠色生態”品牌的應有之義。綠色制造作為推進新型工業化的必然選擇，既是實現綠色低碳高質量發展的關鍵環節，也是建設制造強國、質量強國的內在要求。因此，工業領域也將在“江西綠色生態”品牌中占有重要的一席之地。

3.2 統一品牌建設模式——“標準+認證”

將綠色生態作為江西最大品牌來打造，一定要堅持“同線同標同質”的原則，促進省內現有品牌的融合發展，一定要大力實施“江西綠色生態”品牌建設工作，牢固樹立“綠色生態、江西出品”的高端品牌形象。面向全省農業、工業、服務業、社會事業等各領域，建議參照國際通行的合格評定方式，依據“統一目錄”“統一標準”“統一評價”“統一標識”“統一宣傳”“統一監管”的品牌建設思路，構建“省級區域公用品牌+地方/行業區域公用品牌+企業品牌+產品品牌”的發展格局。以“標準+認證”模式創建省級區域公用品牌，具有以下優勢：

（1）能增強品牌競爭力：該模式可以幫助區域品牌提高產品質量和服務水平，進而增強品牌的競爭力，提高市場的占有率。

（2）能提升品牌形象：通過認證機構的權威認證，自帶專業權威機構的公信力，使區域品牌的形象得到提升，消費者對品牌的印象更加正面。

（3）能提高品牌知名度：通過標準化的產品質量和認證機構的權威認證，有利于建立起良好的品牌信譽，提高區域品牌的知名度，進而增加消費者的品牌信任度和忠誠度。

（4）能打造品牌文化：標準引領質量提升，認證傳遞市場信任，確保區域品牌品質經得起市場和消費者的檢驗，將有助于打造出獨特的品牌文化，進一步增強品牌的文化內涵和品牌價值。

3.3 整合品牌建設資源——“政策+資金”

當前，江西省相關部門或組織在打造區域品牌時各自為政、資源分散，且思想認識不同、推進力度不一，于品牌的孵化、培育、評價、推廣、獎勵等工作中也缺乏有效協同，導致區域品牌數量眾多，容易造成企業和消費者的混淆。另外，有些品牌在創建過程中不同程度上存在品牌商標侵權、品牌仿冒等違法行為。因此，建議以省政府名義集中政策和資金資源，統籌謀劃和推進各區域公用品牌建設，確定主導品牌、主導產業、主導產品，以“江西綠色生態”品牌為引領，推動綠色生態產業化、產業綠色生態化，形成“立品牌、定產業、優品種、樹標準、搭平臺、育龍頭”的有機循環。在“政策+資金”方面，需做好以下工作：

（1）制定品牌建設政策：制定出臺一系列品牌建設的相關政策措施，涵蓋品牌注冊、品牌保護、品牌推廣等方面，以鼓勵企業積極參與品牌建設。

（2）提供品牌建設專項資金：通過設立專項資金、提供貸款、給予稅收優惠等方式，為企業提供資金支持，幫助企業開展品牌建設。

（3）整合品牌建設資源：整合包括人才、技術、市場等在內的各類品牌建設資源，為企業提供全方位的支持和幫助。

（4）加大品牌宣傳力度：通過各種渠道，包括媒體、展會、活動等，集中加強對“江西綠色生態”品牌的統一宣傳，著力提高品牌的知名度和美譽度。

（5）搭建品牌建設服務平臺：加快構建“線上+線下”精準服務模式，建立品牌建設服務平臺，為企業提供一站式的品牌建設服務，包括品牌設計、品牌推廣、品牌保護等方面。