甘肅臨夏州民族地區的文旅融合發展

甘肅臨夏州歷史悠久，有著深厚的文化底蘊，且旅游資源豐富。將文化產業與旅游產業相結合不僅有助于優秀傳統文化傳承工作的開展，還能夠有力推動當地旅游產業的發展，為臨夏州文旅“百億級”產業發展鋪路搭橋。因此，甘肅臨夏州政府需要結合當地各項文旅產業資源優勢，打造出符合市場發展趨勢和用戶體驗需求的精品文旅項目，構建全域文旅發展新格局。現對甘肅臨夏州文旅融合實施路徑展開分析與探討。

臨夏回族自治州簡稱臨夏州，位于我國甘肅省中部西南面。甘肅臨夏州是中華文明的重要發源地之一，有著得天獨厚的文旅產業發展優勢。近年來，當地政府大力推進文旅產業創新融合發展，制定相關扶持激勵措施，引導企業挖掘與利用文旅資源，科學完善文旅產業鏈，不斷提升當地文旅產業發展水平，吸引全國各地乃至全球各國的游客，進而帶動當地經濟不斷發展。

甘肅臨夏州的文旅融合發展

公共文化體系日益完善，基礎設施體系健全發展

近年來，甘肅臨夏州當地政府不斷加大對公共文化體系與基礎設施體系的投資建設力度。截至目前，甘肅臨夏州博物館新館、文化館圖書館綜合大樓都已經順利投入使用，極大程度地滿足了用戶的文化學習需求。臨夏州管轄的1市7縣都建成了博物館、圖書館與文化館。此外，各個鄉鎮、村級地區也有效建立了綜合文化站、綜合文化中心，實現了公共文化服務工作的全覆蓋，州縣鄉村的四級公共文化服務體系基本形成。《臨夏州全域旅游總體規劃（2020—2030）》提出，截至2019年7月，當地已經建立了客房40間以上的賓館有170多家，其中星級賓館有19家，當地賓館總床位數超過了2萬張。在各個村級地區有效建成了超過40個旅游扶貧重點村，其中有14個鄉村旅游示范村。完善的鄉村旅游基礎設施有利于進一步豐富各個地區的文化旅游產品與服務形式，以更好地滿足旅游市場潛在消費者的文化旅游需求。甘肅臨夏州當地相繼投資建設了大型體育場、體育館、奧體中心、文體中心等，并以招商引資方式吸引更多優質社會資本，有效建成了多個大型滑雪場。

開發特色文旅產品，積極探索“文旅+”路徑

甘肅臨夏州各地區政府積極響應國家政策號召，不斷優化調整文旅產業結構，開發多元特色文旅產品，豐富文旅產品類型。例如，甘肅臨夏市以八坊十三巷景區為基礎，充分挖掘當地鮮花資源，打造特色花卉旅游項目，吸引喜愛花卉的游客前來參觀。這不僅能夠豐富當地旅游產品類型，還能夠有效刺激當地旅游經濟發展。又如，甘肅臨夏州下轄縣的和政縣憑借法臺山風景區，成功打造出甘肅省唯一集冬春冰雪運動、夏秋避暑度假于一體的休閑度假區。該休閑度假區的建設有效推動了周邊地區經濟的發展，幫助當地居民創造出更多經濟收益。再如，甘肅臨夏縣以北塬設施農業為基礎，打造出綜合型田園旅游項目。其一方面讓游客切身體驗在農家田園采摘瓜果蔬菜的歡樂，另一方面引進5D玻璃棧道項目，激發北塬片區文旅項目的活力，給游客帶來良好的旅游體驗。

注入文旅發展活力，壯大文旅市場主體

近年來，甘肅臨夏州各地區都在努力打造更為優越的營商環境，旨在吸引更多民營資本投資當地文旅產業，為文旅發展注入更多活力，帶動周邊區域經濟發展。在當地政府扶持激勵、社會民營資本投資以及鄉村入股的背景下，甘肅臨夏州各地區分別開始開發特色文旅產業，如當地較為突出的冰雪旅游產業、田園綜合體等，以滿足游客休閑觀光旅游需求，從而有效彌補甘肅臨夏州鄉村旅游產品單一等不足。例如，甘肅臨夏縣建立馬集鎮楊臺村鄉村旅游開發集團，通過招商引資方式獲得了千萬投資，進而開發了大量吸引游客的鄉村旅游項目，其中包括生態休閑游、特色餐飲服務等。甘肅臨夏市各級政府通力合作，力求推動臨夏州文旅產業的發展。

塑造節會賽事品牌，大力發展文旅產業

甘肅臨夏州極為注重通過節會賽事促進文化與旅游產業的融合發展。臨夏州當地政府通過深入挖掘與利用現有文化旅游資源，每年都會舉辦河州牡丹文化月活動，并積極承接各類大型體育賽事活動，接待來自五湖四海的游客，從而有效帶動當地旅游文化產業的發展。比如，甘肅臨夏州永靖縣先后舉辦了中華龍舟大賽、敦煌行·絲綢之路國際旅游節以及全國滑翔傘定點聯賽等特色節會賽事，為當地文旅產業建設打下了堅實基礎。境內有松鳴巖、博物館、法臺山、萬獸谷4處國家AAAA級景區的甘肅和政縣每年都會舉辦梨花節、油菜花藝術節等活動，不僅能吸引游客積極參與到各類藝術節活動中，還能夠使其更好地領略別樣的自然風情。

甘肅臨夏州的文旅融合發展機遇

跨界融合發展成為新趨勢

新形勢下，各產業之間進行合作已經成為必然發展趨勢。傳統旅游產業與其他產業的高度結合形成了更多新興的產業形式，為社會創造了更多就業機會，為國民經濟發展做出了巨大貢獻。旅游產業與康養、文化、農業、體育等產業的融合能夠充分發揮出不同產業之間的協同效應，有助于實現我國傳統產業的轉型升級，同時充分保障產業的生產效能，為市場提供更加多元化的產品與服務形式。對當下旅游業態恢復情況進行分析發現，自然觀光類型旅游逐步回暖，社會民眾重新進入旅游消費市場，并希望能夠享受到高質量旅游服務項目。因此，文化產業與旅游產業的融合發展能夠有效滿足市場對文化類、自然類以及娛樂類的旅游體驗需求，刺激當地經濟的有效增長。

數字化發展深入人心

隨著我國科學技術的不斷創新，數字化信息技術被廣泛應用在各個行業中，并創造出了很多現實價值。在數字化技術快速發展背景下，我國文旅產業更加依賴先進的數字化技術，相關從業人員需要及時革新實踐工作理念，將數字化技術靈活運用在相關工作中，提高文旅項目的服務質量和服務效率。文旅產業的融合發展可以從線上平臺出發，利用網紅直播效應，通過線上邀約等形式，有效擴大甘肅臨夏州文旅項目的傳播范圍，讓更多人能夠深入了解當地的美麗自然風光與民風民俗等，從而吸引更多潛在消費者。比如，中國蘭州投資貿易洽談會線上展館有效展示了甘肅臨夏州的特色產品，網絡用戶能夠直觀清晰地了解當地豐富的文旅資源，實現了“線上展覽”“線上招商”“線上促銷”的收益大豐收，促成簽約合作項目超過100個，總投資達到300億元左右。

本地游、周邊游快速發展

在當今快節奏的社會發展環境下，本地游、周邊游能夠緩解人們身體和精神上的壓力。因此，人們越來越青睞本地游、周邊游，周末或者小長假期間，大多數游客都會優先選擇周邊游、短途游。要想吸引這部分潛在消費者，甘肅臨夏州需要依托當地得天獨厚的文化旅游資源優勢，有效吸引前往省內及寧夏、青海、陜西等周邊地區的游客，促使他們在考慮周邊游、短途游時首選甘肅臨夏州。

甘肅臨夏州的文旅融合發展路徑

加大政策扶持力度，科學拓寬融資渠道

甘肅臨夏州政府部門要針對文旅融合發展現狀與業務開展需求，及時、有效制定相關扶持激勵措施，給予文旅企業更多稅收優惠，調動其參與文旅產業創新融合建設工作的積極性，推進文旅產業建設持續、穩定發展。當地政府要設置專項扶持資金，將該部分資金重點放在本地文化旅游產業管理體制改革建設上，通過財政補貼、減免稅收以及無息貸款等方式，科學引導文旅企業大力開發文化旅游項目，結合市場文旅項目體驗需求，優化改進文旅服務內容與服務形式，以吸引更多潛在的旅游消費者。當地政府部門工作人員要借助新媒體渠道，加強對甘肅臨夏州特色文化產業的宣傳推廣工作，將當地民俗民風類、會展節慶類、餐飲類文化產業與旅游產業有機結合起來，加大線上與線下的宣傳力度，讓更多企業深入了解當地的文旅優勢資源，從而加大對臨夏州文旅產業融合建設的投資力度，幫助當地持續完善各項基礎服務設施設備，提升文旅產業的綜合服務質量。與此同時，當地政府還可以通過出臺扶持優惠政策進行招商，吸引優質資本在當地投資，調動社會各界人士參與臨夏州文旅產業融合投資的積極性，形成當地政府與市場企業共贏發展的良好局面，助力臨夏州文化產業和旅游產業融資工作的順利進行。

構建文化產業園，建立旅游龍頭企業

甘肅臨夏州政府要深入挖掘與利用當地文化旅游資源，促使當地民俗文化資源、黃河文化資源、宗教文化資源以及古城鎮遺址文化資源有效轉化為能夠帶來經濟效益的旅游資源，并安排專業人員開展市場營銷工作，以提升當地文旅項目的影響力，有效塑造出良好的文旅項目品牌與形象。當地政府要充分發揮出市場主導作用，引導高校與企業積極參與文化產業園的建設，為文化產業園培養更多高水平、高素質的優秀人才。首先，文化產業園需要合理設置旅游文化產品研發部門，采取激勵措施引導不同領域人才開展文旅產品的研發設計工作，有效形成產業集群效應。其次，文化產業園需要科學搭建起文化旅游交易平臺，將文旅產業項目創新理念有效孵化為具有實物形態的創新產品，為文化產業園創造經濟效益的同時，為甘肅臨夏州文旅產業的融合發展奠定堅實基礎。最后，甘肅臨夏州政府部門還需要合理劃撥資金，著重扶持市場上規模較大、實力雄厚的文旅企業，將其培育成當地文旅市場的龍頭企業，發揮出整合聚集資源的優勢，以帶領中小企業共同開發當地文旅資源，創新研發文旅項目產品，協同有關部門推進文旅產業融合發展。

打造文旅融合品牌，培養實用人才

為了提升甘肅臨夏州旅游的對外形象，促進臨夏州文旅產業經濟建設和諧穩定發展，當地政府要指導市場企業打造優秀文旅融合品牌。相關部門應從項目產品設計、營銷專業技能、服務滿意度等方面入手，持續提升從業人員的專業技能水平，促使他們能夠更好地勝任本職工作，提升管理工作質量和服務品質，為打造優秀文旅融合品牌奠定良好基礎。與此同時，當地政府要聯合市場文旅企業以國家5A級景區標準為參考，挖掘當地獨特的民俗風情、自然生態資源等，加強對各城鎮、鄉村文化旅游項目的建設工作，提升臨夏州文旅項目的核心競爭力。在甘肅臨夏州鄉村旅游推進工作上，各文旅企業應加強對相關工作人員的專業培訓教育工作，為鄉村旅游建設貢獻力量。當地政府還應面向全州招募優秀講解人才，以組織專題培訓、開展實踐學習等方式對講解員進行全面培養，打造一支高水平、高素質的專業講解人才隊伍，幫助當地講好臨夏州故事。

綜上所述，甘肅臨夏州要想實現文旅融合的有序發展，一方面需要加大對文旅產業的政策扶持力度，拓寬融資渠道；另一方面則需要構建文化產業園，建立旅游龍頭企業，打造文旅融合品牌，培養實用人才。只有這樣，甘肅臨夏州才能不斷提升區域文化旅游競爭力，吸引更多潛在消費者。

[作者單位：中共臨夏州委黨校（臨夏州行政學院）]