融媒體時(shí)代民生新聞主持人播報(bào)方式的轉(zhuǎn)變路徑探析

2023-12-29 00:00:00吳俊

新聞研究導(dǎo)刊 2023年22期

摘要：融媒體時(shí)代，民生新聞主持人播報(bào)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，民生新聞主持人播報(bào)必須在保持傳統(tǒng)民生新聞主持人播報(bào)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合融媒體環(huán)境與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展。為推動(dòng)融媒體時(shí)代民生新聞主持人播報(bào)方式的創(chuàng)新，文章運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、案例研究法，重點(diǎn)針對(duì)融媒體的基本概念、融媒體時(shí)代民生新聞主持人播報(bào)方式的轉(zhuǎn)變方向、融媒體時(shí)代民生新聞主持人播報(bào)方式的改變路徑等進(jìn)行研究，得出融媒體時(shí)代民生新聞主持人播報(bào)方式改變的必然原因；闡述融媒體時(shí)代新聞主持人開展民生新聞播報(bào)的具體方式和轉(zhuǎn)變價(jià)值。文章研究得出，融媒體時(shí)代民生新聞主持人播報(bào)方式需要滿足豐富報(bào)道形式、延伸報(bào)道內(nèi)容、提高報(bào)道深度、拓展信息來源以及匹配受眾需求等要求，并結(jié)合融媒體時(shí)代民生新聞主持人播報(bào)方式的轉(zhuǎn)變要求，從增強(qiáng)民生新聞主持人播報(bào)的交互性、強(qiáng)化民生新聞主持人播報(bào)的實(shí)效性、豐富民生新聞主持人播報(bào)的形式、打造民生新聞主持人播報(bào)的品牌等維度提出融媒體時(shí)代民生新聞主持人播報(bào)方式的具體轉(zhuǎn)變路徑，以為廣大廣播新聞機(jī)構(gòu)的可持續(xù)和高水平發(fā)展提供助力，也為民生新聞主持人的創(chuàng)新發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體；民生新聞；主持人；新聞播報(bào)；播報(bào)方式

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）22-0154-03

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展推動(dòng)了融媒體時(shí)代的到來，并深刻影響著社會(huì)生活的方方面面。融媒體與傳統(tǒng)媒體存在一定的相似度，即依托媒介進(jìn)行信息交互。融媒體時(shí)代，民生新聞主持人的播報(bào)渠道更加多元化，使得受眾獲取民生新聞信息更加便捷。與此同時(shí)，受眾對(duì)民生新聞的需求呈現(xiàn)出多樣化的特征。為了確保民生新聞主持人在融媒體時(shí)代的新聞播報(bào)能滿足受眾多樣化的需求，民生新聞主持人應(yīng)該積極借助融媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，對(duì)新聞播報(bào)方式進(jìn)行多維度的優(yōu)化，推動(dòng)廣播電視新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體以及融媒體時(shí)代

（一）融媒體

融媒體指的是多種媒體、多元化媒體資源的有機(jī)融合和整合，是報(bào)刊行業(yè)、廣電行業(yè)發(fā)展之后對(duì)“媒體”的解讀延伸拓展之后普及的一種概念[1]。

（二）融媒體時(shí)代

融媒體時(shí)代，或融媒體環(huán)境，是傳播技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)的集成，是以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、衛(wèi)星通信等為代表的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)以及數(shù)字印刷、數(shù)字影視、多媒體等新媒體在新的媒介環(huán)境下的整合[2]。它既包括傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，又包括傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，是指多種媒介和信息在網(wǎng)絡(luò)空間實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、平臺(tái)、終端等多方位的整合[3]。融媒體時(shí)代的到來使得傳統(tǒng)媒體和新媒體的界限逐漸模糊。各種媒體形式不再是孤立的存在，而是相互融合、相互補(bǔ)充的狀態(tài)。融媒體不僅是一種新的媒體形式，還是一種全新的媒體理念和媒體思維方式。在融媒體時(shí)代，各種媒體形式、各種傳播渠道有機(jī)地融合在一起，形成一種多元化、立體化的傳播格局。這種融合不僅拓寬了傳播渠道，還強(qiáng)化了傳播效果，使得信息能夠更加快速、更加精準(zhǔn)地傳遞給目標(biāo)受眾。融媒體的發(fā)展對(duì)于媒體行業(yè)、廣電行業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。它不僅改變了傳統(tǒng)媒體的格局，還推動(dòng)了媒體行業(yè)的創(chuàng)新和升級(jí)。在融媒體時(shí)代，媒體行業(yè)需要不斷適應(yīng)新的變化，不斷探索新的發(fā)展模式，以適應(yīng)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。總之，融媒體是媒體行業(yè)、廣電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、融媒體時(shí)代民生新聞主持人播報(bào)方式的轉(zhuǎn)變方向

（一）拓展延伸報(bào)道內(nèi)容

隨著媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等的發(fā)展，人們的信息獲取渠道和方式逐漸多元化，這也導(dǎo)致民生新聞內(nèi)容單一的狀態(tài)再也無法滿足受眾需求[4]。所以，民生新聞主持人播報(bào)應(yīng)該結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，不斷豐富新聞內(nèi)容，拓展播報(bào)的維度。除此之外，還要注重對(duì)受眾興趣愛好、價(jià)值取向和興趣點(diǎn)的挖掘，在此基礎(chǔ)上為受眾量身定制一些特色化、個(gè)性化、差異化的新聞內(nèi)容。需要注意的是，在融媒體時(shí)代，民生新聞主持人播報(bào)的過程中，不僅要考慮到民生新聞自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，還要注重與其他媒體之間的融合，從而有效提升民生新聞主持人播報(bào)效果[5]。

（二）提高播報(bào)內(nèi)容深度

新聞播報(bào)的深度是讓受眾全方位、多角度了解新聞事實(shí)、新聞內(nèi)容的關(guān)鍵，其關(guān)乎民生新聞主持人播報(bào)的質(zhì)量和內(nèi)涵。所以，融媒體時(shí)代民生新聞主持人播報(bào)方式的轉(zhuǎn)變也要求提高播報(bào)內(nèi)容深度[6]。

具體來說，民生新聞主持人不是播報(bào)新聞的工具，而是要在深入了解事件之后，明確當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娝媾R的困難和需要得到的幫助。在播報(bào)民生新聞時(shí)，主持人需要將事件的背景、經(jīng)過、原因、結(jié)果、措施等向觀眾闡述清楚，不能泛泛而談，同時(shí)還要關(guān)注當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷纳顮顩r。對(duì)于那些需要幫助的人，主持人應(yīng)該積極呼吁社會(huì)各界伸出援手，給予他們幫助和支持。

與此同時(shí)，主持人還需要注重與觀眾的互動(dòng)。通過社交媒體等平臺(tái)，主持人可以與觀眾進(jìn)行交流和討論，了解他們的想法和意見，從而更好地把握播報(bào)的方向和重點(diǎn)。

總之，在融媒體時(shí)代，民生新聞主持人需要具備更高的素質(zhì)和更強(qiáng)的能力，如此才能更好地滿足時(shí)代的需求和觀眾的需求。只有深入了解當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷睦щy和需要，積極與觀眾互動(dòng)，保持良好的形象和言談舉止，才能夠贏得觀眾的認(rèn)可和信任。

例如，針對(duì)某一地區(qū)“就業(yè)難問題的解決”的民生新聞，主持人播報(bào)如果只是略談事件的經(jīng)過、結(jié)果，很難讓受眾從根本上理解“就業(yè)難難在哪里”“就業(yè)問題如何解決”“就業(yè)解決之后的好處”等；播報(bào)“勞動(dòng)者自主擇業(yè)，市場(chǎng)調(diào)節(jié)就業(yè)，政府促進(jìn)就業(yè)”等政策性相關(guān)的民生新聞時(shí)，必須詳細(xì)了解政策出臺(tái)的背景、原因以及具體措施，而不是簡(jiǎn)單播報(bào)政策的出臺(tái)。另外，融媒體時(shí)代民生新聞主持人播報(bào)還必須深入了解事件背后當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娝媾R的困難，以及他們需要得到的幫助。

（三）拓寬信息來源渠道

融媒體時(shí)代最大的優(yōu)勢(shì)在于其能夠集合不同的信息渠道和媒介渠道。因此，民生新聞主持人可充分把握融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，趁勢(shì)轉(zhuǎn)變播報(bào)方式[7]。融媒體時(shí)代，民生新聞主持人需要不斷拓寬民生新聞的信息來源，并加強(qiáng)對(duì)信息準(zhǔn)確性和可靠性的把握。為了提高新聞播報(bào)的質(zhì)量，民生新聞主持人應(yīng)加強(qiáng)與其他媒體平臺(tái)的合作，通過整合不同媒體資源和優(yōu)勢(shì)來取得更好的播報(bào)效果。同時(shí)，民生新聞主持人可以利用抖音、快手、微視等新媒體平臺(tái)來收集信息，同時(shí)可以降低播報(bào)成本。此外，這些新媒體平臺(tái)還可以為民生新聞主持人提供更多與受眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，主持人可與觀眾實(shí)時(shí)交流，精準(zhǔn)地了解觀眾的需求，以便更好地為觀眾服務(wù)。通過在這些平臺(tái)上發(fā)布有趣、有吸引力的視頻，民生新聞主持人可以吸引更多的觀眾，提高新聞節(jié)目的知名度和影響力。同時(shí)，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣，可以增加節(jié)目的曝光度和關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

（四）匹配受眾需求

融媒體時(shí)代，民生新聞主持人播報(bào)方式的轉(zhuǎn)變還應(yīng)該注重從受眾角度出發(fā)，借助媒介技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等分析受眾對(duì)新聞節(jié)目的需求和喜好，在此基礎(chǔ)上選擇合適的播報(bào)方式，吸引更多的受眾[8]。具體來說，民生新聞主持人播報(bào)的對(duì)象主要是廣大人民群眾，因此，民生新聞主持人播報(bào)應(yīng)該立足于廣大人民群眾，關(guān)注大眾生活的方方面面[9]。

三、融媒體時(shí)代民生新聞主持人播報(bào)方式的改變路徑

（一）增強(qiáng)民生新聞主持人播報(bào)的交互性

融媒體時(shí)代，民生新聞主持人播報(bào)方式的改變首先需要增強(qiáng)播報(bào)的交互性，即改變傳統(tǒng)媒體時(shí)代的單向播報(bào)模式，充分利用融媒體平臺(tái)的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的互動(dòng)播報(bào)[10]。

例如，《我是大醫(yī)生》是北京衛(wèi)視首創(chuàng)的一檔以權(quán)威醫(yī)生主持團(tuán)為核心的大型生活服務(wù)節(jié)目，其中有大量和醫(yī)療健康、身體健康、醫(yī)療發(fā)展等相關(guān)的民生新聞內(nèi)容。《我是大醫(yī)生》中，主持人播報(bào)時(shí)往往會(huì)將老百姓關(guān)心的醫(yī)療問題、身體健康、醫(yī)療發(fā)展等和醫(yī)生進(jìn)行充分交流。這樣，借助民生新聞播報(bào)，受眾既能了解到老百姓關(guān)注的醫(yī)療問題，又能通過醫(yī)生的專業(yè)講解，進(jìn)一步了解醫(yī)療知識(shí)。此外，《我是大醫(yī)生》欄目組還通過微信平臺(tái)發(fā)布節(jié)目相關(guān)拍攝資料和采訪資料，以便受眾全面了解節(jié)目?jī)?nèi)容。而且，《我是大醫(yī)生》節(jié)目組經(jīng)常邀請(qǐng)受眾與記者在線互動(dòng)交流，通過這種方式讓受眾深入了解自己關(guān)心的醫(yī)療問題。

（二）增強(qiáng)民生新聞主持人播報(bào)的時(shí)效性

融媒體時(shí)代，信息傳播速度、信息傳播渠道等發(fā)生了翻天覆地的變化，受眾接收信息的渠道也更為廣泛[11]。所以，民生新聞的時(shí)效性也變得越來越重要，因此也成為融媒體時(shí)代民生新聞主持人播報(bào)方式改變的重要路徑之一。

具體來說，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等在融媒體時(shí)代的高速發(fā)展為民生新聞主持人播報(bào)優(yōu)化提供了新的技術(shù)支持。因此，民生新聞主持人既可以通過電視臺(tái)、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，又可以利用融媒體傳播矩陣進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，抑或直接借助現(xiàn)場(chǎng)直播等方式對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，回應(yīng)大眾關(guān)切[12]。

（三）豐富民生新聞主持人播報(bào)的形式

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，民生新聞主持人播報(bào)的形式較為單一和落后，主持人通常采用“播報(bào)+解說”的形式，內(nèi)容相對(duì)枯燥乏味，同時(shí)受眾被動(dòng)接收信息。融媒體時(shí)代，民生新聞主持人播報(bào)應(yīng)該充分利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提高受眾對(duì)民生新聞的關(guān)注度[13]。

具體來說，針對(duì)融媒體時(shí)代受眾提高的要求，民生新聞主持人可以利用短視頻平臺(tái)開展報(bào)道。短視頻具有生動(dòng)形象、通俗易懂、短小精悍等特點(diǎn)，通過短視頻這種形式進(jìn)行民生新聞播報(bào)能更好地吸引受眾的注意力[14]。一旦播報(bào)形式得到豐富，不僅能讓受眾獲得更多的信息內(nèi)容，還能吸引更多人關(guān)注民生新聞。例如，《濰坊晚報(bào)》經(jīng)過長(zhǎng)期探索和實(shí)踐，其播報(bào)形式和內(nèi)容都有了很大的創(chuàng)新。《濰坊晚報(bào)》根據(jù)不同受眾群體需求推出《濰坊晚報(bào)·生活幫》《濰坊晚報(bào)·微話題》等欄目，同時(shí)《濰坊晚報(bào)》積極利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播，有效增強(qiáng)了民生新聞的吸引力和傳播效果。

（四）打造富有特色的媒體品牌

隨著融媒體時(shí)代各項(xiàng)技術(shù)的不斷發(fā)展，依托融媒體播報(bào)民生新聞已經(jīng)成為當(dāng)下的主流趨勢(shì)，是推動(dòng)民生新聞播報(bào)水平提升和新聞廣播事業(yè)發(fā)展的重要方向[15]。在融媒體時(shí)代，要想民生新聞主持人播報(bào)方式實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)變，可在不斷提高新聞報(bào)道質(zhì)量的基礎(chǔ)上，借助融媒體打造富有特色的媒體品牌，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)播報(bào)方式的創(chuàng)新[16]。

為了打造富有特色的媒體品牌，實(shí)現(xiàn)播報(bào)方式創(chuàng)新，新聞機(jī)構(gòu)、主持人應(yīng)當(dāng)在新聞廣播主管部門的組織下經(jīng)常性開展新聞報(bào)道宣傳矩陣培訓(xùn)、民生新聞主持人播報(bào)與文化傳播培訓(xùn)，組建新聞廣播機(jī)構(gòu)的品牌部，助力新聞廣播機(jī)構(gòu)的品牌化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代民生新聞主持人播報(bào)方式的積極轉(zhuǎn)變。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，民生新聞主持人播報(bào)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但也應(yīng)該謹(jǐn)記，民生新聞主持人播報(bào)是新聞事業(yè)發(fā)展的基石。

因此，在融媒體時(shí)代，民生新聞主持人應(yīng)該充分利用融媒體的傳播優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、媒介優(yōu)勢(shì)，完成播報(bào)方式的創(chuàng)新優(yōu)化，促進(jìn)民生新聞主持人的可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。