論可視化新聞的視覺之美

摘要：可視化新聞是以數據為核心，以信息為支撐，以可視化為基本載體的跨媒體新聞報道形式。新聞可視化后，讀者能更直觀、快速地理解新聞的核心內容。融媒體時代的可視化新聞，大致可分為兩類：一類是在現實中能實時呈現的，如視頻、照片、直播等，這類可視化新聞有著專業的存儲傳播介質和屬性分類，本文不對這類可視化新聞做分析；另一類是無法在現實中實時呈現的，如政策文件、數據、時間線、時空場景等，必須通過設計編排轉換語言體系的，是本文探討的對象。伴隨信息技術的進步和經濟社會的發展，新聞傳媒行業步入全新階段，新聞媒體在不斷調整報道方式的同時，也在持續探索視覺美學在新聞報道中的創新與發展，如何有效地傳遞信息并吸引讀者的注意力，成為新聞傳媒領域的重要議題。文章采用文獻綜述法和案例分析法，探討視覺傳達原理和新聞美學在可視化中的綜合運用，分析視覺風格、視覺符號、新聞語言、視覺元素的創新、選取、應用及組合。文章從內容美和形式美入手展開分析，并結合實際案例詳細闡述了新聞可視化的具體應用，總結可視化新聞的新聞價值、藝術價值、情感價值、技術價值和傳播價值，以期推動視覺美學在新聞報道中的創新與發展。

關鍵詞：新聞可視化；視覺傳達；新聞美學；視覺之美；藝術價值

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）18-0106-03

一、傳達之核

在新聞活動中，將美學運用好、表現好，讓人們在接收新聞的同時，享受美學帶來的舒心與愉悅[1]，相當重要。新聞是一個與美學密切相關的行業，它所涉及的視覺美學、文學美學、新聞美學等，都是美編應該熟悉并掌握的重要內容[2]。可視化新聞涉及視覺傳達。視覺傳達設計是一種運用視覺符號來傳達各種信息的設計。視覺傳達包括建立視覺中心和傳達信息兩個主概念。新聞報道在整個可視化畫布中由主標題和主畫面共同構成，有且只有一個視覺中心，通過建立視覺中心來吸引讀者關注。并且，以視覺中心和搭配的符號、元素等構成整體布局，通過新聞信息和視覺美感的雙重傳達，激發讀者的閱讀興趣。例如，央視網的《“種子選手”袁隆平》，使袁隆平的形象躍然紙上，漫畫將他在雜交水稻領域取得的卓越成就可視化成清風吹動的無數稻田、米飯、種子……引起無數讀者深切緬懷和共鳴。

二、設計之巧

數據新聞可視化融合了數據信息和視覺美學，將冰冷的數據和信息通過豐富的設計語言表達出來，在準確傳遞信息的同時，優化讀者的閱讀體驗[3]。

（一）層級之美，可視化新聞的流程

與傳統的平面設計不同，可視化新聞的信息層次是有板塊、分章節的，視覺設計需要特別嚴謹、理性。圍繞新聞主題，從宏觀到微觀，每個層級的設計搭配都需仔細斟酌，以形成視覺引導。

一是可視化形式的敲定。目前，主要包括海報類、圖示圖表類、漫畫插圖類、地圖類、圖解類、長圖類、動圖、H5等表現形式。

二是全局的視覺風格設定，既要契合主題，又要美觀大氣。通過色彩搭配、造型設定、構圖解構、風格技法來打造具有獨特風格和魅力的可視化新聞產品。

三是視覺符號的選取。作為一種攜帶意義的感知，視覺符號可以反復強調新聞主旨，增強視覺效果，幫助讀者加深對新聞的理解和記憶。

四是新聞語言的運用。可視化新聞涉及新聞語言、視覺語言、鏡頭語言，不僅需要文案高度精準，還需要蒙太奇的鏡頭語言來起承轉合，做好視覺引導。

五是視覺元素的組合。視覺元素主要分抽象視覺元素和具象視覺元素兩類。這兩種視覺元素都可以直接傳遞信息，表達情感[4]。顏色、字體、符號、圖標、圖表、邊框、角色造型、矢量素材等都屬于視覺元素，不同元素的選取搭配可以產生豐富的視覺效果。

（二）創意之美，可視化新聞的策劃

策劃對于新聞來說至關重要。通過策劃不斷引入新的元素，創新可視化形式，能充分體現可視化新聞的創意之美。如新聞海報、一圖讀懂、信息圖解、數據動畫、SVG交互等可視化新聞策劃，簡潔直觀、生動有趣，能夠很好地激發讀者的閱讀興趣，從而引發讀者情感共鳴。例如，央視新聞的《我～想～開～了～》《今天，向你表白！》等，都是新穎而有趣的可視化新聞精品。

三、內容之真

一般來說，新聞美學可以分為形式美和內容美兩部分。

形式美，是指運用美學的基本法則，將新聞中的文字、顏色、圖片等元素融合成一種符合大眾審美的形象。

內容美，體現為該內容在新聞領域中的獨特性、現實性等。兩者合二為一，構成新聞美學[5]。

（一）克制之美，可視化新聞中的文字

文字在存儲、繼承和傳播信息等方面發揮著重要作用。在可視化新聞設計中，作為數據呈現和補充說明的文字具有不可替代的作用。通過文字的選擇、布局及多層次的視覺編排設計，能夠達到優化讀者閱讀體驗，以及實現快速閱讀和理解信息的目的[6]。例如，人民日報發布的《中國一點都不能少》，沒有長篇大論的譴責，沒有慷慨激昂的表態，但中國領土主權和海洋權益不需要仲裁，中國一點都不能少、一寸都不會讓的決心、信心和氣勢，躍然而出。

（二）簡潔之美，可視化新聞中的圖形

可視化新聞不是簡單地把文字轉化為圖形，而是要科學、細致地對大量信息進行分析，并將它們匯聚在一張簡潔、直觀且具有審美趣味的圖形中[7]。點、線、面、圓、矩形、曲線、圖表等多種圖形都可選用。例如，人民日報的《H5|來，一起畫下同心圓》，由一位老人畫下的一個圓引出點、線、圓的時間軸動畫，通過讀者拉動小圓點來展現深圳經濟特區40年的發展歷程。

（三）實際之美，可視化新聞中的圖像

通過對新聞的圖像化處理，可以讓新聞更具視覺沖擊力[8]。例如，《新重慶跑起來|星河璀璨！重慶全力奔赴》，按照時間節點將重慶重點工程“中國復眼”“一箭四星”等與中國航天日緊密結合，在宏大背景下展示多項目的實際圖景，極具震撼效果。又如，人民日報的《手機橫過來！一圖盡覽中國海軍“兵器譜”》，生動展示了我國海軍艦艇和多棲作戰的實力。

四、形式之趣

（一）國風之美，可視化新聞的視覺特征

如今，新聞可視化越來越凸顯中國特色。如重慶發布生產的《這活太“狠”了！一般人干不了》，用祥云、山岳、樓閣、卷軸配合中國風的背景，突出朱雀、麒麟、青龍等中國神話形象，結合新聞事件反映中國人的堅毅與浪漫，喚醒讀者血脈中的愛國熱情。

（二）抽象之美，可視化新聞的視覺語言

可視化新聞把抽象的信息具象化，把零碎的信息系統化，使新聞報道更具可讀性、悅讀性和易讀性[9]。例如，人民日報的《我們都好，請您放心！》，將兩個時代的人物剪影抽象化疊加，表達出對革命先烈的滿腔敬意。又如，烏合麒麟的《與人類同歸于盡嗎 混蛋》，通過藝術化的表達，譴責日本政府在福島核污染水排海問題上的態度和行徑，是極具強烈象征性和諷刺性的作品。

（三）原創之美，可視化新聞的視覺藝術

原創意味著對新聞事件的獨立思考。原創能為新聞可視化輸送生機與活力。例如，三星堆博物館推出《全世界都在畫三星堆》，吸引游客用筆描繪出自己心中的三星堆，賦予文物生命和思想。

（四）多樣之美，可視化新聞中的多媒體

可視化新聞的形式豐富多樣，包括視頻、音頻、海報、圖表、動畫、漫畫、H5等。通過這些形式，能使信息的傳播和意義的傳達更迅捷、更有效[10]。例如，人民日報的《H5|這場馬拉松，我們即將沖刺了》，整個可視化設計不僅有動畫，還運用了SVG技術調動讀者點擊交互，讓新聞主題得到升華。

五、感受之美

（一）認知之美，讀者對新聞的解讀

首先，圖示圖表、地圖等可視化形式更容易吸引讀者，更能激發讀者的興趣，調動他們深入探索信息，從而對其認知能力產生積極影響。其次，相比純文字的新聞，可視化新聞能夠更清晰地呈現數據的變化趨勢、關聯關系和比較結果等，使讀者輕松發現數據之間的聯系和規律，幫助讀者更好地理解和記憶。例如，混知發布的《國產芯片為啥難開發？7nm芯片又是啥？》，緊跟雷蒙多訪華事件，用可視化的方式讓讀者明白芯片技術難在哪里，讓美國卡了這么多年的技術“脖子”到底是什么。

（二）共情之美，讀者情感的體驗

真正的共情是記錄真實，透視事件本質，將家國融為一體，彰顯溫情與感動，給讀者帶來深刻的情感認同[11]。

可視化新聞設計在追求視覺之美的同時，應圍繞主旋律傳播正能量，通過恰當的設計手法來優化讀者的閱讀體驗和傳播效果。通過合理運用視覺元素，傳達出不同的情感和情緒，調動讀者參與，從而引發讀者共鳴。例如，人民日報的《中國父親圖鑒》，通過描述男主父親走失事件，串聯出男主成長道路上發生的點滴，又回到童年去解開每一個心結，體味出父愛如山。該作品推出后，受到讀者廣泛好評，紛紛留言“淚目了”“真的看哭了”“陪陪老爸”。

（三）交互之美，讀者互動的參與

傳統媒體時代，新聞傳播屬于單向傳播。隨著多種數字媒體技術在移動端的應用，新聞傳播更加注重與讀者的“雙向奔赴”。

在數據新聞的可視化實踐中，交互不僅僅是一種互動方式，更拓展了新聞的接受觀念。從認知維度來看，交互意味著為受眾打開新的視覺維度，提高其認知深度[12]。可視化新聞的優勢在于，讀者在接收新聞信息的同時，還可以參與動態體驗。在此過程中，讀者會在心理層面產生認同感，進而拉近與媒體的距離[13]。例如，人民日報的《尋牛好運圖來了！》，在春節長卷里藏了18萬個專屬“金牛”紅包封面，吸引讀者沉浸式參與；《H5|56個民族服裝任你選！快秀出你的愛國Style》，變裝秀讓讀者全面了解56個民族服飾特有的美。

（四）藝術之美，讀者審美的享受

新聞可視化是一門藝術，不應僅僅局限在某一種模式范圍內，而應拓寬應用領域，變化表現方式，給讀者帶來全新的視覺體驗[14]。

象征與符號、裝飾與圖案、色彩與構圖等，能夠傳達藝術性和美學價值，吸引讀者的注意力并提升其審美能力，滿足讀者對美的追求。例如，人民日報的《24小時看遍中國，這一張圖就夠了！》，從敦煌莫高窟到滕王閣，從深圳街頭到北京天安門，國潮的線描加上中國風的配色，在長圖里展現華夏大地70年的瑰麗和奇跡。

六、價值之意

可視化新聞生產追求形式與內涵的一致性、協調性，使新聞富有生命力并體現出藝術價值，主要通過故事敘事、情感表達等手段，讓新聞傳達更接地氣、有溫度，引發讀者共鳴。

可視化新聞涉及電子繪圖、圖像設計、動畫創作、3D模型構建、渲染合成、交互技術等多種復雜的技術，其背后隱藏著巨大的技術價值[15]。而借助動效、H5、SVG等交互技術，能夠有效引導讀者評論、留言、轉發，從而提升傳播價值。

七、結語

研究認為，可視化新聞能夠很好地優化新聞的傳播效果和讀者的閱讀體驗，從而增強媒體的競爭力。隨著信息技術的發展和讀者需求的變化，視覺之美將推動可視化新聞不斷創新發展，為新聞傳播注入新的活力和魅力。

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[15] 晉貝貝.我國數據新聞可視化的發展現狀[J].青年記者，2018（14）：43-44.

作者簡介 劉佳，主任編輯，研究方向：新聞可視化。