立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代揭秘博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

博物館積極開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品有助于樹立博物館的形象，提升博物館的影響力，提高博物館的經(jīng)濟效益，為博物館的未來發(fā)展提供有利條件。近年來，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品相關(guān)工作取得了一定成績，但也遇到了許多問題。現(xiàn)結(jié)合當(dāng)下的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景，分析博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題，并結(jié)合實際，探討博物館文創(chuàng)產(chǎn)品未來發(fā)展策略。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，已經(jīng)融入人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫矠椴┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣帶來了新的機遇。當(dāng)前博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷主要采用線上線下并行的方式，大大提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣效果，拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道。“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的不斷發(fā)展加深了公眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的認知，也為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了新的靈感，推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向更好的方向發(fā)展。基于此，結(jié)合博物館自身特色，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、推廣、銷售環(huán)節(jié)運用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，加大文創(chuàng)產(chǎn)品銷售推廣力度，充分發(fā)揮博物館文化傳播作用已經(jīng)成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的特性

總體來講，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)主要依托博物館的歷史文物。作為公共文化服務(wù)事業(yè)的重要組成部分，博物館的建設(shè)在黨和國家的關(guān)心與支持下，在社會各界的積極參與下，取得了顯著的成效，為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供了得天獨厚的優(yōu)勢；同時文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣和銷售也為地方文化產(chǎn)業(yè)注入了新鮮的血液。綜合來看，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有以下特征。

獨特性

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計大多是參考博物館收藏的文物，再創(chuàng)新性地融入當(dāng)下的流行元素，開發(fā)出具有鮮明博物館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，其具有獨特性。作為收藏、保護、展示人類活動及自然環(huán)境見證物的公共文化機構(gòu)，博物館承擔(dān)著建設(shè)、展示與提升我國文化軟實力的光榮使命。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是在傳承與弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進行的創(chuàng)造性開發(fā)，是為了讓人們熟悉歷史，走進歷史，讓古老的文物“跳”出展柜，“走”進人們的日常生活，以其獨特的魅力為人們的精神生活增添一抹亮色。

創(chuàng)新性

當(dāng)代博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展離不開創(chuàng)新。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計制作的各個方面，如新穎的造型、獨特的材質(zhì)、別出心裁的色彩等。同時，博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，這要求文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計者在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中應(yīng)融入自身對歷史和歷史文物的獨特理解，而不是一味迎合消費者需求，如果一味迎合會導(dǎo)致產(chǎn)品隨波逐流，缺少自身特色。

具有多重價值

在當(dāng)代藝術(shù)理論研究視角下，人們普遍認為中西方的藝術(shù)發(fā)展具有一定共性，比如藝術(shù)與宗教的聯(lián)結(jié)都有一定的規(guī)律可循。相比于市場中流通的其他商品，文化創(chuàng)意產(chǎn)品更具備人文性，這也是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的顯著特征。從博物館的角度來說，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品必然融入了相應(yīng)的歷史文化元素，并深入了解了目標(biāo)群體的精神文化需求，因此，其開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品本身帶有文化價值、歷史價值、藝術(shù)價值和使用價值等多重價值，是歷史文化與現(xiàn)代商品屬性融合的產(chǎn)物。

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

提升民眾審美能力和文化素養(yǎng)

博物館具有公益性，其日常經(jīng)營發(fā)展不以營利為目的，而是更關(guān)注自身社會價值與文化價值的實現(xiàn)。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)雖然具有商業(yè)性，但有利于傳承與弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。此外，文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展還有利于博物館打造特色品牌，擴大社會影響，進而吸引更多的人走進博物館。因此，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)加大宣傳推廣力度，打造品牌效應(yīng)，提高知名度。博物館中的館藏文物是創(chuàng)作文創(chuàng)產(chǎn)品的素材，因此，創(chuàng)作出的文創(chuàng)產(chǎn)品兼有歷史價值、文化價值和教育價值，民眾在了解文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中也能感受到其中蘊含的文化內(nèi)涵，進而提升自身文化修養(yǎng)。此外，博物館特色定制服務(wù)的推出，吸引了人們的目光，讓更多的人愿意走進博物館認識和了解文物。這極大地豐富了民眾的精神文化生活，提升了民眾的審美能力和文化素養(yǎng)。

增加博物館的經(jīng)濟收入

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，博物館原有的經(jīng)營發(fā)展模式受到了極大的沖擊，但同時也給博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了新機遇。當(dāng)前，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)以正確的價值觀為導(dǎo)向，聯(lián)合產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品內(nèi)涵、資金管理等多個方面，探索未來長遠發(fā)展的可行路徑。此外，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)建立在對館藏文物及其相關(guān)歷史文化充分了解的基礎(chǔ)上，力求提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)和產(chǎn)品質(zhì)量，以全新的經(jīng)營模式打開博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售市場。

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品受眾了解不充分

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，借助微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺，可以拓寬博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道，實現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)文化與經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展，提升博物館的影響力。但是結(jié)合當(dāng)前我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的實際來看，很多博物館并不了解文創(chuàng)產(chǎn)品主流消費者的需求，對消費群體的構(gòu)成缺乏客觀分析，產(chǎn)品設(shè)計也脫離了市場需求，設(shè)計人員難以打造出“爆款”單品。而從博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計需求來看，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品不僅需要精美的制作工藝，更需要通過產(chǎn)品來體現(xiàn)文物的文化內(nèi)涵。而這些都需要結(jié)合市場需求，因此博物館在開發(fā)與設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，進行市場調(diào)研是必不可少，只有精準(zhǔn)把控受眾需求，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品走進人們的日常生活，充分發(fā)揮出文創(chuàng)產(chǎn)品傳承與弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用。

對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新性重視程度不高

我國歷史文化悠久，博物館達數(shù)千家，各個地區(qū)都有獨具特色的博物館，且藏品各不相同。為了更好地實現(xiàn)館藏文物的價值，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)注重對產(chǎn)品的創(chuàng)新。但是當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場銷售狀況不容樂觀，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少新意是當(dāng)前存在的主要問題。此外，很多博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品缺少創(chuàng)新意識，生搬硬套，甚至把文物的圖片直接印在產(chǎn)品上；還有部分博物館借鑒其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進行設(shè)計與生產(chǎn)，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的策略

重視博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的市場調(diào)研

作為城市的重要組成部分，博物館是非營利性機構(gòu)，還肩負著傳承與弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，教育引導(dǎo)民眾的重任。因此，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)結(jié)合市場需求。這就要求博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品前期要重視市場調(diào)研，積極開展調(diào)研工作，收集與分析消費者的消費偏好和精神文化需求，并將其融入產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)，從而吸引更多的消費者。

在調(diào)研過程中，博物館可以選擇多種調(diào)研形式，比如網(wǎng)絡(luò)問卷，通過多樣化的題目來拓展調(diào)查深度，獲取有效信息，再依托大數(shù)據(jù)技術(shù)對獲取的信息進行分析處理，進而助力文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計。

以故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為例，2014年“剪刀手雍正”主題文化產(chǎn)品火爆全網(wǎng)，引發(fā)人們的激烈討論，但對故宮博物院來說，這種情況并不是第一次出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，故宮博物院淘寶店鋪推出文創(chuàng)產(chǎn)品多達兩萬款，且都備受好評，經(jīng)濟效益也連年增加。究其原因，其離不開背后300多位專家對市場的鉆研與審視。

拓寬博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的線上銷售渠道

博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品除了要注重產(chǎn)品的設(shè)計制作環(huán)節(jié)外，還要關(guān)注產(chǎn)品的推廣銷售。在信息化時代，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)緊跟時代潮流，除了做好線下的展覽銷售外，還應(yīng)參考電商的線上銷售模式，借助現(xiàn)代化數(shù)字信息技術(shù)，建立官方網(wǎng)站，入駐知名電商平臺，加大宣傳力度，擴大博物館影響力，使更多的人關(guān)注博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，走進博物館。

當(dāng)前很多博物館都認識到了線上平臺的重要性，相繼搭建起了官方網(wǎng)站，來介紹博物館館藏資源，宣傳博物館特色文創(chuàng)產(chǎn)品，為受眾提供更好的服務(wù)。其中較為出色的是故宮博物院，故宮博物院在官方網(wǎng)站開辟了專門的營銷板塊用于宣傳文創(chuàng)產(chǎn)品，受眾通過搜索引擎可以更好地了解文創(chuàng)產(chǎn)品，還能更加方便快捷地挑選文創(chuàng)產(chǎn)品。這也在無形之中提高了故宮博物院的搜索量與點擊量，提升了博物館的知名度。

打造博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的特色品牌

打造博物館文創(chuàng)產(chǎn)品特色品牌，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)將館藏文物與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合。國內(nèi)博物館數(shù)量眾多，但是由于博物館地理位置不同，藏品不同，歷史價值也各不相同，所形成的文化氛圍也有顯著區(qū)別。所以博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，應(yīng)當(dāng)關(guān)注不同博物館之間的差異性，打造具有鮮明特色的文化產(chǎn)品特色品牌。這要求博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時要立足于博物館實際，通過產(chǎn)品設(shè)計和營銷形成品牌效應(yīng)，打開博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售市場。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，博物館應(yīng)借助信息技術(shù)迅速找準(zhǔn)自身定位，發(fā)揮自身歷史價值和文化價值，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品深刻的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，提升市場競爭力。結(jié)合當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上占據(jù)較大份額，但同時也存在諸多問題，如一個博物館文創(chuàng)產(chǎn)品受到消費者歡迎后，就會引來其他博物館的競相模仿，導(dǎo)致市場上充斥著同類型產(chǎn)品，不利于市場的良性發(fā)展。

因此，要想打造博物館文創(chuàng)產(chǎn)品特色品牌，就需要博物館加強產(chǎn)權(quán)意識，依托博物館的獨特優(yōu)勢，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的附加價值。此外，博物館應(yīng)提高對開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品過程中涉及的知識產(chǎn)權(quán)、專利權(quán)等相關(guān)權(quán)益保護的重視程度，在創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的同時，及時申請專利，通過宣傳推廣提高其知名度，加強市場監(jiān)管，營造和諧的市場環(huán)境。

與其他博物館合作建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

目前，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮，但很多博物館受制于地理區(qū)位因素，難以獲得先進技術(shù)的支持，文化資源也難以有效利用。2013年，中國博物館協(xié)會文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會建立，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁向了新階段，專業(yè)機構(gòu)的支持讓博物館之間可以進行更好的交流與溝通，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立打下了基礎(chǔ)。博物館之間進行合作，不僅能實現(xiàn)信息資源共享，還能拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道，形成互利共贏的營銷新模式。

以陜西省的博物館聯(lián)盟為例，包括西安博物院、秦始皇帝陵博物院在內(nèi)的博物館聯(lián)盟推動了聯(lián)盟內(nèi)博物館資源的共享共建，其結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，依托特色優(yōu)勢，獲得了多方面的支持。

博物館應(yīng)充分運用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，將科技與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，不斷推出個性化服務(wù)，吸引更多的人關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品，走進博物館。

綜上，“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)的應(yīng)用為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計提供了助力，但當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的市場銷售中仍有很多問題急需解決。未來，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)充分運用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，注重市場調(diào)研工作，關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性與獨特性，建立博物館之間的文創(chuàng)聯(lián)盟，加大線上平臺與線下博物館的同步推廣力度，進而更好地傳承與弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升博物館的社會效益和經(jīng)濟效益。