傳統文字的視覺語言動態化研究

杜玥婷，李琰琰，張麗君

（中北大學，山西 太原 030051）

1 新時代下傳統文字的發展歷史

隨著時代的變遷，文字已成為一種至關重要的信息記錄方式，不僅是了解過去時代信息的文化符號，更是一種將當下事物記錄下來，讓后代了解信息的交流方式。文字的出現意味著結繩記事時代的結束，也促進了文化的形成與發展，是中華文明五千年來不可或缺的信息來源。漢字的魅力不僅限于字體表面的含義，更多的是將字體的內涵進行形態化。漢字作為中華文化的象征符號之一，具有十分深厚的文化底蘊和較高的研究價值，是中華傳統文化的縮影。隨著互聯網的迅猛發展，文字的字體設計已經發生了翻天覆地的變化，現代社會涌現了許多適用于各種場合的文字設計，這些設計可以更好地將中華文化融入地方文化中。漢字設計在作品設計和廣告宣傳中同樣扮演著至關重要的角色，其動態化設計不僅是視覺設計的組成部分，更是將漢字文化創意化和應用多元化的有效途徑之一，有助于最大化傳播中國文化。

2 傳統文字與新時代動態文字的設計形式對比

傳統文字的表現形式通常是將字體的整體與實際意義進行具象的展示，然后通過整體的改變，將字體的一筆一畫都通過現實中的實物進行抽象的變形，變成現代所流通的漢字。在最早記載的甲骨文中，可以看到“羊”這個字是以一張羊的面容為載體。然而，隨著時間的推移，經過對羊的眼睛、鼻子和嘴巴進行簡潔化處理，逐漸呈現出3個“一”的字形，進而成為現代漢字中的“羊”。這是祖先對文字最早的設計表現，是以生活中具體的實物為主要參考目標進行的文字設計，這種設計方式一直沿用至今。

然而，之前的漢字所呈現的設計形式過于單一，通常以紙質媒介為主，缺乏多樣性，這也使人們對漢字的認識比較簡單，甚至認為其只是普通的傳遞信息的符號。隨著現代社會的發展，特別是在新時代互聯網迅猛發展以及多元化的社會背景下，許多新的媒介形式涌現出來。其中，屏性媒介是一種廣泛應用于當今社會各個角落的媒介形式，能將人們需要了解的信息通過圖形或圖像的方式呈現出來[1]，如觸控屏幕技術、手機屏幕終端、計算機屏幕終端等，通過多種感官交互或3D技術等手段，實現信息的轉換和呈現。

如今廣泛流行的交互類電子書也是生活中常見的設計展現方式，紙質書籍有不方便保存、不能一直隨身攜帶的缺點，但是隨著科技的發展，手機和平板電腦等都變得非常小巧而方便攜帶，所以設計師也結合大眾的精神需求設計出許多關于人機交互的產品。目前，有些軟件采用了將漢字的一筆一畫分解為科普類電子書的形式，讀者只需將想要認識的漢字拍照或點擊電子書中攜帶的漢字便可進入科普環節，進而感受漢字的魅力，這樣既可以讓讀者快速理解和掌握這些漢字，又可以讓讀者對漢字產生濃厚的興趣，提高閱讀效果。這一卓越的設計展示方式不僅讓讀者對漢字產生了更加深刻的認識，同時也為漢字注入了生動活潑的元素。

3 國內文字視覺語言動態化設計的發展特點

隨著我國新媒體環境的發展，視覺傳播已經融合了科學、技術和藝術元素，同時也催生了設計藝術的全新形態，人們的思維方式隨之發生了改變。視覺語言的動態表現是一種將色彩、文字、圖像等元素組合呈現，以表達或傳遞某種信息的行為[2]。這種動態的表達方式不僅能使觀眾更加深刻地感受作品所傳遞的思想內涵以及情感，還能提高觀眾的審美能力，增強對產品或品牌的認同感。隨著科學技術的迅猛發展，現代視覺傳達設計已經深度融合了藝術設計和多媒體技術，語言動態化設計也為其帶來了無限的商機和廣闊的發展空間，因此，有必要對視覺語言動態設計所運用的各種技巧加以研究并不斷進行探索創新，進而促進設計行業快速穩定的發展。盡管我國視覺語言的動態化歷程并不算長，但隨著近幾年的發展，優秀的設計師還是總結出一些有關視覺語言動態化的特點供讀者參考。

3.1 文字設計由隨機設計到規范設計的轉變

在數字時代的早期，電腦中仍有許多字體未達到整體規范化的水平，例如宋體在電腦上已經顯示得非常清晰，但如果將其打印到書本上或在電視等帶有顯示器的設備上進行顯示，就會出現顯示不清或字體與畫面不協調等問題。這些都是因為在制作文字時沒有對其進行正確的定位，如此，排版便失去了其內在的意義。因此，現代人對文字的書寫已經不再局限于原來的傳統方式[3]，當使用電腦、電視或手機屏幕進行顯示時，漢字的字體設計變得更加規范化，可以適應日益機械化的屏幕環境[4]。在漢字數字化的過程中，設計者必須充分考慮漢字的可讀性以及媒介和環境的發展情況。因此，在不同的環境和媒介中，設計者需要規范化設計漢字的字體，包括報紙和電視液晶屏幕上顯示的字體大小和組合排列，以符合人體工程學的版式設計，進而更有效地傳播信息。

3.2 文字設計由二維到多維的轉變

之前的平面設計相關設計者在創作時大多會使用色彩、文字、圖片等展現作品，但是到了新媒體發展迅速的今天，人們也在追求更加快速、高效、直接的視覺表現方式，進而有了由二維到多維的表現方式的轉變[5]。這里的“多維”是指所傳達的媒介也發生了很多例如虛擬空間、音效的改變，這給觀賞者帶來了強烈的視覺沖擊力。在此基礎上，觀賞者也可以獲得更好的人性化體驗。

3.3 文字設計構圖多樣化

設計師應懂得如何排列和組合不同的元素以及進行動態化呈現，在動態化設計作品過程中，設計師要思考觀者的視線走向，通過視覺元素的組合方式，改變觀者在觀看畫面時的主次關系以及創作者想要表達的主題。在創作動態化語言時，將想要傳達的符號或者傳統文字進行構圖調整，進而可以在增添趣味性的同時使設計畫面向觀者呈現時更具人文性與觀賞性[6]。

3.4 文字的變形帶來強烈的視覺張力

在平面設計作品中，視覺張力不同程度地作用于視覺而產生延續、收縮、膨脹、外射、旋轉的感覺。視覺感知到的是視覺心理的力，是視覺活動不可缺少的內容之一，傳遞的是“一種事件”，可將其稱為“視覺張力”。視覺張力通過色彩、聲音以及圖案變形都可以將視覺動態效果最大化。傳統文字原來的展現形式比較簡單或者以正體為主，但是創作者可以通過對文字進行顏色或者展現形式的改變，將設計作品的呈現效果最大化。

4 傳統文字在新媒體視域下的發展與展現方式

4.1 傳統文字設計在新媒介環境的視覺語言表現方式的展現

首先，漢字文化博大精深，設計師想要設計傳統文字不同的形式或者將漢字背后優秀的傳統文化進行推廣，就要先了解傳統文字的含義。“福”字最早見于甲骨文，這是一種漢語常用字，讀作“fú”，最初的本義是“祐”（即《說文解字》中的“祐也”），象征神祖的保佑。“它最初用來表示人在某方面或某種事物上獲得的豐收和幸運”，這句話囊括了“富貴”“壽”“福氣”等多重寓意。在現代，“福”字通常被用于盛大場合或至關重要的節日中，這是人們對美好生活的祝愿，為其賦予了無限的想象空間。一個“福”字則是人們對幸福生活的向往和對美好未來的期盼，因此，在設計漢字時，設計師必須深刻理解字體蘊含的深層含義以及人們對漢字的情感，這也體現了中國優秀文化語言的歷史文化內涵和情感溫度[7]。

其次，進一步探究傳統文字的內涵后，設計師需要將漢字與現代動態化設計相融合，呈現方式應注重漢字的發音規律，對于多音字，必須嚴格遵循其發音規則，進而從字面入手，考慮漢字的靜態美和動態美等問題。通過將傳統文字的字體、含義和發音相融合，綜合考慮文字的版式，進而大幅提升傳統文字的美感，給觀者帶來視覺上的沖擊。

再次，目前人們已經不再只是簡單地欣賞文字，還會通過觀看和感受獲得情感上的共鳴，進而產生更好的觀賞體驗。在進行文字動態設計時，設計者必須注重畫面的整體效果和主次關系，確保畫面的多樣性，同時觀眾也不會產生任何混亂的感覺。

最后，在動態畫面處理方面，設計師可以將動態效果嵌入文字中，進而達到凸顯主題文字的效果，同時也能更全面地展現出立體形象。在動態設計中，應該考慮到各個時期的特點，并對其進行適當的調整和改變。在制作動態海報時，需要適當降低速率，同時注重整個系列的和諧性，確保速率保持一致。另外在設計字體時，還要考慮到畫面中各個區域之間的關系以及布局是否合理，進而使版面更加符合人們的審美需求和欣賞習慣。通過將動態效果嵌入背景中，設計者可以創造出多種不同的動態字體版式，進而讓觀者更加深刻地理解文字或整個主題內涵，同時充分理解文字和色彩之間的關系，并根據其特點進行搭配使用。這些都是需要設計師潛心構思的核心要素。

4.2 動態傳統文字在市場中的應用

隨著新媒體的興起，動態文字的應用已經深入多個領域，從UI界面設計到動態海報、動態表情、交互動畫等設計可見，動態文字的身影無所不在[8]。這些動態文字設計具有一定的趣味性和互動性，人們更喜歡通過這種方式了解自己感興趣的信息。現今的設計軟件，如H5、墨刀設計或即時設計等，均可為用戶提供App、微信、微博或抖音等用戶界面的文字設計與排版服務，并將文字內容與展示界面無縫銜接，為用戶帶來更加舒適的視覺體驗。例如，為了推廣山西傳統文化，設計師構思了一種現代化設計，將山西的省市級地名融入傳統文字中，形成了立體化效果，能從不同角度看到不同的文字。此外，該設計還可以在電腦上展示動態效果，呈現出極具震撼力和吸引力的內容。

動畫電影《姜子牙》片頭也展示了動態文字，對“姜子牙”3個字進行了造型上的改變，并借用中國書法，將字體設計得修長，如劍直插云霄，似乎可以感受到主人公的不屈和強大精神。在文字的動態處理上，例如一開始便金光閃閃的字體，因為片頭畫面戰火紛飛、火光四起，進而字體上還有幾分酷似火山爆發的肌理感，但到第二個畫面便將字體的顏色改為玉石的顏色，同時背景音樂逐漸減弱，隨后變成了冰塊的肌理質感，緊接著劇情推進到了十年以后，戰爭已經結束，“姜子牙”3個字也隨著時間推移逐漸消失，電影正式開始。

5 結語

無論是隨著科技的不斷進步還是新媒介的涌現，傳統文字所蘊含的人類文化內涵和獨特性始終如一。漢字作為一種古老又現代的文化形式，其本身就具有豐富多樣的表現形式以及深厚的文化底蘊。隨著時代的發展，文字的呈現方式也在不斷創新，與此同時，漢字也會隨著人們審美需求的不斷變化而不斷演變。優秀的動態字體設計旨在讓人們在欣賞文字時不會遺忘中華五千年的文明歷史，同時感受到設計師獨具匠心的創意。