“互聯(lián)網+”環(huán)境下足球產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑研究

摘要：在“互聯(lián)網+”環(huán)境下，信息技術的發(fā)展應用極大的改變了人們的生活方式，推動社會進入全面信息化時代，體育事業(yè)的發(fā)展迎來了新的契機，線上體育活動和服務成為體育產業(yè)發(fā)展的新方向。本文針對體育產業(yè)中產值最高、影響力最大的足球產業(yè)，探討“互聯(lián)網+”環(huán)境對足球產業(yè)發(fā)展的影響，結合“互聯(lián)網+”足球產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析，從宏觀和微觀兩個層面提出足球產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑與策略，希望有助于足球產業(yè)的轉型升級，進而打造健康可持續(xù)發(fā)展的體育產業(yè)生態(tài)圈，為我國的體育事業(yè)騰飛插上翅膀。

關鍵詞：“互聯(lián)網+” "足球產業(yè) "發(fā)展路徑 "信息化

移動互聯(lián)網的飛速發(fā)展給體育產業(yè)鏈帶來一系列變化，促進了體育價值的深度挖掘，如何在互聯(lián)網環(huán)境下發(fā)展體育產業(yè)成為新的研究內容。在國家經濟迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，人們對健康的需求與日俱增，體育已經成為人們健康文明休閑的最佳選擇。足球產業(yè)是體育事業(yè)的重要組成部分，在提升國民凝聚力、穩(wěn)定社會秩序、促進經濟發(fā)展等方面起到積極作用，足球產業(yè)的發(fā)展要建立在可持續(xù)的發(fā)展模式上。在“互聯(lián)網+”環(huán)境下，足球產業(yè)發(fā)展要與時俱進，強化與互聯(lián)網的融合發(fā)展，積極尋求產業(yè)發(fā)展的新模式、新路徑。

1、“互聯(lián)網+”足球產業(yè)的內涵

“互聯(lián)網+”理念強調各個領域的產品和服務實現(xiàn)同全網跨平臺用戶場景相融合，可以簡單理解為運用互聯(lián)網思維在互聯(lián)網平臺應用下的產物，如共享單車、線上教育、互聯(lián)網金融等。“互聯(lián)網+”是科技進步帶來的創(chuàng)新變革，將網絡同經濟社會的各個領域、行業(yè)進行互相融合，可以促進組織變革與效率提升，激發(fā)實體經濟的創(chuàng)新活力，打造以網絡為基礎的經濟發(fā)展新形態(tài)。

在人類歷史的發(fā)展長河中，互聯(lián)網是發(fā)展速度最快的科學技術，掀起的信息革命深刻的改變了傳統(tǒng)的生產生活模式，互聯(lián)網+體育即是運用互聯(lián)網思維對傳統(tǒng)體育產業(yè)進行重現(xiàn)定位與有機融合，是基于互聯(lián)網平臺和先進信息技術創(chuàng)造出的全新生態(tài)方式，可以有效提升體育產業(yè)的生產質量與服務效率，推動體育產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。足球作為體育產業(yè)的核心，足球產業(yè)的發(fā)展不僅關乎到自身的利益，更會輻射帶動相關產業(yè)的同步發(fā)展。在“互聯(lián)網+”環(huán)境下，足球產業(yè)的發(fā)展過程中“互聯(lián)網+”思維尤為重要，要轉變足球產業(yè)用戶的服務體驗，構建開放的網絡社交體系與產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。互聯(lián)網+足球要借助互聯(lián)網整合產業(yè)資源，創(chuàng)新足球商業(yè)模式，提升足球產業(yè)的信息化、智能化管理與服務水平，構建線上、線下融合發(fā)展的足球業(yè)務與服務模式。

技術改變商業(yè)，互聯(lián)網從產業(yè)到發(fā)展，技術邊界在不斷拓展，技術進步主要體現(xiàn)在云計算、大數(shù)據(jù)技術和互聯(lián)網、物聯(lián)網及個人終端上，云、網、端三方面技術的成熟引起了分工形態(tài)的變革。傳統(tǒng)足球產業(yè)受限于時空秩序，嚴重依賴于足球場館，會出現(xiàn)大量時空的閑置。而“互聯(lián)網+”足球可實現(xiàn)對舊有時空的消融，重構新的運行秩序。“互聯(lián)網+”足球可以對足球產業(yè)的各個鏈條進行改造，通過信息流改變足球產業(yè)結構，以賽事直播和足壇咨詢?yōu)楹诵臄U大足球產業(yè)的覆蓋范圍和覆蓋頻率，目前主流體育平臺的月度覆蓋人數(shù)已經達到億人級，方便人們隨時隨地獲取體育信息和服務，提升網絡平臺用戶粘性，培養(yǎng)大量的深度足球用戶群體。在大數(shù)據(jù)等先進技術的加持下，互聯(lián)網體育平臺可實現(xiàn)精準營銷，實現(xiàn)對用戶群體的篩選和聚集，移動終端LBS技術可實現(xiàn)最近空閑場館、球友的快速匹配和實時預約，還具備線上教學、個性化訓練計劃制定等功能，以及智能足球等互聯(lián)網產品的研發(fā)應用，帶來了足球產業(yè)的全面變革。

2、“互聯(lián)網+”足球產業(yè)的發(fā)展機遇

“互聯(lián)網+”足球的本質是依靠互聯(lián)網技術對傳統(tǒng)足球產業(yè)進行轉型升級，實現(xiàn)足球產業(yè)與互聯(lián)網的融合發(fā)展，融入大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網等新興技術改造足球產業(yè)鏈和商業(yè)模式。產業(yè)融合是一個復雜、系統(tǒng)的過程，既要有技術的支持，也要有資本的投入，還要有國家政策的扶持。

首先，技術融合是“互聯(lián)網+”足球產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的前提和基礎。科技是第一生產力，互聯(lián)網作為當前時代科技的代表，是傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級的關鍵動力。科技創(chuàng)新是“互聯(lián)網+”足球產業(yè)發(fā)展的動力源泉，隨著信息技術的不斷迭代升級，目前“互聯(lián)網+”足球有云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術的支持，各大體育平臺研發(fā)出功能豐富的移動終端APP軟件，不斷開發(fā)新的線上體育產品和服務，可以為足球產業(yè)提供豐富多元的有效供給，減少低價值、重復的無效供給，為足球產業(yè)的長遠發(fā)展提供良好的技術保障，盤活整個足球產業(yè)；

其次，資本支持是“互聯(lián)網+”足球產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅動力。足球產業(yè)的發(fā)展離不開大量資本的投入，而“互聯(lián)網+”足球產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展更需要不斷有大量新資本涌入市場。目前我國足球市場尚處于增長階段，擁有巨大的發(fā)展空間，產業(yè)體量不斷增加，企業(yè)資本化進程持續(xù)加快，不斷有足球企業(yè)掛牌上市。足球產業(yè)的商業(yè)開發(fā)模式逐漸成熟，足球聯(lián)賽的上座率和收視率帶來了巨量的收入和關注度，尤其是網絡平臺觀看足球賽事的人數(shù)規(guī)模快速增長。良好的發(fā)展前景帶動新資本的進入，創(chuàng)投公司對“互聯(lián)網+”足球的投資熱情高漲，尤其是不斷有網絡資本涌入足球產業(yè)，大量資本的注入強化了市場活力，為“互聯(lián)網+”足球產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供強有力的資金支持；

最后，政策扶持是“互聯(lián)網+”足球產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的可靠保障。早在2015年國家就出臺了《中國足球改革發(fā)展總體方案》，強調要“建立全方位、全過程的足球產業(yè)鏈”，《體育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確提出要大力發(fā)展“互聯(lián)網+體育”，鼓勵企業(yè)大力研發(fā)以移動互聯(lián)網為核心的體育服務，打造新的產業(yè)生態(tài)圈。各級政府也紛紛發(fā)布了相關的指導政策和實施意見，將振興足球產業(yè)放在重要位置，推動“互聯(lián)網+”足球創(chuàng)新行動的有序落實。在國家由上而下的統(tǒng)籌領導下，為足球產業(yè)的健康發(fā)展帶來重大利好，足球產業(yè)積極應用互聯(lián)網整合相關資源，加快足球場館、賽事服務的信息化建設，創(chuàng)新商業(yè)模式，實現(xiàn)整體產業(yè)的轉型升級。

3、“互聯(lián)網+”足球產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

基于產業(yè)經濟學原理，產業(yè)發(fā)展要經過萌芽和發(fā)展期，才能逐漸發(fā)展成熟。早在2014年，隨著我國一系列促進體育產業(yè)發(fā)展政策的頒布實施，體育產業(yè)賽事版權市場化，大量互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者涌入足球產業(yè)，運用互聯(lián)網思維和技術對傳統(tǒng)產業(yè)模式進行改造升級，資本的快速進入在一定程度上造成了市場的亂象，也使“互聯(lián)網+”足球產業(yè)迅猛萌芽發(fā)展。2015年7月中國證監(jiān)會宣布暫停IPO，關閉了資本在二級市場的退出通道，延緩了一批體育公司掛牌上市的步伐，使資本開始恢復冷靜，眾多創(chuàng)業(yè)公司因缺少資金而無法維持生存。隨著一大批公司被淘汰，留存下的公司開始轉型發(fā)展，越來越重視商業(yè)模式的合理性，開始挖掘產品和用戶價值，市場回歸理性，新的投資機構開始進入，走上健康有序的發(fā)展道路。

目前，我國“互聯(lián)網+”足球的產業(yè)形態(tài)主要包括門戶網站型和垂直平臺型兩類。門戶網站型主要是各種大型的網站，優(yōu)勢在于規(guī)模大、受眾面廣、流量大，但內容上的多而廣增加了管理難度，容易出現(xiàn)定位不準確問題，用戶鏈普遍不強。垂直平臺型則普遍關注某個體育領域，雖然流量沒有門戶網站大，但可以精準吸引目標用戶，便于了解用戶需求與習慣，優(yōu)勢在于小而精，更易在球迷服務、足球娛樂等領域獲得領先突破。當前足球產業(yè)整體上形成上游寡頭壟斷、下游差異化競爭的局面。中上游主要以阿里、騰訊等互聯(lián)網巨頭壟斷，互聯(lián)網巨頭公司主要圍繞賽事、媒體轉播展開爭奪，少數(shù)企業(yè)占據(jù)大部分的市場份額，各大廠商的地位舉足輕重，形成寡頭壟斷市場。而在產業(yè)下游，由于進入和退出市場的障礙很低，廠商數(shù)量龐大，不同廠商的產品差異很大，但產品之間可相互替代，每個產品都面臨眾多相似產品的競爭，企業(yè)之間存在激烈的非價格競爭。當前國內足球產業(yè)的“互聯(lián)網+”發(fā)展處于擴張階段，雖然走過了萌芽期的迷茫無序，但距離成熟期還有一段距離，需要繼續(xù)摸索可行的辦法，總結成熟的經驗和失敗的教訓，推動足球產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4、“互聯(lián)網+”足球產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑

在“互聯(lián)網+”環(huán)境下，足球產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展要建立在與互聯(lián)網深度融合的基礎上，積極尋求足球產業(yè)網絡化、信息化、智能化的有效途徑與措施，開發(fā)出適應互聯(lián)網環(huán)境的全新業(yè)態(tài)。而對于足球企業(yè)來說，要善于運用互聯(lián)網思維和信息技術手段，在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，不斷發(fā)展壯大。

4.1、足球產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（1）大力發(fā)展足球電子商務。

O2O模式是基于互聯(lián)網平臺實現(xiàn)線上、線下商務活動有機整合的電子商務模式，作為最為常見的電子商務模式，O2O模式可以充分凸顯用戶的主體地位，增強用戶的體驗感，促進產業(yè)與服務的創(chuàng)新。“互聯(lián)網+”足球產業(yè)的發(fā)展可以融合運用O2O模式，開發(fā)“互聯(lián)網+”球館等產品和服務。

“互聯(lián)網+”球館是基于互聯(lián)網平臺拓展足球場館的線上服務業(yè)務，使球館的經營管理、服務業(yè)務網絡化，提升球館管理和服務的便捷性，為用戶提供更好的體驗。例如，用戶可在手機APP中查找最近可用的足球場館，了解目標球館的服務項目、場館設施、交通情況等信息，可以在線上預約服務并享受優(yōu)惠活動。“互聯(lián)網+”球館可以提升球館的利用率和經濟效益，為用戶提供更加開放、便捷的服務，可以增強公眾的運動熱情，為足球產業(yè)可持續(xù)發(fā)展打好群眾基礎。

在此基礎上，還可以探索足球產業(yè)與主流電商平臺的合作之路。通過打造足球特色的電商平臺，或是與已有的電商巨頭公司合作，可以為用戶提供球鞋、護具等相關產品的銷售服務，以及足球技能培訓、周邊活動等虛擬服務，提升用戶購買足球產品和服務的體驗感，增加足球產業(yè)衍生產品的收益，帶動足球產業(yè)的發(fā)展升級。

（2）推動足球產業(yè)與新媒體融合發(fā)展。

微博、抖音等網絡社交平臺為代表的新媒體已經成為人們獲取信息咨詢、娛樂社交的重要載體，也是不同行業(yè)、產業(yè)連接融合的紐帶。在互聯(lián)網背景下，新媒體的覆蓋面和影響力超越了傳統(tǒng)媒體，成為影響社會經濟發(fā)展的重要因素。“互聯(lián)網+”足球產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，要充分發(fā)揮新媒體的作用，依托新媒體平臺擴大足球產業(yè)的覆蓋面與影響力。

目前，足球賽事網絡轉播成為各大廠商爭奪的重點，騰訊體育等網絡媒體熱衷于各大體育賽事轉播權的競爭，對于推動足球賽事的網絡化起到了積極作用。除此之外，要積極摸索足球產業(yè)與新媒體融合的新渠道、新形式，可打造球星直播的商業(yè)運作模式，促進足球運動員、教練員等從業(yè)人員與公眾的交流互動。足球產業(yè)從業(yè)人員可在抖音等新媒體平臺開設賬號，利用閑暇時間直播互動，可以加深公眾對足球產業(yè)的了解，宣傳推廣足球運動，傳授專業(yè)的足球知識技能和訓練方法，并帶來一定的經濟效益。

（3）積極打造“互聯(lián)網+”足球產業(yè)生態(tài)圈。

生態(tài)圈的概念來源于自然界，強調生態(tài)圈內相互依存、合作共贏。足球產業(yè)的生態(tài)圈要圍繞核心業(yè)務構建多邊合作機制，衍生業(yè)務模塊之間形成有機協(xié)同，構成“互聯(lián)網+足球”的產業(yè)生態(tài)圈。這需要開發(fā)APP軟件等“互聯(lián)網+”足球平臺，以社交為中心構建網絡足球社區(qū)，覆蓋足球賽事、技能培訓、場館服務等服務，引入足球產業(yè)各領域和渠道的資源，保證資源的豐富、互動的便捷、功能的齊全，為用戶提供良好的體驗。

“互聯(lián)網+”足球產業(yè)生態(tài)圈的核心在于社交和社交平臺，要以用戶體驗為立足根本，傳播足球文化，豐富服務內容，創(chuàng)新服務產品，培養(yǎng)用戶的消費習慣和消費需求。生態(tài)圈的建立與維護需要多方共同的努力，既要有國家政策的扶持與引導，也要有金融資本的投入與支持，還要有技術進步的推動，以及產業(yè)從業(yè)者及相關人員的群策群力和萬眾創(chuàng)新，才能共同打造涵蓋足球賽事、足球培訓、娛樂健身、旅游休閑、養(yǎng)生、交友等于一體的產業(yè)生態(tài)圈，改變以往的粗放式發(fā)展模式，營造健康和諧的足球文化和市場環(huán)境，以生態(tài)圈反哺足球場館、足球賽事、足球傳媒等實體產業(yè)發(fā)展，使足球產業(yè)與教育、科技、醫(yī)療、金融、文化等領域融合發(fā)展。

4.2、足球企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展策略

首先，足球企業(yè)要堅持技術創(chuàng)新，充分發(fā)揮技術進步的推動作用。在互聯(lián)網時代背景下，企業(yè)的生存與發(fā)展更依賴技術的創(chuàng)新，足球產業(yè)下游的進入壁壘低，產品、模式容易被模仿和復制，企業(yè)必須依靠技術創(chuàng)新來提高技術壁壘，走差異化競爭之路。在“互聯(lián)網+”時代，足球企業(yè)要通過科技創(chuàng)新來促使資產升級，利用先進的技術手段對產品內容與服務形式進行創(chuàng)新，使自身擺脫復制模仿的發(fā)展之路，依靠差異化、特色化產品服務提升自身的市場競爭力。比如足球場館可結合應用虛擬現(xiàn)實技術、人工智能技術實現(xiàn)球館的智能化管理與可視化呈現(xiàn)，衍生出一系列的新產品，為用戶提供更加生動、便捷的服務；

其次，足球企業(yè)要明確自身定位，細分市場，爭取局部優(yōu)勢。從“互聯(lián)網+”足球產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，行業(yè)上游已經形成寡頭壟斷的局面，下游的競爭也日益激烈。然而在“互聯(lián)網+”時代背景下，可以依托先進的信息技術手段進行營銷管理活動，走具有自身特色的發(fā)展之路。因此，足球企業(yè)要形成互聯(lián)網思維，爭取在細分市場做到局部壟斷，才能成為市場競爭的勝利者。企業(yè)要合理利用大數(shù)據(jù)技術了解用戶的習慣和需求，對同行的產品服務有準確的認識，對市場發(fā)展趨勢有科學的預判，實現(xiàn)市場細分，從而找到適合自己的生存空間。在細分市場中，企業(yè)不必擔心上游巨頭的壟斷，新興創(chuàng)業(yè)公司可能比行業(yè)巨頭更吸引用戶的青睞，可以發(fā)揮自身小巧、快捷的優(yōu)勢，針對性研發(fā)新的產品和服務，創(chuàng)新市場營銷方式與服務內容，成為細分市場領域內的代表性公司；

再次，足球企業(yè)要堅持免費策略，快速占據(jù)市場份額，再積極尋求盈利的途徑。國內網絡公司的崛起壯大往往是采用了免費策略，部分企業(yè)甚至投入大量資金補貼用戶。免費在網絡時代具有無與倫比的威力，可以在短時間內實現(xiàn)產品的廣泛普及應用。雖然近年來公眾的版權意識、付費意識不斷增強，但免費策略依然是最優(yōu)選擇，只有免費才能贏得盡可能多的用戶。因此，足球企業(yè)必須認清行業(yè)形勢，了解用戶習慣，走免費化的策略，快速搶占市場份額，以市場份額謀求盈利手段。“互聯(lián)網+”環(huán)境中平臺的規(guī)模效應被進一步放大，通過提供免費服務來吸引擁護，占據(jù)市場份額，是商業(yè)化運作的基礎條件。當然，這勢必會增加企業(yè)的負擔和風險，如果憑借免費策略也無法贏得用戶，則表明在產品設計、服務質量等方面存在較大缺陷，需要在產品設計、服務創(chuàng)新等方面多下功夫，才能贏得最后的勝利；

最后，足球企業(yè)要積極嘗試互聯(lián)網+足球+X的模式。“互聯(lián)網+”時代不僅可以實現(xiàn)“互聯(lián)網+”足球，還可以進一步實現(xiàn)“互聯(lián)網+”足球+某個產業(yè)領域，實現(xiàn)跨領域的融合發(fā)展。足球產業(yè)并不局限于足球運動、足球賽事本身，已然成為一種文化，與很多產業(yè)領域都存在千絲萬縷的聯(lián)系。在網絡平臺的支持下，企業(yè)不僅可以提供賽事直播、資訊快報等服務，還可以進行行業(yè)的延申和拓展，將足球產業(yè)與旅游、金融、地產、文化等領域進行深度融合。比如將足球產業(yè)與教育領域相結合，開展足球知識講座、技能培訓等服務，可以通過虛擬仿真環(huán)境進行足球比賽的全盤模擬，總結學習戰(zhàn)略戰(zhàn)術的運用方法，通過教育陣地推廣足球，將足球產業(yè)向教育領域拓展。

5、結語

綜上所述，“互聯(lián)網+”環(huán)境下對足球產業(yè)的發(fā)展帶來了寶貴的機遇，技術的進步、資本的投入和政策的扶持為足球產業(yè)的騰飛插上了翅膀。我國基層體育正處于高速發(fā)展階段，廣大人民群眾的健身需求和運動意識不斷增強，體育產品和服務也向著更加規(guī)范化、體系化的方向發(fā)展。足球產業(yè)的發(fā)展要立足于時代背景，充分利用互聯(lián)網的優(yōu)勢，以互聯(lián)網思維去思考問題，深入挖掘足球產業(yè)發(fā)展的新路徑，不斷創(chuàng)新足球產業(yè)的商業(yè)模式與產品服務，培養(yǎng)用戶的潛在需求與消費習慣。“互聯(lián)網+”時代的足球產業(yè)要大力推進技術創(chuàng)新，積極打造“互聯(lián)網+”足球產業(yè)生態(tài)圈，向更多行業(yè)領域延伸拓展，擴大足球在網絡時代的覆蓋面與影響力，促進足球產業(yè)的高質量發(fā)展。

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