新媒體環(huán)境下紀錄片創(chuàng)作思路和傳播對策探究

2023-12-29 00:00:00莊澤農

新聞研究導刊 2023年22期

摘要：傳統(tǒng)媒體時代，紀錄片主要通過電視進行傳播，但觀眾接收容易受到時間和地點的限制。如今，新媒體技術的飛速發(fā)展為紀錄片的制作和傳播帶來了嶄新的機遇，不僅為創(chuàng)作者提供了無限的可能性，也使受眾能夠更加自由多樣地選擇他們喜歡的紀錄片進行觀看。文章結合新媒體環(huán)境下紀錄片的主要特點和當前紀錄片的發(fā)展狀況，深入探討如何在新媒體環(huán)境中進行紀錄片制作和傳播。具體分為深耕內容、豐富傳播渠道、掌握關鍵技巧三大方面，并提出一些適用于新媒體環(huán)境下傳播和推廣紀錄片的優(yōu)化策略。例如，要實施多平臺聯(lián)動發(fā)布，結合播放數據進行深度挖掘，利用名人效應擴大紀錄片的傳播影響力。總之，文章旨在為相關從業(yè)者提供有益的參考，以應對新媒體環(huán)境下紀錄片制作和傳播的挑戰(zhàn)，并進一步探討如何充分利用這一嶄新的機遇。

關鍵詞：新媒體；紀錄片；傳播效率；創(chuàng)作思路；傳播對策

中圖分類號：G206；J952 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）22-0157-03

紀錄片是記錄社會現實并進行適當加工的重要藝術形式，能夠從多角度真實展現社會發(fā)展狀況。多年來，我國在紀錄片創(chuàng)作領域取得了較大突破。但現階段，伴隨信息技術、互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，5G技術逐步普及，新媒體快速崛起，這極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體[1]，對紀錄片的生產和傳播也造成巨大影響。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播速度快，信息內容豐富，傳播效率高[2]。此前只在電視媒體中播放的紀錄片，在新媒體環(huán)境下迎來了更廣闊的發(fā)展空間，這也需要紀錄片創(chuàng)作者結合新媒體環(huán)境，不斷更新創(chuàng)作理念，豐富創(chuàng)作手法，更進一步滿足受眾需求，以此提高紀錄片的吸引力、傳播力、影響力，使其在新媒體環(huán)境下發(fā)揮更大的作用。

一、新媒體環(huán)境下紀錄片的主要特點與發(fā)展情況

（一）新媒體環(huán)境下紀錄片的主要特點

1.“泛紀錄”思維

伴隨著媒介技術的更新優(yōu)化，在紀錄片拍攝方面有更加豐富的拍攝設備和拍攝技術，拍攝的過程更加簡單，借助相應的手機即可完成拍攝，并且拍攝時間也較為短暫。相較于傳統(tǒng)的紀錄片定義，雖然有所不符，但是也能在廣義上視作紀錄片，由此泛紀錄的概念也相繼產生。泛紀錄概念的提出，意味著紀錄片不再完全依靠傳統(tǒng)的紀錄片敘事方法，而是能夠以短視頻的形式體現出來[3]。新媒體環(huán)境中的紀錄片體量更小，且大多配合內部視角進行聚焦拍攝，拍攝者往往是以第一人稱視角對自身的所見所聞進行記錄[4]。

例如，在紀錄片《我的生活》中，結合了自媒體博主的日常生活，從不同角度進行內容記錄。這種生活化的拍攝手法和第一人稱的拍攝視角，能夠有效拉近紀錄片與觀眾之間的距離，也能使紀錄片的內容表達更加容易引發(fā)觀眾的共鳴，增強紀錄片的感染力，使得新媒體環(huán)境下多媒介融合的優(yōu)勢得以有效放大，縮短了以往紀錄片冗長的篇幅，能夠發(fā)揮碎片化拍攝的優(yōu)勢，并且保證敘事結構的連續(xù)完整。這種泛紀錄的形式，能夠有效滿足當前網絡平臺的傳播需求，并且配合口語化的敘事風格和個性化的語言特點，能夠讓觀眾對紀錄片產生親切感[5]。

2.“新媒體”理念

伴隨著移動互聯(lián)網技術的深入發(fā)展與廣泛推進，紀錄片能夠實現在特色平臺終端上的快速播放，有利于聚焦目標群體，實現對用戶的個性化垂直分發(fā)，這也極大地提高了紀錄片傳播推廣的速度。新媒體時代，紀錄片創(chuàng)作需要結合多渠道進行探索。例如，紀錄片《舌尖上的中國》在創(chuàng)作和渠道傳播中，就結合了微信、微博以及央視紀錄頻道進行多媒體的傳播，還同步在嗶哩嗶哩平臺和抖音快手等短視頻平臺進行循環(huán)播放。這實現了多媒介的同步傳播，能夠針對不同目標群體進行垂直內容的集中輸出，有利于提高傳播效果，也能更好地彰顯新形勢下紀錄片的傳播優(yōu)勢[6]。

3.“大文化”氣質

在當下紀錄片傳播推廣中，需要契合時代特點，結合社會訴求。紀錄片要傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，借助跨文化思維，真正讓受眾了解中華文化，了解中國現代化發(fā)展進程[7]。例如，在紀錄片《舌尖上的中國》中，就具體以記錄美食的形式，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行傳播。借助美食展示中國人對生活、食物的態(tài)度，一經播出，引起了廣泛的好評與支持，也使得國際社會能夠更加客觀、全面地看待當下的中國，感受到中國的文化自信。

新媒體時代，紀錄片也不再是曲高和寡的內容，而是能夠結合當下主流價值觀，結合社會、經濟、文化、生活等多個領域進行記錄[8]。紀錄片內容也不再只是針對文物保護、考古、動物保護等主題，而是能夠以人民群眾喜聞樂見的形式，使廣大受眾參與其中，使更多人體會到我國文化的魅力。

（二）新媒體環(huán)境下紀錄片的發(fā)展情況

新媒體作為繼報紙、廣播、電視之后的又一新興媒介，深受當下民眾的喜愛。新媒體時代，紀錄片創(chuàng)作同樣面臨較大的變化調整，有著更加龐大的潛在受眾，并且，媒介環(huán)境的變化也激勵著紀錄片新樣式的產生。尤其在互聯(lián)網時代，快節(jié)奏的生活方式也讓人們更加注重碎片化信息的獲取。互聯(lián)網海量的信息內容、龐大的用戶基數、快捷高效的傳播形式，為紀錄片的傳播推廣插上了騰飛的翅膀。這意味著只要內容足夠精良，即使是默默無聞的小制作，也能在互聯(lián)網上得到廣泛關注和推廣傳播，這為許多小制作的高質量紀錄片開辟了新的生存空間[9]。

二、新媒體環(huán)境下紀錄片創(chuàng)作思路

（一）深耕內容，講好中心故事

在內容創(chuàng)作方面，無論技術如何發(fā)展，內容始終是產生良好傳播效果的關鍵[10]。例如，在紀錄片《人生第一次》中，結合了人一生中多個領域的第一次，如第一次上學、第一次上班、第一次結婚、第一次買房等。在這些眾多的第一次中，展現出中國人的生活信念和人生態(tài)度。《人生第一次》每個篇章的選題都獨具匠心，既有民生問題又有當下熱門話題，能夠憑借對當下社會的細致觀察，展現當代中國人的人生圖景。紀錄片一大突出特點在于真實性，這也是打動觀眾最強大的武器[11]。

1.采用板塊式敘事結構

板塊化敘事結構是指將一些相對獨立的板塊內容彼此并列組合，使其共同服務于明確的主體。例如，在《人生第一次中》，紀錄片共分為12個模塊，其中每一模塊都有各自的主題，但是各個主題又共同服務于總的核心內容。這能夠最大化利用固定的紀錄片時長來講好故事，引發(fā)觀眾共鳴，也能使紀錄片內容更加緊湊，能夠契合當下觀眾快節(jié)奏的信息獲取需求，適合當前碎片化的生活方式。

2.打破嚴肅畫面

在傳統(tǒng)紀錄片的制作中，人們常將紀錄片與嚴肅、枯燥等詞匯聯(lián)系在一起。然而，新媒體環(huán)境下的紀錄片制作與傳播需要進行適度的話語創(chuàng)新。例如，在《人生第一次》這部作品中，整體風格突出了網絡文化的特質，通過引入許多富有網絡色彩的語言元素，成功凸顯了紀錄片的吸引力。這種語言創(chuàng)新不僅拓寬紀錄片的受眾群體，還為紀錄片帶來新的表現形式和藝術可能性。

3.采用跨媒介敘事

跨媒介敘事主要是指結合不同媒介來共同講述故事，例如在《人生第一次》中采用的媒介包括Vlog視頻、新聞素材、沙畫以及專業(yè)攝像等多種形式。在紀錄片原始拍攝手法的基礎上，廣泛借鑒當下新媒體多樣化的藝術形式，采用媒介組合的敘事手法，不僅豐富了紀錄片內容，也帶給受眾更加獨特新奇的審美體驗，能夠起到吸引年輕受眾的效果。

（二）把握技巧，注重拍攝質量

1.關注畫面搭配

紀錄片的畫面搭配是指借助不同的鏡頭，將畫面內容與鏡頭關系進行排列組合，能夠表現畫面內容的完整性，集中展示鏡頭中拍攝主體的形象、場面、細節(jié)等相關內容[12]。科學合理的拍攝技巧，配合畫面搭配效果，能夠使內容更具故事性，也能使制作人員結合紀錄片主題，選擇合適的鏡頭展現主題。

例如，在紀錄片《南京1937》中，為了更好地展現南京城的建筑風貌，導演采用了近距離全景構圖的形式，不僅淋漓盡致地展現出南京城的建筑風貌和建筑細節(jié)，還讓觀眾更加深入地了解畫面的場景內容，集中展現主題內容和人物形象。

2.合理布控機位

機位布局也是關系到紀錄片拍攝效果的重要因素，機位布置是指鏡頭在畫面中的位置[13]。機位布控的科學合理，能夠使影片有更多的視覺層次，也能讓觀眾獲得更多的信息。在設置機位時，要結合畫面內容和拍攝要求進行合理考量，考慮攝像機的運動方位、拍攝方向、拍攝角度，同時，還要保證攝像機與拍攝對象之間保持一定的距離，否則容易造成拍攝對象產生緊張感和壓迫感。

3.優(yōu)化鏡頭調控

在鏡頭調控上，需要具體就紀錄片的主題內容進行篩選，并控制鏡頭的時長，拍攝中的光線、角度、節(jié)奏、音樂等內容要進一步凸顯影片的主題，還有把握好景別，彰顯作品的細節(jié)[14]。例如，在《尋味順德》這部紀錄片中，工作人員不僅要對食材進行精挑細選，還要結合烹飪器具，結合食物的擺放位置進行細心設計，凸顯美食制作的動態(tài)之美，使觀眾能夠透過鏡頭感受到食物的美味。

三、新媒體環(huán)境下紀錄片傳播對策

（一）多平臺聯(lián)動發(fā)布

從傳播推廣的角度來看，在新媒體環(huán)境下，紀錄片的傳播渠道得到極大的擴充。例如，《人生第一次》這部紀錄片采用多平臺傳播的方式，配合臺網聯(lián)合，讓觀眾能夠從電視或網絡平臺觀看視頻。在網絡平臺上，可以配合評論彈幕，實時發(fā)表自己的觀看體驗，這極大地調動了觀眾的互動欲望，也能推動節(jié)目的二次傳播。

（二）結合數據挖掘分析

新媒體環(huán)境下，紀錄片制作者和工作人員要善于挖掘技術優(yōu)勢，借助數據分析來更加直觀地把握當下受眾的喜好需求，從而以此為依據進行紀錄片的內容制作和宣傳推廣。例如，工作人員可以結合不同平臺觀眾的觀看時長，以及評論和評論量，對觀眾對該紀錄片的關注度和反饋情況進行總結，從而在后續(xù)的創(chuàng)作中進一步優(yōu)化和改進自身的制片思維，配合數據分析，還能更直觀地了解不同年齡段受眾的喜好，并有針對性地進行宣傳推廣和市場營銷，及時調整推廣策略，以此提高觀眾對紀錄片的滿意度和互動體驗感。

（三）發(fā)揮名人效應，提高知名度

新媒體時代，為了提高紀錄片的傳播效果，一些紀錄片會選擇邀請明星或名人為其進行宣傳推廣，借助名人效應，提升紀錄片的曝光量和關注度，進一步拓展紀錄片的觀眾群體。例如，在《人生第一次》這部紀錄片中，每集會采取邀請一位名人作為故事講述人的形式來為紀錄片錄制具體的解說詞，以此吸引更多的觀眾。并且，在紀錄片播出前，制作方也可以邀請名人，講述自己的觀看心得，或者結合紀錄片主題進行集中采訪。這也能獲得較高的流量和受眾的關注。在名人選擇上，并非一味追求高流量明星，而是要根據紀錄片的主題和核心內容選擇相對匹配的人物來講述故事，這也能實現創(chuàng)作與傳播的平衡[15]。例如，在《上學》篇中，拍攝團隊邀請的名人是高亞麟，高亞麟憑借《家有兒女》中的父親形象而廣受觀眾好評，邀請他來配音，能夠有效引發(fā)受眾的共鳴，也能為觀眾渲染獨特的觀影體驗。

四、結語

新媒體時代，信息傳播更加高效便捷，碎片化傳播擴大了紀錄片的傳播范圍，這使得紀錄片不僅能在互聯(lián)網和電視平臺播放，還可以通過手機終端迅速傳播。紀錄片制作者可以利用短視頻特點，對內容進行二次剪輯以擴大影響力并滿足觀眾需求。總之，要理性看待新媒體環(huán)境，提高制作質量，使新媒體技術更好地促進紀錄片行業(yè)的發(fā)展。