城市“破圈”后，更要修煉“內功”

6月初，貴州“村超”，一石激起千層浪。與此同時，網上有越來越多的聲音唱衰淄博。各方數據顯示，今年五一假期過后，淄博燒烤的熱度逐漸“冷卻”下來。6月中下旬時，“淄博燒烤降溫流量下滑”話題還曾一度引發社交媒體熱議。

事實上，淄博燒烤不能說是“涼”了，而是從爆火的狀態回歸到了穩定的熱度。從100個游客爆火增長到10000人，即使熱度降低變成1000人，也是之前流量的十倍。從客觀數據來看，五一假期淄博站發送旅客24萬人次，較2019年增幅55%；端午假期淄博站發送旅客18.9萬人次，較2019年同期增長37%。

有報道說淄博燒烤降溫的原因，是天氣老不降溫。意思是，天氣太熱了，大家都不愿意出門。其實，打得正火熱的“村超”也不是年年季季都會火，總有降溫的時候。

記者在榕江采訪時，和當地多名黨政機關干部交流過“村超”降溫后怎么辦的話題。榕江縣縣長徐勃坦言道，能讓城市有這一次成功“出圈”的經歷已經很驚喜了，并且對榕江來說，在之前還有過4次類似的嘗試，但都沒有收獲與“村超”匹敵的關注度。“黔東南州有斗牛傳統，但是賽事存在安全風險，傳播受限；在臺江火起來的‘村BA’，其實榕江縣樂里七十二寨斗牛城籃球場也曾舉行過，由于當地沒有將少數民族文化跟籃球賽有效結合起來，最終只是曇花一現；還有苗族鼓藏節祭祖盛典、三寶侗寨‘薩瑪節’民間祭薩活動等，都因為村寨接待能力有限，純傳統非遺文化缺乏廣大受眾、缺乏產業接續等原因，只是一時熱鬧。”

榕江縣渴望抓住這次機會，讓流量變成“留量”。于是，“村超”吸取了同省“村BA”和淄博燒烤的雙重經驗，一是將全民運動與民族特色相結合；二是政府學會“服務而不干涉”的運作模式。

記者在體育館外看到，政府專門將場外的空地開辟成小商販的攤位，不收取攤位費，城管在旁維持秩序和提供幫助。而且這一舉動，是從“村超”在網絡上剛有熱度的時候就立即落實的。可以感受到當地政府充分吸取了淄博經驗，竭盡所能地為前來旅游的外地人創造便捷、安全的旅游環境；為想要創收的本地人提供最大的便利和優惠。這也說明淄博燒烤爆火確實給城市治理提供了有利參考，如此，無論淄博燒烤熱度是否有所下降，都不該被批判“城市網紅經濟無意義”，這不，它給其他城市提供了轉型發展的參考思路。

在這些中小城市推廣成功的案例中，越來越多的政府認識到，城市發展的本質是以人民為中心，發展的根本目的是滿足人民對美好生活的向往。無論是打造網紅景點，還是提供網紅產品，都要以人民需求為導向，以人民滿意為標準。因此，城市特別是中小城市要真正“破圈”，就要從“流量思維”轉變為“價值思維”，提高城市自身的價值，修煉“內功”。比如，為了讓足球場五六萬名觀眾出行更便利，榕江縣政府還擴建了停車場，增設了充電樁。

歸根結底，流量是城市“破圈”的一種手段，要想讓城市的流量持續增長，并轉化為經濟效益和競爭力，單靠流量是不夠的。城市還需要有自己的核心競爭力和文化內涵，以及配套設施和公共服務。否則，城市的流量可能只是曇花一現，難以形成持久的品牌影響力。