云南文旅迎著“春風”向“新”而行

近期，云南省16個州市兩會相繼召開，梳理各州市兩會陸續發布的政府工作報告，文旅成為熱詞之一。隨著當前疫情防控政策的優化，文旅行業迎來回暖復蘇。作為云南的重要支柱產業之一，2023年云南文旅產業如何布局？今年各州市的政府工作報告，勾勒出了文旅發展的新特點、新氣象。

深挖文旅消費潛力推動旅游市場復蘇

當前，隨著疫情防控措施優化調整，云南各地消費市場不斷復蘇，旅游市場明顯回暖。

2023年云南省政府工作報告中提出，云南將深化旅游業供給側結構性改革，推動旅游市場強勁復蘇，加快“門票經濟”“觀光經濟”向“綜合消費經濟”轉變，旅游總收入超過1.2萬億元。

縱覽各州市政府工作報告傳遞的信息，深挖文旅消費潛力，促進文旅復蘇成為今年各地工作的重要抓手。

作為中國最早開發旅游業的民族地區之一，西雙版納州通過不斷發展，成為國家級重點風景名勝區。今年，西雙版納將積極適應后疫情時代消費特點和趨勢，推動旅游業加速回暖、文旅康養深度融合、消費業態模式持續創新，促進消費全面升級。同時加快恢復和擴大消費，深挖線上線下消費潛力，開展汽車、家電、餐飲零售等促消費活動，促進重點消費、大宗消費擴面增量。

楚雄州政府工作報告中提到，楚雄將促進消費提質升級，開展消費擴容提質行動，爭創區域性旅游和消費中心、國家文旅消費示范城市。加快文旅消費回暖，推進全域旅游目的地建設，擴大“四張世界級名片”知名度，提振節假日消費，持續辦好彝族“火把節”等節慶活動。

正聚力打造云南旅游新方向的紅河州則提出，加快旅游市場快速恢復，以特色旅游、跨境旅游消費作為擴大消費的著力點，以有力舉措促進文旅消費加快復蘇、持續增長。培育“智慧+消費”新模式，推動農村消費升級，促進社交電商、直播經濟、無接觸式消費體驗等消費新業態新模式快速發展。

大理州將全面激活文旅市場，加強國家文化和旅游消費示范城市創建工作，推進國際旅游零售先行試驗區建設，積極創建國家級、省級旅游休閑街區、夜間文化和旅游消費集聚區，打造文旅集市文化。以大理美好生活節統領重大文化藝術活動，辦好天天三月街、火把節、美食節、音樂節、“中國舞蹈節·大理舞蹈季”、大理國際詩歌節、大理國際影會等節會活動。

深化文旅融合擘畫全域旅游新圖景

黨的二十大報告明確提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。圍繞這一要求，云南提出，促進旅游業與健康、體育、文化、教育等產業融合發展，積極創建世界級旅游景區和度假區。

普洱、臨滄、西雙版納、玉溪、文山等州市政府工作報告中，均把文旅融合作為今年工作重點之一。普洱市政府工作報告中提出，加快文旅康養融合發展，深化拓展“旅游+”“+旅游”，推進景邁山旅游度假區、亞洲象國際生態旅游區、瀾滄江沿岸休閑旅游示范區建設，打造沉浸式、體驗式文旅“IP”，加大旅游基礎設施投入，推進與大健康產業融合發展。深度融入周邊旅游圈，以文塑旅、以旅彰文，提升城市吸引力，讓普洱成為令人向往的“詩和遠方”。

展望2023年，臨滄將大力發展全域旅游、鄉村旅游，打造精品旅游線路和高端旅游產品，促進旅游業與健康、體育、文化、教育等產業融合發展，全面提升以人均消費、日均消費為重點的旅游綜合效益。西雙版納將高品質建設旅游項目，推動景洪國際醫療旅游先行區、勐侖熱帶雨林藝術小鎮等項目加快建設，謀劃實施“瀾滄江灣”文旅商融合聚集區、告莊西雙景拓展區、世界普洱茶公園等一批產業帶動大、綜合效益強的文旅康養項目。玉溪加快旅游業與康養、文化、教育、現代農業產業深度融合，大力發展全域旅游，推動文化旅游產業全面復蘇，旅游總收入增長10%以上。文山則將加大旅游營銷力度，加快實施景區提升、酒店配套、文旅融合工程，全力推動旅游復蘇。

培育文旅新業態塑造發展新優勢

“春風”已至，旅游業加速回暖。如何抓住這一契機，更好地滿足游客需求，不斷推動旅游業創新發展，培育文旅新業態，塑造發展新優勢迫在眉睫。

對此，云南提出加快產品創新、業態創新、模式創新。瀏覽云南各州市政府工作報告，不難發現，加快培育文旅新業態成為熱點詞匯。

昆明作為云南的省會城市和唯一特大城市，旅游業同樣是其支柱產業之一。今年，昆明將推進旅游興市，實施“引客入昆”，積極發展房車露營、康養度假、體育旅游、戶外運動、民宿等新產品、新業態。臨滄市將做好“文化+”和“旅游+”文章，大力開發文化展示、體育競技、娛樂體驗等新產品、新業態，聚力打造集文化創意、體育集訓、休閑養生于一體的創訓養基地。大理州提出，深入推進全域旅游發展，不斷創新和豐富旅游產品業態，持續提升愛情、體育、文化、團建、美食、夜間、購物旅游品質，建設獨具大理特色的旅游新業態。

對標2023，紅河州將深入實施“旅游+”“+旅游”，搶抓疫情后旅游大幅反彈機遇，加快產品創新、業態創新、模式創新，全力推動文旅高質量發展。加快“35102”重點項目建設，強化紅河山水田園鄉村游等兩條全國鄉村旅游精品線路宣傳力度，做強滇南文化旅游經濟帶，打造“滇南最美鄉愁之旅”。文山則圍繞建設“世界的世外桃源”，滿足游客多樣化、多層次、多方面的需求，推進旅游業態創新，打造滇桂旅游帶，做好沿邊旅游發展規劃，推動普者黑、壩美等核心景區多元升級，打造盤龍河生態旅游示范帶和七都古鎮、國門水上運動、富寧溫泉康養度假區等新興旅游景點，著力打造世人向往的健康生活目的地。

除此之外，“高A級景區”創建、打造特色小鎮等也成為各州市今年文旅工作重點任務之一。2023年，昆明將新創建5個A級景區、2個省級旅游品牌，實施滇池沿岸重點鄉村改造提升，打造一批美麗鄉村、科技小鎮、音樂小鎮、藝術小鎮等，把滇池沿岸建設成為“兩山”理論實踐基地、公園城市建設的標桿示范、世界一流的生態旅游目的地。曲靖將創建4A級景區2個、3A級景區5個。臨滄則加快創建崖畫谷5A級旅游景區，創建申報國家4A級旅游景區2個、云南省金牌旅游村和最美鄉愁地4個。怒江力爭創建4A級旅游景區1個、3A級旅游景區應創盡創，創建一批鄉村旅游重點村鎮、旅游休閑街區、夜間文化和旅游消費集聚區等文旅品牌。文山將深入實施美麗集鎮建設三年行動，建設14個示范類和23個推廣類美麗集鎮，全力打造一批經濟強鎮、產業強鎮、旅游小鎮、特色小鎮。