動漫在川劇劇目IP打造中的應用淺析

一、川劇劇目IP結合動漫設計的必要性

作為國家級非物質文化遺產的川劇，自二十世紀八十年代以來，由于城市發展、文化融合以及人們對地方傳統文化缺乏保護意識，導致川劇的社會影響被嚴重削弱，地方川劇團數量與從業人員大幅縮減，川劇演出劇目數量也急劇減少，川劇正面臨著文化傳承與市場發展的嚴峻挑戰。動漫產業作為文化創意產業的重要代表，對優秀傳統文化的發揚與保護起到了重要作用，大大促進了優秀傳統文化的發展。劇目作為戲劇文化IP，以IP帶動市場，以IP聯動產業或將成為川劇發展的新契機。因此，將動漫設計與川劇劇目全方位結合，打造出適應市場發展需求的地方傳統文化IP具有重要意義。

川劇是我國西南巴蜀地區的傳統地方戲，發展至今已有幾百年的歷史，川劇劇目繁多，早有“唐三千，宋八百，數不完的三列國”之說，可見川劇劇目之豐富，但川劇發展至今，受到多方面的影響，導致其發展舉步維艱。習近平總書記在黨的二十大報告中指出，“堅持和發展馬克思主義，必須同中華優秀傳統文化相結合。只有植根本國、本民族歷史文化沃土，馬克思主義真理之樹才能根深葉茂。”發展和傳承好四川傳統戲劇具有時代意義和歷史意義。尤其在新時代，我國文化產業已進入新的發展階段，數字文化產業的迅猛發展為傳統戲劇文化帶來了新的機遇。動漫元素已被應用在諸多傳統文化IP中，被開發成動漫衍生品，受到粉絲追捧，形成動漫粉絲經濟。比如由故宮博物院以故宮文物和藏品為IP，以動漫設計為元素，研發上市了一系列故宮文創產品，并通過線上線下進行銷售，打造出了具有地方特色的IP衍生品，受到游客和收藏者的喜愛。2020年5月26日，艾瑞數智官方微信號發布的《2020年中國動漫產業研究報告》中指出：2019年我國動漫產業已達到1941億元的總產值規模，動漫網站約有402個。動漫產業掀起了一股新浪潮，IP衍生品讓動漫市場的商業化收益變得更加具有潛力，未來市場發展空間巨大。

川劇劇目繁多，如《黃袍記》 《東窗修本》《五子告母》等傳統經典劇目；新中國成立后整理改編的《柳蔭記》《彩樓記》《白蛇傳》《打紅臺》以及新編歷史故事戲《巴山秀才》《易膽大》《龍興鼓聲》《草鞋縣令》等劇目均產生了較大的社會影響，也擁有眾多戲粉。其中由四川藝術職業學院、四川省川劇院聯合提升打造的大型原創川劇《草鞋縣令》在2022年9月榮獲第十七屆中國文化藝術政府獎——文華大獎，為四川的川劇事業發展贏得了榮譽，掀起了一陣川劇狂潮。將川劇劇目IP進行重新設計創作，結合文旅產品、文創產品、動漫作品，圍繞《草鞋縣令》創作出了青竹酒、古樹茶、折扇、口罩等20多種體現社會主義核心價值觀，反映廉潔文化，富有四川特色，符合時代要求的文創產品。以此結合創意經濟，尋找川劇IP資源創新與發展多渠道模式，結合地方文化旅游，以文化促旅游，以文創促經濟，不僅有利于川劇劇目的宣傳推廣和川劇大IP的應用發展，更有利于四川傳統戲劇的傳承、保護與發展。

二、動漫在川劇劇目IP設計中的優勢

（一）角色的動漫化表達

國產動畫在發展之初就充分利用了傳統戲曲元素，尤其在角色造型的設計上，動畫長片《鐵扇公主》的設計中，就大量借鑒了戲曲元素進行角色造型設計。動漫化的角色造型具有很強的親和力和應用廣度，在IP打造中能夠充分發揮動漫的優勢作用，在當下諸多具有傳統文化元素的文創產品中，大部分角色形象的設計均是動漫化表達。動漫產業為中國傳統文化元素的傳承與宣揚提供了廣闊平臺，有利于深入挖掘傳統文化資源的內在價值，傳統文化元素又為國漫的創新與發展提供了民族素材，在動漫題材上講述“中國故事”，宣揚中國文化，擴大我國動漫的國際市場和文化影響力。（郭朝暾.傳承與創新——“中國傳統文化元素”理應促成我國動漫產業的發展[J].黑龍江：牡丹江大學學報，2020（01）：56-60.）

川劇劇目IP中角色動漫化表達能夠通過夸張、變形的表現手法幻想、想象、設計出區別于川劇演員在劇中的人物造型，動漫化的角色表達更具親和力。縱觀動漫發展史，但凡經典作品，一定伴隨著成功的動漫角色設計，比如《葫蘆兄弟》中的葫蘆娃設計，就充分利用了剪紙風格來進行創作，成為一個時代的經典。一個能夠引起觀眾情感共鳴的動漫角色，才能真正走進觀眾的內心，才會有更好的商業價值。美國華特·迪士尼集團代表人物形象米老鼠就是最早的動漫角色IP，鮮明的角色形象至今仍活躍在世界各地的文化藝術市場，為迪士尼帶來了不可估量的商業價值和品牌價值。

角色動漫化對川劇劇目IP中角色的設計表達是功能上的追求，只有通過對角色進行重新動漫化設計，以此適應衍生產品在功能和藝術設計上的需求，才能有效為川劇劇目IP設計帶來更具有典型性和表現性的IP形象。在四川藝術職業學院與四川省川劇院聯合打造的川劇《草鞋縣令》和《龍興鼓聲》的IP應用設計中，分別以紀大奎和能海法師的人物形象為基礎設計的動漫表情包被應用在微信和QQ社交軟件中，受到用戶青睞，不僅強化了川劇劇目IP中的角色動漫化設計，更讓川劇劇目IP成為流行文化元素中的一部分，對川劇劇目起到了積極的宣傳推廣作用。動漫化的優勢顯而易見。

《草鞋縣令》和《龍興鼓聲》這兩部川劇在宣傳推廣中，都充分運用了“動漫化表達”，以此讓劇目更接地氣，更能走進當下人的生活，讓喜歡這些劇目的粉絲們能夠通過動漫衍生品和文創產品產生情感寄托。“動漫化表達”能夠將傳統文化資源的內在價值得以最大化挖掘，多維度為劇目帶來更大的文化和市場影響力。

（二）文創產品市場化

文化創意產品又叫文創產品，是一種文化衍生品，設計師通過對文化獨到的理解與物質載體進行融合創新，設計形成一種全新的創意產品，并具有產品化、市場化的特點。文創產品作為當地文化與消費者的媒介，能夠幫助消費者了解當地特色文化，又可以帶動當地的文化經濟發展。

文創產品是基于文化創意產業的國家文化軟實力發展的組成部分，是以創造力為基礎的商業產品。以新經濟發展模式創意產業為出發點，結合川劇文化，以其動漫衍生品為文創產品出發點，以創意經濟模式為基礎來帶動四川文化軟實力產業的發展，是一個全新的研究視角。（馬茜，易曉蜜，高中立.川劇動漫衍生品的設計與研發[J].四川戲劇，2016（07）：33-35.）川劇劇目IP打造要依托文化旅游市場，從市場化的角度出發，才能設計出適應市場需求的文創產品。在成都各大旅游景點，有一款名為“變臉娃娃”的文創產品深受游客喜愛，“變臉娃娃”是基于川劇變臉而設計，玩家可通過觸按玩具的帽子而引起玩具喜、怒、哀、樂等臉譜的表情變化。玩具造型以夸張、可愛的動漫化為表現手法，通過互動、變化、趣味等特點吸引玩家，連續推出了“功夫系列”“西游系列”“電動變臉”等變臉玩具，通過線上線下進行銷售，成為川劇IP文創市場化的代表產品，不僅推廣了川劇文化，還帶來了巨大的商業價值。

在旅游產業化發展及文化創意產品特點化的背景下，充分利用文化旅游市場需求，將川劇劇目IP融入文化創意的新領域和新熱點中，將川劇IP文創產品市場化和產業化，這對推動四川文化創意產業發展具有重要的現實意義，也是川劇劇目IP打造的優勢所在。

（三）故事動漫化

近年來，越來越多的動漫企業認識到，在動漫創作過程中融入優秀傳統文化內涵，注入傳統文化元素，已成為實現動漫產業持續健康發展的一條有效路徑。上海城市動漫出版傳媒有限公司將經典黃梅戲劇目《女駙馬》改編創作成漫畫版的《女駙馬》，用戲曲+漫畫的跨界組合吸引年輕一代，成為獨具特色的國風漫畫作品。由新疆青少年出版社出版的國粹戲劇圖書《盜御馬》《桃花扇》《竇娥冤》《西廂記》《三岔口》《空城計》等戲曲繪本，以水墨動漫為風格，成為適合3-6歲兒童閱讀的繪本圖書。由人民美術出版社與九天星戲曲工作室共同策劃出版的《中國戲曲動畫故事繪本》系列漫畫圖書，包括了《三岔口》 《花木蘭》 《張飛審瓜》《劈山救母》《牡丹亭》等經典戲曲故事，用繪本漫畫的形式講述經典戲曲故事，并隨書穿插了知識窗，通過掃二維碼可以讓孩子了解相關的戲曲知識，還可以觀看戲曲動畫視頻，成為能看、能讀、能聽的多功能少兒漫畫圖書。

川劇是中國地方傳統文化的濃縮與結晶，經過代代傳承，留下眾多傳唱不衰的經典劇目。隨著時代的發展，川劇也不再局限于舞臺之上，川劇與動漫結合能夠創造出新的形式。當下的年輕人是未來川劇發展的生力軍，給川劇加上動漫的翅膀，將川劇劇目故事動漫化，年輕人會更加容易接受，這對戲曲本身也能產生更廣泛的影響。眾多的川劇劇目故事將成為打造戲曲動漫的豐富創作資源。

三、川劇劇目IP與動漫結合的路徑

（一）劇目文創產品研發

川劇劇目IP與動漫相結合可以在文創產品研發中創造出多種可能，以劇目為基礎，將川劇角色原型進行動漫化設計，設計出符合大眾審美的動漫形象，然后經過加工、研發、制作出可銷售的文創產品。目前市場上活躍的川劇文創產品種類主要有玩偶、手辦、玩具、圖書、食品包裝、服飾、生活用品等實物產品，此類文創產品也成為四川旅游市場中地方特色產品的重要組成部分。但放眼市場，大部分川劇文創產品幾乎都與川劇的變臉或臉譜元素相關，針對川劇具體劇目IP研發的文創產品則較少，由劇目IP打造文創產品，對川劇大IP具有豐富、完善和補充的作用。川劇劇目從古至今已經有五千多個，針對劇目進行點對點IP研發，打造更多的川劇文創產品，豐富文化旅游市場中的川劇文創產品，為游客提供更多的選擇，同時也為劇目起到宣傳推廣和保護的作用。

在四川藝術職業學院、四川省川劇院聯合出品的川劇《龍興鼓聲》的文創產品設計中，以主角能海法師的人物形象進行動漫化表達，將動漫元素融入川劇劇目IP的應用設計，并結合彭州白瓷開發出具有地方文化特色的文創白瓷茶具，成為游客、戲粉收藏、送禮的劇目IP文創產品。

（二）劇目IP改編動畫

近年來，國漫的發展態勢良好，呈多元化的發展趨勢，國風動漫越來越受觀眾歡迎。由傳統故事改編的動漫作品也取得了豐厚的受益，比如由神話故事改編的動畫電影《哪吒之魔童降世》受到了觀眾的追捧，創造了中國動畫票房奇跡；由《白蛇傳》改編的《白蛇：緣起》也獲得了較好的口碑和票房。與此同時，一些地方文化團體也開始積極探索富有本土文化特色的動漫改編創作，四川多所專業院校、文化機構也都在探索嘗試具有地方特色的動漫創作。漫畫化的川劇是通過年輕人喜歡和容易接受的形式，讓川劇走進大眾的生活，用動畫的形式對川劇進行宣傳、保護和傳承。近年來四川地區的一些專業院校也在探索將川劇劇目改編制作成動畫，由四川省川劇藝術研究院主持研發，成都大學美術與影視學院創作的動畫片《秋江》，是根據川劇經典折子戲《秋江》改編創作而成，短片采用水墨畫的風格，人物則色彩鮮明，采用元件動畫進行制作。在川劇《龍興鼓聲》的前期宣傳中，四川藝術職業學院動漫系創作團隊通過動漫CG技術創作的《龍興鼓聲》動畫宣傳短片，以動畫的形式進行改編設計，不同于傳統川劇劇目的宣傳推廣形式，更具有新穎、震撼、獨特的視覺效果。川劇劇目IP打造有效通過動畫進行改編，具有更多創造性和多樣性，為川劇劇目IP打造帶來新路徑，也為川劇劇目的傳承、保護和發揚帶來更多的方法和途徑。

（三）沉浸式舞美視效體驗

動漫是數字藝術的重要組成部分，涵蓋了動畫、動漫、數字游戲、影像、數字特效、動漫衍生品等藝術形態。動漫可以通過數字視覺化呈現，達到一種沉浸式的視覺特效體驗。

近年來，VR虛擬現實技術發展迅猛，電影、電視、游戲等領域中均有應用，通過互動、沉浸、多感知等特點被人喜愛，VR虛擬現實技術可以通過對川劇角色的表演進行三維立體掃描，并通過三維虛擬空間營造數字化舞臺的效果，呈現出完全區別于傳統川劇的表演形式，達到沉浸式的視覺體驗。在劇目表演的舞美設計上可結合動漫CG技術，利用LED顯示屏打造3D立體舞臺，讓觀眾完全沉浸在震撼的視覺體驗中。2021年5月20日上映的粵劇戲曲電影《白蛇傳·情》，雖然取材于一個“老IP”，但通過全新的戲曲演繹與動畫特技結合，帶來了震撼、驚艷的視覺效果，影片將動畫特技與東方審美進行了完美融合。川劇劇目IP的打造完全可以利用現代科技技術和數字動漫技術為觀眾呈現出完全區別與傳統舞臺美術效果的川劇表演視效設計。

四、結語

傳統川劇有現代舞臺藝術無法替代的藝術價值和群眾情感，在新的歷史時期，涌現出了多樣化的藝術表現形式，對傳統川劇的發展，也帶來了諸多的挑戰和機遇，讓川劇劇目IP價值最大化，是川劇發展和傳承的有效途徑。在川劇劇目IP的打造應用過程中，充分利用動漫的功能和優勢，順應科技和市場的發展，將優秀的傳統戲劇藝術以新的思路和載體結合時代新元素、新媒體、新科技，打造出年輕態、多元化、市場化的川劇IP產品，讓川劇劇目IP大放異彩。