非遺視閾下醴陵釉下五彩瓷的傳承與創新策略

摘 要：醴陵釉下五彩瓷素有“國瓷”之稱，醴陵釉下五彩瓷燒制技藝為國家級非物質遺產。當代陶瓷發展中，醴陵釉下五彩瓷得到較大的發展契機，但也面臨諸多實際挑戰。如何做到活態傳承，實現更多非遺保護價值與藝術創新，并引領鄉村發展邁向一個新臺階，是醴陵釉下五彩瓷在當代發展中需要思考的問題，文章就此展開討論。

關鍵詞：醴陵釉下五彩瓷；非物質文化遺產保護；文化傳承；創新研究

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.18.038

1 靚麗釉下五彩瓷的主要藝術特征

湖南醴陵釉下五彩瓷創燒于清末，其時湖南瓷業學堂開發了深綠、海碧、茶色、瑪瑙、艷黑五種高耐火性釉下顏料并將之燒成陶瓷，燒制出的陶瓷被稱為釉下五彩瓷。醴陵釉下五彩瓷問世，一改中國兩千年來單色釉下彩繪技法之束縛，為中國陶瓷藝術的發展增添了絢麗多彩的一筆。①

醴陵釉下五彩瓷裝飾工藝及表現手法別具一格，有別于其他瓷種，大體分為構圖、勾線、分水、噴釉和燒制五個步驟。勾線和分水是釉下五彩瓷裝飾過程中最重要的步驟，勾線要求用毛筆蘸上一種油性色料，在坯體上勾畫出裝飾物輪廓，線有色線和墨線之分，按裝飾物要求選配，當墨線達到某一溫度時就會形成白線的效果，因此燒成的陶瓷色澤滋潤、漸變自然，瓷身滑潤而含有水分感。

醴陵釉下五彩瓷裝飾題材廣泛，裝飾形式多為寫意畫及工筆畫，因此十分注重繪畫的效果和意境，它沿襲了中國繪畫中的主次、疏密、爭讓之類的作畫規律，在達到平衡、變化統一等藝術原則的前提下，畫面構成大多主次分明、虛實相生，常常給觀賞者留下一定的想象空間。裝飾題材以動植物圖案為主，同時也有幾何圖形、書法文字、人物形象等。植物圖案中以黃菊、牡丹、喇叭花、蓮花、石榴、松竹、蠟梅最為多見，動物圖案中以龍鳳、云雀、仙鶴、大雁、白鵝最為豐富。動植物圖案一般以組合形式出現，從而形成吉祥圖案，以表示對幸福生活的向往和對良辰佳節的慶賀（圖1、圖2）。

顏色方面，醴陵釉下五彩瓷的顏色選擇自由而豐富，一般都追求恬淡清遠的內心感覺，很少使用熱烈豪放、對比強烈的顏色，而是中間色深淺、濃淡的對比，達到了層次豐富分明、樸素寧靜的視覺感受。②

總之，醴陵釉下五彩瓷器包含的藝術特征，不但具有濃郁的自身風格，同時也是對我國陶瓷文化的一種繼承與發揚。立足于當下繁雜而迭代更新快的中國陶瓷產業，有必要從非遺視閾出發，讓醴陵釉下五彩瓷更好地活態傳承，推陳出新，理性發展。

2 醴陵釉下五彩瓷的當代發展困境

2.1 陶瓷產業的品牌意識不足

醴陵是中國三大瓷都之一，而醴陵釉下五彩瓷產業品牌遠遠落后于許多新興的陶瓷產區。百年歷史釉下五彩瓷只有華聯牌、國光牌、雙鳳牌、火炬牌四家公司取得了著名商標③，多數公司仍在貼牌生產。加之多數企業不重視企業品牌的塑造與推廣，絕大多數的產品在市場上都是無牌銷售或貼牌銷售，集群內部、集群間沒有必要的制度約束，仿制成風，市場無序競爭現象嚴重，抑制了創新的出現，造成低檔產品泛濫，至今沒有具有競爭力的陶瓷企業或區域品牌。④

2.2 設計團隊的創新能力匱乏

目前的釉下五彩瓷企業設計團隊都停留在對市場暢銷產品的跟風和模仿上，同質化十分嚴重。很多企業都很講究時效性，哪一種畫面器型在短期內盈利最多，就會被大量模仿，其結果是縮短了產品的生命周期，降低了市場價格，降低了企業的經濟效益。再加上現在區域內只有醴陵市陶瓷煙花職業技術學院設有陶瓷工藝專業群，可依托的科研院所不多，設計研發的投入不大，尚未形成產、學、研一體化格局，致使部分企業根本沒有專業的設計部門，自我創新能力不強、產品研發能力薄弱，有創新積極性和動力的團隊也受到了“拿來主義”的嚴重打擊，久而久之，設計團隊在新產品研發上不再花費精力去設計創新⑤。

2.3 陶瓷器型設計的一成不變

由于研發和創新上存在嚴重缺陷，釉下五彩瓷器型設計也處于徘徊不前的境地。釉下五彩瓷的器型還停留在老一輩藝術家的設計上，當下釉下五彩瓷紋飾多融合現代特質卻仍沿襲老式器型，裝飾和器型并不匹配，顯得十分荒誕，不符合新時代人群的審美。特別是在居住空間日益緊張的今天，用容積巨大的花瓶來點綴空間，顯然不符合現代人的生活趨勢和當前注重環保節約的價值觀，由此和現代消費主力群體在生活方式和審美上出現了明顯的斷連脫節。⑥

2.4 傳承創新之間的平衡難尋

伴隨著老國有瓷廠破產以及老一代工藝美術大師們漸漸退出歷史舞臺，現代審美和傳統審美出現了巨大的分歧，醴陵釉下五彩瓷在繼承與創新上愈發難以兼顧。當前存在兩極分化：一是制瓷藝人一味求變，進行新品開發時沒有抓住釉下五彩瓷的藝術特質而徹底偏離傳統審美取向，把其他窯口瓷品美學特點和燒制工藝生硬地嫁接在一起，或偏離溫潤淡雅的特色，使畫面構圖十分復雜，配色艷俗，美其名曰“與時俱進、設計創新”，卻使新品缺少五彩瓷文化基因和文化靈魂⑦；二是故步自封，仍保留以花鳥為主體的傳統題材，很少以人物和山水為主題，相似的風貌不可避免地給消費者帶來視覺疲勞。

3 醴陵釉下五彩瓷活態傳承的創新策略

3.1 突出品牌導向，塑造獨特的陶瓷品牌

3.1.1 針對藝術特質系統開發品牌視覺形象

把醴陵釉下五彩瓷打造成為一個非遺陶瓷特色品牌，既能給消費者帶來更多的精神享受和消費承諾，又能提升商品競爭力，提升價值，實現溢價效應。新時代下，醴陵釉下五彩瓷需基于其技藝特點對品牌視覺形象進行系統發展。例如，在品牌視覺形象設計中，對醴陵釉下五彩瓷具有代表性的動植物裝飾元素進行提取，運用五彩配色的方式，經過重組、夸張、變形、整合等視覺表現手法轉化為一種特色文化符號，并賦予其鮮明的視覺象征性與形象情感化。

以符號學語意為基礎，把非遺視覺元素象征納入品牌文化之中，能夠從對非遺藝術的追溯中吸取文脈養料，讓品牌保持民族文化和文脈特色。通過這樣的方式去構建與其他地域陶瓷品牌的差異化定位，以個性化區別于其他陶瓷品牌，從而讓消費者在契合的品牌中產生文化共鳴⑧。

3.1.2 講好品牌故事，打造品牌IP形象

IP形象設計和企業品牌關聯度高，有著具體化、形象化和創作空間廣闊等特征。積極開展醴陵釉下五彩瓷IP形象設計工作，對于陶瓷的制作、銷售和品牌文化推廣都有著直接的影響。在進行設計時，要求與釉下五彩瓷藝術特點深入貼合，并結合企業的基本條件積累充足的設計材料，最后經過提煉和升華來確定IP形象。既要設計出靜態的IP形象，又要形成系列化的故事，以故事化的手法來傳播企業文化、企業產品等。觀復博物館就是一個在全國范圍內較為成功的例子，其通過“觀復貓”IP形象贏得了眾多年輕人的青睞，觀復博物館還開通多種媒體傳播通道，及時公布景區信息，用“觀復貓”形象推介博物館相關收藏。這種通過品牌效應來獲得關注率與擴散率的方法不僅能引起用戶群關注，而且具有形成速度極快、實時性好、交互性好、靈活性大等特點，受眾廣、成本低的營銷與傳播渠道以及兩者間互通互融使品牌形象深入人心，得以實現品牌傳播。⑨

3.1.3 利用新媒體擴大宣傳，實現品牌跨界合作

在新媒體時代大潮下，商家對于品牌形象與品牌推廣都極為關注，借助新媒體平臺以醴陵釉下五彩瓷為中心展開快速推廣不失為一種便捷有效的傳播方式。利用新媒體技術打造展示醴陵釉下五彩瓷工藝特色的網站，構建具有陶瓷藝術品交易功能的平臺。

跨界合作正大行其道，品牌間跨界合作是創新趨勢。無論是產品跨界還是營銷跨界，都是從品牌產品再造到品牌用戶圈分享，使消費者重新認識品牌的原有形象。把釉下五彩瓷標志性要素嫁接在其他品牌產品之上，能夠持續突破醴陵釉下五彩瓷發展障礙，充分發揮雙方各自最大的優勢，進而提高品牌商業價值。如此“碰瓷”的跨界，推動著品牌雙方“出圈”發展，比如《英雄聯盟》游戲就通過青花瓷主題皮膚的推出，讓世界各地的玩家更多地體會中國瓷文化，以創新文化傳承等手法將游戲皮膚和中國非物質文化遺產相結合，這是青花瓷傳統文化的活態傳承。醴陵是中國陶瓷生產與出口的主要基地，釉下五彩瓷也一樣能找到合適的品牌作為載體來為它們量身打造產品，用技術點亮傳統文化，放大釉下五彩瓷蘊含的歷史價值、文化價值和品牌價值。

3.2 加強人才引進，實現陶瓷產品創意化

3.2.1 促進“產、學、研”結合，加強制瓷藝人培養

這些年醴陵釉下五彩瓷生產企業在人才培養方面舉措較少，力度不足，致使現今釉下五彩瓷廠仍沿用以前的器型進行生產，給其競爭力提升造成很大阻力。引進陶瓷設計人才、提升設計能力、強化設計人才培養、大力發展醴陵釉下五彩瓷創意設計產業，是優化配置資源的重要手段，對于陶瓷的現代可持續化發展也具有非同尋常的作用。

促進“產、學、研”的結合，采取與高校設計學院合作的形式，積極培養非遺傳承接班人和激發傳承人創作潛能，豐富設計題材、擴大應用空間、破解設計難題，不斷地為醴陵釉下五彩瓷生產企業提供設計人才，進而促進醴陵釉下五彩瓷與現代生活的融合。

3.2.1 注重技術工藝創新，研發新型五彩瓷

注重釉下五彩瓷工藝和技術的革新，開發出兼具現代感、藝術性和觀賞性的全新創意產品。

首先是材料創新，充分發揮釉下五彩瓷高硬度、高韌性、良好散熱性和化學穩定性等性能，同時與高檔木材、玉石、皮革、金屬、石材等相結合。與其他不同材質的復合性設計可以在藝術視覺及觸覺方面形成粗糙與細膩、柔軟與堅硬、透明與不透明、輕盈與沉重等多種感官對比。在材料組合上進行創新性嘗試，還可以有效地做到藝術性和功能性相結合。

二是畫面創新，結合傳統釉下五彩瓷藝術，在傳承和弘揚傳統陶瓷裝飾特色的基礎上，結合現代審美做出全新設計創作。對圖案表現形式和藝術風格進行突破和創新，從而生產出嶄新的、有創意的醴陵釉下五彩瓷產品，使醴陵釉上五彩瓷呈現出嶄新的時代風貌，并且不斷開拓出新的前景。

三是功能創新，促使釉下五彩瓷由單一功能向多種功能拓展，做強電瓷電器，大力發展高新陶瓷，拓展陶瓷使用領域，比如近年來大行其道的陶瓷手機后蓋，就很好地朝著電子化產品大步邁進。

3.3 突出人性化設計，傳承、創新互促共融

3.3.1 打造藝術日用瓷，滿足人性化需求

醴陵釉下五彩瓷在設計上需要遵循人性化的設計理念，并需要隨著各個時期生產力情況、科學水平、審美觀念和消費水平等的變化進行變革。陶瓷設計既要和人體工學相結合，又要考慮人們的操作方式和使用頻率，還要考慮是否符合現代的生活方式。在當今居住空間比較緊張的情況下，把小型藝術日用瓷做強做精是現代陶瓷的趨勢，既可用作實用品，也可用作藝術品鑒賞，能夠較好地滿足人們對陶瓷產品物質和精神的雙重需求。

造型設計上，需結合醴陵釉下五彩瓷制作材料和技藝手法來確定適宜的造型風格、藝術特色等，如法藍瓷的外形大多源于自然界中的動物和景象，把大自然中的花草、鳥蟲匯聚到產品裝飾中，通過外形的形態設計尋求動感效果，讓產品變得十分靈地和鮮活，這樣的設計贏得了消費者的喜愛⑩。所以，在醴陵釉下五彩瓷的研發上，既要體現個性化，又要保持其文化底蘊，把傳統傳承和現代審美情趣完美融合起來，最終達到傳承和創新的互促共融k。

3.3.2 實現數字化創意，強調多元性定制

多元性定制是陶瓷產業發展的必然趨勢，定制產品要求定位消費人群，依據消費者年齡、性別和消費水平進行研發。在數字化技術不斷發展的今天，數字化創意設計可以運用到釉下五彩瓷的研究和開發中，能夠讓設計師的設計理念和非遺傳承人的精湛技藝有效結合，通過構建釉下五彩瓷的創意仿真與模擬平臺，設計者可選取器型、紋樣、色彩來完成對釉下五彩瓷的個性化定制工作，并通過計算、對比與分析決定最優方案，最后以三維模擬虛擬場景呈現。在這種交互設計的過程當中，既能改變傳統藝術風格，又能增強大眾的個性化、情感化和數字化等多元性的體驗感l。

4 總結

現代社會的發展表現出多元化特點，歷經百年的醴陵釉下五彩瓷正朝著多元化、高度技術化、材料綜合化和藝術風格化等方面不斷演變。在醴陵釉下五彩瓷高速發展的同時，非遺傳承人、設計師、高校師生和社會各界一直在尋找“傳衍”和“創新”這兩個層面的平衡點，使醴陵釉下五彩瓷既能保持其魅力，又能夠推陳出新并不斷增強內在發展動力，繼而開發出具有地方特色且符合現代審美的作品，只有做到這種活態傳承，才能為醴陵釉下五彩瓷的長期健康發展做出貢獻。

注釋

①張宗登，張紅穎.醴陵釉下五彩瓷的裝飾藝術特征探析[J].中國陶瓷，2007（10）：56-57，65.

②徐曼冰.醴陵釉下五彩之我見[J].陶瓷科學與藝術，2013（7）：8-10.

③李憶湘.醴陵陶瓷產業發展的問題及對策研究[D].長沙：中國人民解放軍國防科學技術大學，2007.

④徐雪峰.基于全球價值鏈視角的陶瓷產業集群升級研究[D].淄博：山東理工大學，2009.

⑤⑦彭靜昊.當下醴陵釉下五彩瓷在設計創新過程中面臨的主要問題[J].當代教育理論與實踐，2013（10）：156-157.

⑥付宏偉.地方產業集群背景下的陶瓷產品開發模式研究[D].長沙：湖南大學，2010.

⑧齊海濤.符號學語意下非遺視覺元素創新衍生設計探析[J].包裝工程，2020（20）：195-199.

⑨別冰妹.基于媒介融合的非遺品牌整合營銷傳播策略研究[D].上海：華東理工大學，2019.

⑩吳秀梅.互納與共生：現代日用瓷技術與藝術的關系[J].南京藝術學院學報（美術與設計），2016（5）：182-184.

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參考文獻

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[5]徐雪峰.基于全球價值鏈視角的陶瓷產業集群升級研究[D].淄博：山東理工大學，2009.

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