“天涯”淪落

在天涯社區“斷網”近兩個月之后，由前天涯社區老員工、資深天涯網友于5月28日發起的“七天七夜，重啟天涯”抖音直播義賣活動，讓這個昔日稱霸互聯網江湖的大型BBS社區尷尬出圈。

人們不禁要問：“天涯”何以淪落至此？

被70、80后視為網絡精神家園的天涯社區，可以說承載了太多人的青春回憶。今年4月1日，天涯社區因拖欠電信服務費宣布關閉，隨后承認陷入資金流動性困難。

多位業內人士嘆道：“天涯還是沒能逃過資金缺乏、技術落后、用戶流失帶來的這一劫。”

敗于資金運作

1999年3月，天涯社區一問世，就以開放、自由、多元的社交氛圍和內容，集聚了忠實的粉絲。自詡為“天涯人”的用戶紛紛在社區發布帖子，互動交流，自由討論開放話題。這一年，天涯社區被評為“中國最有人情味社區”。

2004年12月，天涯社區被評為“中國10大最具投資價值的BBS社區”榜首。2005年，天涯社區迎來巔峰時期，注冊用戶超過1.3億，日在線人數最高達到8萬人。憑借巨大影響力，天涯社區喊出了“全民話題，天涯制造”的口號。

然而，進入21世紀第二個十年，天涯社區開始走起了下坡路。根據公司招股書數據顯示，2013年、2014年出現嚴重虧損，分別為4465.82萬元和3161.33萬元。此后，天涯社區更是深陷盈利難泥潭，連年虧損。

2015年，天涯社區在新三板上市 6天后就被暫停轉讓。天涯社區創始人邢明當時坦言，“原來我們是美元基金的融資模式，資本市場看的是未來愿景，但在國內上市，只看能賺多少錢，通過營業額算PE估值，這是我們走的一個彎路。”

數據顯示，天涯社區的月活躍人數在2016年4月達到293.44萬人的頂峰后，一路下滑，到2020年6月后，更是遠遠低于100萬人。公司經營業績也日漸式微，債臺高筑。

止于技術更迭

在飛速發展的移動互聯網時代，面對分眾化、差異化、多元化的發展趨勢，天涯社區的運營顯得有些后知后覺，依然保持著大而臃腫的綜合社區模式。

天涯社區因無法圍繞移動互聯網特點進行技術升級、深度創新，導致帖子質量明顯下降，各類話題寡淡乏味。同時，也受到來自微博、微信公眾號等新型社交平臺的強烈沖擊。

由于人們的內容生產陣地與消費形式都在躍遷，新型社交平臺提供給用戶的互動性和流量變現能力相較天涯社區都更加強大，導致天涯社區原有精英大V和粉絲用戶大量流失，轉移到新型社交平臺。

2010年微博的威力正式顯現。彼時，趙本山發的一條信息讓微博平臺整整癱瘓了4小時，劉翔退賽的微博消息更是火熱全網并引發眾多網友圍觀。

2012年微信公眾號強勢出擊，用6年時間孵化了大大小小2000萬個公號，吸引了眾多網民的注意力。

此時此刻，天涯社區不再是話題的制造中心，不再是網民注意力的聚集地。天涯社區老粉“十年砍柴”曾這樣寫到，“看不到熟悉的ID，找不到過去的感覺，只好關閉天涯的網頁，去別處溜達。”

2022年，沒有趕上移動互聯網風口的天涯社區，把希望全部寄托在元宇宙上，以“靈境”為名組建了“成都靈境網絡科技有限公司”，用于承載天涯虛擬世界網絡平臺的研發運營。然而，元宇宙的布局，不僅需要最新技術的加持，更需要充足的資金作保障。顯然，天涯社區兩個條件都難以具備。

最終，“斷網”的結果也就順理成章了。

資深互聯網投資專家、網經社電子商務研究中心特約研究員郭濤在接受媒體采訪時表示：“天涯社區面臨的不僅僅是會員持續流失、資金匱乏、商業模式缺乏創新等問題，更重要的是網絡社區市場格局基本形成，很難再找到突破口。”

編輯/車玉龍