文字同構(gòu)在世賽項(xiàng)目標(biāo)志設(shè)計(jì)任務(wù)中的應(yīng)用

[摘 要]圖形語言與語音文字的構(gòu)建，將抽象思維符號(hào)化，展現(xiàn)文字的新視角。文字是標(biāo)志的主要設(shè)計(jì)語言之一，文字同構(gòu)是表達(dá)標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)內(nèi)涵多義性和圖形語言多樣化的一種重要手段，所以深入研究文字同構(gòu)，發(fā)掘標(biāo)志設(shè)計(jì)新思路、新創(chuàng)意、新手法是解鎖標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形構(gòu)成和設(shè)計(jì)元素的有效途徑。世界技能大賽是技能競賽領(lǐng)域的奧林匹克，標(biāo)志設(shè)計(jì)任務(wù)以企業(yè)要求、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和世賽行業(yè)通識(shí)的評(píng)價(jià)體系作為基準(zhǔn)，要求在限定時(shí)間和多重任務(wù)的壓力下快速切題，完成設(shè)計(jì)制作和成品的輸出。因此，優(yōu)化標(biāo)志設(shè)計(jì)方法尤為重要。

[關(guān)鍵詞]世界技能大賽；文字筆畫；圖形同構(gòu)；標(biāo)志設(shè)計(jì)

[中圖分類號(hào)]J524 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2023）11-0051-03

本文文獻(xiàn)著錄格式：劉有泉.文字同構(gòu)在世賽項(xiàng)目標(biāo)志設(shè)計(jì)任務(wù)中的應(yīng)用[J].天工，2023（11）：51-53.

基金項(xiàng)目：本文系2022年度世界技能大賽中國（廣州）研究中心“對(duì)標(biāo)世賽平面設(shè)計(jì)技術(shù)項(xiàng)目的《標(biāo)志設(shè)計(jì)》課程教學(xué)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2122008）的成果。

朱光潛先生是中國現(xiàn)代美學(xué)奠基人，他在《中國古代美學(xué)簡介》一文中有對(duì)漢字美學(xué)思想的描述，其中在對(duì)漢字語意的豐富性、意境的虛實(shí)相生描述中，將文字與圖形合二為一，追求意與境諧、韻外之致。[1]在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，利用文字的同構(gòu)手法，從品牌名稱的文字入手，從產(chǎn)品形態(tài)、企業(yè)愿景、品牌理念、行業(yè)屬性等“取象”，著眼于地域文化和傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，契合世界技能大賽標(biāo)志設(shè)計(jì)任務(wù)快、準(zhǔn)、好的要求。

一、認(rèn)識(shí)同構(gòu)