博物館紅色文創產品開發的探索與思考

摘 要：紅色文化是中國共產黨人、先進分子和人民群眾在中國革命、建設與改革偉大實踐中創造的具有中國特色的先進文化。博物館基于陳列展覽將紅色文化賦能文創產品，以“見人見物見精神”為指導，充分調研和探索，賡續中華文脈，宣講紅色故事，傳承紅色基因，樹立社會主義核心價值觀。文創產品開發亟須解決好傳承與創新之間的矛盾，探索新型的授權模式，提升創意賦能的附加值，才能提升紅色文創產品的魅力，提高市場價值和用戶美譽度，真正實現紅色文化的傳承、紅色文創產業的發展。

關鍵詞：博物館；紅色；文創產品；開發；探索；思考

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.18.017

紅色文化是中國共產黨人、先進分子和人民群眾在中國革命、建設與改革偉大實踐中創造的具有中國特色的先進文化，是中華文化的重要組成部分，是文化自信的重要源頭和有力支撐，其蘊含寶貴的革命精神和厚重的歷史文化涵義。為做好紅色文化宣講，傳承紅色基因，當前我國各地博物館以陳列展覽和文創產品方式講述紅色故事，傳播正能量，樹立社會主義核心價值觀。其中，陳列展覽是在紅色基因背景下，以文物、照片、影音等為內容，配以展柜、燈光等全面展現紅色文化；文創產品則是以紅色文化和地方特色相結合方式開發的產品，是傳播紅色文化的另一種方式，具有鮮明的時代特征、價值功能與政治訴求，可以讓革命事業薪火相傳、血脈永續。

紅色文創產品開發是對紅色文化展陳的擴充，是對紅色文化二次深度挖掘，形成產品，傳播正能量，增強大眾愛國主義意識。為此，廣西壯族自治區博物館（以下簡稱廣西博物館）在紅色文創產品開發方面開展探索。筆者以課題方式進行研究，成果以供交流探討。

1 廣西博物館紅色文創產品開發的現況

地處祖國南疆的廣西，紅色文化資源豐富，從梧州星火燃燒到百色風雷滾動，從湘江浴血奮戰到鎮南紅旗飄揚，在中國共產黨的領導下，廣西各族兒女中涌現出無數忠貞不渝的仁人志士，譜寫了一曲曲氣壯山河的奮斗樂章，每一件珍貴文物都是鮮活的教材，都折射著革命先輩崇高理想、堅定信念和愛國情操的光芒。但以此進行紅色文創產品開發的研究和從業人員較少。筆者于2022年1月至9月對廣西紅色文創產品開發現狀進行實地考察，通過訪談調查、問卷調查、統計及典型調查等方式，對現狀進行梳理和對比研究，了解到當前紅色文創產品開發的困境并尋求合適的解決方式和發展方向，讓更多、更好、更實用的紅色文創產品講好紅色故事，振奮民族精神。

筆者對廣西紅色文創產品品質、種類、價格及銷售情況、發展難點等進行了調研，了解到當前廣西紅色文創產品的現狀，具體如下。

1.1 紅色文創產品開發創意創新不足

紅色文創產品普遍存在同質化嚴重、文化內涵處于淺層、文化符號運用浮于表面等問題；缺乏專業的創意人才探索市場與大眾喜好，沒有在紅色文化傳承和創意設計之間尋求突破，并打造經典紅色文創IP和數字文創；開發的產品缺少地域特色、實用性和故事性，對消費者吸引力不足，導致市場關注度不高；設計大多數依賴社會資源，社會力量對紅色文化了解不深，無法有效在紅色文創產品中傳達紅色文化內涵。以上問題嚴重制約了紅色文創產品的高質量發展，難以打造一批突出紅色特性、講好紅色故事的高品質產品。

1.2 紅色文創產品開發創意人才匱乏

紅色文創產品開發設計人員較少，從業人員多為兼職，沒有構建優秀人才良性流動的格局；沒有建立健全紅色文創產品開發收益的合理分配和獎勵制度；政府支持舉辦的與各類紅色文創產品開發相關的培訓班較少，不能調動設計人員的積極性和創造性。

1.3 紅色文創產品開發忽略了跨界合作

與其他產業的融合不夠。紅色文創產品開發不能多角度地與其他產業如紅色旅游、研學等有機融合，從而實現優勢互補。文化文物單位未能在遵循知識產權授權制度的前提下開放館藏資源，多維度、多領域向社會招募具有較高行業水平的社會力量和高校參與合作，讓IP授權、跨界聯名的紅色文創產品以博物館之名滲透到多個領域。

1.4 紅色文創產品銷售渠道較單一

紅色文創產品僅限于線下實體店銷售，線上銷售較少，新媒體如直播帶貨、抖音等宣傳推廣手段欠缺。沒有對地區博物館文創銷售聯盟資源進行有效整合，未搭建展示推廣和交易平臺，也未打造多維營銷以提高紅色文創產品的品牌影響力，因而無法推進區域紅色文創產業發展。沒有加強紅色文化與旅游業、互聯網傳播業等深度融合發展，發揮乘數效應，釋放內需潛力，促進區內區外大循環來提高博物館紅色文創產品的市場傳播力和競爭力。

2 博物館對紅色文創產品開發的探索

廣西博物館基于陳列展覽對紅色文創產品開發進行探索，依據廣西代表性文物、事件、遺址等，以“見人見物見精神”為設計理念，將歷史記憶、紅色傳統和革命精神賦能文創產品，與大家一同感悟中國共產黨為人民謀幸福、為中華民族謀復興的初心和使命，以時尚的方式讓人們在寓教于樂中受到潤物細無聲的熏陶，從而點亮美好生活，凝心聚力，堅定理想信念，賡續紅色精神，繼續奮勇前進。同時注重跨界合作，積極爭取社會力量參與，使紅色文創產品更豐富多彩，講好紅色故事，振奮民族精神，鼓舞廣西人民建設壯美廣西。

截至2022年年底，廣西博物館已開發“紅旗漫卷壯鄉”“勝利”“瑤民起義口號”等6個系列50余種紅色文創產品，其中1個系列產品被遴選為全國優秀紅色旅游文創產品，2款產品相繼登陸“學習強國”商城，2021年，紅色文創產品在“紅旗漫卷壯鄉—中國共產黨在廣西革命歷程文物圖片展”的最后一個展廳亮相，為黨的百年誕辰獻上一份特別的文化賀禮，好評如潮。廣西博物館創新紅色文創產品開發、營銷及知識產權保護模式等，并進行重點探索，在探索中創新，在創新中突破，讓廣西紅色文化走出歷史，點亮人們美好生活。

2.1 創新紅色文創產品開發模式

2.1.1 找準紅色文化傳承的精神內核，提升文創產品的價值魅力

廣西紅色文化資源豐富，應挖掘其深厚的文化內涵和豐富的精神內核，重視文化提煉、重塑和再造，以提升紅色文創產品價值魅力。

①開發紅色文創產品時要將先輩精神融入其中。

從廣西百色起義、湘江戰役等革命活動中汲取精神滋養，進行系列紅色文創產品開發，如勝利系列產品，從桂東南抗日武裝起義戰士的掛包上提取代表必勝信念的“勝”字，創意設計抱枕、毛毯、筆袋、筆記本、提包、帽子、保溫杯等產品，形式、規格、材質、功能和價位不同，全方位地調動消費者的視覺、觸覺等，滿足不同消費群體的需求，讓大眾銘記歷史、傳承紅色傳統和弘揚革命精神，踏著先輩的足跡繼續出發，激勵大家繼承革命先輩堅韌不拔、戰勝困難的革命意志，胸懷遠大目標，以必勝之信念繼往開來，為實現中華民族偉大復興做出貢獻。

②紅色文創產品開發要注重寓教于樂。

革命遺址是中國紅色革命史的重要實物見證，是激發愛國熱情、振奮民族精神的深厚沃土，是令人崇敬的“紅色經典”。廣西的革命遺址有南寧洋關碼頭、百色粵東會館、龍州“紅軍樓”、東蘭魁星樓……一處舊址就是一段記憶，一段故事就是一種力量。廣西博物館選取具有代表性的廣西紅色革命遺址30余處，創意設計拼圖、棋類游戲等文創產品，讓大眾沿革命先輩的紅色足跡一路前行。

紅色文創產品承載著紅色基因，肩負著傳播紅色文化的使命，寓教于樂的桌面游戲令人耳目一新，沉浸式體驗讓更多紅色遺跡、紅色事跡、紅色精神以及英雄故事成為青少年追崇的文化潮流，從中找到情感共鳴點，產生思想共振，從而更好地汲取前進的力量。紅色文創產品充分發揮紅色文化資源的現實價值，讓紅色基因融入當代人的血脈，受到大眾的追捧。

2.1.2 增強紅色文化講述的敘事能力，突出文創產品的精神價值

在波瀾壯闊的歷史進程中，廣西各族人民始終聽黨指揮、應黨召喚、與黨同行，八桂大地獵獵紅旗揚，奏響曲曲壯歌。廣西博物館以館藏革命文物及歷史老照片為元素，從大眾耳熟能詳的歷史中深挖革命人物與文物背后的故事，捕捉大眾的興趣點，創意經典紅色文創IP，突出文創產品的精神價值，進一步拉近革命歷史與年輕人之間的距離，帶動大眾傳承弘揚紅色文化的熱情，提振精氣神，激發競相干事創業的內動力。

①紅色文創產品開發讓崢嶸歲月觸手可及。

博白民主抗日自衛軍用的曲尺手槍，桂東南起義遺留的麻尾手榴彈殼，林培武用過的雙刀……革命的火種蔓延八桂熱土，生生不息。廣西博物館以手槍、手雷、大刀、沖鋒號等文物的形狀進行創意表達，使其成為革命人物和故事的情感鏈接，以革命人物IP及小夜燈、回形針、提包等為載體講述故事，以溫暖且接地氣的方式傳播紅色精神，貼近年輕人的審美。潮味十足的文創新品令人眼前一亮，促使紅色文化入腦入心。

②紅色文創產品開發傳承文化、弘揚精神。

回首中國共產黨帶領廣大人民救亡圖存的革命歲月，更知今天的幸福生活來之不易；回望中國共產黨在廣西的革命歷程，更為這片紅色的土地驕傲和自豪。八桂壯鄉，紅旗漫卷，中共廣西地方組織的建立、左右江革命根據地的創建、桂林抗戰文化城的活躍、解放廣西戰役的摧枯拉朽等，無不見證了中國革命的跌宕起伏，見證了中國共產黨人的初心使命。廣西博物館從“行程萬里，不忘來路；砥礪百年，不改初心”口號中提煉紅色文化，開發充電寶、保溫杯等文創產品，讓大眾追尋八桂紅色記憶，汲取奮進力量，砥礪前行，邁步復興征程。紅色文創產品從致敬這段百年不朽的光輝歷程入手，讓革命事業薪火相傳、血脈永續，突出紅色文化的精神價值、情感價值，贏得較好的市場價值和用戶美譽度。

2.1.3 探索紅色文化呈現的本土味道，創新文創產品的表達形式

中國共產黨在廣西波瀾壯闊的革命歷程，為廣西紅色文創產品開發提供了豐富素材。廣西博物館以革命文物為點，以中國共產黨在廣西的革命歷程為線，巧用入選國家級非物質文化遺產代表性項目名錄的坭興陶燒制技藝和六堡茶制作技藝，以及廣西本土原料桑蠶絲等表現紅色文化。紅色文創產品開發還注重跨界合作，將博物館的文化資源優勢和本地企業的市場優勢結合起來，通過博物館授權、企業出資的形式，實現社會效益和經濟效益的雙豐收，讓紅色文創產品凸顯本土味道，別具一格，贏得大眾青睞。

①紅色文創產品開發延續匠心保持初心。

紅色文創產品開發在創新的同時，注意延續匠心、保持初心。如根據耳熟能詳的故事“吃水不忘挖井人”，以井為造型，以廣西博物館館藏文物紅軍戰士用過的刀為素材，以國家級非物質文化遺產、四大名陶之一的廣西欽州坭興陶為表現載體，聯合坭興陶傳承人工作室，創意設計以“井”為形的坭興陶思源杯和軍刀開箱器等文創產品。聯合企業和高校，以手繪湘江之戰和列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄的六堡茶制作技藝為表現形式，開發湘江之戰六堡茶磚，讓湘江戰役的革命精神永存，并激勵大家堅定信念，賡續共產黨人精神。

這些文創產品以創意設計讓“非遺”技藝煥發新生，實現了“紅色文化+非遺技藝”的完美融合。傳統手工藝與現代創意的結合折射了紅色文化的溫度，彰顯出時代審美理念，貼近實際，貼近生活，貼近群眾，滿足了大眾對紅色文創產品多元化的需求，獨樹一幟的紅色文創產品讓人愛不釋手和欣喜贊嘆。

②紅色文創產品開發資源巧用再現本土特色。

廣西獨特的地理位置和氣候條件，使其物產豐富，如桑蠶繭絲、茶葉、南珠……為本土特色紅色文創產品開發提供豐富資源。

廣西處處木棉花開，鮮紅的花瓣和壯碩的樹干猶如壯士的風骨，故有“英雄花”的美稱，巧用桑蠶繭絲原料等開發圍巾、服飾等，以紅色為底色，木棉花綻放，紅色文化傳承牢記心間，以時尚方式將歷史記憶、紅色傳統和革命精神呈現并傳達給大眾，從細微處獲取民族精神的深厚滋養。

2.2 創新紅色文創產品推廣營銷模式

廣西博物館對紅色文創產品宣傳推廣與市場營銷，推動廣西紅色文化廣泛傳播。

2.2.1 線上線下融合，拓寬紅色文創產品銷售市場

廣西博物館在館內開辟文創商店，設置紅色文創產品專題展售區，與紅色研學和旅游等形成互聯互動；與企業、旅游公司、紅色革命景點等簽訂代銷合作協議，在酒店、景區等設立紅色文創產品專賣點，進行體驗式銷售；還探索“互聯網+”模式，開設淘寶店、微店等，通過運用淘寶、微信、微博、網站等開展線上宣傳推廣和營銷，嘗試直播帶貨、抖音等方式，吸引眾多消費者。線上線下形成聯動，向大眾講述廣西紅色故事，宣揚廣西精神。

2.2.2 館內館外結合，拓展紅色文化傳播渠道

不僅在館內有效宣傳紅色文創產品，還積極“走出去”：參展中國紅色旅游博覽會、深圳文博會等展會，參加“全國博物館文化送邊防”活動，以及赴廣西各地軍營、校園、企事業單位等開展紅色故事宣講和紅色文創產品展售，促進紅色文化的廣泛傳播。館內館外的有機結合，讓大眾在學習紅色文化、感悟紅色精神的同時，通過文創產品獲取正能量。

2.3 創新紅色文創產品知識產權保護模式

廣西博物館注重紅色文創產品知識產權保護，使紅色文創產品開發呈現持續良好發展的態勢。廣西博物館對已開發的特色紅色文創產品及時進行版權、商標權的注冊登記以及外觀設計專利的申請；同時對合作企業開展知識產權相關知識的普及，使其明晰對博物館紅色文創產品權屬主體、客體、權力范圍等方面的認識，構筑博物館紅色文創產品知識產權的保護網，推動有創意的紅色文創產品開發更好地發展。

3 博物館對紅色文創產品開發的思考

在紅色文創產品開發探索中發現：文創產品開發要解決好傳承與創新之間的矛盾，要從自主研發、聯合研發轉變為授權研發，通過探索新型的授權模式以提高創意賦能的附加值，解決創意人才匱乏問題。注重用創意和科技賦能紅色文創產品創新，達到事半功倍效果。

3.1 用創意賦能紅色文創產品創新

只有著重挖掘當地的紅色文化內涵及地域特色，如當地特色文化、特色工藝、特色物產及特色品牌等，才能開發獨具特色的紅色文創產品。同時，要在產品的功能創意、品種創意、造型創意、口感創意等方面下功夫，體現當地特色的物產資源，突出紅色文創產品的新功能、新品種、新口味，才能被大眾喜愛。

3.2 用科技賦能紅色文創產品創新

在紅色文創產品的開發中應用新材料、新技術、新工藝等，如非遺技藝創新表現的紅色產品才能獨具匠心，被大眾接受，成為熱銷品。在紅色文創產品的銷售中應用新的互聯網技術、新的物聯網技術等科技，可降低成本、拓展銷售渠道和促銷方式，從而產生較好的銷售業績和影響，形成產業鏈。

4 總結

博物館紅色文創產品開發要立足本地域的革命文物、革命遺址等紅色文化資源，從紅色文化中汲取智慧，激發紅色靈感，產品突出紅色特性，用靈活多樣的物質載體或數字文創講述內涵豐富的紅色故事，注重主題突出、文化鮮明、內涵豐富、新穎有趣、精美別致，才能提升紅色文創產品的魅力以提高市場價值和用戶美譽度，并結合紅色主題旅游、研學活動，真正實現紅色基因的傳承、紅色文創產業的發展。

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