數字化文創：非遺文化傳承新路徑

黨的二十大報告提出，實施國家文化數字化戰略。這不僅為現代文化產業發展提供了方向指引，也為非遺傳承提供了行動指南。江蘇貫徹落實中央決策部署，推動文化數字化轉型和發展，一直走在文化數字化探索的前列，文化建設成效顯著，文化遺產保護利用成果凸顯。推動文化數字化戰略，發展非遺數字化文創，將非遺文化的保護傳承發展與現代技術相融合、與時代環境相適應，是推動全省文化產業高質量發展的內在要求，為江蘇建設社會主義文化強國先行區奠定堅實基礎。

整體布局，推動非遺數字化文創高質量發展。非遺文化根植于地域文化，成長于地方發展。江蘇擁有全球首個世界遺產典范城市、全國唯一的國家歷史文化名城保護示范區、3處世界文化遺產、13個國家歷史文化名城，歷史文化名鎮名村總數居全國前列，也是全國首個創新型省份建設試點省，數字化綜合發展水平居全國第四，具備發展非遺數字化文創的基礎。為此，需將資源優勢轉化為發展優勢，加速推進文化強省建設。整體布局做好長遠規劃。出臺《江蘇省數字非遺創新發展行動計劃（2023—2025）》，列出技術體系、資源配置、載體建設、示范應用等重點任務，明確目標與措施，釋放創新創造活力，實現非遺文化開發與服務數字化的整體構建與統籌協調。因地制宜梳理優勢資源。江蘇是非遺大省，文創發展經驗豐富。從2000年南京博物院研制出我國第一件數字文物——銅牛燈，到2022年3個項目入圍文化和旅游數字化創新實踐案例，再到大運河國家文化公園數字云平臺上線，充分展現江蘇文創發展的奮進姿態。要有效利用江蘇文化資源，加強文化與科技、創意等資源的銜接，系統開發特色非遺產品。分類施策提供解決方案。非遺數字化文創具有文化、科技雙重屬性，需分層支撐、統籌推進。在內容層上，利用江蘇地域文明探源、文脈整理研究與傳播等系列工程，豐富數據要素供給，匯集數字資源；在技術層上，把5G、AI、區塊鏈等數字技術廣泛應用于非遺數字化文創中，融合物聯網、3D建模、云計算、虛擬仿真等技術創新用戶體驗；在展現層上，不斷創新打造南京沉浸式文博體驗、蘇州江南文化IP、徐州楚韻漢風等更多辨識度高、引導性強、影響力大的文創品牌。

協同推進，匯聚非遺數字化文創數據要素。數據要素是發展非遺數字化文創的動力源。要加快建設國家文化大數據華東區域中心和江蘇特色文化數據庫等數據匯聚中心，釋放數據要素效能。實現數據確權。數字化文創以內容需求、消費需求為驅動，以數據使用為主線，充分利用安全計算等技術手段，明確數據所有權與使用權，推動數據流轉與應用，實現市場價值。保障數據標準。展現非遺數字化文創價值需要數據標準的實現與支撐，要在非遺數字化數據積累階段，根據產業發展需要及市場需求，規劃好數據治理與管理，支撐和引導數字化轉型，標準化數據質量、主數據、元數據、數據模型和數據安全等結構，建成標準化體系。促進數據流通。協同推進全國文化大數據交易中心、金陵歷史文化資源大數據平臺等“數智云”公有平臺發揮“橋接”作用，完善數據流轉鏈路，提升數據利用率和流通率，加大數字版權輸出，滿足非遺數字化文創的體驗、創作、交流和消費需求。

多措并舉，優化非遺數字化文創人才體系。推動非遺數字化文創長效發展，關鍵是人才。需要打破人才瓶頸，構建非遺數字化文創人才體系。構建新的人才培養模式。確立文化傳承者和科技工作者在產業中的人才地位，形成以創新為核心，涵蓋從保護傳承、創意設計到營銷推廣的全面人才觀，通過“引”“培”“賽”“考”等方式選拔人才，實施“紫金文化創意人才”非遺數字化文創專項，推動專業人才共用共享。建設非遺數字化技能人才培養基地。推進非遺工坊、創意基地、生產性保護示范基地等平臺建設，創建省級數字技能教學名師工作室，開展數字技能人才、非遺高層次藝術人才、文化企業家等專題研修培訓，建設數字技能實習實訓基地。加強高校數字化交叉學科與專業建設。用好全省科教資源優勢，協同文博單位、科研院所、文創企業等，推進高校學科交叉建設，支持高校在專業設置、師資培養等方面向非遺數字化文創人才傾斜。深入推動產教融合培養機制，加強“雙師”隊伍建設，提高實踐課程比重。

賦能實體，發展非遺數字化文創產業鏈創新鏈。按照“宜融則融、能融盡融”的原則，大力推進江蘇“兩中心三高地”建設，推動數字技術加速滲透非遺數字化文創產業體系，賦能行業實體，加快產業鏈創新鏈深度融合。促進區域融合發展。推動揚子江城市群數字文化產業和創意經濟跨越發展，建設虹橋—昆山—相城文化創意設計走廊、上?！贤缃诤衔幕a業試驗區、環太湖文化科技創新圈，構建“兩廊兩帶兩區”文旅發展布局，推進長三角文化產業一體化發展。形成創新與科技良性循環。持續打造國家文化和科技融合示范基地、國家級文旅產業融合發展示范區，以創新驅動非遺數字化文創高質量發展，積極組織文化和科技融合成果展覽交易會、長三角高新視聽博覽會、蘇州文博會等會展平臺，讓非遺數字化文創適應和引領文化需求供給，提高產業中各環節價值增值能力，提升創新設計及數字傳播的科技水平。推動文創產業集群發展。搶抓數字經濟發展機遇，打造全國文化科技原始創新策源地，加快推進產業創新集群建設，開展具有江蘇特色的實踐案例；發揮企業創新主體作用，利用國有文化企業優勢領跑，推動不同層級、不同體量的企業融通發展，集成創新要素、轉化創新成果，打造文化科技融合中心和文化創意設計中心。

普惠供給，推動非遺數字化文創可持續發展。新時期非遺文化可持續發展需要促進數字技術與非遺傳承實踐的結合，創造性探索非遺文化保護傳承與開發。創意呈現多元文創產品。充分利用江蘇文化信息資源工程、游戲全產業鏈、影視動漫產業集群、數字會展平臺等優勢資源，打造“全息秀”“數字人”“元宇宙”等特色文創，細分產品布局，呈現“沉浸式”“互動感”“場景化”等多元主題產品，賡續非遺文脈。普惠非遺數字化文創供給。深入推進五級公共文化設施網絡體系，有效利用基層綜合文化服務中心、非遺館、博物館、美術館、劇院等公共文化設施平臺載體及硬件設備，推廣我省非遺文化資源及數字化文創，讓非遺數字化文創產品“各美其美、美美與共”。豐富非遺數字化文創體驗。布局“非遺+科技”國家級文化重點實驗室、省級文旅重點實驗室等創新平臺，創建國家級文化產業示范園區，推進新技術產業化推廣應用，構建“數字+應用場景”，發展裸眼3D、全息影像、數字孿生、虛擬交互等新型體驗技術，推動數字技術在非遺數字化文創各類場景中的應用，引導新型文化業態的高質量發展。

（作者分別系南京財經大學江蘇現代服務業智庫研究員；常州大學黨委常委、教授，江蘇數字經濟與共同富裕研究基地首席專家）

責任編輯：孫秋香