論新媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的變與不變

2023-12-29 00:00:00梁惠元

新聞研究導(dǎo)刊 2023年18期

摘要：財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道對于投資者、企業(yè)和公眾來說具有重要價(jià)值，有助于他們作出決策。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化，對財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。首先，新技術(shù)的出現(xiàn)使財(cái)經(jīng)新聞的傳播速度大幅提高，信息更新更為迅捷，受眾可以隨時(shí)隨地獲取最新的財(cái)經(jīng)資訊。其次，新媒體平臺的多樣化和交互性加強(qiáng)了受眾與記者、受眾與受眾間的互動，增強(qiáng)了受眾對財(cái)經(jīng)新聞的參與感。然而，新媒體時(shí)代也帶來了一些挑戰(zhàn)和問題。一方面，虛假信息、炒作和不負(fù)責(zé)任的報(bào)道層出不窮，給財(cái)經(jīng)新聞的可信度帶來了威脅；另一方面，新媒體時(shí)代的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道容易被商業(yè)利益左右，導(dǎo)致報(bào)道偏頗。文章旨在深入探討財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的變化和趨勢，為新聞從業(yè)者提供有益參考。文章采用歸納總結(jié)和實(shí)證分析相結(jié)合的研究方法，梳理出新媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道發(fā)生的多元化、可視化、實(shí)時(shí)化、廣泛化、國際化、互動化、個(gè)性化等七大重要變化，同時(shí)發(fā)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的客觀準(zhǔn)確性、超強(qiáng)專業(yè)性、實(shí)用服務(wù)性和高度敏感性等基本特征和要求并未改變，也不能改變。希望本研究可以為新聞媒體及相關(guān)從業(yè)者提供指導(dǎo)和借鑒，促進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的發(fā)展和進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：新媒體；財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道；變化；不變

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）18-0109-03

一、財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的變

隨著時(shí)代的發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道迎來諸多機(jī)遇，也面臨許多挑戰(zhàn)，日新月異的新技術(shù)更使財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道發(fā)生了巨大變化。

（一）多元化

過去，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道主要依賴于傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、電視和廣播。新媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動設(shè)備的普及，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的內(nèi)容形式和傳播渠道日趨多元化，滿足了不同受眾的需求，使受眾能夠更全面和深入地了解財(cái)經(jīng)信息。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)報(bào)紙和雜志紛紛向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型，通過建立網(wǎng)站、推出手機(jī)應(yīng)用等方式，以數(shù)字化形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。受眾可以通過電腦、手機(jī)等設(shè)備隨時(shí)獲取最新的財(cái)經(jīng)新聞，而不再受紙質(zhì)媒體發(fā)行時(shí)空限制[1]。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體迅速崛起。這些媒體以提供財(cái)經(jīng)新聞為主要內(nèi)容，通過獨(dú)特視角和深度分析吸引受眾。它們通常以平臺形式存在，除了自己產(chǎn)出新聞報(bào)道，還會吸納和整合其他媒體的財(cái)經(jīng)內(nèi)容，形成一個(gè)綜合的財(cái)經(jīng)資訊平臺[2]。

另外，自媒體蓬勃發(fā)展，運(yùn)用文字、圖片、視頻等多種形式報(bào)道新聞，而且傳播方式更加靈活。自媒體沒有傳統(tǒng)媒體的審查機(jī)制限制，更容易表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)和獨(dú)特聲音。自媒體在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的出現(xiàn)，豐富了財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容，也提供了更多觀點(diǎn)選擇。

微信公眾號和微博也是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的重要平臺。財(cái)經(jīng)媒體將新聞內(nèi)容呈送給訂閱者或關(guān)注者，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳播和互動，吸引受眾關(guān)注。同時(shí)，微信公眾號和微博也是財(cái)經(jīng)專家、學(xué)者和“意見領(lǐng)袖”發(fā)表觀點(diǎn)、分析市場的重要平臺[3]。

（二）可視化

傳統(tǒng)紙媒的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道主要以文本形式呈現(xiàn)，而現(xiàn)在越來越重視可視化，采用視頻、圖表、圖像、動畫和直播等多種形式，使財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道可以更生動、直觀地展示財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)和現(xiàn)象，提供更豐富的視覺體驗(yàn)，幫助受眾更好地理解財(cái)經(jīng)事件和趨勢。同時(shí)也增強(qiáng)了新聞的吸引力和可讀性，使受眾更愿意閱讀和分享財(cái)經(jīng)新聞。

新媒體時(shí)代，視頻成為財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的重要形式。視頻可以直觀展示財(cái)經(jīng)事件現(xiàn)場、重要訪談、市場分析等內(nèi)容，傳達(dá)復(fù)雜的財(cái)經(jīng)概念，便于受眾理解新聞事件和相關(guān)觀點(diǎn)[4]。

如今的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的應(yīng)用越來越普遍。通過可視化圖表、圖像，將財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)以更直觀的形式呈現(xiàn)給受眾，幫助受眾更好地理解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和趨勢。數(shù)據(jù)可視化增強(qiáng)了新聞報(bào)道的吸引力和可讀性，同時(shí)也提高了受眾對財(cái)經(jīng)信息的理解程度[5]。

為展示時(shí)間序列數(shù)據(jù)或者比較不同經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變化，折線圖和柱狀圖在新媒體時(shí)代的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中得到更廣泛、更高頻的運(yùn)用。其中折線圖用于呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)趨勢，柱狀圖多用來比較不同指標(biāo)之間的差異，都有助于受眾更好地理解數(shù)據(jù)變化和關(guān)系。

此外，利用動畫或交互性可視化工具可以很好地展示財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)的變化和趨勢，通過動態(tài)效果加強(qiáng)受眾對數(shù)據(jù)的理解和記憶。例如，根據(jù)時(shí)間變化展示股市指數(shù)的動態(tài)圖表、用滑動條調(diào)整參數(shù)用于觀察經(jīng)濟(jì)模型的結(jié)果等[6]。

（三）實(shí)時(shí)化

新媒體時(shí)代，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的及時(shí)性、快速性和便捷性都有極大的提升，受眾對財(cái)經(jīng)信息的獲取效率大大提高，為其決策提供了實(shí)時(shí)的參考依據(jù)，更容易對市場變化作出及時(shí)反應(yīng)。

與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比，網(wǎng)站、微博、微信公眾號等新媒體平臺的報(bào)道更快速，可以實(shí)時(shí)發(fā)布財(cái)經(jīng)新聞，使受眾能夠第一時(shí)間獲取重要的財(cái)經(jīng)資訊，立即了解市場變化，及時(shí)調(diào)整投資策略。

新媒體平臺提供了更便捷的閱讀方式，受眾使用手機(jī)、平板等設(shè)備可以隨時(shí)隨地閱讀新聞，無須購買報(bào)紙或等待電視新聞播報(bào)。

（四）廣泛化

新技術(shù)的發(fā)展使財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的覆蓋面快速擴(kuò)大。首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動設(shè)備的普及，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道可以通過多種新媒體平臺進(jìn)行傳播，包括財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站、微博、微信、抖音等。財(cái)經(jīng)新聞可以覆蓋更廣泛的受眾，無論是國內(nèi)還是國外的受眾都可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地獲取最新的財(cái)經(jīng)動態(tài)。以中國為例，無論是在人跡罕至的荒漠草原，還是在神農(nóng)架深處的原始森林，只要聯(lián)網(wǎng)就能看到最新的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道[7]。

其次，新媒體平臺的社交屬性也為財(cái)經(jīng)新聞的傳播提供了巨大動力。在社交媒體平臺，與朋友、家人分享財(cái)經(jīng)新聞輕而易舉，通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式就能將新聞內(nèi)容傳播出去。這種社交傳播的特點(diǎn)使財(cái)經(jīng)新聞的傳播范圍可以擴(kuò)大到更廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)中，從而形成了更大的傳播覆蓋面[8]。

最后，新媒體平臺的搜索功能也使財(cái)經(jīng)新聞的傳播覆蓋面得到了擴(kuò)大。使用專業(yè)的搜索引擎和專門的財(cái)經(jīng)新聞平臺，受眾可以更快捷地搜索到自己感興趣的財(cái)經(jīng)新聞，這進(jìn)一步拓寬了財(cái)經(jīng)新聞的受眾范圍。

（五）國際化

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷深入，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道越來越國際化。經(jīng)濟(jì)全球化對各國經(jīng)濟(jì)和金融政策都產(chǎn)生了重大影響。因此，媒體必須時(shí)刻關(guān)注全球經(jīng)濟(jì)和金融領(lǐng)域的變化，并提供及時(shí)報(bào)道。

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的國際化，既指報(bào)道內(nèi)容的國際化，也指報(bào)道視角的國際化[9]。一些財(cái)經(jīng)媒體紛紛邁出國際化步伐。比如每日經(jīng)濟(jì)新聞繼首個(gè)海外辦事處“每經(jīng)美西辦事處”落子美國硅谷之后，又成立了“每經(jīng)智庫紐約中心”。

（六）互動化

傳統(tǒng)媒體是單向傳播，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道只能由媒體和記者提供，受眾的互動和參與十分有限。而互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使受眾擁有了更多表達(dá)機(jī)會。

新媒體時(shí)代，受眾不僅可以通過評論、點(diǎn)贊、分享等方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，還可以與媒體機(jī)構(gòu)或記者直接互動。受眾可以參與到財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，與其他受眾、專家和記者進(jìn)行討論交流，拓寬自己的思路。這既增強(qiáng)了受眾參與感，也為財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道拓展了維度和深度，使其更加立體化[10]。

（七）個(gè)性化

數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步使財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道更加個(gè)性化。利用大數(shù)據(jù)和人工智能分析算法，可以對受眾的興趣偏好進(jìn)行追蹤和分析，從而提供更加個(gè)性化的財(cái)經(jīng)新聞。個(gè)性化的報(bào)道也能更好地滿足受眾需求，改善受眾的閱讀體驗(yàn)[11]。

二、財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的不變

雖然隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容都在不斷變化，但一些關(guān)鍵因素仍然未變。客觀性和準(zhǔn)確性始終是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的核心要求，是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的不變因素。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道必須提供中立可靠的信息，以幫助受眾作出正確的決策。

（一）客觀準(zhǔn)確性

新聞報(bào)道必須客觀、準(zhǔn)確，以真實(shí)為第一生命。對于財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道來說，保持準(zhǔn)確性和可信度是其不變的核心，也是其存在和發(fā)展的基石。

技術(shù)的發(fā)展使信息傳播更加迅捷，但方便和快速要以真實(shí)、可靠為前提。因此，無論任何時(shí)候、任何情況，新聞媒體都要對發(fā)布的數(shù)據(jù)、信息進(jìn)行篩選、分析、調(diào)查與復(fù)核，以提供給受眾可信的新聞[12]。

近年來，虛假新聞和不實(shí)信息的傳播是一個(gè)嚴(yán)重問題，特別是隨著自媒體的快速發(fā)展，輿論場上一度出現(xiàn)“假消息滿天飛”的情況。主流媒體應(yīng)堅(jiān)守客觀、準(zhǔn)確、真實(shí)的底線，不因一時(shí)沖擊亂了方寸，這也是主流媒體保持權(quán)威之基石。同時(shí)，更應(yīng)幫助受眾提高甄別能力，辨別真?zhèn)涡侣劊员苊獗徽`導(dǎo)。

（二）超強(qiáng)專業(yè)性

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道特別是證券新聞報(bào)道，其專業(yè)性遠(yuǎn)超一般專業(yè)新聞。因?yàn)閳?bào)道對象是專業(yè)化極強(qiáng)的領(lǐng)域，涉及金融、證券及其衍生產(chǎn)品、會計(jì)、法律、資產(chǎn)評估、審計(jì)、咨詢等多個(gè)專業(yè)，其存在大量術(shù)語，在圖形分析和數(shù)據(jù)分析中更會使用大量行業(yè)專用語。為確保報(bào)道的質(zhì)量和準(zhǔn)確性，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道特別是證券新聞報(bào)道從業(yè)者，需要具備扎實(shí)的財(cái)經(jīng)專業(yè)知識，對經(jīng)濟(jì)和金融證券領(lǐng)域有深入理解[13]。深圳商報(bào)就要求新招錄的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道員工通過證券從業(yè)資格考試。

而在采編實(shí)操中，應(yīng)盡量從一般受眾的角度考慮選題，從他們的閱讀要求出發(fā)選擇采寫視角，并在行文與標(biāo)題上做到通俗易懂、生動貼切[14]。

（三）實(shí)用服務(wù)性

實(shí)用性是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的重要屬性，無論世界如何變化，社會和技術(shù)如何發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的實(shí)用性永遠(yuǎn)都不會消逝，否則就失去了存在價(jià)值。

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的實(shí)用性和服務(wù)性主要體現(xiàn)在以下幾方面。

一是提供市場信息和趨勢分析。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道要及時(shí)提供有關(guān)金融市場、股票、外匯、商品等方面的最新動態(tài)以及分析解讀，以幫助受眾了解市場的變化和趨勢，從而作出明智的投資決策。二是解析經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和數(shù)據(jù)。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道應(yīng)對各種經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和數(shù)據(jù)如GDP、CPI、就業(yè)數(shù)據(jù)等進(jìn)行解讀，從而幫助受眾了解經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況和趨勢，這對企業(yè)、投資者和政策制定者來說都是重要參考。三是提供投資建議和意見。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道應(yīng)該提供專家或分析師的觀點(diǎn)和建議，以幫助受眾評估投資機(jī)會和風(fēng)險(xiǎn)，在投資決策過程中把握勝機(jī)。

（四）高度敏感性

一般新聞報(bào)道對市場、投資者、生產(chǎn)者、消費(fèi)者的行為不會產(chǎn)生直接影響，而財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道特別是證券新聞報(bào)道對市場和投資者的影響則直接得多、敏感得多。因?yàn)檎暧^經(jīng)濟(jì)政策和金融監(jiān)管政策的調(diào)整可能會改變現(xiàn)行市場規(guī)則、行業(yè)和企業(yè)發(fā)展環(huán)境，直接影響到投資者的投資方向和策略；各種經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和數(shù)據(jù)，如GDP、CPI、失業(yè)率等，與宏觀經(jīng)濟(jì)狀況和市場走勢密切相關(guān)，可能對投資者的決策產(chǎn)生重要影響；公司層面的新聞，如上市公司的財(cái)務(wù)報(bào)告、收購兼并、管理層變動等，對于市場和投資者來說也非常敏感。數(shù)據(jù)和圖表的錯(cuò)誤，哪怕是一個(gè)小數(shù)點(diǎn)的錯(cuò)位，都會引發(fā)強(qiáng)烈的反應(yīng)，甚至引起法律糾紛[15]。

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的高度敏感性，要求媒體從業(yè)者在相關(guān)采編工作中要特別細(xì)致、慎重，時(shí)刻警覺報(bào)道與市場的聯(lián)動關(guān)系，憑借高度的新聞職業(yè)責(zé)任感和扎實(shí)的專業(yè)知識，準(zhǔn)確判斷每一篇報(bào)道是否會對市場和投資者產(chǎn)生負(fù)面影響，然后再確定報(bào)道什么和怎樣報(bào)道，從而避免對市場和投資者造成損害。

三、結(jié)語

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道是一個(gè)充滿變與不變的領(lǐng)域。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道在適應(yīng)新技術(shù)的變革中經(jīng)歷了諸多改變，實(shí)時(shí)化、可視化和互動化等新特點(diǎn)使財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道更加快速、準(zhǔn)確和有趣。新技術(shù)的發(fā)展也對財(cái)經(jīng)報(bào)道產(chǎn)生了積極的影響，使其呈現(xiàn)多元化、廣泛化和個(gè)性化等趨勢。然而，盡管財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道發(fā)生了諸多變化，但其客觀準(zhǔn)確性、超強(qiáng)專業(yè)性、實(shí)用服務(wù)性和高度敏感性等基本特征和要求沒變。主流媒體及從業(yè)者需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新的變化，并堅(jiān)守核心的新聞價(jià)值觀，以提供高質(zhì)量的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道。期待在新技術(shù)的推動下，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道繼續(xù)為受眾提供準(zhǔn)確、及時(shí)和有價(jià)值的信息。

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