這樣的“反向”輸出，為什么能打動(dòng)人？

新疆禁毒形象大使又“搞事兒”了。

“糟了糟了，還沒(méi)給我寶貝科普下，‘干花’了解嗎？‘果凍’了解嗎？”跟著抖音熱歌榜上的一段旋律，新疆禁毒形象大使化身“毒販”，唱著揭露各種新型毒品的偽裝。

一眾官媒新媒體平臺(tái)，紛紛再次轉(zhuǎn)發(fā)視頻相關(guān)內(nèi)容。這已經(jīng)是半年內(nèi)第二次了。

今年2月，身材高大健碩、面帶胡茬的這個(gè)“毒販”冷酷講述，“我當(dāng)然不會(huì)告訴你，我會(huì)把安眠酮偽裝成糖果送給你吃，服用后會(huì)引發(fā)重度昏迷，會(huì)呼吸衰竭死亡……”一度給網(wǎng)友留下悚然一驚的印象，也因此把這種悚然感跟對(duì)毒品的恐懼掛鉤，成功植入許多網(wǎng)友心中。

這樣的“反向”輸出操作法，也收獲了網(wǎng)友的“反向”點(diǎn)贊，有的留言說(shuō)“不像演的”；有的調(diào)侃，“要不是官方賬號(hào)，高低得報(bào)個(gè)警了?！?/p>

類(lèi)似這樣的官方安全宣傳視頻，還有天津消防的“藍(lán)朋友社交天花板”、海南交警高能反轉(zhuǎn)小故事等等。天津消防“藍(lán)朋友”在街上追素人采訪、連線大V，給人“挖坑”，再用消防知識(shí)“填坑”，詼諧幽默中科普了消防安全。海南交警普法交通安全的情景劇里，不戴頭盔、超速、酒駕的駕駛?cè)?，上一秒還“嘚瑟”，下一秒“歇菜”，讓人心里跟著一涼。

這類(lèi)安全宣傳，以受眾為中心，強(qiáng)調(diào)情緒傳達(dá)，有時(shí)是驚嚇、有時(shí)是感動(dòng)、有時(shí)是反差萌，增強(qiáng)了受眾感受，從而加深了宣傳內(nèi)容的內(nèi)化作用。

花樣翻新的宣傳視頻“出圈”以后，輕易就俘獲一眾粉絲，但這類(lèi)視頻別說(shuō)“出圈”不易，它的“出現(xiàn)”本身就不容易。

在有些單位負(fù)責(zé)人的意識(shí)里，宣傳視頻播放量再多、粉絲再多，頂多算是宣傳工作有點(diǎn)亮色，對(duì)于整體政績(jī)意義不大。何況，網(wǎng)絡(luò)影響力是把雙刃劍，在產(chǎn)生更大關(guān)注度的同時(shí)，意味著要接受放大鏡式的聚焦，一旦不小心出現(xiàn)失誤，可能要面對(duì)不必要的麻煩。因此通常官方對(duì)宣傳工作的要求傾向于保守，下級(jí)也便按部就班、循規(guī)蹈矩，不求有功但求無(wú)過(guò)。

而“出圈”視頻的出品團(tuán)隊(duì)，通常有來(lái)自單位的支持，也有團(tuán)隊(duì)成員創(chuàng)“新”又守“政”的努力。相比只做分內(nèi)事，他們拒絕庸政心態(tài)，做加法、做花樣，“出圈”而不出格。

話說(shuō)回來(lái)，這些視頻的實(shí)際作用，真的不如他們系統(tǒng)內(nèi)的主業(yè)嗎？

事關(guān)人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全，預(yù)防工作比起出事后的整治，能避免損失、節(jié)約整治成本，意義相對(duì)更大。就像濟(jì)南“藍(lán)朋友”遇到過(guò)留言問(wèn)他們是不是很閑，為什么不去滅火?！八{(lán)朋友”說(shuō)，提高了大家的安全意識(shí)，才會(huì)減少火災(zāi)，更能保護(hù)群眾，也是保護(hù)消防員。“術(shù)業(yè)有專攻，我們?cè)诓煌膷徫蛔鲋嗤囊患?，那就是保護(hù)人民生命財(cái)產(chǎn)安全?！?/p>

事實(shí)上，這些視頻的警告內(nèi)容，不少網(wǎng)友真聽(tīng)進(jìn)去了，不僅聽(tīng)進(jìn)去了，還想多了解一些，會(huì)有留言提問(wèn)，“‘郵票’毒品是怎么回事？”“偽裝成‘果凍’的毒品怎么辨別？”據(jù)媒體公布，“新疆禁毒”新媒體的粉絲中，18歲至24歲的占比27.04%，對(duì)青少年毒品預(yù)防教育起到了顯著作用。2022年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查顯示，新疆禁毒工作群眾滿意度達(dá)99.09%，排名全國(guó)前列。

好的作品，不僅能影響人，還能激發(fā)人的傳播欲，從而加劇影響力的裂變。每一個(gè)被這些視頻打動(dòng)而轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友，都相當(dāng)于當(dāng)了一次安全宣傳員。這些視頻的廣泛，形成了巨大的社會(huì)合力，有助于最大限度地提高整個(gè)社會(huì)的法治意識(shí)、安全意識(shí)，避免違法行為、惡性事件。能夠防患于未然，就是最大的成功。lt;H：＼2023廉政13期-0716-定稿＼Image＼2018廉-021_1_1_1_1_2_1.psdgt;