短視頻賦能黃河文化傳播

作為中國最古老、最重要的文化源頭之一，黃河文化是中華民族的根和魂，承載著悠久的歷史和豐富的文化遺產。同時，黃河文化獨特的藝術形式、哲學思想和價值觀念對中華民族的思想認知和行為方式產生了深刻的影響，也對中國社會發展產生了極其重要的影響。新媒體時代，短視頻的崛起為傳播和弘揚黃河文化帶來了機遇和挑戰，如何以短視頻為媒介記錄、展示并傳播黃河文化成為重要議題。現以此為背景，探討如何挖掘短視頻優勢，通過短視頻傳播和弘揚黃河文化，并且提出具體建議，以供參考。

黃河文化傳播的意義

千年以來，黃河流域的勞動人民通過自己的智慧與勞動創造了寶貴的黃河文化，并世代傳承。習近平總書記指出：“黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。”因此，要系統地開展黃河文化的保護工作，守好這一寶貴的遺產，對黃河文化進行傳播，深入挖掘黃河文化的時代價值。整體而言，黃河文化傳播的意義主要有以下幾個方面。第一，黃河文化的傳播有助于人民堅定文化自信。黃河是中華文明的搖籃，傳播黃河文化能夠增強中華民族的凝聚力，使人民堅定文化自信。當下，文化軟實力已經成為國際競爭的重要內容。文化涉及的范圍十分廣泛，是國家、民族在發展中所展現的精神力量的綜合。在多元文化時代，傳播黃河文化能夠明確中華民族獨特的精神標志，讓中華民族在全球多元文化的沖擊下站穩腳跟。第二，黃河文化的傳播有助于實現區域高質量發展。黃河流域的生態系統較為脆弱，經濟發展速度有待提升，存在區域發展不平衡的問題。傳播黃河文化，深入挖掘黃河文化內涵，實現黃河文化的創新性轉化、創造性發展有助于實現文旅融合，推動黃河流域文化產業、旅游產業發展，發揮黃河文化在推動經濟發展、保護生態環境、促進社會進步等多方面的作用。

短視頻時代黃河文化傳播面臨的機遇與挑戰

機遇

以往的黃河文化傳播受時空限制，大多通過黃河文化講座、黃河文化競賽以及以黃河文化為主題的電視節目等形式開展，導致黃河文化傳播效果有限，受眾也無法對黃河文化傳播的相關內容提出建議。短視頻時代，黃河文化的傳播可以突破時空的限制，人們只需要在短視頻平臺上搜索就可以隨時隨地通過瀏覽短視頻接收黃河文化，不需要費時費力地搜索黃河文化的相關內容。另外，在觀看短視頻時，受眾還可以主動參與到黃河文化的傳播中，通過評論對黃河文化的傳播效果進行反饋。通過短視頻傳播黃河文化，受眾參與和互動，可以增強對黃河文化的興趣和認同感，有助于推動黃河文化的傳承和發展。整體而言，短視頻有效解決了以往黃河文化傳播速度慢、受空間限制、反饋難等問題，為黃河文化的傳播帶來了機遇。

挑戰

當下，利用短視頻傳播黃河文化存在傳播渠道過于商業化這一問題。黃河文化的傳播需要與市場經濟的發展相聯系，以凸顯其生命力。短視頻使得黃河文化與市場經濟緊密融合，具有現實的經濟效益。然而，短視頻時代，黃河文化傳播渠道過于商業化會使黃河文化成為謀取利益的工具，部分主體可能會為了追求利益最大化而濫用黃河文化，導致受眾對黃河文化的認同減弱，從而偏離利用短視頻傳播黃河文化的初衷。

短視頻時代的黃河文化傳播策略

注重內容質量，打造特色文化品牌

短視頻的制作難度較低，創作流程較為簡單，所以短視頻創作表現出“平民化”的特點，即普通人也能通過專門的軟件創作短視頻，甚至成為短視頻創作隊伍的主力。這一方面有利于豐富傳播內容，另一方面可能會因為創作者文化學識匱乏造成短視頻內容質量不高，影響傳播效果。為促進黃河文化以短視頻平臺為媒介實現廣泛傳播，應加強內容建設，通過“內容與技術剪輯”的深度融合，讓璀璨的黃河文化通過短視頻實現高效輸出，獲得國內外受眾的關注及喜愛，促使黃河文化逐步成為特色品牌，實現知名度與影響力的全面提升。所以，在短視頻時代，創作者要結合黃河文化的內涵及特色，加強內容建設，提高短視頻內容的質量，以此打造特色黃河文化品牌。

第一，短視頻創作者要具有挖掘黃河文化內涵的意識，通過查閱書籍、觀看紀錄片、走訪技藝傳承人等方式深入了解黃河流域的歷史、地理、人文等內容，探尋有價值、有內涵的文化元素以及有趣的故事，從中汲取靈感，策劃短視頻內容，通過精心設計和編排打造集知識性、娛樂性、教育性于一體的短視頻，讓觀眾通過短視頻領略黃河文化的獨特風采。

第二，短視頻創作者要加強對短視頻創作流程及創作技巧的學習。首先，創作者要認真學習視頻拍攝及剪輯技巧，了解攝影原理、構圖規律、光線運用等基本知識，會使用專業的視頻編輯軟件進行剪輯和后期處理，特別是要學會使用視頻編輯軟件的高級功能，如調色、特效、轉場等，保證視頻畫面清晰、色彩搭配合理，帶給受眾良好的視覺享受。其次，創作者要圍繞短視頻輸出的黃河文化內容，添加合適的背景音樂和音效，使黃河文化元素在適配音效的加持下進一步突出，撥動受眾的心弦，從而引發受眾的情感共鳴，使黃河文化深入人心。最后，創作者要積極參加相關培訓，加強對經典教程及優秀短視頻作品的觀摩與學習，在不斷的實踐與嘗試中磨礪短視頻制作技能，豐富創作經驗，不斷提升短視頻制作水準。

第三，短視頻創作者要保持與時俱進的發展意識，迎合時代發展趨勢以及受眾需求，將黃河文化與社會事件、熱點新聞密切融合，以此擴大黃河文化的影響力，逐步打造有特色、有價值的黃河文化品牌。短視頻創作者不可盲目照搬現成資料，要保持質疑求真的精神，親自前往蘭州、西安、洛陽等黃河流域的重要城市，通過參觀博物館、遺址、文化村及參加民俗活動等方式，真切地感受當地的自然風光和人文氛圍，并將其如實記錄下來，豐富短視頻創作素材，創作出生動有趣且富有故事性的短視頻，充分吸引觀眾的注意力，讓更多觀眾感受到黃河文化的核心價值及內涵精髓。例如，黃河文化系列短視頻《大河·遺：沿著黃河看非遺煥新》就是沿著黃河來梳理黃河沿岸的非物質文化遺產，1分38秒的短視頻展示了菏澤的曹州面人、濟寧的梁山武術、泰安的泰山皮影戲、聊城的東阿阿膠制作技藝、濟南的鼓子秧歌、德州的黑陶燒制技藝等。

創新短視頻表達方式，提升黃河文化傳播效果

目前，包括黃河文化在內的中華傳統文化短視頻主要通過三種方式進行表達與傳播：第一種是講解式視頻，是一種通過文字、配音、圖像和視頻素材等相結合的方式，向觀眾傳遞特定知識、概念或信息的視頻形式，其以講解者的語言和視覺呈現方式為主導，旨在為觀眾提供有價值的內容并解答問題。第二種是采訪式視頻，是一種以采訪為核心內容的視頻形式，通過與受訪者的對話和互動，向觀眾傳遞故事或觀點，著重現場采訪和真實對話，注重挖掘和展現人物的內在情懷。第三種是記錄式視頻，是一種以記錄和呈現真實事件、場景或活動為主要目的的視頻形式，著重捕捉現場發生的事情，強調以觀察者或記錄者的身份將所見所聞呈現給觀眾，真實性較強。但是以上短視頻表達形式的說教性較強，缺乏趣味性，難以獲得觀眾的關注及喜愛，所以，短視頻創作者應積極探索新的表達形式。

第一，采用故事敘述的表達形式。在通過短視頻對黃河文化進行展示及傳播時，創作者可以采用生動有趣的故事敘述手法，以故事的形式講述黃河文化的歷史、傳說或重要事件，將具有特色且有趣的人物角色、情節融入黃河文化故事之中，增強視頻的趣味性及吸引力，并幫助觀眾更好地理解及記憶黃河文化。比如，可以通過神話或傳說故事（女媧補天、蚩尤戰黃河等）講述黃河的起源和形成過程，闡明黃河與中國古代神話或傳說故事之間的聯系，讓觀眾了解黃河的文化背景；可以以漢代歷史為背景講述關于黃河文明的故事，如大禹治水、黃帝教民等，幫助人們了解漢代對黃河文化的貢獻以及人們是如何與黃河共存、發展的；也可以通過講述商隊或商人故事的方式描繪他們沿著黃河流域穿越沙漠進行文化交流和商業貿易的旅程，讓人們了解更多關于古代絲綢之路的內容；還可以通過講述家族或群體故事的方式展示黃河流域人民對黃河文化的守護和傳承，使觀眾認識到黃河流域人民在傳播傳統價值觀、藝術形式等方面作出的重要貢獻。

第二，采用動畫表達形式。短視頻創作者可以通過生動、可愛的卡通形象和幽默風格展現黃河文化的內容，這樣能夠吸引更多年輕觀眾，對傳播和弘揚黃河文化具有重要意義。在實踐中，短視頻創作者可以利用動畫展示黃河的源頭、流經的地區及其地理特征，生動、形象地展示高山峻嶺、平原河谷等不同地形的地貌、地質特點，加強觀眾對黃河流域及其文化的認知與理解；可以通過動畫呈現黃河流域孕育的文明，如仰韶文化、龍山文化、良渚文化等，并借助動畫展示不同時期的社會生活方式及文化；可以使用動畫演示黃河在農業、灌溉和交通方面的重要性，形象地描繪人們如何利用黃河發展農業，建設水利工程，讓更多觀眾認識到黃河的重要性，及其在推動黃河流域經濟和文化發展方面作出的重要貢獻；還可以通過動畫展示黃河流域的傳統藝術形式，如黃河大合唱、豫劇、秧歌等，讓更多觀眾深入了解歷史悠久的黃河文化。

多平臺投放短視頻，實現黃河文化廣泛傳播

短視頻是黃河文化的記錄載體，在展示和傳播黃河文化方面發揮著重要作用。但是如果不在受眾規模龐大的平臺投放短視頻，其蘊含的黃河文化相關內容就無法被人們觀看和理解，黃河文化就無法實現廣泛傳播。所以，在短視頻時代，只制作精美、有趣的短視頻是遠遠不夠的，還需要借助多元化平臺投放視頻，讓各平臺用戶在觀看短視頻的過程中了解并愛上黃河文化。

第一，借助短視頻平臺傳播黃河文化。目前，抖音（TikTok）是全球范圍內最受歡迎的短視頻平臺之一，積累了龐大的用戶群體，并且其受眾以年輕人為主。將與黃河文化相關的短視頻投放在抖音平臺上，再通過舉辦挑戰活動等一系列方式吸引更多年輕受眾了解黃河文化，能夠促使黃河文化在年輕群體中實現廣泛傳播。作為中國最大的短視頻平臺之一，快手也擁有廣泛的用戶基礎，不過，相對于抖音，其用戶多為中年人，所以將與黃河文化相關的短視頻投放在快手平臺上，有利于黃河文化在中年人群體中傳播。YouTube是全球最大的視頻分享平臺，在國際范圍內具有廣泛的影響力。將黃河文化短視頻制作成英語或多語種版本的短視頻投放在YouTube平臺上，向外國人介紹黃河文化，能夠吸引國際觀眾關注中華優秀傳統文化。此外，短視頻平臺的轉發、點贊、評論等功能也有利于推進黃河文化的傳播。

第二，通過社交媒體平臺傳播黃河文化。除了以上主要的短視頻平臺之外，還可以在其他社交媒體平臺上投放短視頻，如微博、Facebook、Instagram等。創作者可以在社交媒體平臺上創建一個專門用于傳播黃河文化的賬號，根據目標受眾的特點及宣傳目的定期發布關于黃河文化的文章、照片、視頻等內容，介紹黃河的歷史、地理、文化遺產以及與黃河相關的傳統藝術、民俗等；也可以邀請黃河流域的專家學者、文化傳承人等參與內容創作，為觀眾提供權威、專業的黃河文化相關作品。此外，創作者應積極回應觀眾提出的問題，鼓勵觀眾分享他們與黃河文化相關的故事和經驗，提高黃河文化討論度，促進黃河文化傳播。

加大短視頻審查力度，保證黃河文化作品質量

短視頻的全民創作形式決定了短視頻的質量會因創作者的文化水平不同、技術掌握程度不同、思想理念不同而參差不齊。有些創作者為了追求流量打著傳播和弘揚傳統文化的幌子創作庸俗、低俗、媚俗的傳統文化作品，這既不利于觀眾認識和了解傳統文化，也容易引發不良風氣。所以，在通過短視頻傳播黃河文化時，不論是短視頻平臺還是相關監管部門，都要加強監督與審查，刪除一切敏感作品、不良作品，保證文化產品的內容合法合規、真實合理且符合現代價值觀，保證對外輸出“正能量”的黃河文化，讓更多人在接觸和認識黃河文化的過程中感受到黃河文化的價值與獨特魅力，促進黃河文化實現更加廣泛的傳播。

第一，制定嚴格、明確的審核標準，增強傳媒產品審核的規范性與合理性。立法部門、文化部門等應根據我國言論自由、版權、隱私等方面的法律法規，結合大眾傳媒產品的特點，制定清晰、具體的審核標準及審核制度，保證對外傳播的大眾傳媒產品不僅合乎法律、政策，而且內容準確、形式合理，與社會主義核心價值觀相統一，從源頭上保證黃河文化作品的質量，促進健康、積極的黃河文化的傳播，讓更多人了解黃河文化的內涵與精髓。

第二，短視頻平臺應提高審核意識，完善作品審查機制。首先，平臺方要組建一支由經驗豐富的審核人員組成的專業審核隊伍，通過培訓和指導促使其及時了解最新的法律法規、社區準則和內容標準，提高其對作品內容的判斷能力。其次，平臺方應利用人工智能和機器學習技術開發自動篩查系統，實現對大批黃河文化作品的初步篩選，標注高風險或違規內容，并將其提交給審核人員做進一步審核，以免出現誤判。再次，平臺方應鼓勵用戶增強監督意識，舉報違規作品，共同維護健康、純凈的平臺環境。最后，平臺方要積極與政府、相關機構和其他平臺進行合作，加強信息共享，攜手對各種違規作品進行監管與打擊，保證觀眾接收正確、專業、權威的黃河文化信息。

短視頻平臺的崛起為黃河文化傳播提供了新的渠道和方法。在新時代，我們要開拓思維，探索一切可行路徑展示、宣傳并推廣黃河文化，讓更多人了解和喜愛黃河文化，促進中國文化軟實力不斷提升。

（作者單位：鄭州報業集團）