新媒體時代網絡文學的主流趨勢分析及發展策略

信息時代的到來，為網絡文化發展提供了極大的便利，也為諸多網絡文學的營銷提供了活動空間。許多網絡作家有了展現自我的機會和平臺，讀者也能夠閱讀不同風格的文學作品。但是隨著文學網站和寫手的增加，網絡文學出現了作品質量參差不齊的情況。再加上新媒體的影響，網絡文學的發展方向、營銷策略都隨之發生了改變，怎樣選擇最優的營銷策略，尋找正確的文化趨勢，已經成為目前網絡文學寫手和文學網站關注的重點。

一、網絡文學的發展條件

（一）有著自由的發展空間、廣闊的平臺

新媒體時代的到來為網絡文學發展提供了寬廣的空間。網絡文學的創作門檻不高、題材限制不多，越來越多的人選擇將自己的開放思想編輯成文字，推動了網絡文學的進一步發展。在新媒體時代，話語的表現形式發生了很大的改變，網絡文學的展現形式也更加多樣，除了進行文學的展示，平臺的互動、影視改編等，都能夠實現網絡文學的傳播與變現。作為一個有著極大營銷空間的文學產品，網絡文學從封閉式發展逐漸轉變為開放式發展，有了完善的發展體系和發展空間，進而構建了一個全新的網絡文學體系。

新媒體時代讓許多網絡文學網站得到了曝光，也為網絡作者提供了自我展示的平臺，讓他們盡情展示自身的文學創作才能。網絡用戶則是以閱讀者的身份觀看并點評網絡文學作品。在互聯網平臺流量的支持下，優異的網絡文學作品會獲得廣大用戶的認可，劣質的作品則將被淘汰。網絡文學正是由于具備多樣性的發展特征，才有相應的發展空間，讓每一位網絡文學創作者都有平等發展、平等競爭的機會，讓他們的創作才能得到展示，為我國文學的多樣化發展助力。

（二）滿足受眾的多樣化閱讀需求

在信息時代，不僅信息傳遞的速度加快了，還能夠更加精準地搜索用戶想要知道的信息，用戶可以借助互聯網平臺對網絡文學作品類型進行精準篩選，從而滿足自身的閱讀需求。在新媒體時代，作者與讀者之間的互動機會增多。目前的網絡文學以日更（每周更新一次）、周更為主，讀者可以在最新章節下進行評論留言，不僅可以和作者進行互動，讀者之間也可以進行劇情討論，這樣能夠有效提高讀者在閱讀時的參與感，在一定程度上還能夠給網絡作者提供新的創作靈感。創作者和讀者之間的需求是促進網絡文學持續發展的動力。網絡作者的創作才華得到展現，能夠確保其持續創新。這些新穎的題材內容能夠讓讀者得到獨特的情感體驗，并支持、跟隨作者的創作。

（三）借助網絡平臺實現與讀者的交互活動

新媒體時代信息傳播的速度是不可估量的，網絡文學作者與讀者可以借助網絡平臺實現信息交互。創作者可以借助網絡的即時傳播、覆蓋范圍廣等優勢，以讀者需求為基礎進行網絡文學創作，及時在文學網站更新連載作品，并從作品的收藏、評論內容中了解讀者的閱讀感受，從而實現與讀者的互動交流。

二、網絡文學暢銷的原因

（一）文章類型符合當代年輕人的閱讀喜好

將網絡文學的價值、優勢充分發揮出來，是新媒體時代網絡文學發展的必然趨勢。網絡文學若是想獲得持續性的發展，就必須嚴格控制好內容的輸出，最大限度發揮文學作品的價值。觀察國內優秀網絡小說能夠發現，創作題材類型較多，涵蓋玄幻、仙俠、刑偵、言情等多個種類，這種類型化的小說能夠讓讀者快速找到自己喜愛的作品。當讀者缺少某種感情的時候，就會選擇相應題材的小說閱讀，跟隨主角的人生經歷、情感等進行幻想體驗，從而滿足自己的閱讀需求和心理期盼。例如，言情類小說多數會采用較為唯美的文字來敘述一段愛情故事，像前幾年風靡一時的小說《花千骨》，講述的就是少女花千骨與長留上仙白子畫之間關于責任、成長、取舍的純愛虐戀。玄幻與愛情的疊加，滿足了讀者內心對于愛情的渴望。

（二）互動式的快捷傳播及閱讀方式

網絡文學市場不斷擴展，各個網絡文學平臺也應當做好平臺的優化和管理工作，注重提高網站整體的道德素養，不能一味追求利益，而是要注重文學的發展，培養出高素質、高文化的網絡文學作者。在多元文化并存的時代，純文學和大眾文學的分化越發嚴重。以新媒體平臺為主體的網絡文學傳播讓文學消費產生了新的消費模式與發展方向，這類作品第一時間發布于網絡平臺，讀者與作者之間可以互動。這種方便快捷的方式令網絡小說的傳播速度加快。作者以互聯網平臺為媒介，一邊創作一邊將作品發布至網上供讀者閱讀，而讀者的評論和想法也會一定程度上影響作者的創作。

在傳播方式上，網絡文學與傳統文學不同，作者可以將文章上傳至任意文學網站，讀者也能夠通過手機等設備閱讀，并與作者和其他讀者互動。

（三）影視IP助力

在新媒體時代，網絡小說的創作能夠有效提高國民整體閱讀水平。以網絡文學為源頭打造IP的衍生，并開發影視、動漫、游戲等媒介產品，已經成為當下文化產業提高價值的主要方式。從文化產業角度來看，網絡文學IP作為版權資源，被跨行授權、改變成為其他項目進行開發，能夠提高IP的價值和資源流轉，這已經成為網絡文學的獨特發展形勢。不同受眾群體會持續被網絡文學IP內容所吸引進行消費，進一步擴大了網絡文學IP的傳播深度與廣泛程度。通過網絡文學IP將受眾資源轉移到其他產品中，從而保持其他媒介內容的持續性消費和關注，這便是網絡文學IP的價值。

三、網絡文學的不足之處

（一）網絡文學營銷受限大

在新媒體時代，網絡文學作品若想得到廣泛傳播，需要依賴于良好的營銷策略。大多數網絡文學作品依舊采取傳統的互聯網站、公眾號等營銷手段進行宣傳，并且許多優秀網絡文學作品沒有得到紙質出版的機會。除了網絡文學發展前期的一些大熱作品之外，其他受眾群體較少的作品仍然是以電子版的形式存在。現有的這些網絡文學宣傳途徑還比較狹隘和局限，不能達到最好的營銷效果。

（二）過于迎合市場

隨著網絡文學收益的提升，很多網絡作家為了獲取更高的閱讀量和經濟收益，會盲目迎合市場和讀者的喜好，過度渲染一些血腥、色情、暴力的片段，從而獲取部分讀者的打賞。但這種行為會直接擾亂網絡文學的良好創作氛圍，不利于網絡作家的發展。很多網絡作家發現有這樣的捷徑之后，更加不會深入鉆研寫作技巧，這樣下去，只會讓網絡文學作品的質量和文學素養大幅度下降。

（三）存在大量版權糾紛

版權糾紛是早期網絡文學發展中存在較多的問題，也是當前網絡文學發展中的難題。新媒體時代的到來為網絡文學內容傳播提供了便利，但是也增加了作品被盜用的風險。我國網絡文學付費模式還處于發展初期，很多讀者的意識停留在免費閱讀模式上，人們的版權意識較差，而盜版網站的存在直接侵害了網絡作者的權益，并給網絡作者和文學網站帶來了極大的經濟損失。知識版權是創作者獨有的，但是在網絡文學環境中抄襲卻屢見不鮮，這對于文學創作來說是一種迫害，也是網絡文學長時間無法得到發展的原因。

四、網絡文學的發展策略

（一）做好IP打造工作

IP是英文Intellectual Property的縮寫，直譯是知識產權，但現在它的含義已經延伸，可以是一個故事、一種形象、一件藝術品、一種流行文化，但更多的是指適合二次或多次改編開發的影視文學、游戲動漫等。為了在新媒體時代進一步推動網絡文學的發展，應當注重打造網絡文學IP，以網絡文學IP為主題，實現跨媒介消費，讓多個媒介在內容和消費上產生連接。

一部優秀的網絡文學作品離不開IP的造勢，這也同樣能夠為網絡作者和文學網站帶來良好的經濟效益，并圍繞著IP創作更多衍生產品，吸引更多人，提高品牌價值。

例如，可以將網絡文學改編為影視劇，也可以將其制作為動畫，或者是直接制作成手游進入市場。在未來，影視聯動、自制動畫和手游將串聯起IP娛樂產業鏈，實現網絡文學IP與影視、動漫、游戲的深度結合。這樣的方式可以持續擴大并衍生出更多的網絡文學IP，形成行業內的良性閉環發展，為網絡文學的可持續發展奠定良好基礎。

（二）促進網絡文學的跨界合作

積極推動網絡文學的跨界合作，展開多維度營銷是網絡文學發展的重要方式之一。網絡文學與傳統文學在題材和發表形式上存在差異，因此在發展、營銷的過程中也需要注重對作品內容質量的把控。在開展跨界合作的時候要注重衍生產品的質量和形象，不能因為合作監管不嚴導致衍生產品的品控出現問題，致使品牌形象受損。事實上，數字時代可以充分利用多媒體的優勢實現網絡文學的跨界，如利用電腦、手機、電視，通過播放廣告、宣傳互動、轉發造勢等，實現與不同節目的完美融合，以此增強網絡文學的影響力，引起更大的文化共鳴。

（三）重視版權保護

隨著網絡文學發展規模的擴大，人們越發重視版權保護問題。目前免費閱讀模式已經深入人心，網絡文學付費閱讀還處于起步階段。因此，在未來發展中需要加強對作品版權的保護，通過完善的著作權法律和對盜文網站的打擊來保護網絡文學作品的正版權益。另外，還要呼吁讀者轉變小說消費觀念。網絡文學小說作為商品，是需要付費閱讀的，只有轉變讀者觀念，才能夠更好地推行網絡文學版權保護工作。網站要針對抄襲作品采取整改等處理措施，確保原創作品的權益不受侵害。

（四）擴大閱讀受眾群體

一部網絡文學作品若是想形成IP并獲得長久的發展，需要有較長時間的粉絲累積，從而培養出一大批忠實受眾，這樣才能夠在后期IP開發期間獲得一定的用戶基礎。因此，網絡文學在發展期間需要提高作者和粉絲之間的交互頻率，建立交互關系。可以將網絡文學作品投放到影響力較大的文學網站，也可以將其印刷為書本刊物進行售賣，還可以制作為音頻文件進行播放，通過多種途徑擴大閱讀受眾群體。

五、結語

新媒體時代信息快速傳播發展，在一定程度上推動了網絡文學的發展。但目前的網絡文學營銷活動過于迎合市場，存在較多的版權糾紛問題。因此，要在追求數量的同時關注質量，除了寫手要約束自身，對所撰寫的文字內容負責，文學網站也需要加大平臺的監管力度。只有在這樣的環境下才能夠有效激發文學創作，推動網絡文學的創新

發展。

（銅仁職業技術學院）

作者簡介：余嫦（1985—），女，侗族，貴州銅仁人，碩士研究生，助教，研究方向為漢語言文學。