桂西南民族文化元素在旅游產品設計中的應用研究

桂西南地區是指位于廣西壯族自治區西南部，以省會南寧為中心，南寧以西至中越邊境之間的區域，包括崇左市各縣及周邊縣、百色市、北海市、防城港市、欽州市，是中國南方重要的旅游目的地之一，擁有得天獨厚的自然風光和豐富多彩的民族文化，有漢族、壯族、京族、苗族等多個民族在此聚居，是一個旅游資源非常豐富的地區。旅游產品是旅游消費的重要組成部分，可以記錄下游客旅行的足跡，成為旅行的見證，也可以傳遞當地的文化和歷史，讓游客更好地了解當地的風土人情和傳統文化。桂西南地區具有民族文化特色的旅游產品有很高的文化價值和商業價值，如坭興陶、蠟染、壯錦、竹編制品、青瓷茶具等手工藝品。

當下，廣西旅游市場開始回暖，助推旅游消費市場不斷繁榮，“文旅融合”也成了一種趨勢。以“文旅融合”的方式將桂西南民族文化元素與產品設計結合，可以釋放更多的文化元素，碰撞出更多創意的火花，創造出具有地域性、獨特性、藝術性、多元性、民族性的產品。如今，人們對旅游產品的需求不再停留在物質層面，已上升到文化特色以及民族情懷，開始追求精神層面的享受。游客在游玩之余體驗文化韻味，支持當地經濟發展的同時，也能夠促進當地旅游產業的發展。

一、桂西南民族文化旅游產品設計現存問題

隨著各地游客擁入廣西，推動當地旅游業以及周邊產業發展的同時，桂西南地區現今市場上的旅游產品也暴露出諸多問題，具體表現在以下幾個方面。

（一）旅游產品設計同質化現象嚴重，缺乏創新性與地域特色

筆者通過實地走訪調研發現，桂西南地區市場上的旅游產品在內容、服務、價格等方面和其他地區的旅游產品具有高度的相似性和可替代性，缺乏明顯的差異性。這種現象在旅游紀念品中非常普遍，因為這些產品進貨的門檻相對較低，競爭激烈，導致許多產品之間的差異性不明顯，很難在市場競爭中脫穎而出。

桂西南地區的旅游產品出現同質化嚴重的問題，導致各個地方的旅游產品之間的差異性不明顯，難以樹立地方品牌形象，由此市場營銷難度加大，宣傳效果不佳。消費者的選擇余地減少，無法滿足其個性化需求，導致消費體驗下降，進而會導致當地旅游產業發展緩慢。

（二）旅游產品設計缺少文化性和故事性，欠缺創意深度

桂西南地區各民族擁有悠久且豐厚的歷史文化，因地區發展限制導致文化傳播力、宣傳力不佳，鮮有人知曉，是具有發展潛力的市場，但當地市面上的旅游產品設計忽略了當地的文化和歷史背景，缺乏深度和內涵，也缺乏故事性的設計和營銷，無法激發游客的情感共鳴和體驗感受，導致市場競爭力和吸引力不佳。

（三）旅游產品質量低劣，做工粗糙

旅游產品在制作、設計方面存在質量不高、做工粗糙等問題，導致游客對旅游產品的體驗感受不佳，影響了游客對它們的滿意度和口碑傳播。旅游產品生產者在制作上缺乏專業技術和技能，無法保證產品的質量和做工。一些旅游產品生產企業為了節約成本，采用低價劣質的材料制作產品，導致產品質量、品相不佳。這種問題的存在會嚴重影響旅游產品生產企業的品牌形象和市場競爭力，從而影響當地旅游業的長期發展。

（四）旅游產品品牌意識淡薄

桂西南旅游產品在設計、制作和推廣過程中，沒有注重打造地方產品品牌，缺乏品牌意識和品牌文化，導致旅游產品缺乏差異化和競爭力，難以在市場上獲得更多的關注和認可。

二、桂西南民族文化旅游產品設計的價值與意義

桂西南民族文化豐富多彩，擁有眾多的歷史文化遺產，如花山巖畫、左江斜塔等歷史文化景點，以及大量的少數民族文物、民俗文化等。通過將旅游產品設計與本地民族文化結合，可以充分凸顯獨特的地域民族風情，吸引更多的游客前來旅游，促進當地經濟的發展。故宮博物院出品的故宮文創、三星堆博物館出品的三星堆周邊紀念品等頗受年輕人喜愛，甚至開啟了新的旅游熱潮，這都是具有中國特色的民族文化與旅游產品設計結合不斷發展壯大的有力證明。

三、桂西南民族文化旅游產品設計的元素提取

桂西南地區地勢較為崎嶇，山巒起伏，氣候溫暖濕潤，物產豐富，風景秀麗，多民族在這片廣闊的土地上繁衍生息，擁有豐富的民族文化遺產和歷史文化資源。這里不僅是中國少數民族聚居區之一，也是旅游資源非常豐富的地區。現今市場上關于桂西南民族文化的旅游產品非常少，設計開發桂西南民族文化旅游產品可以彌補這方面的空白。創新桂西南民族文化旅游產品設計，可以從產品語義的角度出發，對當地的民俗傳說、特有的動植物、建筑造型等進行提取與重構。

（一）民間傳說故事的提取

民間傳說故事是民族精神和思想傳承的載體，是各個民族在長期生產生活實踐中形成的一系列非物質文化的承載方式，對了解各民族的傳統文化、生活習俗等發揮著重要的作用。桂西南地區有許多民間故事被列入廣西非物質文化遺產名錄，比如反映壯族人民反抗強暴、爭取自由的民間故事“百鳥衣”。除此之外，古老又燦爛的駱越文化，反映壯族先民“蓋天說”原始宇宙觀和對人類起源探索的“姆洛甲的神話”，反映壯族人民認識世界的愿望和講述壯族人民理性的覺醒、科學意識萌芽的民間故事“媽勒訪天邊”等都體現了桂西南地區民族文化的豐富性。可以提取故事中的元素，對民俗文化元素進行再度創新，賦予產品設計造型、內涵，充分發揮本地民俗文化的優勢，讓游客了解當地的文化特色與悠久的歷史，對當地民族文化進行推廣宣傳。

（二）動植物元素的提取

桂西南地區氣候溫暖濕潤，降雨充沛，晝夜溫差小，充沛的雨水造就了桂西南地區的生物多樣性。廣西的生物多樣性豐富度居全國第三，有國家一級重點保護動物20余種。桂西南地區就有很多珍稀的野生動物，如白頭葉猴、東黑冠長臂猿、弄崗穗鹛等。桂西南地區植被豐富，森林面積較大，已知野生維管束植物有9494種，如杜鵑花、金花茶、桂花、紅豆杉、香樟、鐵線蓮、川貝等，數量僅次于云南省和四川省。這里的動植物經過幾千年的演變，再經過人民群眾智慧的藝術加工，成為別具特色的造型藝術元素，如壯錦中常見的花草紋、魚紋、蛙紋等。將本地區含有動植物特點的元素進行提取，結合傳統民族圖案用于旅游產品設計，可以強化地域文化特色，突出相應地區的獨特性，增強游客對該地區文化內涵的認知和感受。也可以結合現代工藝技術，通過對當地木材、竹子等進行加工，創造出新材料、新工藝，打造傳統與現代融合的旅游產品。

（三）建筑造型的提取

桂西南地區是中國傳統文化的重要發源地之一，擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產。在建筑方面，桂西南地區建筑風格受到了漢族、壯族、侗族、瑤族等多種民族文化的影響，呈現出多元化的風格。傳統建筑多采用木、石等天然材料，風格古樸典雅，并且雕刻、繪畫等為建筑增添了藝術氣息。如土司衙門石鼓，大新縣安平會山巖摩崖石刻造像，扶綏縣的扶綏土司衙門石獅子等。建筑多依山傍水而建，與周圍的自然環境融為一體，形成獨特的山水景觀。但當地典型的亞熱帶季風氣候也需要建筑材料具備防水、防霉、防潮的性能。建筑上多采用彩繪裝飾，使建筑更加華美、富有藝術感。彩繪裝飾主要運用在壁畫、窗欞、門楣等部位，圖案多取自自然界的花鳥、山水等，如左江邊上的亭臺樓閣和高塔、斜塔等。這些獨特的、豐富的建筑資源，從材料、工藝、造型等方面都可以被挖掘和探究，作為很好的設計資源進行利用。

四、桂西南民族文化旅游產品設計的類別

桂西南民族文化旅游產品可以主要以實物為載體，以當地歷史文化、民俗故事來設計，以系列產品的形式產出。可以設計家居用品類，如燈具、櫥具、居家裝飾工藝品、裝飾織物等；辦公用品類，如筆、U盤、文件夾等；飾品類，如耳環、戒指、手機殼、掛件、背包等；玩具類，如拼圖、益智玩具等；產品包裝類，可將當地民族元素運用在產品器物造型上，比如“花西子”品牌在產品包裝設計和命名上都具有中國風意蘊，在口紅制作工藝上復刻了中國古老的雕琢技術，其中結合苗族元素的“苗族印象”系列化妝品設計受到了國內外用戶的追捧，成功樹立品牌形象的同時，也向世界推廣了中國之美。

五、結語

桂西南民族文化旅游產品的設計，不僅要將當地文化與產品功能、材料、工藝融合，還要將桂西南民族文化的深層含義與旅游產品的外在形式有機結合，不能生搬硬套，并結合現代設計手段，代入“以人為本”的設計宗旨以及現代設計新理念，提高產品的差異化和個性化，突出邊疆性，提升整個地區的民族特色文化形象，提高競爭力，實現本地區旅游產業的可持續發展。

基金項目：2019年度廣西民族師范學院科學研究項目（青年項目）“桂西南民族文化元素在旅游產品設計中的應用研究”課題成果，項目編號：2019QN006。2020年度廣西民族師范學院教育教學改革項目（一般項目）“基于‘互聯網+’背景下《產品語義設計》課程模式創新與實踐”課題成果，項目編號：JGYB202031。2021年廣西民族師范學院校級科研項目“基于移情設計理論的桂西南民族文創產品設計研究”課題成果，項目編號：2021QN080。

[作者簡介]薛雯，女，漢族，廣西南寧人，廣西民族師范學院教師，碩士，研究方向為產品設計、文創產品設計、界面設計、插畫。