增強現實技術在快消品零售包裝設計中的應用研究

快消品，即快速消費品的簡稱，指那些使用壽命較短、消費速度較快的消費品，礦泉水、冰激凌、酒水等都屬于快消品。隨著社會生產水平的提升，快消品種類急劇增多，包裝同質化競爭不斷加劇。增強現實（Augmented Reality，AR）技術是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術，廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術手段，有虛實結合、實時交互等特性，將該技術應用于包裝，可以實現快消品包裝的創新性發展。本文首先分析快消品包裝中的核心訴求與現存不足，然后明確AR技術應用于快消品包裝設計的可能性，最后提出以AR技術增強品牌識別、以AR技術呈現多元信息、以AR技術增加產品附加值等應用原則，為AR技術在快消品零售包裝設計中的應用提供理論支持，希望可以進一步推動AR技術在快消品包裝行業的應用，進而提升AR快消品包裝水平。

一、快消品包裝設計的設計訴求

（一）增加包裝附加值

包裝附加值是以商品為載體的、商品外在形式為媒介的，通過市場讓渡給消費者的、反映消費者精神追求的、各種文化要素構成的綜合價值。包裝附加值可以升級消費者的體驗，豐富產品包裝表現形式。

包裝附加值是產品非物質層面的體現，可以滿足消費者的情感需求。快消品市場的競爭日益激烈，商家只在包裝的材質、顏色、結構等外觀方面進行設計，很難在一眾快消品中凸顯優勢。而具有高附加值的包裝，可以在娛樂、文化、教育等方面滿足消費者的情感需求，實現包裝非物質層面的精神傳遞。……