融媒體時代電視媒體短視頻新聞生產策略探究

摘要：新媒體異軍突起，各種網絡平臺陸續崛起，其中，短視頻平臺走進大眾生活，為人們提供了便捷、豐富的信息閱讀與獲取途徑。面對新媒體的沖擊，傳統電視媒體必須走融合發展、轉型創新之路，而積極開展短視頻新聞生產活動，無疑是傳統電視媒體融合轉型的一條捷徑。文章首先分析了融媒體時代電視媒體短視頻新聞傳播的特點：新聞時效性強、內容豐富多元、用戶黏性較高、敘事手法簡潔，制作與發布技術難度低。在明確短視頻傳播特點的基礎上，研究了電視媒體短視頻新聞生產原則，包括情感共鳴、創意融入、價值輸出。并立足融媒體時代發展需求，詳細闡述電視媒體短視頻新聞生產方法：以真實性為基礎，嚴格篩選內容，電視媒體要考慮到短視頻的優勢，對內容進行合理篩選，對長視頻的素材進行精簡處理與有效整合，為人們傳遞更加精準、真實的信息；注重謀篇布局，傳播高質量信息，要考慮到短視頻新聞的時間限制，對內容進行科學布局，呈現具體的信息；以新穎的角度，創新表現方式，不必過度拘泥于傳統，選擇合適的角度，使新聞內容更接地氣；敘事細節化，增強情感共鳴，結合媒體特點，大膽進行策劃與創作；將技術作為手段，科學編輯視頻。文章認為，通過電視短視頻新聞的生產，有利于擴大新聞傳播范圍，提高傳統電視媒體競爭力，獲得更多用戶支持，促進電視媒體實現高質量發展。

關鍵詞：融媒體；電視媒體；新聞短視頻；傳播特點；創作；表現方式

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）18-0127-03

一、引言

隨著信息技術、互聯網技術的迭代進步，新媒體蓬勃發展，電視等傳統媒體受到極大沖擊。電視媒體要在市場中保持競爭優勢，就要創新發展思路，充分吸取新媒體的優勢，對各種資源進行整合，充分適應融媒體時代的節奏。在融媒體背景下，以電視媒體為代表的傳統媒體不僅要創新傳播方式，還要對內容進行創新。電視媒體要積極開展短視頻新聞生產活動，將短視頻作為一種全新的媒介，結合自身特點，確保短視頻新聞得到有效的傳播。

二、融媒體時代電視媒體短視頻新聞傳播的特點

（一）新聞時效性強

在傳統電視媒體工作模式中，工作人員要嚴格按照相應的流程和程序制作新聞視頻。隨著新媒體的蓬勃發展，各種短視頻平臺迅速崛起，新聞傳播速度不斷加快，人們可隨時利用智能手機、平板電腦等設備觀看短視頻，接收新聞，新聞的時效性越來越強。電視媒體融合轉型、發展短視頻新聞，可積極與多個短視頻平臺開展合作，充分滿足不同平臺用戶對新聞的需求；也可利用短視頻平臺對各種新聞素材進行收集和處理，確保新聞迅速傳播[1]。

（二）內容豐富多元

融媒體時代，電視媒體進行短視頻新聞制作時，可生產出更加豐富多元的內容。首先，短視頻新聞題材日益多元化[2]。每個人都能制作和發布自己感興趣的短視頻，內容包括所見所聞和日常生活點滴，豐富多元。

（三）用戶黏性較高

當前，電視媒體正面臨新媒體的沖擊，電視媒體的用戶數量越來越少，節目收視率逐漸下降。為了改變現狀，電視媒體從業人員要穩定用戶群體，提高用戶的黏性，積極發展短視頻新聞，充分利用短視頻的優勢提升新聞的影響力。要善于運用數據分析與挖掘技術，深入挖掘用戶數據，對數據進行分析，了解用戶的閱讀習慣、興趣愛好，為用戶精準推送新聞[3]。電視媒體從業人員要合理篩選短視頻網站，與之開展合作，打造完善的推薦機制，滿足不同用戶對新聞的需求，擴大新聞報道的覆蓋面。此外，利用短視頻能夠吸引更多年輕人，滿足其閱讀需求，提升新聞的影響力。

（四）敘事手法簡潔

當前，電視媒體更加重視敘事的整體性，其敘事方式以線性為基礎，使節目內容得到有效呈現。短視頻的發展時間較短，需積極突破其敘事方式，使其符合受眾的碎片化閱讀需求。基于此，需在較短的時間內展示新聞的要點和精髓，同時，合理添加字幕與特效，力求敘事更加簡練，使短視頻新聞給人留下深刻的印象[4]。

三、融媒體時代電視媒體短視頻新聞生產原則

（一）情感共鳴

生產短視頻新聞時，要結合新聞的內容和主題，確定受眾群體，合理融入思想，闡明觀點，制作短視頻，對社會輿論進行引導，引發受眾對新聞的積極討論[5]。

比如，2021年，央視新聞推出微視頻《為誰辛苦為誰忙》，創新時政語態，將情感作為內核，對鮮活的時政現場畫面進行整合，以全景的方式呈現習近平總書記的人民情懷。好的選題是短視頻新聞得以脫穎而出的基礎，將情感共鳴作為基礎，以“為誰辛苦為誰忙”為視頻標題，在立意主旨上胸懷大局，對輿論導向進行合理引導。

該短視頻以習近平總書記的人民情懷為主題，精心選取總書記深入社區、鄉村一線等畫面，確保每一幀和每一秒都有足夠的感染力[6]。此外，短片大量的特寫鏡頭，充分展現出真實細節，具有打動人心的力量。

（二）創意融入

為保證短視頻新聞在市場競爭中占據一席之地，要善于融入更多創意，制造更多爆點，提高短視頻的點擊率。

首先，積極對短視頻內容進行創新，確保內容能夠引起人們的關注，善于制造話題，激發人們的討論欲望，提高人們對短視頻的關注度。比如，地方媒體可優先報道本地新聞，將本地受眾作為重要的群體[7]。其次，創新節目的表現方式，比如，利用脫口秀、Vlog等方式展示內容，豐富節目的表現形式。制作并發布視頻以后，工作人員可在評論區說出自己的想法，對受眾進行合理引導，與受眾展開互動，使其能夠積極發表見解，表達自己的想法，有效提高短視頻的點擊率和關注度

（三）價值輸出

短視頻的主要特點是短小精悍，電視媒體從業人員要善于運用這一特點創作短視頻新聞，利用專門的平臺對短視頻新聞進行迅速而廣泛的傳播。制作短視頻新聞時，需精準提煉新聞內容，將短視頻時間控制在三分鐘左右，充分展現短視頻的精華，使受眾能夠捕捉到有價值的內容。因此，要深入貫徹執行新聞內容的價值傳播原則，有效展示新聞內容的核心部分，使新聞更加簡潔、精煉。同時，要善于提煉新聞的主題，將其展示在視頻結尾。總之，要善于展示短視頻新聞的個性與吸引力，吸引更多人關注新聞[8]。

四、融媒體時代電視媒體新聞短視頻創作方法

（一）以真實性為基礎，嚴格篩選內容

當前，電視媒體從業人員要善于運用短視頻的優勢，對內容進行合理篩選，對長視頻素材進行精簡處理與有效整合，為人們傳遞更加精準、真實的信息。要時刻將新聞真實性原則放在首位，避免出現“標題黨”、博眼球的情況，要通過短視頻新聞正確引導輿論。將事實作為短視頻新聞創作的依據，科學求證，向人們提供真實可靠的信息[9]。比如，金華電視臺《百姓零距離》2021年在視頻號推出的短視頻系列“金華影像”，選擇了20世紀80年代到90年代的電視臺早期視頻資料，對其進行重新剪輯與包裝后，正式推出，立刻受到各地網友的關注，并掀起一波波懷舊浪潮，每一條視頻點擊量在10萬次以上。從這一案例可知，在傳統的新聞報道中，如果工作人員忽視與觀眾之間的互動，就會對新聞的關注度產生不利影響。基于此，制作短視頻新聞時，要將受眾感受放在重要位置，選擇合適的素材，進行合理的編輯與傳播，與受眾充分互動，達到事半功倍的效果。

（二）謀篇布局，傳播高質量信息

在融媒體時代，制作者要認真思考短視頻新聞的時間限制，對內容進行科學布局，傳遞明確的信息。隨著新媒體影響范圍日益擴大，人們的閱讀習慣呈現碎片化模式，短視頻制作者需要考慮觀眾的需求與習慣，在視頻的前端設置富有吸引力的標題內容，盡量在極短的時間內成功吸引觀眾[10]。為了快速吸引觀眾，可設置懸念，并集中展現矛盾沖突；可結合故事的主題，將新聞內容娓娓道來，然后逐一解答觀眾可能存在的疑問。比如，2020年，蘇州廣播電視總臺推出的短視頻《一個人的生產線》以紀錄片的形式展現主人公的特點和精神，觀人于微，為人們細膩、生動地展示出主人公的韌性與擔當。

（三）角度新穎，創新表現方式

創作短視頻新聞時，制作者不必過度拘泥于傳統，要尋找合適的角度，使新聞內容更接地氣，有效激發人們的情感共鳴。同時，要善于對內容的傳播方式進行創新，且采用自然的敘事方式，充分展示新聞主體內容[11]。要考慮到環境聲音、后期音效的處理。此外，也可將動畫與短視頻相結合，避免視頻內容過于單一、乏味，給人們帶來良好的視覺體驗。比如，南京廣電的短視頻《搶手的王老師們》運用全新的報道形式與剪輯、特效手段，風趣地講述了六位王老師的故事，視頻的節奏很明快，人物性格鮮明，敘述清晰、邏輯性很強，充分反映出新時代的特色[12]。

（四）敘事細節化，增強情感共鳴

電視媒體從業人員制作短視頻新聞時，除了要注重其新聞價值之外，還要關注細節，善于捕捉每一個精彩瞬間，合理搭配文字與音樂，激發人們的情感共鳴。涉及選題敘事時，要明確主流價值方向，找準切入點，融入細節化敘事方式創作短視頻新聞[13]。同時，滿足用戶的碎片化閱讀需求，去除部分背景介紹，充分展示精彩的細節，明確新聞重點，提升傳播效果。制作短視頻時，需在較短時間內全面呈現事實和價值觀，科學引導輿論，合理把控細節，將各種小故事娓娓道來，引發人們的情感共鳴。比如，2020年父親節的一部短片，拍攝者選擇10個人與自己的父親面對面交流，通過鏡頭捕捉到不同的表情、話語，顯得細膩而真實。將不同父子之間的互動放在一起，會產生一種特殊的效果，也使得人們對父親這一角色有更加深入的理解。這一短片使人們看到了靈活運用碎片元素的效果，盡管部分碎片看上去很普通，但若對其細節進行放大處理，就會產生意想不到的效果。

（五）將技術作為手段，科學編輯視頻

隨著人們對短視頻的要求日益提升，電視媒體從業人員要充分認識到短視頻的重要性，對短視頻素材內容進行嚴格審核，結合電視媒體特點，科學進行策劃與創作。同時，合理利用電視媒體的后期制作技術、軟件，剪輯制作視頻，設置更豐富的元素，通過有效的加工和處理，展現短視頻新聞的特點和優勢，使其具備濃厚的趣味性和話題性，促進人們積極與之互動[14]。比如，2020年11月，上海看看新聞推出虛擬主播申 雅，對上海進博會進行全面、有深度的報道，在這一報道中，主要運用深度學習和語言合成等技術與記者進行充分互動。虛擬主播申 雅這一形象在各大短視頻平臺得到廣泛的傳播，給受眾帶來全新的體驗。

對短視頻素材進行加工時，不可脫離現實。拍攝期間，要善于利用畫面構圖和光影，從而達到事半功倍的效果。比如，來自新片場的8KRAW聯合制作的紀錄短片《看這世界多美啊》，匯集了地球上的各地經典，向人們展示了每一個精彩的瞬間，給人留下了深刻的印象，這些瞬間只有幾秒時間，但由于拍攝角度與手法十分獨特，且拍攝人員對光影的運用十分到位，同時，短片中的同期聲和音樂恰到好處，因此，該短片給人帶來極大的震撼。基于此，電視媒體從業人員進行短視頻新聞創作時，要將專業的知識與實踐相結合，熟練運用各種技巧和技術，對視頻畫面進行有效的處理，給人以耳目一新之感[15]。比如，央視網的小央視頻，其短視頻新聞技術非常精湛，短片《星河闊遠，這是新的征程！》采用4K高幀拍攝，使用極為考究的構圖、光和音樂，將對航天員的采訪、發射期間的各項工作指令等聲音作為短片的同期聲，盡管短片只有短短兩分多鐘，卻使人能夠了解較為全面的信息，還能給受眾傳遞更多正能量，節奏把控恰到好處。

五、結語

融媒體時代，為了進一步提高電視媒體的競爭力，就要積極探索短視頻新聞的創作路徑，向大眾傳遞精準的新聞信息。電視媒體從業人員要發揮電視媒體的優勢，制作短視頻新聞時，要為大眾傳遞客觀、真實的信息，正確引導輿論，吸引更多觀眾關注新聞，提高電視媒體的影響力。

參考文獻：

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[15] 雷羽.電視新聞短視頻化的媒體融合傳播路徑[J].新聞文化建設，2022（8）：157-159.

作者簡介 徐曉磊，助理編輯，研究方向：電視媒體。