上海市閔行區博物館館藏民國“中西大藥房股份有限公司”廣告紙賞析

摘 要：上海市閔行區博物館收藏的民國時期“中西大藥房股份有限公司”廣告紙，版面排列整齊，內容豐富，包括有“中西大藥房股份有限公司”總店、支店、聯號地址及電話信息，“中西”牌商標圖案，售賣商品內、外包裝，使用方法及注意事項等，是研究中西大藥房、中國第一個西藥商標—“中西”牌商標百年發展史的重要物證，也是研究在外商對西藥房市場壟斷的情況下，國人借鑒西方人先進的經營理念、經營方式，沖破重圍求生存、求發展所表現出的民族精神與民族氣節的重要物證。

關鍵詞：中西大藥房股份有限公司；廣告紙；中西大藥房；“中西”牌商標；顧松泉

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.14.002

上海市閔行區博物館收藏有一張民國時期“中西大藥房股份有限公司”的長方形廣告紙（圖1），縱55厘米，橫42厘米，油光紙印制。廣告紙中心部位為中國象棋棋盤，棋盤上方分兩行印有“上海市四馬路、中西大藥房股份有限公司”店鋪地址及名稱，在其下方印有中西大藥房總店、支店、聯號地址及電話。棋盤四個邊界的中間部位及界河兩端、棋盤下方及廣告紙左右兩側為中西大藥房售賣的各種商品，四個角印有中西大藥房注冊商標“中西”牌商標圖案。廣告紙的下端印有32個中國象棋棋子，棋子下方注明，“如欲將此象棋剪下，請先在后面粘一厚紙板，依四圍圓邊裁剪，著時方能得心應手”的象棋及棋盤的使用方法。

整張廣告紙以象棋棋盤為中心，版面排列整齊，內容豐富充實，既有用于休閑娛樂的象棋及其使用方法說明，又有售賣的商品及相應的店鋪信息，同時還有其品牌商標圖案。……