出版傳媒融合發展與新時代青年思想的關聯性和引領研究

摘要：【目的】在出版傳媒融合發展中，做好新時代青年宣傳思想工作，培養實現民族復興的時代力量。【方法】文章采用文獻解讀整理、綜合分析等方法。【結果】闡述了出版傳媒引領青年思想進步的歷史意義和現實背景，分析出版傳媒與青年的關聯性，梳理了新時代青年的思想特征，提出出版融合發展引領青年思想的路徑。【結論】結合時代背景，總結出青年宣傳思想工作要始終堅持正確的宣傳方向，融合優勢互補，分門別類，因材施教，掌握前沿技術與新興領域的發展動態，系好青年的人生第一粒扣子，解決好青年后顧之憂，構建順應時代新人成長的發展格局，引領青年行穩致遠，把小我融入大我，積極投身于建設社會主義現代化強國的偉大事業中。

關鍵詞：出版傳媒；融合；青年思想；數字出版；優勢互補" " " " " " "中圖分類號：G623" " " " " " " 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2023）05-097-04" " " " "DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.05.022

本文著錄格式：李嘉寧.出版傳媒融合發展與新時代青年思想的關聯性和引領研究[J].中國傳媒科技，2023（05）：97-100.

青年是國家的希望，青年是民族的未來，青年思想則是希望之魂、未來之魂。新文化運動以來，出版傳媒與中國青年的命運便牢牢地綁在一起，成為推動民族進步的主力軍。融合背景下的出版傳媒做好新時代青年宣傳思想工作，對培養實現民族復興的時代力量具有重要意義。

1.出版傳媒引領青年思想的歷史意義與現實背景

1.1" "出版傳媒引領青年思想推動民族進步

百年前，中華民族遭受劫難，風雨飄搖。1915年《新青年》雜志成立，發出了《敬告青年》《青春》等時代新聲，強調改造青年思想，呼喚青年走到時代前列，帶動青年奮起斗爭、不畏犧牲，推進了中國文化現代化的歷史進程，是推動中國社會變革的急先鋒；新民主主義革命時期，中國共產黨建立不久便設立人民出版社，先后出版《共產黨宣言》（陳望道譯）、《勞農會之建設》（李立譯）等馬克思、列寧著作，使馬克思主義在中國土地上廣泛播種，在中國青年心中生根發芽，從而堅定走上革命道路，投身于黨的事業。在黨的領導下，中國青年以馬克思主義為思想武裝，浴血奮戰、百折不撓，與槍炮武裝共同推翻了“三座大山”；社會主義革命和建設時期，由共青團設立中國青年出版社和《中國青年報》，負責新中國青年的宣傳思想工作，鼓勵青年以“敢教日月換新天”的豪情，在社會主義建設中主動作為、勇挑重擔；改革開放和社會主義現代化建設新時期，黨始終堅持正確的改革方向，從新的實踐和時代特征出發，全面深化體制機制改革，持續優化資源配置，逐步規范行業市場，不斷調整出版傳媒業態，在互聯網領域積極部署，堅守紅色宣傳陣地，凝聚青年思想，引領青年勇于開拓、銳意進取。[1]波瀾壯闊的奮斗史中，出版傳媒作為黨的宣傳思想工作的一部分，對青年的引領貫穿始終。

1.2" " 做好新時代青年宣傳思想工作的現實背景

黨的十八大以來，中國特色社會主義進入新時代。以習近平同志為核心的黨中央圍繞青年工作發表了一系列重要論述，關切青年問題，對新時代青年寄予厚望。[2]堅持黨管青年原則，堅持黨管出版原則，堅持黨管媒體原則，新時代出版傳媒與青年是黨帶領中華民族走向民族復興新征程中的重要力量，黨對青年發出了新的呼喚，也對出版傳媒吹響了新的集結號。隨著互聯網、移動互聯網、大數據、人工智能、AR/VR、區塊鏈、5G等技術的蓬勃發展，各行業間相互滲透、相互交叉愈發明顯，出版傳媒領域正在經歷一場重大而深刻的變化，融合發展勢在必行。2015年以來，中共中央及國務院多次印發關于出版、傳媒融合發展的指導意見，體現了黨和國家對于新時代出版傳媒工作的高度重視，為做好融合發展提供了根本遵循，同時說明時代的變化日新月異，對做好新時代青年宣傳思想工作提出新的要求。[3]一百年前，青年一代拿起宣傳思想的武器取得了偉大成就，一百年后，宣傳思想工作要引領新時代的青年走向新的勝利。

2.出版傳媒與青年的關聯性

新興出版傳媒在互聯網迅猛發展的背景下應運而生。筆者分析了新興出版傳媒的發展過程與當代青年精神需求的相互作用關系、融合發展與現代青年的時代共性，為融合背景下做好青年宣傳思想工作提供邏輯支撐。

2.1" "新興出版傳媒與當代青年精神需求相互作用

筆者通過收集分析歷年來《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中的數據發現，自1996年起，在我國互聯網發展的起始階段，網民年齡在40歲以下的達到88%以上，青年們在“網上沖浪”的主要目的有獲取信息和休閑娛樂，兩者之和在所有互聯網活動中的占比達到75%以上，當代青年對在互聯網這一新生事物中獲取內容的需求已經萌芽，而作為傳統內容提供者的出版傳媒業尚未進入網絡領域，網絡信息內容的主要輸出來源甚至是青年本身，青年精神需求的空間變化逐漸催生出版傳媒新業態的出現。[4]2005年后，網絡音樂、網絡文學、網絡直播等互聯網內容如雨后春筍般蓬勃發展，政策引導、法律規范、標準制定、資金投入、版權保護、內容創作、形式創新等一系列生態逐漸走向成熟，可以說在認識和解決早期青年精神需求與互聯網內容匱乏的矛盾的過程中促進了產業的數字化轉型。出版傳媒業依靠自身的內容資源與創作能力，逐漸變被動跟隨為主動轉型，通過深化體制改革，提升技術技能水平，優化內容質量，創新內容呈現形式，增強用戶體驗，使青年的精神生活由線下向線上轉移，從而進一步發揮對青年思想的引領作用。[5]《2021中國網絡媒體發展報告》顯示，在網絡媒體發展的綜合表現排名中，中央媒體人民網、新華網位居前二，進入前十榜單的中央媒體和商業媒體各占五席，中央媒體已凸顯主流權威優勢，引領網絡媒體社會價值持續創新。再如，近期在青年“朋友圈”里率先掀起的劇本殺熱潮、元宇宙熱潮，也引起了出版傳媒業的高度關注，相關的課題研究、企業布局已現端倪，青年需求對行業融合的促進作用再度顯現。由此可見，青年精神需求的變化是融合創新的驅動力，行業成熟之后則再度引領青年思想，兩者具有相互促進的內在聯系。

2.2" "融合發展與現代青年的時代共性

新興出版傳媒具有顯著的時代特征。一是傳播速度快，伴隨著科技的革新，新興出版傳媒的生產和傳播周期較傳統大幅縮短，且有賴于數字化高速傳輸的特點，進入了信息即時獲取和消息瞬時傳播的時代；二是傳播面廣，移動互聯網和終端的普及將傳統的紙書、廣播、電視等信息傳播載體擴展到電子書、網絡電臺、網絡視頻等范圍，用戶通過終端設備即可獲取信息，突破了傳統傳播載體的限制。所以無論男女老少，各行各業，擺脫了傳統“交際圈”“口耳相傳”的束縛，跨時空、跨領域的交流傳播已成現實；三是規范性不足，存在內容質量良莠不齊，價值觀偏離、網絡侵權盜版成本低、數字版權保護不到位等現象。[6]

新時代青年的思想特征，分青少年和青壯年兩個群體分別探討。青少年，本文泛指14周歲至18周歲的青年群體，正處于青春期，思想處于建立期。其信息主要來自新興媒體，求知欲強，但缺乏對知識與信息的鑒別能力，往往瑕瑜不分，易被不良信息誤導，導致思想與行為出現偏差。在思想缺陷上，存在叛逆心理，對事物認識具有單一性，易被不良價值取向影響，進而衍生出負面社會性格；青壯年，本文泛指18周歲至40周歲的青年群體，視野寬廣，思維活躍，對精神生活有了更高層次的追求。傳統出版物與數字出版物、傳統媒體與新興媒體都是其信息來源，價值觀念多元，不再是單一的價值追求，呈現出了豐富性和易變性。對國家、對民族、對社會有很強的自豪感、認同感、責任感，關心祖國發展取得的成就，關注重點也向生存、就業、婚姻、收入、事業保障等現實問題轉移。[7]但由于思想缺少了他人引導，會出現小部分人因對現狀的不滿歸咎到對國家與社會的不滿，從而做出極端行為的問題。

“青年的命運，從來都同時代緊密相連。”比較來看，出版傳媒融合發展與新時代青年具有時代共性。兩者之于當前社會都是“初來乍到”，是站在時代發展的潮頭，同時也具有可塑性強、穩定性差，易被各種文化思潮影響。兩者結合緊密，相互作用，極易發生化學反應，成為當前社會的最大變量，亟需正確的引導與規范。在新征程中，出版傳媒作為宣傳思想文化工作的重要組成部分，與現代青年共同肩負著建設社會主義文化強國，實現中華民族偉大復興的時代使命。這決定了出版傳媒融合發展引領青年思想的現實意義。[8]

3.出版傳媒融合發展引領青年思想的路徑

3.1" "始終堅持正確的宣傳方向

青年正處于思想形成的關鍵時期，相對于傳統出版傳媒相對成熟的審核把關機制，新興出版傳媒因其自身傳播速度快、傳播面廣的特性，更應時刻堅持正確的宣傳方向，要始終堅持黨性原則，堅持黨對宣傳思想工作的領導，要有明確的立場和指向，無論是黨媒還是商媒，無論融不融合、怎么融合、融合到什么程度都必須將宣傳陣地抓在黨的手里，把增強青年對黨的認識和擁護，對發展中國特色社會主義的信心和決心，對實現民族復興的責任和擔當作為引領新時代青年思想的方向。[9]要堅持馬克思主義指導，充分利用新興媒體傳播優勢，在青年群體中廣泛開展馬克思主義思想教育，鼓勵青年在日常的學習工作中運用理論引導實踐，在實踐中領悟理論，提高青年探索馬克思主義解決新時期新問題的本領。要堅持正確的輿論導向，尤其是青年人更常使用的新興出版與媒體，堅持以正確的輿論引導，傳達正確的立場、觀點、態度，使青年不受錯誤引導、不受煽動，形成理性思維。要弘揚社會主義核心價值觀，掌握價值觀念話語權，引導青年分清對錯、好壞、善惡、美丑，樹立積極踐行社會公德、職業道德、家庭美德的思想與行為自覺。中華文明源遠流長，中華文化歷經五千年的沉淀，是民族的“根”和“魂”，要弘揚中華優秀傳統文化，重視傳統文化的內在價值，堅守中華文化立場，去粗取精，使青年對中華民族燦爛的文明發自內心地崇拜、從精神深處認同，傳承中華文化基因更加自覺，筑牢青年文化自信根基。

3.2" "新興與傳統優勢互補

融合發展的核心要義是優勢互補，將新興出版傳媒的傳播優勢，與傳統出版傳媒的內容優勢深度融合。微博熱搜、網絡文學等是青年聚集度較高的傳播領域，以新興媒介為載體，緊跟時代熱點，青年思想走向哪里，主流價值就宣傳到哪里。另一方面要借助新興傳播平臺流量優勢，主動圍繞青年打造更多突出思想引領、彰顯主流價值、富有文化內涵、產生廣泛影響的內容精品，充實青年精神需求。同時，也要發揮傳統出版傳媒單位內容資源和把關優勢，加強原創優質內容建設，要從跨媒介的角度出發進行內容編輯，把握青年關心、關注、關切所在，要制作優秀傳統文化與時代融合的內容，使優秀傳統文化在新時代青年朋友圈里“火”起來、活起來。新一代青年是富有愛國主義情懷的青年，內容創作要用心用情用功推出能夠激發青年使命感和責任感，凝聚青年力量的精品力作，生動描述青年與黨、國家、民族、人民群眾水乳交融、生死與共的血肉聯系。選題素材既應宣揚正確思想，又要注重敘事方式，找準工作切入點和著力點，將宏大敘事的“高大上”轉變為平易近人的“接地氣”，用小故事講出大道理。要創新內容呈現形式，以青年為中心，用青年喜聞樂見的話語和方式，賦予內容思想、溫度、情懷，讓主流思想進入腦海，核心價值深入內心。[10]要具備將主流思想價值傳遞到線上與線下、真實與虛擬空間的能力，要具備將主流思想價值滲透到休閑娛樂領域的能力，提高優質內容在青年群體中的到達率、閱讀率和影響力。

3.3" "分門別類，因材施教

數字出版與新興媒體具有多種類型，用戶群體也以青年為主，要充分發揮不同類型出版物與媒介的獨特優勢，彌補短板，為青年思想的引領作出貢獻。一是數字圖書、期刊，主要是將傳統紙書、期刊數字化，因出版機構嚴格的三審三校以及年檢制度，內容質量有所保障，在此基礎上應提高青年圖書的數字化選題和數量，正向、持續、深度引領青年思想。二是網絡文學，其草根作者較多，內容以“現實類”和 “幻想類”為主，但“現實類”題材作品內容并不完全符合實際生活情形，存在為迎合讀者“獵奇”心理而創作低俗、媚俗內容，加之平臺對內容審核不嚴，易對青年思想產生不良影響。對此應加強對網絡文學作者的管理，開展主流文學大家與網絡文學作家的交流活動，定期對平臺與網絡作者進行培訓，提高作品質量，助力文化繁榮。三是網絡音樂，音樂作品與平臺要注重引導青年在音樂中提升審美素養，緩解壓力，消解負面情緒，宣揚主流文化，防止“喪文化”蔓延，保護青年心理健康。四是游戲動漫，積極推動其娛樂屬性與主流價值的深度融合，寓教于樂，研究更加科學的、按年齡階段劃分的內容等級制度，特別是在青少年階段要避免出現性、暴力、犯罪等誘導因素，并嚴格控制娛樂時間。五是網絡新聞，要發揮信息傳播的紐帶作用和輿論引導作用，從視、聽、感等方面整體提升用戶體驗，尊重新聞的嚴謹性，不做“標題黨”。六是網絡視頻杜絕浮夸作秀，如“大胃王吃播”等不良價值取向[11]，強化社會責任意識，提升個人媒介素養，主動承擔起自凈自律的責任，優化智能系統的審核技術，監管封禁違規運營，鼓勵主流宣傳機構進駐短視頻平臺，鼓勵視頻平臺打造能有效教化青年的內容精品。

對于不同年齡段的青年群體，也應因材施教。對面向青少年群體的內容要嚴把編校審核關，在“觸網”低齡化趨勢下，發揮新媒體與移動智能終端在課外時間的教育作用，創新內容呈現形式，增加知識的趣味性，讓學生在潛移默化中得到價值引領和文化滋養。同時做好教師的思想教育工作，讓教師樹立正確的“人才觀”，做到教書和育人辯證統一，善于做青少年的朋友，在人生思想價值體系形成的關鍵階段當好領路人。對于青壯年，宣傳中國共產黨百年奮斗取得的重大成就，宣傳中華民族在國際社會上、人類文明史上作出的卓越貢獻，增強青年對黨的信仰，對國家的責任，對民族的使命。把握契機強化輿論引導，關注網絡輿情的傳播規律和發展動向，及時有理有力亮劍發聲，防止青年受到錯誤思潮和消極信息的干擾，幫助青年提高文化鑒別能力和價值評判能力。堅持問題導向，圍繞政策解讀、熱點話題、階段壓力等問題，實事求是做好知識服務、輿論引導、排憂紓困。著力制作有政治高度、時代熱度、人文溫度、思想深度、知識廣度的融合精品，利用好重大節日等隱性宣傳資源，在全社會內形成主流文化價值氛圍。

3.4" "掌握前沿技術與新興領域的主動權

“科學技術是第一生產力”，融合發展必須持續與技術相融合，在當前取得的成果上不斷深化。要強化大數據、人工智能、云計算技術應用，提高網絡輿情分析和引導能力，把握契機壯大主流思想輿論陣地，疏解青年負面情緒，第一時間發現并撲滅歪曲思想“火苗”。充分發揮AR/VR技術沉浸感強、交互性強的特點，把思想具象化，并持續探索服務青年的應用場景。[12]移動互聯網現已成為青年群體的信息傳播主渠道，運用5G技術，進一步提升移動互聯網中的內容質量和傳播速度，進一步創新傳播形式，進一步構建傳播新生態，使移動終端成為宣傳思想的“星星之火”。新興事物的孕育往往由技術革新引起，上文分析了新興出版傳媒與青年群體的相互作用關系，可見青年對新事物更為敏感，敢于嘗試，聚集度高，要盡早掌握新事物的動態趨向，盡早研究事物特性，盡早引導思想輿論。在新興的元宇宙、ChatGPT領域，已有多家行業機構率先進入，如中國新聞出版研究院的元宇宙出版與閱讀實驗室等，但仍然存在造謠抹黑國家形象、傳播色情暴力的言論與行為，對新興領域重點是要搶占輿論制高點，總結經驗，形成體系化方法，讓新興領域作為開展青年思想教育的新陣地，而非不良思想的滋生地。

要運用區塊鏈、數字水印、媒體指紋等新興技術加強版權保護，規范版權管理，毫不猶豫優化創作環境，毫不松懈筑牢知識產權保護“堤壩”，毫不手軟打擊侵權盜版行為。遏制浮躁之風，力戒浮華功利，杜絕為迎合低級趣味和陋習生產傳播低俗庸俗媚俗的內容，嚴查為謀取私利生產傳播腐蝕青年思想的不法機構，激發青年創作熱情，為青年營造清朗的文化交流空間。

結語

“贏得青年才能贏得未來，塑造青年才能塑造未來。”立足新發展階段，出版傳媒業要高舉中國特色社會主義偉大旗幟，深刻認識宣傳思想工作的極端重要性，貫徹融合發展新理念，圍繞“為誰培養人，培養什么人，怎么培養人”，始終堅持正確的宣傳方向，融合堅持優勢互補，分門別類，因材施教，主動掌握前沿技術與新興領域的發展動態，系好青年的人生第一粒扣子，解決好青年后顧之憂，構建順應時代新人成長的發展格局，推動青年宣傳思想工作高質量發展，引領青年行穩致遠，把小我融入大我，積極投身于建設社會主義現代化強國的偉大事業中。

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作者簡介：李嘉寧（1993-），男，山西運城，中國新聞出版研究院工程研發中心（信息中心）工程師，編輯，研究方向為媒體融合。

（責任編輯：李艷松）