以冬奧會為契機講好中國故事

北京冬奧會的順利舉辦引起了全世界的廣泛關注。我國是一個體育大國，北京冬奧會的順利舉辦有利于更好地塑造這一國際形象。現以外宣官媒《中國日報》為研究對象，采用文本分析法對北京冬奧會的相關報道與外宣工作進行分析，探究中國在本次冬奧會的國家形象塑造與對外傳播。研究發現，北京冬奧會的對外傳播特點主要體現在科技與文化的融合上，通過高新技術實現了即時超高清的轉播與多元化的報道呈現，讓世界看到了更加自信、從容的中國。

第24屆冬季奧林匹克運動會于2022年2月4日在中國北京如期舉行。此次冬奧會的成功舉辦在國內外引起了較大關注，也是中國展現國際實力與國際影響力的重要活動。其中，新華社、中國國際廣播電臺、中國新聞社、中國中央電視臺、《中國日報》、《人民日報》六大外宣媒體功不可沒。本研究從傳播視角出發，以《中國日報》在北京冬奧會中進行的對外傳播工作為研究對象，通過對報道的宏觀、中觀和微觀結構進行分析，對本次冬奧會中國國家形象的塑造與對外傳播進行探討。

研究方法與研究樣本

研究問題

本文將選取《中國日報》在北京冬奧會舉辦前、舉辦中、舉辦后三個時段與冬奧會相關的報道進行整理分析，主要問題如下。

第一，在北京冬奧會舉辦期間，《中國日報》的報道具有怎樣的特點？

第二，在北京冬奧會舉辦期間，《中國日報》的報道塑造了怎樣的中國國家形象？

研究方法

本文采用文本分析法對《中國日報》在北京冬奧會舉辦期間的報道進行研究，對報道的宏觀、中觀及微觀結構進行分析，整理歸納出報道的特點。具體而言，選取北京冬奧會開幕式前7天到閉幕式后7天，即2022年1月28日至2022年2月27日的報道作為樣本，對報道的宏觀、中觀結構和微觀結構進行分析。根據文本分析的結果，對北京冬奧會相關報道的特點進行歸納，為未來國家舉辦重大國際賽事時的新聞報道提供參考。

樣本選擇

本文選用的研究議題為2022年北京冬奧會，研究對象是我國重要外宣官方媒體《中國日報》（China Daily）。本研究選擇《中國日報》作為研究對象的原因在于其在我國外宣工作中占據著重要地位。《中國日報》創刊于1981年，全球期均發行90余萬份，是中國了解世界以及世界了解中國的重要窗口，是國內外高端人士首選的中國英文媒體。《中國日報》是世界范圍內最具影響力、公信力與權威性的報紙之一。高質量的報道內容與時效性強的特點使得《中國日報》成為樹立中國良好國家形象的招牌。

在《中國日報》官方網站以北京冬奧會為關鍵詞進行檢索，研究樣本設定為2022年1月28日至2022年2月27日，即開幕式舉辦前7天至閉幕式舉辦后7天，總計30天。通過檢索，共獲取新聞樣本2239篇。本文引用常曉婧《國際傳播語境下北京冬奧會報道與國家形象的話語呈現——基于lt;中國日報gt;與lt;紐約時報gt;的對比分析》中隨機抽取所獲得的樣本數據，共516篇研究樣本。

研究發現

本研究將借助報道框架，將《中國日報》在北京冬奧會舉辦期間的相關報道分為宏觀結構與中觀結構兩個框架進行梳理分析；同時，綜合北京冬奧會各大媒體的報道，進行微觀結構的探析，對北京冬奧會期間官方媒體的對外傳播工作與國家形象塑造進行分析。

宏觀結構

1.報道的數量與頻率

北京冬奧會的報道數量在一定程度上反映了國際傳播的重要性。根據引用數據統計，在北京冬奧會舉辦期間，《中國日報》的相關報道隨機抽樣篇數為516篇，平均每日17.2篇。具體報道分布如下表。

《中國日報》北京冬奧會相關報道數量統計表

報刊 舉辦前 舉辦中 舉辦后 合計

《中國日報》 159篇 234篇 123篇 516篇

據統計，在冬奧會舉辦前，對北京冬奧會的相關報道重點在于賽事預熱與部分前瞻性報道；在冬奧會舉辦后，報道的重點在于賽事回顧以及對賽事中的報道進行延續；在賽事舉辦過程中則存在大量記錄性新聞。因此，冬奧會舉辦過程中報道總量高于舉辦前后是具有合理性的。但是，由于冬奧會舉辦后的報道相對舉辦前數量較少，因此報道整體仍然缺乏一定的延續性。

《中國日報》在北京冬奧會開幕式舉辦當天，即2022年2月4日的報道數量是最多的，同日與北京冬奧會相關的要聞還有冰球女子小組賽和冰壺混雙循環賽以及花樣滑冰團體賽，報道數量為6篇。其中，報道數量為1篇到3篇的天數總共為13天，占總報道天數的43.3%；而報道數量為4篇的天數為15天，占總報道天數的50%。由此可以看出，《中國日報》對北京冬奧會的重視程度非常高。

2.報道議題

報道議題是媒體對新聞事件與話題的選擇和強調，可以對公眾意見和政策制定產生一定的影響。北京冬奧會作為重大國際賽事，與之相關的媒體宣傳可以為中國帶來大量且高度集中的曝光機會，是國家對外傳播與形象塑造的重要契機。官方媒體報道議題可以反映官方的政治立場與傾向性，在一定程度上展現國家外交的態度。因此，《中國日報》在冬奧會期間的報道議題能夠體現出我國的外交態度。

據統計，《中國日報》的賽事議題主要可以分為賽事消息、賽事服務、國際交流與互動、社會議題、開閉幕式、文化議題、其他話題以及科技、綠色與經濟共8大議題。其中，《中國日報》著重報道了賽事消息、賽事服務以及科技、綠色與經濟三大議題，與北京冬奧會“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念不謀而合。

中觀結構

根據臺灣學者臧國仁的框架理論，中觀結構可以劃分為報道篇幅、報道傾向性與報道消息來源三部分。

1.報道篇幅

根據調查，《中國日報》在北京冬奧會期間的報道策略與關注點在賽事方面，其中，500～1000字符的報道大多為賽事報道與信息。從數據上看，500～1000字符的報道篇幅約占了48%，表明《中國日報》更傾向于撰寫中等篇幅的報道，以更全面、詳細地介紹冬奧會相關的新聞事件。0～500字符的短篇幅報道也占有一定比例，主要為速報與簡訊等需要快速傳遞信息的內容。這種報道通常以簡潔、精準的語言來概括新聞事件的要點，以便讓讀者快速了解事件。

從數據可以看出，深度報道相對較少，盡管有5%的報道篇幅超過1500字符，但是相對整體報道比例并不高，也許是因為深度報道需要更多時間和人力、物力的投入，難以在冬奧會期間實現高產出。同時，這些數據反映出《中國日報》在北京冬奧會期間的新聞報道策略是通過較短篇幅的報道，盡可能全面、準確地報道冬奧會相關事件，與此同時還會發布一定數量的長篇幅報道對該時間節點進行總結歸納，讓受眾更加了解北京冬奧會的信息。

2.報道消息來源

《中國日報》在北京冬奧會舉辦期間的消息來源主要有以下幾種。

首先是官方渠道。通過國家體育總局和北京冬奧會組委會獲取冬奧會相關的官方信息，以確保報道的準確性和權威性，同時這些官方信息也代表著國家的態度。

其次是媒體記者奔赴冬奧會現場進行采訪。作為中國英文媒體，《中國日報》記者在冬奧會期間前往北京冬奧會現場進行采訪，通過與選手、教練、裁判、志愿者等的直接交流，獲取第一手信息，再結合自己的觀察和分析，撰寫報道。

最后是對已有信息的歸納與整理。除了實時新聞外，《中國日報》通過收集和整理相關信息如賽事時間表、選手資料、歷史背景等來撰寫報道。

這些信息來源形成了完整和多元的報道消息網絡，確保了報道的準確性與可靠性。

3.報道傾向性

新聞報道的傾向性是指作者或新聞機構在新聞報道中所呈現出的對事實客觀性的態度、立場等方面的反映。報道傾向性可以分為積極報道、中立報道與消極報道。北京冬奧會作為國際性重大體育賽事，由于大多報道性質為體育報道，而體育報道大多只是對比賽事實的闡述與展現，因此本次冬奧會的大部分報道傾向都保持中立態度。《中國日報》的報道傾向基本為積極報道。這些報道的主要內容為外國選手與官員對北京冬奧會主辦方及場館的贊揚，如報道《舌尖上的冬奧：這些中國美食火出圈，網友饞哭了》講述了北京冬奧會期間許多外國運動員紛紛在TikTok上曬出冬奧村美食的趣聞，并在新聞的基礎上呈現出了中國悠久綿長的美食文化，用生動、有趣的方式向世界展現著獨具中國特色的魅力。

《中國日報》在冬奧會期間的報道傾向是中立和積極的，體現出了我國外宣媒體客觀公正的精神，旨在將最真實的賽事情況呈現給全世界的觀眾；還有對奧運選手日常生活的揭秘，既滿足了受眾好奇心，也很好地樹立了友好與包容的大國形象。

微觀結構

1.傳播媒介的革新

北京冬奧會作為全世界共同關注、共同參與的國際盛事，以科技為骨、文化為翼，堅持以文化自信為引領，打造新時代中國國家形象。作為冬奧會轉播平臺商之一，咪咕視頻采用直播解說方式，增強了觀眾對比賽場景的共情聯系，增進了觀眾對比賽的理解。本次冬奧會的報道通過使用5G+4K/8K的超高清云轉播、8K超高清攝像機、AI時間切片系統以及“獵豹”超高速4K軌道拍攝系統等技術，在傳播過程中壓縮了時間和空間，創造了嶄新的時間感和空間感，進而豐富了觀眾的體驗。

2.傳播內容與傳播目的

北京冬奧會對外傳播的目的之一是塑造國家形象。首先，北京冬奧會吸取了過往傳播內容過于嚴肅以及說教意味較強的不足，用更為多元、年輕、有趣的方式進行傳播。例如，在冬奧會中表現亮眼的運動員，不論其是哪國國籍，都得到了官方媒體的贊賞，并且媒體還會在發布完各位選手的相關報道后與該選手在社交媒體上互動。其次，借助吉祥物的出圈影響力之勢，在賽事報道中運用“冰墩墩”與“雪容融”的相關元素，希望通過這些象征物讓世界了解中國文化中備受推崇的元素。同時，官方媒體還與網民進行密切交流，“yyds”“又雙叒叕”“名場面”等網絡用語，以及“冰墩墩”的表情包更是被靈活運用于各種報道，消除了“官方媒體等于一板一眼”的固有印象，使媒體形象與國家形象都更加活潑。

3.傳播效果與外媒報道回應

就傳播效果而言，北京冬奧會的對外傳播是較為成功的。不論是中國的國家形象塑造，還是中國文化推廣，都取得了一定成績。不論是我國參賽運動員不懼艱辛、奮勇挑戰所展現的吃苦耐勞精神，還是高新技術發展所帶來的優質觀賽體驗，都讓中國在世界面前樹立起了公正公開、透明、高效的奧林匹克辦賽方形象。冬奧會的開閉幕式也展現出了兼具藝術審美和科技成果的文化大國形象，不斷強調和表達中國奉行愛好和平、親切友好的基本立場。北京冬奧會舉辦期間，遠赴而來的各國運動員、官員與記者都對中國給予了高度評價。多數美國主流媒體對開閉幕式中演出的視覺效果進行了積極報道。許多外國網友也在TikTok、推特等國外社交媒體上表達了對冬奧會的喜愛。部分外國博主還在YouTube上分享了自己觀看開幕式的視頻，毫不吝嗇對中國審美的贊美。

本文通過研究發現，《中國日報》在北京冬奧會舉辦期間的報道數量大、頻率高，報道篇幅多為500～1000字符的中等篇幅報道，報道信源多來自官方與現場采訪，報道議題種類豐富，涵蓋了賽事消息、賽事服務以及科技、綠色與經濟等8項議題。總之，《中國日報》關于冬奧會報道的內容豐富多樣，媒體立場中立、客觀，在確保報道真實完整的前提下，對中華文化與中國國際形象進行了宣傳。

本文將《中國日報》的報道與其他官方媒體的外宣工作相結合并進行分析，總結了北京冬奧會的對外傳播特點。官方媒體通過高新視頻技術等科技，拓寬了傳播渠道，為中國向世界展現自我搭建了很好的舞臺；同時，將優質運動員塑造為體育明星，借助出圈吉祥物“冰墩墩”“雪容融”等，打破了行業、時代與語言的壁壘，用最大的熱情與全世界分享著北京冬奧會的體育魅力。以科技為骨、文化為翼，堅持以文化自信為引領，打造新時代的國家形象，弘揚了中國文化特色。總之，《中國日報》用中立客觀的態度呈現賽事賽況，以溫和、具有親和力的東道主姿態向世界展現了中國的強大與獨具特色的文化魅力。

（作者單位：廣州華立學院）