一天一場馬拉松 國貸當先

數據來源 | 悅跑圈、巨量算數、艾媒咨詢

今年，戶外運動尤其火爆。無論是報不上名的跑馬熱，還是各地自發組織的跑團，跑步這項簡單、低門檻的運動成為今年的“運動頂流”。

跑步熱潮之下，今年各大城市興辦馬拉松，截至11月23日，全國披露了367場馬拉松賽事，全年平均一天一場馬拉松。超過半數的人近五年消費有所增加，各大運動品牌押注跑步賽道，開啟裝備突圍戰。

“30+”人群是跑步的主要受眾群體

數據統計，跑步內容圈層中30歲以上跑者占比超六成，其中31-40歲年齡群占比最高，達33.34%。此外，越來越多年輕人參與其中。跑步圈層中，30歲以下人群占比大約為38.42%，其中24-30歲年齡階段的人群占比達21.92%，成為關注跑步內容的第二大人群。

重慶、北京馬拉松賽事最多

今年全國367場馬拉松比賽分布于30個省份，170余個城市。從城市分布來看，重慶、北京今年舉辦場次最多，均超過10場。

跑鞋和運動服上的花費最多

據艾瑞咨詢調研顯示，2023年中國年輕跑步愛好者平均年消費3361.8元，超過半數的人近五年消費有所增加。消費前五品類中，跑鞋和運動服消費占比最高，除了跑鞋這樣的必備品，舒服的運動裝也是主要開支。

超六成精英跑者選擇國產跑鞋

曾經，馬拉松精英跑者對運動裝備特別挑剔，大多選擇國外品牌跑鞋。如今隨著國產品牌質量、設計、營銷等方面的提升，更多的精英跑者開始選擇國產品牌跑鞋。其中，2023北京馬拉松比賽中，中國品牌占到了68.4%，遙遙領先其他國外品牌。歐洲品牌僅為17.%，美國品牌為13.9%。

特步成國內馬拉松精英跑者首選

2022年，特步對外公布“世界級中國跑鞋”的全新戰略定位，今年上半年，特步贊助了中國內地10場馬拉松賽事。其中上海馬拉松、北京馬拉松等比賽，破三選手的跑鞋選擇方面，特步的穿著率摘得冠軍，并遙遙領先第二名。