論粉絲視角下明星人設的構建與崩塌

摘要：隨著互聯網時代的到來，媒介技術也在不斷革新，粉絲與明星之間的距離被拉近，互動變得愈發頻繁。然而，近些年來，明星人設崩塌的新聞卻屢見不鮮，持續刷新公眾“三觀”，給其粉絲和眾多心智不成熟的青少年群體帶來了消極的影響，同時對社會造成了不良的后果。基于此，文章采用文獻研究法、案例分析法等方法，討論分析明星人設的內涵、明星人設的構建方式、粉絲對明星人設構建的影響以及明星人設崩塌的思考四個方面的內容，最終得出結論：粉絲是明星人設構建的主要推動者，亦是明星人設崩塌的主要受害者，明星之于粉絲是情感需求，粉絲之于明星是利益需求，粉絲與明星人設的構建與崩塌有著直接聯系。根據以上分析，文章提出以下建議：明星不應設立與自身形象背道而馳的虛假人設，應設立與自身形象相符的真實人設；粉絲不應輕易相信明星表現出來的人設而盲目追星，應該保持理智，隨時做好明星人設崩塌的準備，減少明星人設崩塌對自身造成的傷害。文章旨在讓粉絲及公眾對明星人設構建及崩塌的現象產生清晰的認知，讓粉絲對自己的偶像保持批判性的目光，讓明星和粉絲之間產生良性互動，營造出理性和諧的追星環境。

關鍵詞：粉絲文化；粉絲經濟；明星人設；人設構建；人設崩塌

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）18-0250-03

隨著新媒體時代的到來以及粉絲文化的興起，明星與粉絲之間的距離變得越來越近，粉絲可以通過新媒體全方位地了解自己喜歡的明星并與之互動。在這樣的社會大背景下，越來越多的明星開始注重構建自己的人設以便吸引更多的粉絲，讓自己在娛樂圈中更好地生存與發展。

當明星構建的人設與明星私下真實的形象發生矛盾時，便容易產生人設崩塌的現象[1]。明星人設崩塌的新聞層出不窮，不斷地刷新著大眾的認知，對粉絲及社會均帶來了不良的影響，因而，對明星人設的建構與崩塌進行研究和探討是很有意義的。

一、人設的內涵

人設即人物形象設定，其源于二次元文化[2]，原指小說、電影、游戲、動漫等作品中作者在人物性格、外貌、家庭、服飾、道具等方面的設定[3]。人設具有簡潔性、象征性、關聯性、互動性以及固定性等特性[4]。明星人設就是明星在大眾心中所形成的特定的形象，是一種社會建構的象征性符號[5]。

從廣義上說，它是指某明星在公眾面前的言行舉止、心理狀態、個性特點等，其具體表現形式可歸納為形象、性格等。

從狹義上說，人設可以理解為明星在公眾面前所表現出來的某個特點，涉及外貌、性格、品質等各個方面[6]，如外貌上的艷麗、清冷等[7-8]，性格上的霸氣、溫柔等，品質上的善良、正直等。

這些特點可以通過包裝進行放大，從而塑造出明星特定的形象。總體來說，人設是一種非常重要的商業符號，是粉絲文化需求的投影[9]。它可以為粉絲們提供明星更加清晰明了的形象，也能讓明星在娛樂市場中更具優勢。

二、明星人設的構建方式

（一）電影電視作品：角色賦予的人設

明星給公眾留下的第一印象大多與其出演的影視作品有關，劇本是影視作品創作的要素，角色的設置和劇情的發展都是劇本預先確定好的[10]，好的劇本創作的好角色會在觀眾的心中留下深刻的印象。一方面，粉絲觀看這些影視作品時，對作品中的角色印象深刻，并由此產生感情；另一方面，回到現實生活中，粉絲會將對作品中角色的感情放到明星的身上。因此，影視作品也被動地讓明星接受了所謂的屬于自己的人設。比如女演員高葉因在《狂飆》中飾演大嫂陳書婷一角而被賦予“拽姐”人設，并吸引了大量粉絲。當然，明星的人設也不是一成不變的，他們可以通過影視作品塑造自己的人設，也可以通過影視作品改變自己的人設。例如，新生代偶像小生吳磊，其自小出道，在很多電視劇中扮演兒子的角色，成功樹立了“國民兒子”的人設；但隨著《星漢燦爛》的大火以及《愛情而已》的播出，他憑借好脾氣以及健碩的身材吸引了眾多粉絲，收獲了“養成系男友”以及“行走的荷爾蒙”的人設。明星在不同電視劇中展現的各種形象既可以體現他們作為演員對不同角色的掌控，同時也給喜歡他們的觀眾帶來了新鮮感。

（二）微博類社交自媒體：自我構建的人設

微博是粉絲獲取明星動態的主要平臺。明星們可通過微博發布最新動態、分享觀點、發表見解，并實時與粉絲互動，樹立形象。粉絲也能從明星的微博內容獲得情感等方面的支持。明星在微博互動中能夠展現私人化的生活，通過表現真實自我來拉近與粉絲的關系，打造其獨特的人設，增強粉絲黏性。

例如，迪麗熱巴曾營銷“紅毯定海神針”的人設，她在紅毯上展示的玫瑰公主造型、復古名伶造型、人魚美姬造型等等，都給大眾留下了深刻的印象。每次參加完這些活動，迪麗熱巴及其團隊都會在微博上發布她穿著這套禮服的系列精修圖片，粉絲也會點贊、評論及轉發，這使得她“紅毯定海神針”的人設更加深入人心。除了微博，明星也可以通過其他的自媒體平臺構建自己的人設，如擁有各類種草文的小紅書、短視頻平臺抖音等。社交自媒體可以幫助明星塑造不同于影視作品中的人設形象，這是明星通過自我展現的方式實現的。

三、粉絲對明星人設的構建的影響

娛樂圈新生代偶像層出不窮，想要在娛樂圈中生存與發展，不得不面對殘酷的競爭，樹立良好的個人形象，展現自己獨特的個性，避免被取代。明星建構的人設就是一種被刻意編寫的利于有效溝通的砝碼，它將個人身上的信息濃縮成一個簡短的標簽，用于快速傳播，以形成一種能夠被快速記憶的符碼[11]。明星構建獨特的人設，能提高大眾對其的關注度，獲得更多的粉絲。新媒體對人設的快速傳播，可能還會使明星受到資本的關注，獲得投資或代言機會。因此，在巨大利益的驅動下，越來越多的明星開始構建屬于自己的、受大眾歡迎的人設。

（一）粉絲經濟的利益驅動

在娛樂圈中，人氣高或實力強是明星獲得資本青睞的重要條件。因為粉絲具有強大的行動力和購買力，愿意為自己喜歡的人或事物花錢。換句話說，粉絲是明星的“金主”，在明星人設構建的過程中起著重要的作用。粉絲喜歡什么樣的人設，明星便會根據其喜好構建什么樣的人設[12]。只有這樣，明星才能獲取更大的商業利益[13]。

近幾年耽美小說改編劇大火，為了獲得眾多女性觀眾的喜愛，很多男星開始接拍這一類型的電視劇，并因此迎來了事業黃金期。2019年爆火的肖戰和2021年爆火的龔俊等都是通過這樣的方式走紅的。他們走紅之后，各種媒體活動、商業代言也紛紛找上門來。粉絲為了表達對偶像的喜愛和支持，會搜集明星的各種信息，購買偶像代言的產品或者參演的影視作品的周邊。而明星建構自己的人設也是為了追求粉絲經濟帶來的利益。

（二）粉絲對明星的形象設想

明星通過展現出來的氣質吸引粉絲的關注，換句話說，明星就是粉絲心中的男神與女神，粉絲將自己對另一半的完美想象都放在了明星身上。現在很多女生為了表達自己對某個男星的喜愛，會稱呼這個男星為“老公”；反之，男生會稱呼自己喜歡的女星為“老婆”。除了女友粉、男友粉，明星還有媽媽粉、女兒粉等等。粉絲們追星時，會體會到現實所不具備的幸福感，得到心靈上的慰藉與滿足。正如學者陶東風所說：“粉絲對于某些事件與文本的投入使得他們能夠對自己的感情生活獲得某種程度的支配權，這又進一步使他們對新的意義形式、快感以及身份進行情感投入以應對新的痛苦、悲觀主義、挫敗感、異化、恐懼以及厭倦。”[14]

四、明星人設的崩塌

（一）明星人設崩塌的形式

人設的塑造具有雙面性。塑造符合明星自身形象的人設，可以為明星吸引大量的粉絲，同時提高其商業價值。但是塑造爭議性比較大的人設，以及與明星自身的形象氣質、言談舉止不相符的人設，則存在人設崩塌的風險。專業素養不足是明星人設崩塌的主要原因[15]，無論是何種人設，背后都有專業的運營團隊在操作，一旦人設建立并且獲得公眾的喜愛，公眾就會對明星塑造的人設付諸感情，一旦明星做出與自己塑造的人設相矛盾的事，公眾難免產生心理落差，曾經的人設也自然而然地走向崩塌。這可以用戈夫曼所說的人在社會中進行自我呈現時前臺和后臺的不同表現來解釋[16]，前臺即公開展演，后臺即真實自我。公眾人物的人設的維持依賴于自律和他律并重下的理性與平衡[17]。

人設崩塌的形式可以分為主動崩塌和被動崩塌兩種。前者是內在因素導致的人設崩塌，是明星自己發生且自身可以控制的，不受外界因素干擾。例如，2017年鹿晗突然在微博上官宣和關曉彤的情侶關系，這使其之前的單身人設崩塌，導致大量女友粉脫粉。反之，則為被動崩塌，即他人爆料及明星自身硬實力不足而導致的人設崩塌。如曾立純情好男孩人設卻突然爆出有了孩子的華晨宇、曾立精英人設卻說出諾貝爾數學獎的荒誕話語的靳東等。

（二）明星人設崩塌對粉絲的影響

粉絲作為明星忠實的追隨者和崇拜者，一旦喜歡的明星人設崩塌，會產生相當大的心理落差，受到沉重的打擊。明星人設崩塌后常出現粉絲脫粉的現象，當然，并不是所有的粉絲都會脫粉。以對明星的忠實程度及喜愛程度為標準，粉絲可以分為鐵粉、一般粉絲以及黑粉。

其中，一般粉絲最容易出現脫粉的現象。他們處于中間地帶，對明星的喜愛程度一般，甚至有可能同時喜歡多個明星，其中一個明星人設崩塌后，也有其他明星代替。這類粉絲敢愛敢恨，“三觀”也比較正。鐵粉和黑粉就不一樣了，鐵粉是明星的死忠粉，也就是人們常說的腦殘粉，在明星的人設崩塌后，他們還會無條件地相信自己的偶像，并且不遺余力地為明星洗地，微博評論區出現的控評現象就是最好的例證。以2022年深陷“考編風波”的明星易烊千璽為例，廣大網友對其考編是否符合國家話劇院的規則產生懷疑，網絡熱議也整整持續了一周。粉絲們不遺余力地控評，聲稱自己的偶像參加考試合法合規，即使他們并不清楚事件發生的具體過程，但他們的目的很明確，即把風評導向有利于自己偶像的一方。黑粉可能為與某個明星水火不相容的明星的死忠粉，他們看到和自己偶像競爭的明星人設崩塌時，會竭盡全力地擴散信息，讓更多的人看到，使自己的偶像少一個競爭對手。因此，明星人設崩塌會對不同種類的粉絲產生不同程度的影響。

五、結語

在新媒體技術發達的年代，不僅明星擁有人設，普通人在網絡上亦有各種各樣的人設，如騙人網戀的深情人設、各種美顏濾鏡加磨皮PS的美女帥哥人設、曬各種豪車豪宅奢侈品的有錢人人設等等，但既然明星的人設都會崩塌，那么普通大眾的人設豈不是更加岌岌可危？

所以要看清現實，有自知之明，做最真實的自己，不去構建那些虛無縹緲的人設。追星的粉絲，尤其是心智發育不成熟，沒有判斷能力的未成年粉絲，不應該被明星光鮮亮麗的外表以及精心設計的人設所欺騙而盲目追星，要理性追星，這樣才能在明星人設崩塌時減少對身心的沖擊。對明星而言，構建的人設一定要和自己的實力相當，并且符合自己的個人形象、言談舉止，以免面臨職業生涯被斷送的危機。在明星人設頻繁崩塌的這些年，大眾對娛樂圈中各種亂象產生了“免疫力”，同時國家對娛樂圈的整治力度也大大提高，相關政策措施不斷完善，這是一種進步。明星不設立虛假人設，粉絲理智追星，這才是明星與粉絲之間的相處之道，也是明星長久發展的保障。

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作者簡介 舒基林，研究方向：新媒體傳播。