少兒主題出版實踐與經驗探究

摘要：隨著社會的進步和教育意識的增強，人們對少年兒童的思想引導和教育也日益重視。少兒主題出版對引導少年兒童樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀和承擔歷史使命具有重要作用，也為出版業的發展開辟了新的道路。因此，少兒主題出版在少兒出版領域的地位日益重要。明天出版社作為一家在少兒主題出版領域有著豐富經驗的出版社，通過不斷的探索與實踐，為出版界樹立了良好的榜樣。其注重挖掘少兒讀者的需求，從兒童的視角出發，精心設計和出版了一系列優質的少兒讀物。文章通過對明天出版社在少兒主題出版領域的探索與實踐進行分析，指出明天出版社取得成功的重要因素：選題策劃，服務讀者；內容優質，打造精品；營銷宣傳，轉型發展；出版隊伍，專業高效。在此基礎上，文章總結明天出版社在少兒主題出版領域可供其他出版社借鑒的經驗：立足兒童視角，強化出版觀念；建設人才隊伍，輸出精品力作；實現技術融合，創新表現方式；明確讀者定位，拓寬宣傳渠道。文章提出出版社在少兒主題出版領域的對策，以實現長遠發展并為培養有擔當、有責任感的新一代作出更大貢獻，同時為當前的少兒主題出版業提供借鑒。

關鍵詞：明天出版社；少兒；主題出版；出版融合

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）18-0207-03

2003年，當時的新聞出版總署在文件中首次提出“主題出版”[1]這一概念，如今主題出版已成為異于傳統分類的重要出版板塊，受到越來越多的關注，影響力也與日俱增。近些年來，少兒主題出版迎來了發展的重要階段。少兒主題出版，意即面向少年兒童，圍繞黨和國家大局，就一些重大會議、事件、節慶日以及大政方針而進行的選題策劃和出版活動，以加強對廣大少年兒童的思想、政治、文化引領，引導少年兒童樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀[2]。習近平總書記強調，當代少年兒童“要做一個好人，就要有品德、有知識、有責任，要堅持品德為先”[3]。因此，出版社在少兒主題出版物的策劃過程中，要拓寬選題思路，豐富內容形式，努力提高主題出版物的文化內涵、思想內涵。明天出版社雖較晚進入少兒主題出版市場，但在少兒主題出版領域進行了積極的探索與實踐，目前已取得不錯成績。

一、明天出版社少兒主題出版實踐研究

明天出版社成立于1984年，是一家以0～16歲的少年兒童讀者為服務對象，出版兒童文學、思想品德教育、低幼美術、科普知識、翻譯作品、助學讀物和期刊的專業性綜合出版社[4]。明天出版社始終秉承紅色血統，致力于打造高品質、高品位、高格調的圖書，為黨和國家的出版事業發展貢獻力量。近些年來，隨著主題出版的發展，少兒主題出版物也受到了出版社和市場的關注。為了在激烈的市場競爭中取勝，明天出版社采取了一系列策略來確保少兒主題出版的特色和時代風貌，打造出優秀的精品圖書。

（一）選題策劃，服務讀者

多年來，明天出版社一直致力于出版優質的少兒圖書，不斷強化出版使命意識，倡導“體驗優質閱讀，關注心靈成長”的理念[5]，并以高度的思想覺悟和社會責任感來履行職責。

筆者對市場已出版的少兒主題出版物進行調查得知，少兒主題出版物主要有三大類型：一是圍繞黨和國家的重要事件，二是描繪現實生活，三是講述抗戰故事[6]。明天出版社也圍繞以上類型開展少兒主題出版的選題工作，策劃出版了眾多優質的少兒主題出版物。如2019年是中華人民共和國成立70周年，明天出版社策劃了“共和國的勛章”書系，邀請了一批知名軍旅作家為孩子們講述“八一勛章”獲得者的故事。明天出版社總編輯徐迪南表示，“任何一個有希望的民族都不能沒有英雄，我們希望孩子們記住英雄的故事，傳承英雄的精神”[6]。作為老牌少兒出版社，明天出版社也充分利用自身的優勢，策劃出版了“明天原創圖畫書——家在中國”系列，旨在加強對少兒的愛國主義教育。2020年，新冠肺炎疫情席卷全球，明天出版社特別推出了“最美的逆行——獻給奮戰在抗擊疫情一線的勇士”系列圖書[7]，取得了良好的經濟效益和社會效益。

2021年，明天出版社又策劃出版了《永不消逝的歌聲》《風箏是會飛的魚》等軍旅題材的長篇小說。這些優質的出版物在少兒讀物市場上占據著重要的地位，有利于傳承英雄精神、弘揚民族文化、展現時代風貌、傳遞人間真情。

（二）內容優質，打造精品

明天出版社作為專業的少兒出版社，一直關注兒童的閱讀需求，致力于推出內容優質、符合兒童成長需求的出版物。近些年來，隨著愛國教育的加強，市場上涌現出一批批優秀的軍旅題材的少兒主題出版物。明天出版社推出的《雪山上的達娃》獲得了多個重要獎項，并入選中宣部2019年主題出版重點出版物[8]，累計銷售近20萬冊，是一部兒童文學佳作。《風箏是會飛的魚》能夠幫助少年兒童更深入地了解中國南海，強化孩子們的海疆意識，富有教育意義。這些優質的出版物都充分展現了明天出版社精益求精的出版理念。未來，明天出版社將推出更多優秀的軍旅題材作品。

另外，在低幼繪本板塊，明天出版社先后推出了“中國非物質文化遺產圖畫書”系列和“我的山野中國”圖畫書系列[9]，其中包含許多具有中國地域文化特色和生命哲思的作品。在少兒知識讀物板塊，明天出版社致力于制作有意義又有意思的主題出版物，如“新時代好少年成長讀本”以故事與評述相結合的方式傳遞人文知識[10]。

（三）營銷宣傳，轉型發展

營銷宣傳是出版物獲得良好經濟效益的重要途徑，一本圖書的熱銷離不開好的宣傳。2013年，明天出版社就進行了網絡營銷工作的轉型，專門在發行公司內成立網絡銷售部，力爭打造出全新的網絡銷售團隊和銷售模式。近些年來，明天出版社也一直在圖書營銷方面下功夫，通過線上與線下相結合的方式，利用跨界營銷、新媒體營銷等方式進行圖書推廣，獲得了極大的成功。如《雪山上的達娃》一書累計銷售近20萬冊，獲得了社會和讀者的一致好評。明天出版社通過舉辦讀者見面會、新書推薦會等活動進行圖書宣傳。作者裘山山在見面會上與小讀者就圖書內容、創作意圖等進行了充分的交流，該場見面會還設置了小讀者誦讀書中片段的環節。活動最后，作者與明天出版社共同向愛都小學捐贈了圖書，該場見面會取得了巨大的成功，有力擴大了明天出版社的影響力，為其贏得了良好的聲譽，實現了經濟效益與社會效益的雙贏。

除此之外，明天出版社也充分利用微博、微信等媒體平臺進行圖書營銷。如在明天出版社微信公眾號中設置“新書快遞”一欄，讀者可以點擊獲取最新圖書資訊。同時，其與一些有一定知名度的網絡用戶進行合作，在微博、微信和網絡上發布圖書推薦相關軟文，在一定程度上擴大了圖書的知名度。

（四）出版隊伍，專業高效

建設優質高效的出版隊伍是明天出版社一直以來努力的方向。明天出版社十分注重對青年編輯的培養，鼓勵編輯積極參與專業技能比賽、論文評選等活動，以不斷提升業務水平。近年來，明天出版社的編輯撰寫的論文多次在業內的各項評比中獲獎。如2020年，任明瀟、崔淑娟等四名編輯榮獲中國編輯學會少年兒童讀物專業委員會學術研討會優秀論文獎[11]。明天出版社還積極組織編輯參加總局、省局的繼續教育培訓和各類業務培訓，同時邀請出版專家為編輯做專題講座，以全面提高一線編輯的理論水平和業務能力。

編輯是出版社選題策劃的主力軍，但是有時候優秀的作者也會為出版社提供優質的選題，所以作者資源也是出版社的重要資源之一。明天出版社多年來積累了深厚的作者資源，如曹文軒、楊紅櫻等。此外，明天出版社注重邀請優秀青年作家以兒童文學的方式講好當代中國故事[12]。同時，他們積極邀請成人文學名家參與少兒主題出版創作，為孩子們帶來精彩紛呈的軍旅題材讀物。

二、少兒主題出版的經驗啟示

（一）立足兒童視角，強化出版觀念

少年兒童正處于身心發展階段，對家國情懷、民族大義等主題的理解和接受能力較弱。因此，在策劃少兒主題出版物時，要立足兒童視角，避免因過分追求主題的宏大而給讀者的閱讀帶來困難。

目前，主題出版物在圖書市場上占據重要地位，市場份額不斷增加，已經成為大眾閱讀的重要選擇。面對此種情境，少兒出版社要充分認識到少兒主題出版的重要意義，強化主題出版觀念，出版社要及時關注黨和國家的大政方針，根據國家政策要求及時調整出版方向，策劃優質的選題。同時結合自身資源優勢，全面貫徹國家相關要求，立足本地特色，做好讀者調查，精準把握讀者閱讀需求，打造和鞏固具有地方特色的品牌閱讀活動，促進少兒主題出版的長遠發展。

（二）建設人才隊伍，輸出精品力作

近些年來，隨著自媒體、社交媒體等的興起，出版社人才流失嚴重，人才匱乏成為制約出版社發展的重要問題。此外，隨著信息技術的快速發展，出版業面臨更多的變化，向出版人才提出了更加迫切的要求。因此出版社要將眼光放得更加長遠，將人才培養作為出版社未來發展的重中之重。要加大人才培養力度，對現有人員進行培訓，提高編輯的人文修養和政治素養，激發其創新能力，為日后策劃優質的少兒主題出版物打下堅實的基礎。另外，出版社也要加大人才引進力度，通過崗位特設、薪酬區別等方式，引進優質的編輯出版人才，不斷提升用人水平。最后，出版社要進行自我改革，改善用人制度，建立激勵機制，充分激發出版人才的積極性和創造性，可通過制定一系列優惠政策，如進行績效獎勵、住房補貼等加大對人才的吸引力。

（三）實現技術融合，創新表現方式

出版社在主題出版物的策劃工作中，應增強服務意識，注重提升閱讀體驗，并激發讀者的閱讀興趣。可以將當前的數字技術與出版物相結合，如VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等。

針對主題出版物，可以根據圖書的特點采用不同的表現形式。例如，通過添加插圖、鏈接、二維碼等方式，對圖書內容進行補充，讓小讀者以更多元的方式理解所閱讀的內容。應用VR技術，讀者可以身臨其境般地體驗故事情節，進一步加深對故事的理解。而AR技術可以呈現出與圖書內容相關的動畫、音樂或視頻片段[13]，為讀者帶來全新的、豐富的閱讀體驗。

少兒出版社應不斷探索和嘗試新的技術手段，結合圖書內容與讀者需求，打造出更具吸引力的主題出版物，為青少年提供更加豐富、多樣化的閱讀體驗。只有在技術與創新的共同推動下，少兒出版物才能不斷突破傳統界限，激發孩子們的想象力與好奇心，帶來更深遠的影響。

（四）明確讀者定位，拓寬宣傳渠道

少兒主題出版物的讀者年齡較小，有些還不具備自主選擇圖書的能力，一般由父母或者老師等負責選擇閱讀的圖書，因此出版社在出版少兒主題出版物時，要根據讀者特點進行策劃，但在宣傳營銷時要找準消費者定位，在家長和老師身上多下功夫，取得更好的營銷效果。例如，出版社可以與中小學建立合作關系，在學校內設立專門的閱讀角落或圖書館，展示和推廣主題出版物[14]。也可與社區組織、公共圖書館等合作，舉辦與主題出版物相關的閱讀活動，吸引更多家庭參與。同時要學會利用社交媒體，建立相關主題出版物的社群，通過QQ群、微信群等社交媒體平臺，與家長、老師和其他關注兒童教育的人群進行互動和交流，分享有關主題出版物的信息和故事[15]。線上推廣也必不可少，要利用微博、微信公眾號、短視頻平臺等社交媒體發布有關主題出版物的推介文章、講解視頻和讀者評價，吸引更多家長關注和購買。

三、結語

少年兒童是祖國的未來，是中華民族的希望。主題出版物作為引領少年兒童正向發展的重要載體，對少年兒童的身心養成具有重要的意義。因此出版社在未來的主題出版物出版中要時刻謹記其責任與使命，為少年兒童提供優秀的精神食糧，引導他們勇敢承擔歷史使命，樹立遠大的理想。

參考文獻：

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[11] 明天出版社.編輯隊伍里的年輕人：明天出版社四位編輯榮獲中國編輯學會少年兒童讀物專業委員會學術研討會優秀論文獎[EB/OL].搜狐網，https：//www.sohu.com/a/424498935_377476，2020-10-14.

[12] 李冰毓.虛擬現實技術（VR）對新聞報道的影響及應用策略研究[J].新聞潮，2022（10）：7-9.

[13] 馬雙.增強現實（AR）技術下融合出版的實施路徑[J].中國編輯，2020（Z1）：93-96.

[14] 彭小丹.少兒主題出版實踐與經驗啟示探微[J].出版廣角，2022（2）：66-69.

[15] 張莉馨.我國少兒主題出版的發展路徑研究[D].開封：河南大學，2021：33-35.

作者簡介 任晴，研究方向：主題出版。