2023中國區域農業品牌發展論壇(甘肅)冬季峰會 暨“甘味”品牌高質量發展論壇成功舉行

農業強國是社會主義現代化強國的根基，推進農業現代化是實現高質量發展的必然要求。

質量興農，品牌強農。11月16日下午，2023中國區域農業品牌發展論壇（甘肅）冬季峰會暨“甘味”品牌高質量發展論壇在甘肅蘭州隆重舉行。這是中國區域農業品牌發展論壇自2018 年12月首屆舉行以來，第一次召開冬季峰會，該論壇被譽為全國區域農業品牌最具影響力的頂級盛會。

近年來，甘肅省深入學習貫徹習近平總書記關于“三農”工作的重要論述，把農業品牌建設作為新發展階段加快農業現代化的重要發力點。為了進一步總結梳理甘肅農業品牌建設經驗，促進全國農業品牌交流合作，推進示范帶動和模式借鑒，甘肅省農業農村廳聯合中國品牌雜志社、中國品牌網于 2023 年 11 月16日在蘭州舉行“2023中國區域農業品牌發展論壇（甘肅）冬季峰會暨‘甘味’品牌高質量發展論壇”系列活動。甘肅省特色農產品產銷協會、甘味品牌中心協辦，中國品牌雜志社區域農業品牌研究中心承辦。

中國品牌建設促進會副理事長兼秘書長鄭志受，甘肅省人民政府副秘書長何繼飛，省農業農村廳黨組成員、副廳長翟自宏，北京大學教授、中國品牌雜志社·中國品牌研究院首任院長、著名品牌專家王齊國，中國社會科學院農村發展研究所研究員李國祥，北京市政協經濟委員會副主任、北京市工商聯副主席李志起，蘭州大學管理學院院長、經濟學院院長、教授何文盛，國家市場監督管理總局《中國品牌》雜志社社長張超，總編輯宛楓等出席本次活動。

甘肅省人民政府副秘書長何繼飛致辭

甘肅省人民政府副秘書長何繼飛代表甘肅省人民政府致歡迎辭，他表示甘肅地域遼闊，自然風光優美。黨的十八大以來，習近平總書記先后兩次視察甘肅，三次面對面給予指導，都對做好甘肅“三農”工作作出重要指示。近年來，甘肅省牢記總書記囑托，已經形成以“牛羊菜果薯藥”六大特色產業為主導和以花椒、油橄欖等區域特色農產品為補充的發展格局，實現全產業鏈建設和三產融合發展。并建立起了以“甘味”品牌為統領、地方公用品牌為支撐、企業商標品牌為根本的“甘味”品牌建設體系。目前，“甘味”農產品品牌目錄中市縣區域公用品牌達到63個，企業商標品牌達到680個。其中，“定西馬鈴薯”“靜寧蘋果”“蘭州百合”等8個品牌入選農業農村部品牌精品培育計劃。“甘味”品牌入選2022年消費者喜愛的100個品牌，蟬聯中國區域農業形象品牌影響力指數百強榜首。希望借助此次論壇，與各界深入交流思想觀點、廣泛凝聚共識智慧，與全國各地農企共同講好“甘味”品牌故事，共享現代寒旱特色農業發展成果。

《中國品牌》雜志社社長張超代表主辦方致歡迎辭

《中國品牌》雜志社社長張超代表主辦方致歡迎辭，他表示近些年，甘肅省把農業品牌建設作為新發展階段加快農業現代化的重要發力點，全面實施“甘味”品牌營銷戰略，品牌效應逐步顯現，“甘味”品牌已經成為全國具有一定影響力的省級區域農產品公用品牌。《中國品牌》雜志社于2018年6月設立區域農業品牌研究中心，是國內首個以區域農業品牌為主的全國性綜合品牌研究機構。中心主要研究符合中國農業產業發展實際的區域品牌發展模式、評價標準體系、品牌保護與品牌價值提升策略等。此次舉辦冬季峰會，目的為中國式現代化區域農業品牌創建匯聚新思想、探討新舉措、共享新經驗。未來，中國品牌將整合各方資源，創新發展，推進先行先試，服務我國區域農業公用品牌品牌集群的培育、打造。

主旨演講

區域農業品牌的賦能與打造

在主旨演講環節，中國品牌建設促進會副理事長兼秘書長鄭志受，北京大學教授、中國品牌雜志社·中國品牌研究院首任院長、著名品牌專家王齊國，中國社會科學院農村發展研究所研究員李國祥，北京市政協經濟委員會副主任、北京市工商聯副主席李志起，蘭州大學管理學院院長、經濟學院院長、教授何文盛就“區域農業品牌的賦能和打造”從不同角度發表主旨演講。

鄭志受發表“甘肅品牌價值評價創新發展思考”的主旨演講，他表示近些年，黨中央、國務院出臺一系列品牌建設文件，全社會品牌意識不斷得到增強，中國特色品牌價值評價機制基本建立，在國際上，中、美、德聯合提出“五要素”理論，實現了品牌評價的理論創新突破。近年來甘肅省積極參與中國品牌價值評價工作，在2020年，靜寧蘋果與蘭州百合上榜，地理標志價值分別達到158.59億元和53.39億元，2021年新增花牛蘋果上榜，2022年新增環縣羊羔肉上榜，這些地理標志品牌為甘肅帶來了巨大的經濟效益，也是推動“中國產品向中國品牌轉變”的具體行動。

在“區域農業品牌集群規劃的頂層邏輯”的主旨演講中，王齊國認為區域農業品牌集群通過整合各種資源，為農業高品質發展賦能。品牌可以量化城鄉產品價值、并使農業文明在品牌賦能下實現重構與活化，價值驅動與審美驅動使得農產品品質、農產品品位得到空前提升。區域經濟升級換代，社會和諧發展。“甘味”區域農業品牌對區域農業的賦能價值正在顯現。要建設區域農業品牌集群，人才、資本和創意是基礎性的條件。高品質產品是品牌形象載體，其中的產品語言、標識系統要符合科學和邏輯。其次，區域品牌要從品牌知名度做起，品牌知名度是品牌資產的重要組成部分，是形成品牌形象，打造成功品牌的先決條件。

李國祥發表“‘甘味’品牌建設助力鄉村振興”的主旨演講，他表示農業強國是社會主義現代化強國的根基，加快建設農業強國仍然要著力解決“三農”問題。保障農產品穩定安全供給始終是建設農業強國的頭等大事。甘肅特色優勢農產品，暢銷國內外，高原夏菜走俏南方，對豐富居民“菜籃子”，保障農產品穩定均衡供給等作出了貢獻。增加農民收入，實現農民農村共同富裕是建設農業強國的中心任務。甘肅特色優勢農產品，附加值高，農民嘗到了“甘味”品牌的甜頭，從“甘味”品牌建設中得到了實惠，增加了收入。鄉村產業振興是加快建設農業強國建設重點任務。鄉村產業振興，就是要依托農業農村特色資源，強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌，推動鄉村產業全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續發展能力。

在“文化賦能打造世界級農業品牌”的主旨演講中，李志起談到農業農村部出臺《農業品牌打造實施方案》時表示，推動農業品牌與文化融合，深度挖掘傳統農耕文化精髓，推進農業非物質文化遺產、歷史文化、紅色文化等元素融入農業品牌，提升農業品牌文化內涵。文化是農業品牌的原動力，農業品牌一定要根據當地的資源稟賦、環境容量、產業基礎、人口分布、市場狀況以及歷史傳承等特點，差異化發展。當產品同質化程度越來越高，農業企業在產品、價格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優勢的時候，以文化賦能品牌突出差異化，提供了一種解決之道。

何文盛發表“強化‘甘味’品牌價值評價，賦能我省現代農業產業強鏈延鏈補鏈”的主旨演講，他表示近些年，甘肅省大力實施“甘味”農產品品牌戰略，在推動甘肅省現代農業產業發展中發揮了重要的作用。其中，品牌價值評價是“甘味”品牌建設體系的重要組成部分，通過持續開展品牌價值評價有助于提升“甘味”品牌價值及其市場競爭力。 蘭州大學針對農產品區域公用品牌的特殊性及其在帶動農民增收致富中的作用，在傳統品牌經濟價值評價模型的基礎上，創新性地提出了品牌社會價值，構建了“甘味”農產品區域公用品牌價值評估模型及其指標體系，為中國經濟欠發達地區農產品區域公用品牌的價值評價提供了新的方法和路徑。

發布儀式 2023 中國區域農業品牌發展論壇正式啟動

在發布儀式環節，《中國品牌》雜志社總編輯宛楓宣布2023中國區域農業品牌發展論壇暨中國區域農業品牌年度盛典將于12月20日北京舉行。

宛楓表示，在年底的盛會上，全國區域農業品牌人和品牌專家、品牌電商、品牌咨詢機構等將共同出席，為新起點中國式現代化區域農業品牌創建探索新路，貢獻智慧。除此之外，盛會還將正式發布2023年度《中國區域農業品牌發展報告》，揭曉2023 年度中國區域農業品牌·年度案例、年度人物、年度新聞事件以及2024年中國品牌·區域農業品牌調研示范基地。此外，備受矚目的“2023 中國區域農業形象品牌影響力指數TOP100”和“2023 中國區域農業產業品牌影響力指數TOP100”也將正式公布。盛會的另一個亮點是龍騰瑞氣｜2024區域農業品牌年貨節和區域農業品牌年貨產品主題推介會，屆時將邀請全國各區域農業品牌就本年度主打的年貨新品、禮盒等進行年貨主題推介。

2023 “甘味”十大區域公用品牌 發布授牌

省農業農村廳黨組成員、副廳長翟自宏發布2023“甘味”十大區域公用品牌和100家甘味企業品牌，發布2023年入選《“甘味”農產品品牌目錄》的區域公用品牌、企業商標品牌。

甘肅省人民政府副秘書長何繼飛同志，中國社會科學院農村發展研究所研究員李國祥，北京市政協經濟委員會副主任、工商聯副主席，振興國際智庫理事長李志起，蘭州大學管理學院院長、經濟學院院長何文盛，《中國品牌》雜志社社長張超上臺，為2023“甘味”十大區域公用品牌主體授牌、為企業品牌代表頒證。

其中，隴西黃芪、張掖肉牛、靖遠枸杞等入選2023“甘味”十大區域公用品牌；甘肅亞盛好食邦食品集團、靜寧縣隴原紅果品經銷公司、莊浪縣宏達淀粉公司等獲評2023“甘味”100家企業品牌。

2023“甘味”百家企業品牌