“魔性神曲”被魔性搶注

“恐龍抗狼”是什么物種？“我沒k”為何走紅？今年6月底，一位短視頻博主在抖音翻唱《眉飛色舞》時，即興創作了一段夾雜云貴川方言的“我沒k，布魯biu，恐龍扛狼扛狼扛”，伴隨著動感的音樂，這段洗腦的唱腔刷屏網絡。

近日，通過企查查搜索發現，演唱中的“恐龍抗狼”變成了公司名稱與商標，而此前刀郎的《羅剎海市》、蜜雪冰城的主題曲也都遭到了此類情況。這些魔性神曲為何成為商標注冊的“香餑餑”？搶注背后又會面臨怎樣的法律風險呢？

· “恐龍抗狼”商標被搶注" ·

初聽“恐龍抗狼”時，大多數人只是認為這是一首“土味歌曲”，沒想到后續的模仿與翻唱讓其迎來了一波又一波的流量，不僅有北大博士美聲版的傾情演繹，還有外國小哥手拿電吉他，“咆哮式”唱響“我沒k”的旋律。在抖音，“恐龍抗狼”這一配樂有近百萬人使用；在微博，話題#恐龍抗狼#累計閱讀量198萬；在嗶哩嗶哩，相關創作視頻播放量過百萬，彈幕互動過千。

今年7至8月，在“恐龍抗狼”爆火網絡后，共有32條“恐龍抗狼”的商標注冊申請，商標分類涉及方便食品、啤酒飲料、服裝鞋帽及日用器具等多個領域。

義烏的一家文具公司還將商標圖案非常具體地展示為一只張著嘴巴的恐龍肩上扛著一匹狼。而在公司名稱方面，共有27家企業在今年7月后集中注冊“恐龍抗狼”相關企業名稱，其中有奶茶店、服裝廠、劇本娛樂工作室等。資料顯示，一家成立于今年10月的北京商貿有限公司是最新的“恐龍抗狼”公司名稱使用者。

除了“恐龍抗狼”外，刀郎新作《羅剎海市》以全球網絡播放量超過80億次的強勢姿態火爆各個社交軟件。這首播放量打破吉尼斯世界紀錄的歌曲，不僅涉及我國經典文學作品《聊齋志異》，還被指影射其他歌星，因此頗具話題熱度。

今年7月刀郎新歌發布后，共有20家企業以“羅剎海市”命名公司，主要分布在山東、廣東、北京等地，包括影視傳媒公司、科技公司、煙館等。而羅剎海市的商標已于2017年被北京一家傳媒公司注冊成功，使用權限到2027年。

而對于《蜜雪冰城主題曲》這一洗腦神曲而言，商標注冊主要集中在“你愛我 我愛你 蜜雪冰城甜蜜蜜”和“I LOVE YOU YOU LOVE ME”兩句歌詞。那么，商家對于這些魔性神曲的熱衷。除了熱度之外，還有何原因呢？

·" 魔性神曲有多賺錢？ ·

事實上，這些“神曲”擁有巨大的商業價值。

以“恐龍抗狼”為例，歌曲爆火后，相關形象的玩偶、手機殼、掛件、T恤等迅速上線。據統計，“恐龍扛狼玩偶”和“恐龍扛狼T恤”在7月先后登上淘寶熱搜，“恐龍扛狼”玩偶、T恤7月搜索增幅超過900%。

原創“恐龍扛狼”玩偶的店鋪是一家熱衷于做“網絡熱梗”的玩偶店鋪，先前推出過“鯊騎馬”等熱門玩偶，其中“恐龍抗狼”玩偶售價19.9元，在淘寶月銷超過800件，抖音銷量達1865件。

另外，不少商家把“恐龍扛狼”的歌曲視頻應用在商品詳情頁，還有商家在主圖上寫著“布魯biu布魯biu”，在商品評論中，不少買家表示“就是沖諧音梗來的”。蜜雪冰城也是通過主題曲中深入人心的“雪王”形象，不斷上線各類盲盒、水杯、毛絨公仔等，其中不倒翁玩具已售超5萬單，雪王噸噸桶上線月銷超6萬單。

而從另一方面考慮，商標與魔性神曲同在互聯網中傳播，把魔性神曲的曲名或歌詞作為商標名稱，可以有效地節約宣傳成本。但是，在這樣的跟風“商標注冊潮”中，注冊成功率并不高。

·" 攥住商標注冊主動權" ·

商標要素一般分為5類，分別是文字、圖形、三維標志、顏色組合，另一種則是聲音。

有律師指出，在上述案例中，“恐龍抗狼”“我沒K”作為流行詞匯，一般是作為品牌的首選標識，因為公眾熟知而且容易被記憶和傳播，符合品牌的基本要求。

這些詞本來也沒有確定的權利歸屬，不存在侵犯他人權利之說，僅從商標標識本身考慮，申請在先的商標的應該獲準注冊。

而歌曲名稱注冊商標時，要考慮其是否具有顯著特征，便于識別，不得與他人在先取得的合法權利相沖突。“羅剎海市”作為一個商標，缺乏顯著性和辨識度，并不利于商品的后期推廣和品牌塑造。

除此之外，“魔性神曲”的原創者如果想要保護自身的勞動成果，需要警惕商標惡意搶注行為，可以主動申請商標注冊，提前布局來維護自身的合法權益。

以蜜雪冰城為例，自2019年起，“你愛我 我愛你 蜜雪冰城甜蜜蜜”和“I LOVE YOU YOU LOVE ME”就已經分別被蜜雪冰城股份有限公司申請了商標注冊，國際分類包含食品、餐飲住宿、啤酒飲料等。雖然過程中有被駁回，但目前帶有雪王圖形的“你愛我 我愛你 蜜雪冰城甜蜜蜜”和“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商標均已注冊成功。

專業人士認為，有效實施商標戰略對提高企業核心競爭力具有重要意義，企業應深知知識產權保護的重要性，只有把主動權牢牢攥在自己的手中，被侵權時才能以此作為有力的法律武器，讓侵權者受到懲罰。