香飄法國！五糧液“和美全球行”活動首站啟幕

古韻傳千年，酒香飄萬里。法國當地時間7月10日，以“香遇世界"和美共生”為主題的2023年五糧液“和美全球行”啟動儀式暨法國站活動，在巴黎盛大啟幕。

中法兩國，向來是不同文明交流互鑒的典范。法國是著名的葡萄酒之鄉，而中國的白酒文化也歷史悠長。作為中國民族品牌的著名代表，五糧液始終堅守“和而不同"美美與共”的價值主張，與法國開放包容調性高度一致。

在這場浪漫的“和美之約”中，五糧液跨越8500公里的距離，從中國酒都宜賓來到法國藝術之都巴黎，將東方的“大國濃香”帶到塞納河畔，為密切兩國文化交流搭建了橋梁、提供了載體。來自各界的重要嘉賓共聚塞納河畔，闡述對和諧與美的不同體悟，共品中國白酒與浪漫之都邂逅的“和美之味”。

助力中法文化交流，和美五糧香飄法國

心若比鄰，情誼誠深。2024年是中法建交60周年，在中法友誼的長河中，兩國間的文化交流歷史悠久、積淀深厚，兩國間的人民更是心靈相通、感情相親、守望相助。

為了迎接即將到來的中法建交60周年、中法文化旅游年，祝福中法友誼續寫時代新篇，五糧液匠心獻禮，特意將“五糧液和美全球行”主題活動首站設在了法國。

五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽在以《香遇世界"和美共生》為題的致辭中表示，中法都擁有璀璨的歷史文明和獨特的現代魅力，藝術文化底蘊厚重，書寫了人類文明史上的華章；中法人民都熱愛生活，崇尚美與自由，在長期的交流互鑒、相知相惜中凝聚起超越語言、超脫國界、超乎時空的力量。

“藝術之美，在于沖突與碰撞之中達成的平衡與和諧，是藝術家在內心深處預演的歷史與時代的直觀表達。美酒之美，在于自然生態氣候與人類智慧勞動的博弈中成就的香氣、口感、回味的諧調美妙，是釀酒師對于極致感官追求的完美呈現。藝術之美、美酒之美本質都是和合之美?！痹鴱臍J稱。

曾從欽表示：“我們希望，以美酒這一跨越國界、不分種族的世界語言，在不同國度、不同文明的交流互鑒、民心相通中，架起醇香之橋，讓全球消費者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗和美、創造和美、共享和美?！?/p>

事實上，為了此次文化交流盛會，早在當地時間7月4日至5日，曾從欽就已經遠赴英國倫敦實地考察酒類市場。

他表示：“英國是全球重要的酒精飲料消費市場，也是五糧液國際化發展的重要陣地，五糧液進出口公司要利用好目前全面覆蓋中餐中超等傳統渠道的優勢基礎，進一步貼近本土市場，不斷滿足國外消費群體的消費偏好。要進一步完善海外立體銷售渠道體系，研究適應海外市場的產品體系，加快構建專業化的國際供應鏈業務體系，形成符合市場需求的營銷策略?！?/p>

本次五糧液“和美全球行”活動中，中華人民共和國“友誼勛章”獲得者、中國人民的老朋友拉法蘭通過視頻送上祝福：“眾所周知，法國和中國之間的建設性伙伴關系對于各自發展非常重要。而法國人民和中國人民之間的合作與友誼，必須通過像五糧液這種深入雙方國度、彼此交流互動的活動形式，來不斷實現和深化?！?/p>

“和美”文化多元展現，為世界架起友誼之橋

“和也者，天下之達道也?！焙兔?，是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識，也是藝術的至高境界，更是人類文明的精神高地、全球通行的共同價值。

作為中國酒文化的傳承者與引領者，五糧液傳承“和美”文化，傾力打造“和美”IP，使得五糧液成為中國酒文化“和美”價值觀的代言人，這與當今“開放合作、和諧包容、互利共贏”的多邊合作理念更是高度一致。

據悉，在活動啟動儀式中，著名演奏家陳健老師以中國傳統樂器古箏，演奏法國經典曲目《La"vie"en"rose》（玫瑰人生），通過中國傳統樂器與法國名曲間的“沖突與和諧”，展現中法兩國文化藝術交融之風采，詮釋“和美與共”之精神。

活動現場還邀請了著名跨媒體藝術家、南門書法創始人、立體的墨創始人朱敬一，為五糧液題寫“五糧液和美全球行”書法長卷，并現場揮毫演繹“和美”之美。作為整個中國美學系統要素之一，中國書法以剛柔并濟、骨肉相稱的“中和”之美為最高理想，完美闡述了五糧液“和而不同"美美與共”的價值主張。

在“五糧液˙中法和美”限定禮盒概念發布環節，中法品牌美學中心設計師代表Lydie"BOSSUET展示了設計手稿并分享設計概念。她表示，每一滴五糧液都飽含中華文化中最美麗、最和諧的文化精髓，當五糧液與法國文化瑰寶、閃耀金色光芒的埃菲爾鐵塔相遇，通過設計，呈現兩者對話，見證文化融合，一同創造“和而不同美美與共”的新表達。隨后，設計手稿被珍重地封存入象征中法文化原點的傳統漆器盒中。

該禮盒將在2024年正式發布，獻禮中法建交60周年。

曾從欽表示，五糧液“和美全球行”是“和美”主題跨國文化交流活動，旨在以文化、藝術、時尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推動以白酒為代表的中華優秀傳統文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

活動當晚，五糧液還舉辦了“和美之夜”品鑒晚宴，法國名廚協會主席Fabrice"PROCHASSON以經典五糧液為例，介紹了五糧液美酒的卓越品質與賞鑒方法，展現中國傳統文化與當地文化間的深度融入?，F場來賓餐敘交流過程中，席間以古箏演奏伴餐，為來賓提供酒與藝術“韻味交融”的沉浸體驗。

引領白酒走向世界，五糧液“和美全球行”穩步篤行

盛會相約世界，酒香共敘和美。以美酒為紐帶，五糧液持續搭建跨文化交流的橋梁，積極踐行“走出去”的步伐，探索中國白酒國際化發展路徑。

據悉，本次五糧液“和美全球行”主題活動，是新冠疫情防控結束之后，中國白酒在全球展開的首場品牌主題活動。作為中華文明集大成者，白酒經歷幾千年歷史的發展和沉淀，向來有著深厚的文化底蘊。而五糧液作為向世界傳播中國白酒文化的先行者，更是有志將中國白酒之醇味從華夏大地香飄世界。

在啟動儀式現場，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽與來賓共同上臺，展開朱敬一題字的“和美全球行”卷軸，并親自在上面加蓋“巴黎印章”，全場共同見證這一浪漫“香”逢的和美時刻。至此，五糧液“和美全球行”正式從法國啟航，向世界各國出發。

據透露，五糧液“和美全球行”還將在澳洲、美洲等地陸續舉辦，活動將不斷探索新的創新表達形式，與世界和美相遇；五糧液也將持續以酒為媒，講好中國白酒故事，做好中國白酒文化的傳播者與世界酒文化的連接者。

近年來，為了探索中國白酒國際化、傳遞“和美”文化理念，五糧液加快了全球發展步伐，在各大國際舞臺上頻頻亮相。不論是APEC、博鰲亞洲論壇，還是東博會、進博會、消博會，五糧液頻繁融入重大外交和國際經貿活動，致力于打造中國特色品牌，弘揚“和而不同"美美與共”的價值主張。

與此同時，五糧液還搶抓“一帶一路”先機，著力打造海外運營模式。五糧液已在德國杜塞爾多夫、中國香港、日本東京等地，設立了多個“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的創新方式，直觀展示中國飲食文化，講述中國白酒故事。

五糧液傳承優勢不可復制，產區生態不可或缺，釀造技藝不可替代，是唯一四次獲得中國質量獎、榮獲亞洲最高質量榮譽“亞洲質量卓越獎”的中國白酒企業，代表中國濃香型白酒最高釀造水平，是極致匠心與文化精髓相融合的產物。

立足中華傳統文化，懷抱開放、包容基因，未來，五糧液還將持續探索飲食文化中的白酒價值表達，豐富傳播形態，嘗試用多種形式展現中國白酒的“和美意境”。用東方美酒之美，講好五糧液品牌故事，不斷擦亮“大國濃香"和美五糧"中國酒王”金字招牌。