鄉村振興與湘西非遺共發展

湘西非物質文化遺產可以分為五大類，即民間文學類、表演藝術類、傳統工藝美術類、傳統生產與生活知識類以及傳統儀式與節日類。鄉村振興背景下，湘西非物質文化遺產在傳播過程中面臨的現實困境包括非遺傳承人老齡化，人才隊伍缺口大；傳統傳播媒介建設不足，新興傳播媒介渠道單一；熱衷展覽展示，忽視融入日常生活；跨界發展態勢不樂觀，產業化發展受阻。對此，地方政府應通過培育鄉村非遺傳承人，打造非遺“名工匠”；鞏固湘西非物質文化遺產傳播陣地，推進鄉村公共文化基礎建設；拓寬湘西非物質文化遺產傳承渠道，豐富鄉村公共文化服務內容；探索非遺產業化路徑，加強對湘西非物質文化遺產的挖掘等措施，推進鄉村振興背景下湘西非物質文化遺產的傳播。

湘西是一塊非遺寶藏之地，擁有3200余條非遺資源線索目錄，1項聯合國人類非遺項目（苗族趕秋），28項國家級、85項省級、272項州級非遺項目，國家級非遺項目占湖南省1/3。湘西非物質文化遺產來自鄉村居民的生產和生活，根在鄉村，生命力也在鄉村。鄉村振興背景下，湘西非物質文化遺產的傳播能夠促進鄉村產業、人才、組織、生態和文化的振興，發揮湘西非物質文化遺產增強村民精神力量，推進鄉村社會現代化發展，推動社會高質量發展，推進文化強國建設的作用。

湘西非物質文化遺產的主要分類

民間文學類

民間文學類非遺主要是指傳統口頭文學以及作為其載體的語言。湘西民間文學類非物質文化遺產有民間文學長詩《錦雞》，以及民間文學《翠鳥》《八部大王傳說》《老司城傳說》《苗族古歌》《土家族哭嫁歌》《會溪坪傳說》《土家族盤歌》《呂洞山傳說》《吉首東部民歌》等。

表演藝術類

表演藝術類非遺涵蓋書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝和雜技。湘西表演藝術類非物質文化遺產有花垣苗族竹嗩吶、永順圍鼓、高腳馬、鳳凰儺愿戲、高腔、土家族茅古斯舞、土家族梯瑪歌、蚩尤戲、解放巖花燈、吹打八仙、蘆笙舞、江河號子、擺手舞、漢戲、赤膊兒溜舞、雞形拳、儺言腔等。

傳統工藝美術類

傳統工藝美術類非遺是指人類在生產生活中創造并以活態形式原汁原味流傳至今的傳統技藝。湘西傳統工藝美術類非物質文化遺產主要有土家織錦、苗繡、苗族銀飾鍛制技藝、湘西蠟染、湘西竹藝、鳳凰紙扎、踏虎鑿花、菊花石雕、藍印花布印染技藝等。

傳統生產與生活知識類

傳統生產與生活知識類非遺是指人們在漫長的歷史進程中逐漸積累，與人們的生產生活息息相關并符合相關活動規律的知識、經驗和智慧。湘西傳統生產與生活知識類非物質文化遺產有湘西土家骨傷醫治技法、土家族武術、苗族花帶技藝、吉首苗錦芭排技藝、湘西香醋傳統制作技藝、苗族八人秋制作技藝、黃金古茶制作技藝、土家族挑花、舀紙工藝、葛四臘味、萬坪豆腐制作技藝、侯氏鋦瓷古法制作技藝、土家族吊腳樓營造技藝等。

傳統儀式與節日類

傳統儀式與節日類非遺泛指人類在歷史上創造并以活態形式原汁原味傳承至今的，具有重要歷史價值、藝術價值、文化價值以及社會價值的傳統節慶和儀式活動。湘西傳統儀式與節日類非物質文化遺產有清明歌會、巴代、呂洞山祭祀習俗、龍山土家族婚俗、浦市中元節、苗族四月八、土家年、蚩尤壇與蚩尤祭、挑蔥會、不二門廟會、發路燈等。

鄉村振興背景下湘西非物質文化遺產傳播的現實困境

非遺傳承人老齡化，人才隊伍缺口大

不論是鄉村振興，還是湘西非物質文化遺產傳播，其主體都是鄉村居民。隨著社會生產生活方式的變革，以及部分傳統村落的空心化，湘西非物質文化遺產與鄉村居民的共生關系遭到破壞。非遺與人們的日常生活逐漸疏離。而隨著高齡傳承人慢慢淡出湘西非物質文化遺產傳播的一線，湘西非物質文化遺產的生存環境日益惡劣，面臨著“人亡技絕”的危機。此外，筆者經過實地調研和線上咨詢發現，湘西非物質文化遺產傳播主體中同時具備湘西非物質文化遺產研發創作能力、新媒體技能、市場營銷技能、現代辦公軟件應用技能以及一副好口才的人寥寥無幾。在這種環境下，一些湘西非物質文化遺產后繼乏人，較難形成文化產業。

傳統傳播媒介傳播規模較小，新興傳播媒介傳播渠道單一

利用媒體手段促進非遺的傳播十分常見，經過一段時間的發展，雖然取得了不錯的成效，但是問題也逐漸凸顯出來。在傳統媒介層面，媒介的傳播規模較小，基礎設施建設不夠健全，媒介數量與理想還存在較大差異。在新媒介層面，新媒體平臺的運營模式單一，信息傳播渠道有限，難以提升人氣。

熱衷展覽展示，忽視融入日常生活

湘西非物質文化遺產在鄉村文化振興方面具有積極作用，可以豐富鄉村居民的精神文化生活。然而，現實情況是，湘西非物質文化遺產與鄉村道德建設、鄉村文化建設、鄉風文明建設等鄉村振興事業聯系得不夠緊密，并未真正融入鄉村居民的日常生活。

跨界發展態勢不樂觀，產業化發展受困

湘西非物質文化遺產是以人為載體的活態文化，具有豐富的功能和產業延伸性。生產性保護和產業化發展是湘西非物質文化遺產賦能鄉村振興的有效途徑。當前，湘西一些地方開始打造非遺城、非遺工坊等場所，為湘西非遺的傳播提供了豐富的途徑，真正讓非遺融入人們的生活。然而，一些地區對湘西非物質文化遺產的產業化發展持否定態度，存在本真性焦慮，擔心雙創背景下的再造、重構會破壞湘西非物質文化遺產的本真性，希望可以保持湘西非物質文化遺產的原汁原味。此外，農業、旅游業與非遺之間缺乏有效的銜接和協同，農民收益低，非遺傳承受阻是湘西非物質文化遺產產業化發展過程中亟待解決的問題。

鄉村振興背景下湘西非物質文化遺產的傳播路徑

積極培育鄉村非遺傳承人，加強培育非遺“名工匠”

以湘西非物質文化遺產賦能鄉村振興的核心是人才。一方面，要充分發揮地方高校、文化和旅游部門、文創企業、民間藝人等多元主體的力量，通過名師教學、組織傳播、傳統媒介傳播、新媒體互動傳播等方式，面向大學生、鄉村居民、文化產業員工等群體開展與湘西非物質文化遺產相關的研修、研習、培訓活動，提升他們傳播湘西非物質文化遺產的能力。另一方面，要樹立“人才強村”理念，打造湘西非物質文化遺產傳承人隊伍。積極打造“農村職業經理人”“非遺職業中介人”“首席運營官”“非遺電商主播”等農村新興職業，推進與湘西非物質文化遺產傳播人才培養有關的“青藍工程”“春苗培育工程”，定期舉辦非遺研討會、文創比賽等活動，吸引各領域的優秀人才回鄉參與建設，傳承湘西非物質文化遺產。此外，還要加強對湘西非遺傳承人的保護，不斷優化和完善湘西非遺傳承人的資金扶持制度、認定機制以及績效考核機制等。例如，為代表性傳承人和普通傳承人發放年薪，推廣“普查+評比+申報+建庫”的非遺傳承人認定方式。此外，還要打造湘西非遺特色品牌，設立專項扶持資金，為非遺傳承人的生活提供保障，使他們能夠全身心投入非遺的傳承和傳播工作中。

鞏固湘西非物質文化遺產傳播陣地，推進鄉村公共文化基礎建設

首先，完善鄉村公共文化基礎建設。以湘西非物質文化遺產基礎設施建設為導向，重點圍繞舞蹈民歌、刺繡印染、紡織服飾、編織扎制、傳統建筑、民間釀造等領域，建立研發中心、產業協會、非遺體驗中心、非遺工坊、培訓班、傳習基地、專業合作社、鄉村博物館等，推動地方戲臺、非遺市集、文化產業園區、文化廣場等場所的建設。在此基礎上，還要圍繞生產培訓和交流展示，通過搭建非遺展示平臺開展一系列湘西非物質文化遺產體驗活動，展示絢麗多姿的湘西非物質文化遺產。其次，搭建湘西非物質文化遺產展示平臺。有關主體要注重湘西非物質文化遺產的網絡傳播圈層結構，形成核心層（各級非遺保護中心、非遺文化企業、非遺傳承人的新媒體賬號）、中間層（主流媒體、非遺愛好者、文化界人士的新媒體賬號）、外圍層（文化旅游網站、本地生活論壇、公益推廣平臺等）三層結構的網絡傳播體系，探索具象化、互動化的湘西非物質文化遺產傳播形式，策劃不同的湘西非物質文化遺產短視頻、網絡直播等內容。

拓寬湘西非物質文化遺產的傳承渠道，豐富鄉村公共

文化服務

一是注重教育普及，開展湘西非物質文化遺產傳播活動。充分發揮地方高校、專業機構在非遺傳承方面的作用，構建“通識課、專業課、拓展課、點評課”+“創作實踐、現場教學、參觀考察、座談研討、互動交流”+“作品、故事、心得”的三維展示教學體系，定期開展湘西非物質文化遺產生產與傳播教學活動。二是注重創新發展，開發湘西非物質文化遺產文藝活動。以湘西各地的非遺資源為基礎，打造富有特色的文化IP，有序開發優勢特色非遺資源，增強“一村一品”理念，打造具有湘西特色的非遺文藝鄉村活動，如苗族趕秋、土家族舍巴日、苗族四月八、清明歌會、乾州春會、土家族山歌會等。三是注重傳播交流，開展湘西非物質文化遺產交流活動。采取“走出去”和“引進來”的方式，通過研學活動、各級會展活動、線下宣傳活動、學術研討會、網絡學習活動等為湘西非物質文化遺產傳承人和愛好者提供交流學習的機會。

探索非遺產業化的新路徑，加強對湘西非物質文化遺產的挖掘

產業化發展是傳承湘西非物質文化遺產與鄉村振興實現雙贏的密碼。一是“非遺+文創”。鼓勵民族文化企業、傳統村落負責人和非遺代表性傳承人合作，采用校坊合作機制、家庭小作坊機制等方式深入闡釋湘西非物質文化遺產的內涵，積極開發非遺文創產品。例如，開發湘繡非遺數字藏品，形成具有湘西特色的產業布局，進一步帶動更多人返鄉就業和創業。二是“非遺+數字經濟”。主動利用各種數字技術推出動態展演、流程展示、文物互動、虛擬實踐等非遺文化產品，通過文化旅游社交平臺、VR旅游場景、非遺在線教育等形式傳播湘西蠟染、土家織錦等湘西非物質文化遺產，進而在提高湘西非物質文化遺產表現力的同時形成更富有時代特色的全新藝術表現形式。三是“非遺＋體驗”。在文旅融合發展的過程中，既要注重打造單個非遺的體驗項目，也要考慮將地區的非遺資源整合起來打造特色旅游路線。具體而言，可以將非遺與文旅、茶旅、農旅、體旅、工旅等結合起來，在旅游線路中有機融入非遺項目，并大力推廣地方非遺文旅特色項目，如趕牛犁田、簸谷曬谷、舂碓稻谷、石磨豆花、紡紗織布、竹編工藝等農耕體驗活動，以及苗畫、踏虎鑿花、苗繡等手工藝體驗活動。四是“非遺+農業”。要將湘西非物質文化遺產進行分類，并在此基礎上結合鄉村一二三產業的特征以及發展需求，探索湘西非物質文化遺產助力鄉村一二三產業發展的有效路徑，如編創適合在鄉村小劇場、鄉村舞臺、鄉村旅游景點演出的非遺情景劇，不斷推進產業融合。

湘西非遺資源豐富，類型多樣。但是湘西非遺的傳承也面臨諸多挑戰。以鄉村振興為背景的湘西非物質文化遺產傳播，要聚焦人才培養和政策保護，壯大非遺人才隊伍；完善鄉村公共文化基礎建設，搭建湘西非物質文化遺產展示平臺；注重教育普及、創新發展以及交流傳播，開展湘西非物質文化遺產技能教學、文藝匯演和對外交流活動；著力推進非遺與其他產業的融合發展，打造“非遺+文創”“非遺+數字經濟”“非遺+體驗”“非遺+農業”發展模式，探索湘西非遺的產業化發展路徑。

（作者單位：湘西開放大學）