增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在快消品零售包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

快消品，即快速消費(fèi)品的簡(jiǎn)稱，指那些使用壽命較短、消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品，礦泉水、冰激凌、酒水等都屬于快消品。隨著社會(huì)生產(chǎn)水平的提升，快消品種類急劇增多，包裝同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）技術(shù)是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)，廣泛運(yùn)用了多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，有虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互等特性，將該技術(shù)應(yīng)用于包裝，可以實(shí)現(xiàn)快消品包裝的創(chuàng)新性發(fā)展。本文首先分析快消品包裝中的核心訴求與現(xiàn)存不足，然后明確AR技術(shù)應(yīng)用于快消品包裝設(shè)計(jì)的可能性，最后提出以AR技術(shù)增強(qiáng)品牌識(shí)別、以AR技術(shù)呈現(xiàn)多元信息、以AR技術(shù)增加產(chǎn)品附加值等應(yīng)用原則，為AR技術(shù)在快消品零售包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供理論支持，希望可以進(jìn)一步推動(dòng)AR技術(shù)在快消品包裝行業(yè)的應(yīng)用，進(jìn)而提升AR快消品包裝水平。

一、快消品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)訴求

（一）增加包裝附加值

包裝附加值是以商品為載體的、商品外在形式為媒介的，通過市場(chǎng)讓渡給消費(fèi)者的、反映消費(fèi)者精神追求的、各種文化要素構(gòu)成的綜合價(jià)值。包裝附加值可以升級(jí)消費(fèi)者的體驗(yàn)，豐富產(chǎn)品包裝表現(xiàn)形式。

包裝附加值是產(chǎn)品非物質(zhì)層面的體現(xiàn)，可以滿足消費(fèi)者的情感需求。快消品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商家只在包裝的材質(zhì)、顏色、結(jié)構(gòu)等外觀方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，很難在一眾快消品中凸顯優(yōu)勢(shì)。而具有高附加值的包裝，可以在娛樂、文化、教育等方面滿足消費(fèi)者的情感需求，實(shí)現(xiàn)包裝非物質(zhì)層面的精神傳遞。……