新媒體時代美術編輯多元化發展的探索

【摘 要】隨著讀者審美能力的整體提升，圖書美學在市場流通中的重要性越來越受到關注，出版業大環境的改變，對美術編輯提出了更高的要求。新媒體時代，除了裝幀設計，美術編輯應從文創開發、活動宣傳、系統化打造IP、參與選題策劃等多方面進行探索，尋求多元化發展，以實現未來的轉型升級。

【關 鍵 詞】美術編輯；裝幀設計；多元化；轉型

【作者單位】陳曉蕾，廣西人民出版社。

【中圖分類號】G232.3 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.18.012

近年來，隨著讀者審美能力的整體提升，美術編輯在出版中的受重視程度越來越高，不少出版社都成立了專門的裝幀設計部，致力于為所出版圖書打造統一的視覺識別系統，以提高上架識別度。出版業大環境的改變，對美術編輯提出了更高要求，為此，美術編輯在提升設計水平的同時，亟須尋求一條多元化的發展道路。本文嘗試從圖書設計、文創開發、活動宣傳、系統化打造IP等角度分析美術編輯的發展方向，通過結合現階段的探索實踐，探討美術編輯在未來進行多元化發展的必要性和可能性。

一、新媒體時代對裝幀設計提出了更高的要求

美術編輯大多數工作圍繞圖書裝幀設計展開，其中以封面設計、版式設計、圖書宣傳物料設計為主要工作內容。近年來，隨著融合出版的發展，數字視覺設計工作也逐漸增多。圖書的外在形式不僅是圖書的第一印象，也是圖書文化品位和市場競爭力的體現。一個優秀的裝幀設計，不僅要符合圖書的內容和風格，還要考慮讀者的閱讀習慣和審美需求，以及市場的需求和變化，這是一個體系化的工作。

1．封面、版式設計

廣西人民出版社裝幀設計部日常面對的書稿多為主題出版類圖書，內容相對嚴肅專業。要讓嚴肅專業的主題出版類圖書推陳出新，既讓人眼前一亮，又不失其特點，就需要保持政治敏銳性，多思考設計的切入點。我們常規做法是先閱讀圖書目錄和部分圖書內容，大體把握圖書主要結構和內容主旨，再與責任編輯進行深入溝通，了解其主要受眾和銷售渠道，最后進行整體構思、素材準備、優化調整。面對重大選題時，為拿出更優質方案，規避思維局限，我們往往采用多名美術編輯同時進行設計，再擇優選擇或互相啟發重構的方法。

例如，“國企黨建叢書”作為套書，每一冊的作者均來自不同國企，內容的篇幅、行文方式都有很大差異。如何讓這套叢書既有整體性又各具特色？美術編輯從版面分布的角度通盤考慮設計方案，對板塊主題設置、篇幅、行文方式、符號系統提出意見，甚至細化到“這個標題我認為控制在十個字內更好看”等。最后，封面設計采用圖形的大小層次變化和色彩變化來區分，達到簡約干練、大氣得體的效果（見圖1）。

又如，設計《中國道路的文化基因》 封面時，美術編輯細讀內文，提煉文化符號，用毛筆繪制了一個曲線，造型取自中國傳統瓷器（瓷器英譯為china）的瓶身。毛筆蒼勁有力，曲線柔美，剛柔并濟，張弛有度，很好地呈現了“中國道路”文化基因的強大力量（見圖2）。

2．插圖設計

圖書插圖主要分成兩種：一種是照片，另一種是繪制插畫。圖片是圖書設計中最直觀也最有效的元素之一，它不僅是文字之外傳達信息的重要載體，也是塑造圖書形象的重要手段。圖書插圖的設計主要是在圖片的選取、處理、布局等方面進行變化或創造，以增強插圖的表現力和美感。

照片類插圖能在豐富內容的同時，為讀者帶來真實感和畫面感，是圖書美學的重要內容。以照片為主的圖書，難點在于選圖既要符合主題又要構圖得當。例如，在策劃《影像中國70年·廣西卷》的時候，我們深入參與稿件圖片收集整理工作，從版面構圖和視覺傳達角度提出設計思路：這個選題主要記錄的是新中國成立70年來廣西的大事件，應通過選擇1—2張大場景來展現大事件，再加入人物特寫的組圖形式表現圖書主題內容。

繪制插畫類的插圖多作為內容的延展，用于豐富閱讀層次。以插畫為主的圖書，難點在于插畫表現形式和內容的選擇。例如，《廣西紅色地圖》這個“紅色地圖”如何表現，才能既保證圖書插畫的易讀性和趣味性，又區別于常規旅游地圖，體現圖書的個性和特色是一大難點。數字時代，讀者不會拿著一本書去研究出行攻略，因此，我們轉變思想，從歷史事件出發，將紅色景點按事件來串聯，讓讀者根據想要了解的歷史事件去選擇路線（見圖3）。

二、新媒體時代美術編輯多元化發展的探索

1．定制文創產品

2014年，國務院印發《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，就加快推進文化創意和設計服務與實體經濟深度融合提出明確要求。2015年，國家新聞出版廣電總局、財政部聯合印發《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，為推動傳統出版發展、傳統出版與新興出版融合發展指明了方向，提出推動融合發展的重點任務，明確推動實現融合發展的政策措施。為順應時代變化，廣西人民出版社在深入研究形勢、政策后，開始布局文創產業新賽道。

從2017年開始，廣西人民出版社裝幀設計部開始嘗試定制文創，借力新渠道、新載體，發揮新價值、新優勢。首先嘗試的是圖書包裝產品的定制開發。雖然包裝盒、帆布袋等具有一定的宣傳推廣作用，但局限性大、發揮空間小，不能很好地促進市場銷量的提高。為此，從2019年開始，廣西人民出版社裝幀設計部開始有針對性地開發圍繞地方宣傳的文創產品。如針對廣西的文化科技衛生“三下鄉”活動，我們設計了包括定制內容的日歷、紅包、福字張貼畫、宣傳冊和帆布袋等。出版社充分利用業態優勢，由編輯部門、校對部門對內容進行整理、把關，印制部門及時對接紙廠、印刷廠、制作工廠進行生產安排，裝幀設計部負責設計、對接整個項目的統籌等工作，通過多部門聯動保證了內容優質、設計效果出眾。

2021年，為慶祝中國共產黨成立100周年，廣西開展“廣西黨史知識大家答”主題活動。廣西人民出版社主動跟進，設計了一批活動定制紀念品，率先采用“圖書+文創”的方式作為活動獎品。一是通過選取一批主題圖書，借助活動傳播黨的聲音，擴大主流價值觀的影響力；二是通過文創紀念品的吸引力，提高群眾參與度，實現了良好的社會效益，也為圖書銷售帶來了新的思路。這種良性循環為出版社構建新的出版格局提供了思考：將“設計”作為支撐點，為地方開展各類主題活動提供相關定制服務。

2．參與IP打造

出版業是我國社會主義核心價值觀的重要傳播陣地，對于解決精神文化領域發展中的問題有著傳播深度、廣度上的優勢。廣西人民出版社裝幀設計部從2016年開始策劃一套講述廣西紅色故事的圖書，并進行圖書整體設計；2019年開始舉辦該套圖書的系列活動，深度參與從活動策劃、物料設計到活動現場組織及場地搭建等工作。這次嘗試給我們帶來了不少挑戰，也給部門的業務范疇拓展帶來了更多可能性。

2020年，裝幀設計部嘗試為此書的青少年讀本開發IP系列產品，針對該套圖書的主題人物設計了一整套動作、背景，并衍生出一套文創產品，如筆盒、筆袋、帆布袋、夜燈、書包等。同年，裝幀設計部還在廣西書展上為該書IP打造了主題展和沉浸式閱讀體驗區，給讀者提供更深入、專注的閱讀氛圍，帶動了相關圖書的銷售，獲得了較好的社會效益和市場效益。

在這套廣西紅色故事系列圖書及其活動中，美術編輯主動參與圖書整體設計、插圖繪制、文創開發、活動策劃執行等全流程的各個環節，充分發揮自身對美學的感悟力和對選題的把控優勢，將圖書內容的“美”從紙媒中提煉出來，呈現在器物、空間上。豐富的載體形式不僅擴大了圖書影響力，提升了社會影響力，還提高了圖書的附加值，進而將其轉變為經濟效益。

3．全流程參與選題策劃

美術編輯參與選題策劃，會給圖書帶來不一樣的出版視角，《駐村畫記》就是一次成功的嘗試。《駐村畫記》是通過國畫形式展現脫貧攻堅這個時代主題的選題，用中華傳統文化講中國故事是一個非常棒的切入口。美術編輯從選題策劃階段就介入相關工作，包括圖文的整體展現形式、圖片選擇、裝幀風格選擇、市場營銷定位等。在這個過程中，美術編輯和市場營銷部門進行探討，與作者、責任編輯密切溝通，對選題有了深入了解和全盤構想。這對后續設計、宣發工作的開展至關重要：作者能及時了解美術編輯的需求，對內容和元素進行調整補充；責任編輯能及時根據美學架構，調整圖文順序和篩選合適的材料；美術編輯能根據作者、責任編輯的反饋，精準有效地調整版面布局和設計脈絡。

由于《駐村畫記》成品尺寸在印刷時有部分剩余紙張，美術編輯與責任編輯、印制部門溝通協商后，利用對開紙張邊角料印制了一批書內的精彩插畫，并設計制作了一批紙質畫框，從而將圖書紙張最大化利用，為圖書增加了一個營銷亮點（見圖4）。

三、新媒體時代美術編輯多元化發展的思考

1．與時俱進更新設計理念，提升圖書附加值

要想做好設計主業，美術編輯不僅要結合實際工作要求，根據圖書內容主旨、印刷預算等多方面因素，合理選擇紙張、開本、印刷工藝等，全方位把控質量，降低生產成本和提高利潤空間，還要與時俱進，時刻保持對設計發展趨勢的敏銳度，讓審美水平緊跟時代前沿。除此之外，美術編輯還要緊跟時代潮流和技術變革，嘗試運用數字化、多媒體、線上互動等手段，拓展圖書的表現形式和傳播渠道，提升圖書的價值和影響力。

2．充分以內容為依托，拓展業務板塊

廣西人民出版社根據業務實際需求，于2023年9月將裝幀設計部更名為設計創意中心，除立足設計本業，完成社內的圖書及宣傳推廣設計工作外，設計創意中心還嘗試發揮團隊力量，充分利用出版社資源，拓展選題策劃、文創開發、IP打造、企業形象設計、活動策劃、新媒體可視化創作等業務板塊，并對外承接相關工作。

目前，設計創意中心正嘗試由美術編輯主導，從零開始策劃選題，開發“鄉村振興”系列圖書、文創，旨在通過重現鄉村生活之“美”，打造一系列不同以往介紹廣西特產、鄉村旅游、風土人情的特色圖書和文創產品，打造一張亮麗的廣西名片。美術編輯從前期概念策劃開始全程跟蹤，自主約稿（包括文字、攝影、插畫），旨在為圖書進行完整的“內容+設計+文創+宣發”美學構建。這種做法不僅有利于發揮美術編輯的主觀能動性——不再是“量體裁衣”，而是全流程參與項目孵化，讓讀者獲得更豐富的閱讀感受，而且有利于構建具有企業識別度的視覺系統，讓圖書系列化、符號化，提升出版社的品牌影響力。

3．堅持從市場出發，反向構思產品

拓寬思路應從“更優質的服務”開始。以往出版社都是先做產品再做市場，現在出版社嘗試先做市場再做產品，從具體銷售時間、對象、渠道和模式反向構思產品。如針對廣西深入開展愛國主義教育，設計創意中心可提前策劃相關紀念產品，構思其銷售模式，并聯合市場中心向相關單位定向推廣。這種面向特定時間、群體的模式更利于精準化營銷。美術編輯需要擺脫常規思維模式，不再是單純地從美學角度去考慮，而是更多地從受眾心理、營銷亮點等市場角度去立體化構思產品。

在當前圖書市場競爭激烈的情況下，如何通過美學手段提高圖書的吸引力和附加值，在有效節約圖書成本的同時提升影響力，進而將其轉變為社會效益和經濟效益，是每個美術編輯需要思考和探索的問題。我們需要向優秀的同行學習，以市場為主導，以創新為驅動，以文化為支撐，敢于嘗試新領域并付諸實踐，以應對市場變化帶來的挑戰。

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